L'efficacia degli strumenti pubblicitari che utilizzi è influenzata da almeno due fattori: il costo dell'organizzazione dell'intera campagna e le effettive tecniche di marketing. Sono loro che consentono di raggiungere gli obiettivi dell'azienda e soddisfare pienamente le aspettative del cliente. Per ottenere il miglior risultato dalla pubblicità che utilizzi, dovresti saperne di più sulle sue varietà.
Tipo informativo
Tale pubblicità nel marketing viene solitamente utilizzata quando un nuovo prodotto entra nel mercato che necessita di una domanda primaria. Ad esempio, i produttori di alimenti cercano principalmente di comunicare ai consumatori il valore nutritivo, i benefici per la salute dei loro prodotti e come utilizzarli.
Gli strumenti pubblicitari informativi aiutano a risolvere diversi problemi:
- raccontare al mercato l'arrivo di un nuovo prodotto o altri metodi per utilizzarne uno esistente;
- segnala una variazione del costo dei prodotti;
- spiegare chiaramente come funziona il prodotto e quali funzioni svolge;
- descrivi il servizio offerto;
- compensaremalinteso, dissipare tutti i dubbi e le paure dei consumatori;
- dare forma all'immagine dell'organizzazione.
Uno sguardo persuasivo
Questo strumento pubblicitario può essere utilizzato con successo durante il periodo di crescita. Offre l'opportunità di creare una domanda selettiva.
Una forma persuasiva di pubblicità viene spesso utilizzata nelle campagne di marketing che mostrano dentifrici, deodoranti, automobili. Con il suo aiuto, molte organizzazioni cercano di dimostrare la dignità del proprio marchio confrontandolo con altri prodotti simili.
Questo annuncio ti consente di risolvere diversi problemi:
- crea la preferenza del consumatore per il marchio;
- incoraggiare i clienti a passare ai prodotti offerti;
- creare una diversa percezione delle proprietà del prodotto;
- convincere il cliente ad acquistare ora.
Varietà emotiva
Le immagini dei clienti soddisfatti vengono spesso utilizzate nel processo di creazione di tali annunci, che conferiscono alla campagna un'atmosfera amichevole e invitante. Questa vista svolge diverse funzioni:
- ottenere Mi piace da potenziali acquirenti;
- creare una certa immagine e aumentare il punteggio;
- aumentare il livello di fiducia nell'azienda e nei suoi prodotti;
- attirare l'attenzione sul prestigio dell'azienda.
Annunci di promemoria
Uno strumento del genere è molto efficace nel periodo di maturità dell'azienda, è lui che non fa dimenticare ai clienti i prodotti. Aziende, lungocoloro che hanno ottenuto l'accettazione da parte dei consumatori realizzano programmi pubblicitari per ricordare ai clienti la propria esistenza e non per informarli o convincerli.
Questo annuncio fa diverse cose:
- ricorda ai potenziali clienti la possibile necessità del prodotto;
- evita che gli acquirenti dimentichino i prodotti tra le stagioni;
- mantieni alta la consapevolezza del prodotto.
Strumenti di promozione sociale
Oggi, questo tipo di marketing sta guadagnando costantemente slancio. Dopotutto, la natura umana non riconosce la falsità, e quindi solo qualcosa di veramente talentuoso può agganciare e far pensare l'utente. La pubblicità sociale senza pretese, comprensibile e allo stesso tempo convincente funziona sempre, premendo sui punti deboli e aiutando a risolvere molti problemi significativi.
Le informazioni presentate correttamente agiscono come uno strumento efficace per correggere il comportamento nella società. Inoltre, la pubblicità sociale è uno dei modi per informare il pubblico sul lavoro delle organizzazioni senza scopo di lucro.
In effetti, tutti i tipi di pubblicità descritti nel marketing non hanno confini chiari. Dopotutto, lo stesso annuncio può essere sia persuasivo che informativo allo stesso tempo. Tutto dipende dalle caratteristiche di una particolare campagna pubblicitaria.
A proposito, questi tipi di tecniche di marketing sono suddivisi condizionatamente a seconda degli obiettivi perseguiti dalle aziende. Ma ci sono altre varietàpubblicità che i marketer considerano essenziali.
All'aperto
Questo tipo di pubblicità è meritatamente considerata la più comune nel marketing moderno. Oggi è estremamente popolare e molto efficace nella promozione di tutti i tipi di servizi e prodotti.
La pubblicità esterna può essere attribuita a uno qualsiasi dei suoi tipi, situata sulla strada. Si tratta di poster, insegne al neon, cartelloni pubblicitari, striscioni, poster, iscrizioni sugli edifici.
Utilizzando tale pubblicità come strumento di promozione, puoi ottenere diversi vantaggi:
- raggiungere un vasto pubblico;
- basso costo di un singolo contatto con un potenziale cliente;
- impatto duraturo sul pubblico;
- molti metodi di pubblicazione.
Per la localizzazione di pubblicità esterna grafica e testuale, possono essere utilizzate strutture sia temporanee che permanenti installate in aree aperte. Ad esempio, su strade su strade, facciate di vari edifici. Questo strumento viene percepito dal pubblico visivamente, inoltre, per molto tempo.
Questa tecnica di marketing è uno strumento pubblicitario efficace, ma presenta anche alcuni inconvenienti:
- consente di trasmettere solo una piccola quantità di informazioni;
- esposto alle intemperie;
- Il costo di produzione delle strutture in scala è troppo alto.
Quando si progettano layout come questo, si dovrebbe tenere conto dei fattori che ne influenzano l'efficacia. Questi includono la velocitàcircolazione dei veicoli, traffico pedonale, disponibilità di fermate autobus.
Secondo una ricerca, se la lettura di uno slogan pubblicitario e la sua consapevolezza avviene in un secondo, allora la pubblicità può essere definita efficace. In altre parole, dovrebbe essere abbastanza conciso, contrastante, distinto e compatto.
Applicazione multimediale
Questa categoria include assolutamente tutte le pubblicazioni cartacee, così come la televisione e la radio. Molti esperti di marketing utilizzano questo particolare strumento pubblicitario come principale campo di attività. E per una buona ragione, perché le persone usano queste fonti di informazioni ogni giorno.
La televisione è giustamente al primo posto nella classifica delle tecniche di marketing. Dopotutto, è un campo impeccabile per inserire pubblicità efficace. Prima dell'avvento di Internet, gli annunci TV erano il principale strumento di vendita che aiutava a promuovere i prodotti. Hanno raggiunto un vasto pubblico.
La pubblicità televisiva è caratterizzata da una sorta di effetto presenza, che ricorda lontanamente la comunicazione interpersonale per la creazione dell'illusione del contatto. Ecco perché la pubblicità in TV oggi è molto costosa. Molto spesso, viene eseguito sotto forma di brevi clip di natura grafica, di gioco o naturale. Questo strumento pubblicitario ha molti importanti vantaggi:
- non solo impatto visivo ma anche sonoro;
- raggiungere un vasto pubblico;
- avere una forte influenza psicologica;
- ampia scelta di mezzi di influenza sonori e visivi durante la creazione di un video.
Ma il principale svantaggio della pubblicità televisiva può essere definito il suo costo elevato: il costo del tempo di trasmissione e della creazione di spot pubblicitari è troppo alto. Inoltre, molti spettatori reagiscono negativamente all'interruzione dei contenuti da parte dei materiali di marketing.
Pubblicità diretta
Questo tipo può includere informazioni grafiche o di altro tipo trasmesse direttamente durante il contatto. Può trattarsi non solo di una presentazione durante un incontro personale, ma anche di una conversazione telefonica, della corrispondenza per posta o su Internet.
Questa tecnica di marketing è considerata il principale strumento pubblicitario ed è molto comune. Si considera impatto diretto l'informazione dei clienti nei social network, Skype, mailing list via e-mail.
La particolarità di questo annuncio è che l'inserzionista comunica direttamente con i potenziali acquirenti. Questa tecnica è abbastanza efficace, contribuisce a un aumento significativo delle vendite.
Strumenti per la pubblicità online
Il modo principale per informare i netizen oggi è l'uso di annunci contestuali. Questa tecnica comporta il collegamento di un'offerta commerciale all'argomento del contenuto visualizzato da un potenziale acquirente.
Oggi, questo strumento pubblicitario online è considerato estremamente popolare. È famoso per le sue elevate prestazioni, perché è quasi impossibile ignorare tali annunci a causa dell'impossibilità di rimuoverli.
Per determinare la conformità delle informazioni commerciali con il contenuto del sito, la selezione della chiaveparole che tutti i motori di ricerca prendono di mira. Gli strumenti di pubblicità contestuale sono la principale fonte di reddito per grandi aziende come Yandex e Google. Questi motori di ricerca ti consentono di inserire annunci direttamente nei risultati di ricerca, rendendoli visibili a milioni di potenziali clienti.
Utilizzare i banner
Parliamo di immagini e animazioni, cliccando sulle quali il visitatore arriva al sito dell'inserzionista. I banner sono anche lo strumento principale per la pubblicità online e sono rilevanti durante la creazione di campagne immagine. Dopotutto, anche senza cliccare sull'immagine, l'utente ricorda il nome dell'azienda, il suo logo e l'offerta.
Tale marketing è necessario affinché il marchio ei suoi simboli diventino riconoscibili. I banner funzionano davvero solo su siti ad alto traffico.
Teaser
Probabilmente tutti si sono imbattuti in questo tipo di pubblicità su Internet. Solitamente il teaser marketing è caratterizzato da informazioni di natura aggressiva o intrigante. Ad esempio, annunci come "Come ho perso 20 kg" o "Come guadagno $ 300 al giorno".
I teaser sono immagini o animazioni contenenti informazioni scioccanti o intriganti. Di solito vengono inseriti in siti e risorse didattici con contenuti dubbi. L'efficacia dei teaser è elevata, a condizione che si trovino sulle pagine delle donne.
Vero, molto spesso gli utenti diffidano di tali annunci. Dopotutto, le aziende con una buona reputazione non usano tale pubblicitàstrumenti.
Lettere postali
Coloro che creano strumenti pubblicitari conoscono bene questo tipo di tecnica di marketing. Le mailing list come trigger di vendita sono state utilizzate per molto tempo. Questo tipo di pubblicità consente di stabilire relazioni amichevoli tra utenti e aziende.
La condizione principale è il contenuto di informazioni estremamente utili nelle lettere. In caso contrario, tali messaggi potrebbero essere considerati spam.
Gli utenti spesso si iscrivono alle mailing list da soli. Interagendo in questo modo con i consumatori, le aziende li mantengono in buona forma ricordando loro regolarmente la loro esistenza.
Sorprendentemente, il contenuto della mailing list è per lo più irrilevante. Dopotutto, il messaggio principale sta proprio nel promemoria. La mailing list funziona come uno strumento pubblicitario per immagini.
Notifiche push
Si tratta di brevi messaggi inviati direttamente ai dispositivi degli utenti anche quando il browser è spento. Tali notifiche contengono testo, animazioni e un collegamento.
La visualizzazione di tali informazioni è corretta in tutti i browser moderni e le schermate dei gadget. Ogni messaggio può essere personalizzato.
La pubblicità push nel marketing su Internet occupa oggi una posizione di primo piano e non smette di svilupparsi attivamente. In termini di efficacia, questo strumento è per molti versi superiore ad altre tecniche pubblicitarie.
