Per promuovere il tuo prodotto presso il pubblico, ci sono molte mosse di marketing. Tutti loro sono uniti sotto il nome di "pubblicità". Questo elemento di marketing, a sua volta, ha molte varietà. Tra questi spiccano: pubblicità nei media, pubblicità nascosta, pubblicità esterna e molti altri. L'ultimo elemento include un tipo di cartellone pubblicitario. Questo è uno stratagemma di marketing abbastanza popolare in Europa. Nel nostro paese sta solo guadagnando popolarità.
Billboard come elemento della politica di marketing dell'organizzazione
La pubblicità esterna è un metodo molto efficace di promozione del prodotto. Innanzitutto, questo tipo di politica di marketing consente di aumentare il numero di potenziali consumatori: del resto, ci sono molte persone che prestano attenzione a poster e poster luminosi. La pubblicità esterna ha iniziato il suo sviluppo in Russia non molto tempo fa. Una direzione molto "giovane" è il cartellone pubblicitario: questo è un enorme scudo, costituito da un supporto e una cornice. Quest'ultimo, a sua volta, è un rettangolo, rivestito di compensato, lastre di acciaioo altro materiale. Allo stesso tempo, la superficie del telaio è ricoperta da speciali composti che lo proteggono dalle precipitazioni atmosferiche e da altri fenomeni naturali. Se metti un poster pubblicitario su questo tabellone, si trasforma in un cartellone pubblicitario. Questo è uno dei tipi più comuni di pubblicità esterna in Occidente. In linea di principio, questo vantaggio è facilmente spiegabile. Dopotutto, se lo scudo è installato nel posto giusto, sarà visto dai rappresentanti di tutti i gruppi sociali: dagli studenti e dagli scolari agli uomini d'affari e ai politici. Ecco perché la pubblicità sui cartelloni pubblicitari è molto efficace se il prodotto della tua azienda è destinato al consumo di massa.
Origine e sviluppo
Se torniamo alla storia, i primi scudi di questo tipo sono apparsi nell'antico Egitto. Enormi cornici con tela tesa su di esse sono state utilizzate a scopo informativo. Con il loro aiuto, le persone hanno appreso di spettacoli teatrali e circensi, del lavoro dei mercanti in visita, dei criminali fuggiti e della ricompensa per la loro cattura, e così via. I cartelloni pubblicitari sono arrivati in Russia dagli Stati Uniti d'America. Lì, gli uomini d'affari hanno attirato l'attenzione degli acquirenti posizionando varie fatture su cartelloni pubblicitari e tabelloni. Ecco da dove viene il loro nome: cartellone pubblicitario.
Cartelloni pubblicitari sovietici
È interessante notare che i primi cartelloni pubblicitari sono apparsi sul territorio della CSI durante l'esistenza dell'URSS. Tuttavia, a quel tempo erano chiamati in modo completamente diverso. Cartelloni pubblicitari - questo era il nome dei primi grandi elementi della pubblicità esterna. La ragione di questo èprossimo. All'inizio degli anni '90, quando i grandi cartelloni pubblicitari con manifesti pubblicitari apparvero per la prima volta nelle strade dell'URSS, Big Boards forniva la principale quota di mercato per questo tipo di servizio. Come pubblicità per la sua organizzazione, ha posizionato un piccolo cartello con il nome della sua azienda su ogni cartellone. In questo modo avvenne l'ulteriore diffusione del nome "bigboard".
Differenziazione scudo
Un numero enorme di varie sottospecie include un tale tipo di pubblicità all'aperto come un cartellone pubblicitario. Questi non sono solo cartelloni pubblicitari che differiscono per dimensioni, ma si differenziano anche per il numero di lati, forma, design, ecc. L'elemento considerato della pubblicità esterna può essere un telaio installato con uno, due, tre o anche quattro aerei prioritari. A seconda di come sono posizionati i lati l'uno rispetto all' altro, si distinguono gli scudi triangolari, a forma di V e altri.
Anche il design conta molto. A seconda di questo attributo, si possono distinguere due tipi di cartelloni pubblicitari:
1. Non separabili - quelli che rappresentano l'unità del supporto e la cornice dello scudo;2. Costruttori, o "trasformatori". Sono costituiti da più parti e hanno un design abbastanza mobile. L'installazione di questo tipo di cartellone pubblicitario richiede meno tempo e fatica. È interessante notare che questo tipo è molto comune per gli scudi di grandi dimensioni.
E, naturalmente, le dimensioni. Ci sono molti cartelloni pubblicitari che differiscono l'uno dall' altro per larghezza e lunghezza. Sul territorio dei paesi della CSI, il più diffusoricevuto cartelloni pubblicitari di 3 metri di larghezza e 6 metri di lunghezza. In Europa e in America puoi trovare cartelloni pubblicitari la cui superficie è di 108 mq.
Istruzioni di installazione prioritarie
A poco a poco, i cartelloni pubblicitari iniziarono ad essere installati ai bordi delle strade. Ciò era dovuto al costante aumento del numero di veicoli che si spostavano tra gli insediamenti. La velocità delle auto crebbe e, in modo che passeggeri e conducenti potessero vedere la pubblicità all'aperto, i cartelloni pubblicitari iniziarono ad aumentare di dimensioni.
Sì, e ora il posizionamento dei cartelloni pubblicitari viene effettuato su autostrade trafficate, autostrade di importanza internazionale, extraurbane e tangenziali. Di norma, maggiore è il traffico che attraversa questa autostrada, maggiore è la pubblicità efficace.
Dettagli significativi nell'installazione di elementi pubblicitari esterni
Ci sono alcune sfumature nel posizionamento dei cartelloni pubblicitari. Ad esempio, su autostrade e strade a senso unico, di solito non è installato un cartellone a doppio senso. Per l'inserzionista, la superficie frontale, rivolta al conducente e ai passeggeri, è importante e prioritaria. In questo caso, viene installato un cartellone pubblicitario unilaterale.
All'interno della città, spesso al posto dei cartelloni pubblicitari con supporto, usano poster incollati o allungati sui muri degli edifici. È interessante notare che a volte tali elementi della pubblicità esterna diventano un ottimo accessorio che diluisce le strade grigie della città.
