Il mondo moderno non è completo senza pubblicità progressiva. È ovunque: nei negozi e nei caffè, nei progetti TV e alla radio, al lavoro ea casa, ecc. E con l'avvento di Internet, le possibilità della pubblicità sono diventate quasi illimitate. La promozione di qualsiasi prodotto o servizio sul Web è diventata più efficiente, economica e veloce. Ma come distinguere dall'intera massa di utenti il pubblico che sarà veramente interessato a questo prodotto? Si tratta di prendere di mira. Che cos'è e come funziona? Quali tipi di questo meccanismo pubblicitario esistono?
Targeting - che cos'è?
Lo spazio Internet è una piattaforma molto promettente per qualsiasi tipo di attività. Anche se non si occupa di vendite online. Ma affinché la pubblicità sia più efficace, deve essere mirata. Per fare ciò, vengono utilizzate varie tecniche e tecniche, che danno ai clienti l'opportunità di attirare esattamente quei clienti che sono pronti all'acquisto. Prodotto. Questo è ciò che fa il targeting.
Letteralmente, questa parola inglese significa scopo. Pertanto, il targeting è l'impostazione di linee guida funzionali. Se parliamo di affari e pubblicità, questo è un meccanismo speciale che ti consente di selezionare i visitatori target di vari siti che soddisfano i criteri specificati.
La pubblicità mirata riduce al minimo i tempi e i costi dell'inserzionista senza ridurre il pubblico di destinazione. Allo stesso tempo, esiste un numero enorme di metodi e tipi di questo meccanismo che consentono di utilizzare l'uno o l' altro segmento di mercato. L'inserzionista sceglie autonomamente una forma specifica di targeting o una combinazione di più elementi. Ciò consente di ridurre e diversificare i costi.
Meccanismo di targeting
Come ogni metodo efficace, la scelta del target di riferimento ha le sue caratteristiche e modalità di azione. Convenzionalmente, il processo di targeting può essere suddiviso in più fasi:
- Periodo di raccolta delle informazioni. Qui, fondamentalmente, vengono esaminate le query di ricerca degli utenti di Internet. Vengono tracciate le loro abitudini e gusti, quali pagine utilizzano più spesso, quali negozi online visitano e a cosa sono interessati, cosa fanno generalmente sul Web, ecc.
- Analisi dei dati ricevuti. La fase più lunga e laboriosa. Qui vengono confrontate tutte le informazioni disponibili e si traggono le opportune conclusioni su preferenze, metodi di comunicazione, calcoli, gusti e acquisti. Sulla base dei risultati di tale verifica vengono individuati specifici gruppi di utenti che saranno interessati e interessati a pubblicità specifica, ad es.cioè il targeting stesso è implementato. Che cos'è se non una selezione di acquirenti?
- Creare pubblicità individuale. Dopo aver determinato il segmento di pubblico, sulla base dei dati ottenuti, viene sviluppato un messaggio pubblicitario adatto a questo particolare segmento. Questo prende in considerazione tutte le caratteristiche e le preferenze degli utenti.
- Inserimento di un messaggio pubblicitario. Le informazioni sono collocate esclusivamente su quelle risorse dove gli utenti di un particolare gruppo visitano più spesso. Si tratta di vari siti Web, blog, pagine di riviste, sezioni di negozi e programmi TV.
Tipi principali di targeting
Esistono diversi modi per determinare il pubblico target futuro nello spazio Internet, come nella vita di tutti i giorni. Pertanto, si distinguono questi tipi di targeting:
- Selezione diretta di siti, pagine e blog specifici che corrispondono al prodotto venduto.
- Targeting tematico o targeting per interesse. I messaggi informativi vengono pubblicati su siti con contenuti pertinenti.
- Targeting temporale. Qui viene selezionato un certo periodo, che corrisponde al miglior momento di comunicazione con i potenziali clienti.
- Targeting socio-demografico. Qui, i principali criteri di selezione sono sesso, reddito, età, posizione, ecc.
- Targeting comportamentale, geocomportamentale o telepatico. I cookie tracciano gli interessi e le preferenze, i movimenti e le attività di persone specifiche.
- Obiettivo psicologico. In costruzionela pubblicità utilizza le caratteristiche personali degli utenti.
- Targeting geografico: che cos'è? Questo è un meccanismo in cui gli annunci vengono mostrati agli utenti che risiedono in un'area, città o paese specifica selezionata dall'inserzionista.
Targeting temporale
Quando scegli il pubblico di destinazione per una futura campagna pubblicitaria, dovresti anche selezionare attentamente l'ora per l'uscita dello spot. Dopotutto, se il tuo prodotto è rivolto alla fascia di mezza età, sarebbe semplicemente inutile mostrare informazioni su di esso nella prima metà del giorno feriale. A questo punto, le persone di solito sono al lavoro. Inoltre, devi prendere in considerazione il programma del negozio stesso.
Il targeting temporale è l'assegnazione di un'ora del giorno adatta per l'implementazione di una campagna pubblicitaria. Ci sono molti studi rilevanti su questo argomento. Ad esempio, l'ordinazione di generi alimentari online di solito avviene durante l'ora di pranzo. Se parliamo di vari eventi di intrattenimento, come cinema, locali o ristoranti, allora il picco di visione cade da 14 a 20 ore.
Gli acquisti più seri, come elettrodomestici vari, cadono in un periodo dispari: 11, 13, 15, 17, ecc. Inoltre, i pacchetti di viaggio e i tour caldi vengono generalmente visualizzati da 14 a 18 ore, i ricambi auto - 10 -12 e gli articoli sportivi vengono acquistati alle 16, 21 e 22.
Conoscendo questi modelli statistici, puoi organizzare la tua attività in modo più efficiente.
Telepaticotargeting
Questo è uno dei metodi più nuovi e promettenti per determinare il pubblico di destinazione. Basato sul targeting comportamentale, che ti consente di aumentare la precisione degli annunci.
L'essenza di questo metodo è studiare le preferenze degli utenti di Internet. Ad esempio, se una persona visita spesso i negozi di abbigliamento online, il programma trae una conclusione appropriata sulle sue esigenze in questo momento. Una certa matrice comportamentale è ampiamente utilizzata qui. È stato dedotto da un'analisi approfondita dei viaggi di utenti specifici sul Web.
Il targeting comportamentale o telepatico è ora utilizzato da molte aziende famose. Ad esempio, Xerox ha persino creato un proprio tipo di ricerca mirata, che raccoglie informazioni all'insaputa degli utenti. Questo metodo è ampiamente utilizzato anche da Yahoo, Bonprix e persino da Microsoft.
Guadagno "VKontakte"
La pubblicità sui social media è stata a lungo un business abbastanza redditizio ed efficiente. Ciò è dovuto all'enorme numero di visitatori che sono online per diverse ore al giorno. Inoltre, tutte le reti moderne sono sufficientemente adattate per cercare il pubblico di destinazione, organizzare scambi e feedback, nonché sistemi di regolamento.
Ad esempio, il targeting VKontakte vanta fino a 20 criteri per il targeting degli annunci. Pertanto, i potenziali inserzionisti hanno una grande opportunità di scegliere esattamente l'utente che molto probabilmente acquisterà i prodotti presentati.
Segmentazione"VKontakte" si presenta così:
- Compleanni.
- Geografia.
- Istruzione.
- Demografia.
- Interessi.
- Dispositivi.
- Applicazioni.
- Viaggiare.
Impostazioni pubblicitarie VKontakte
Il sistema di comando e controllo in questa rete è abbastanza semplice e comprensibile. Gli annunci sono interattivi. Inoltre, il proprietario del video può disattivare questa o quella pubblicità in qualsiasi momento.
L'efficacia della società pubblicitaria può essere monitorata online. Per un rapporto più dettagliato, viene utilizzata un'analisi dell'audience per ottimizzare il lavoro svolto.
Inoltre, qui puoi utilizzare servizi esterni per monitorare l'attività di determinate comunità e gruppi. Questi sono programmi come JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch. È anche possibile guardare il feed delle notizie utilizzando Youscan e Brandspotter. Tutti forniscono informazioni su chi, quando e in quale quantità ha visto un determinato annuncio.
I principali vantaggi della pubblicità online mirata
Qualsiasi azienda o impresa è principalmente un'entità economica. Ecco perché prima dell'implementazione di qualsiasi progetto o meccanismo, vengono calcolati tutti i pro e i contro di questa soluzione. Parlando di targeting, possiamo evidenziare i seguenti vantaggi per l'inserzionista:
- Questo metodo ti consente di selezionare solo il pubblico che lo farà davverointeressati all'acquisto di un determinato servizio o prodotto. Pertanto, non è necessario spruzzare e sprecare tempo e fatica extra.
- La possibilità di diversificare i costi scegliendo i tipi di targeting. Qui puoi ordinare un'opzione più economica o pagare più versioni contemporaneamente.
- La capacità di controllare il targeting. Che cos'è questo? Questo è il processo non solo per scegliere un tipo specifico di targeting, ma anche per visualizzare le statistiche per ciascun annuncio.
