Sapere come promuovere un'applicazione dovrebbe essere uno sviluppatore responsabile che desidera che il programma del suo autore diventi popolare e richiesto. In molti modi, il successo del rilascio è determinato da quante persone decidono di scaricare la novità sul proprio dispositivo portatile e puoi ampliare il pubblico se promuovi il programma nel modo più efficiente e responsabile possibile. Qualsiasi sviluppatore si impegna a garantire che la sua creazione occupi la prima posizione nell'App Store di Google, l'App Store. Si noti che le applicazioni che compaiono nei primi punti della classifica di ricerca hanno molte più probabilità di essere installate dagli utenti rispetto a qualsiasi altra.
Come tutto inizia
Quando sviluppi una strategia per promuovere un'applicazione mobile, devi prima pensare a un prototipo. Già in questa fase, è importante ricordare le funzionalità di marketing. Fin dall'inizio, il progetto deve essere integrato da funzioni di marketing, grazie alle quali il prodotto finalediventare commercialmente efficace e redditizio per il suo proprietario.
Per qualsiasi applicazione, una delle pietre miliari più importanti è il rilascio stesso. Prima di poterlo avviare, dovrai determinare qual è il pubblico di destinazione. Questo aiuterà a valutare la popolarità iniziale dello sviluppo nei primi giorni dopo il rilascio. Affinché questo periodo dia le migliori prestazioni, è ragionevole prepararsi in anticipo alla promozione del prodotto, ottimizzarlo e selezionare le piattaforme attraverso le quali verrà promosso il sistema. Per applicazioni di grandi dimensioni, si consiglia inoltre di organizzare una presentazione tramite i media. Di norma, ciò avviene sotto forma di comunicato stampa. Un altro aspetto importante è la campagna di marketing.
Attenzione ai dettagli
Il successo dello sviluppo e della promozione di un'applicazione dipende in gran parte da come il prodotto verrà presentato a un vasto pubblico. Il giorno della pubblicazione è il momento in cui inizia il blocco fondamentale del lavoro per promuovere il progetto. Il compito dello sviluppatore è raggiungere le posizioni più alte nell'elenco dei risultati di ricerca per query mirate. Per fare ciò, è necessario generare rapidamente un afflusso di recensioni positive, allo stesso tempo adottare misure per aumentare i download del prodotto.
Per promuovere l'applicazione su Internet a un costo minimo, devi scegliere un'icona adatta a un particolare progetto. Il compito dello sviluppatore è raccogliere schermate spettacolari e scrivere una descrizione che presenti con successo il prodotto. È necessario utilizzare parole chiave, altrimenti gli utenti non vedranno nemmeno l'applicazione più utile. La fase successiva è la formazione di codici analitici, la formulazione di obiettivicampagna pubblicitaria e collegamento di armadi funzionali tematici. Il compito dello sviluppatore è determinare il pubblico di remarketing. Successivamente, iniziano a interagire con i giornalisti. Il compito del proprietario del progetto è pensare alla promozione del marketing in modo tale che i media scrivano quanto più e positivamente possibile sul nuovo prodotto. Più è efficace, più download saranno nei primi giorni dopo il rilascio del programma.
Pubblicità: deve essere solida
Affinché la promozione delle applicazioni Android abbia successo, dovrai lanciare una campagna pubblicitaria. La sua fondazione, che richiede importanti investimenti finanziari, è il canale pubblicitario di base, ma non dimenticare il remarketing. Una persona comune vede annunci pubblicitari in un dispositivo mobile portatile attraverso il quale accede alle pagine del Web. La pubblicità gli viene mostrata da numerosi siti, motori di ricerca, social network e altre applicazioni già installate. Secondo gli esperti, le pubblicità sono viste principalmente da un potenziale utente di un nuovo prodotto, che è in qualche modo interessato alla novità. È vero, ciò accadrà solo se l'inserzionista determina responsabilmente i parametri del pubblico di destinazione per la visualizzazione delle informazioni sul loro sviluppo.
Avendo lanciato un'azienda primaria, ricorrendo all'aiuto dei servizi di promozione delle applicazioni, non dovresti rilassarti. I risultati primari devono essere analizzati attentamente per anticipare la scelta degli strumenti di promozione. La pubblicità del progetto all'inizio è, di regola, una modalità di prova. Dopo un po'durante il periodo di raccolta delle informazioni, i dati vengono riassunti in un'unica tabella e determina quali tassi ottimali dovrebbero essere utilizzati, qual è il pubblico di destinazione e con quali criteri possono essere determinati in modo più efficace. Inoltre, in base ai risultati dei test preliminari, diventa chiaro quali messaggi pubblicitari danno il massimo riscontro. Gli esperti di marketing hanno notato che negli ultimi anni sempre più potenziali acquirenti, oltre a persone in cerca di informazioni utili, utilizzano dispositivi portatili. Il traffico mobile sta diventando uno dei canali più importanti per ottenere utenti, insieme ai vantaggi commerciali del prodotto. Negli ultimi anni, nel marketing è apparsa una direzione separata della pubblicità mobile. Si tratta di campagne progettate specificamente per promuovere progetti e prodotti per dispositivi portatili.
Rilevanza del problema
La creazione e la promozione di applicazioni oggi è un'area promettente e redditizia della tecnologia dell'informazione. Gli esperti ritengono che i dispositivi portatili che consentono l'accesso a Internet si stiano trasformando in uno dei principali canali di comunicazione. La disponibilità di risorse mobili per qualsiasi azienda è un aspetto importante del flusso di lavoro e la creazione della propria applicazione diventa un vantaggio competitivo per qualsiasi azienda che desideri ampliare la propria clientela. Le applicazioni, come qualsiasi altro prodotto, risorsa, devono essere pubblicizzate, poiché è quasi impossibile ottenere un numero impressionante di download in modo naturale. Inoltre, è estremamente difficile ottenere numerosi utenti attivi senza promuovereil tuo sviluppo Ruolo particolarmente importante della pubblicità nella fase iniziale del lavoro.
Lo sviluppo e la promozione di applicazioni mobili è l'area di specializzazione delle aziende che "mangiano il cane" sulle sfumature del traffico mobile. Il compito principale del lavoro è un audit tecnico del progetto, quindi lo sviluppo di una strategia di promozione. È necessario identificare quali difficoltà ci sono, in quali aspetti è necessario ottimizzare il funzionamento del programma, come adattare l'architettura del progetto, semplificare l'interfaccia e rendere l'applicazione nel suo insieme più efficiente e semplice. Nell'ambito della promozione, è necessario creare un edificio tecnico per i programmatori, in cui registrare tutte le carenze del prodotto finito e determinare i metodi per monitorare la correzione degli errori. Terminato lo sviluppo di un prodotto davvero di alta qualità, è necessario selezionare gli opportuni canali di promozione. Esistono diversi sistemi analitici e pubblicitari pubblici a pagamento e gratuiti. È necessario sceglierne uno specifico, concentrandosi sulle caratteristiche del progetto.
Obiettivi e obiettivi
I casi di promozione di app mobili vengono creati in modo tale che il prodotto sia nei primi risultati di ricerca per le query chiave. Allo stesso tempo, il compito degli specialisti di marketing è aumentare il numero di download del progetto, ricorrendo a vari canali. Gli indicatori raggiunti devono essere fissati e stabilizzati. Il compito della promozione è aumentare la conversione interna. Per avere successo, devi introdurre un sistema di ranking interno negli app store di Apple e Google. Ovviamente algoritmi specificile imprese non divulgano, ma è stato possibile identificare diversi fattori che determinano il successo della promozione. Più alto sarà il progetto nell'elenco delle applicazioni, più spesso verrà installato, più alte saranno le valutazioni degli utenti. Il sistema tiene traccia del numero di commenti sul progetto, tiene conto della frequenza con cui gli utenti avviano una particolare applicazione e dell'entità del numero di eliminazioni dai dispositivi. Inoltre, viene presa in considerazione la dinamica dei cambiamenti nel numero di download.
I metodi moderni di promozione delle app sono l'uso di strumenti efficaci progettati specificamente per lo scopo previsto. Devi prima ottimizzare l'applicazione in base ai requisiti di cui sopra, quindi pubblicare i dati su di essa nei media e lanciare una campagna pubblicitaria attraverso il contesto. È necessario organizzare la promozione del progetto attraverso i social network ed entrare in un programma di affiliazione con altre applicazioni in modo che i loro utenti vedano un messaggio sul nuovo prodotto.
Pubblicità: vale il costo
Un modo per promuovere le app è attraverso i download a pagamento. Questo metodo non è chiaro a tutti, altri dubitano del fatto che darà risultati decenti. L'approccio è chiamato traffico incentivato. La sua idea è che lo sviluppatore dell'applicazione paghi gli utenti che installano il suo prodotto. Questo continua fino a quando lo sviluppo non è tra le migliori offerte del motore di ricerca per una determinata query, fino a quando non viene stabilito in questo luogo. Allo stesso tempo, il distributore può pagare le persone che commentano positivamente il progetto e dargli buoni voti. Questo ti permette anche di aumentarela popolarità dello sviluppo e migliorare i risultati di ricerca. Quando riesci a prendere piede in sicurezza nelle prime posizioni, puoi rifiutare il traffico motivato, poiché l'utente arriverà già da solo e in un volume maggiore rispetto a quelli a pagamento, e il traffico stesso migliorerà.
Ho bisogno di pubblicità?
Agli altri sembra che la promozione di applicazioni Android, la promozione di prodotti per l'App Store sia una perdita di tempo e denaro. Tuttavia, studi reali mostrano che circa l'80% di tutti i prodotti presentati nell'elenco delle applicazioni per "mele", in genere, non vengono mai installati da utenti reali su dispositivi portatili. Ma gli sviluppatori di successo ricevono ogni anno profitti sempre più seri. La percentuale predominante, ovviamente, ricade sulla quota di una varietà di giochi. Gli esperti ritengono che questo mercato si svilupperà attivamente per più di un anno. Un programma ben venduto è il vero sogno di uno sviluppatore moderno. Il fatto che sia fattibile è stato dimostrato da alcuni progetti alcuni anni fa: sono stati installati da milioni di utenti in tutto il mondo e i cloni di quei giochi sono ancora richiesti oggi, sebbene i progetti originali siano già stati eliminati.
Non importa quanto siano rosei i sogni e le speranze, la promozione di applicazioni e prodotti Android tramite Apple Store non è per tutti. Qualsiasi autore teme giustamente che sia il suo prodotto a essere tra quell'80% di perdenti - e questa prospettiva è francamente spaventosa. Spreco di energia, denaro, temponessuno vuole. Per ridurre al minimo il rischio di guasto, è necessario tenere sempre presente questo rapporto del 20-80%. Solo realizzando tutti i pericoli e facendo sforzi per evitarli, puoi essere tra il fortunato 20%. Tuttavia, non dovresti fare affidamento sulla fortuna: tutto dipende dal calcolo, dalla promozione, dalla strategia, dalla pianificazione e dalla responsabilità dell'esecuzione del piano. È consuetudine parlare di promozione aggressiva, programmi passivi e moderati. Si fa la scelta a favore di uno in particolare, soffermandosi sulle caratteristiche del progetto.
Piano passivo
Questa è una tale strategia di promozione delle applicazioni che è rilevante se il prodotto è destinato a un pubblico piuttosto ristretto, ovviamente non è interessante per tutti e non è progettato per tali utenti. Ad esempio, molte banche sviluppano applicazioni per l'accesso a un conto personale. È logico che siano rilevanti solo per i clienti di questa struttura finanziaria. Le condizioni per l'utilizzo dei portafogli elettronici sono simili. Il compito dello sviluppatore dell'applicazione è quello di realizzare un prodotto equilibrato e affidabile in modo da formare una relazione lunga e stabile con ogni cliente. L'opzione migliore per lo sviluppo della situazione è la formazione di una comunità di fan chiusa.
Quando si sviluppano casi di promozione dell'applicazione, è necessario ricordare che l'attività interna diventa primaria. Gli utenti dovrebbero accedere alle fatture il più spesso possibile e il compito dello sviluppatore è mantenere un sistema di controllo delle attività e analizzare come funziona il prodotto. Nel caso della promozione passiva, l'opzione di maggior successo per la diffusione delle informazioni sul progettodiventare reti ad hoc. Non trascurare la pubblicità contestuale. Sia le installazioni motivate che le PR sono inefficaci e non adatte agli obiettivi attuali. La durata della promozione pubblicitaria raramente supera un mese. Il costo del programma sarà ridotto, mentre il prezzo per utente diventerà più alto rispetto ad altre opzioni.
Approccio moderato
Questa strategia di promozione dell'app è una delle più utilizzate dagli sviluppatori oggi. Di norma, viene utilizzato nel caso di un progetto specializzato. Spesso questo approccio è adottato da coloro che lavorano su progetti di biglietteria, promuovono giochi mobili o comunicazione tramite dispositivi portatili. Affinché un'app abbia successo, deve raggiungere una posizione elevata nell'app store di un particolare sistema operativo. Essere consapevoli della forte concorrenza nel mercato. Se le valutazioni sono basse, il prodotto non attirerà mai l'attenzione del pubblico di destinazione, solo che nessuno lo vedrà. Affinché la promozione sia efficace, devi prima analizzare qual è il pubblico di destinazione e formarne il nucleo calcolando il reddito medio per partecipante. Il compito dell'offerta dello staff promozionale è il traffico organico.
Quando sviluppi casi di promozione di applicazioni, devi ricordare i canali che sono efficaci nel caso passivo: tutti saranno utili per una strategia moderata. Dovrai anche ricorrere al traffico incentivato, ovvero pagare gli utenti per installare l'applicazione. Relativamente poco utileStrumenti di PR del programma. Di solito, le informazioni sul nuovo prodotto vengono pubblicate in grandi comunità e le recensioni del suo lavoro vengono pubblicate in gruppi tematici. La durata del programma di promozione è fino a tre settimane. Costo medio per utente.
Approccio aggressivo
Tale promozione di applicazioni nella pratica è abbastanza comune, perché fornisce i risultati più pronunciati in un breve periodo di tempo. Di solito, le grandi imprese, così come le aziende coinvolte nella pubblicazione di vari programmi, ricorrono a un sistema aggressivo. In alcuni casi, il sistema è efficace e vantaggioso per i media. L'idea principale dell'approccio è l'uso più efficiente di tutti i canali possibili per fornire informazioni sul nuovo prodotto a un pubblico potenziale. È necessario informare le fasce più ampie della popolazione sul nuovo prodotto, quindi ci sarà sicuramente chi non ignorerà il progetto.
La particolarità di questa promozione dell'applicazione è nel traffico organico su larga scala. Il progetto avrà un basso costo per utente di contesto. La durata di una campagna di marketing aggressiva è fino a due settimane.
Cosa abbiamo?
Determinando quale sistema sarà ottimale per la promozione dell'app in un caso particolare, è necessario ricordare i limiti di budget. Come saprai dalle statistiche, nel nostro Paese, in media, gli sviluppatori di giochi per dispositivi portatili prevedono di investire non più di $ 1,7 per utente nella promozione di programmi Android, per gli smartphone Apple il limite superiore è più altodi 10 centesimi e per i tablet della stessa azienda raggiunge i tre dollari.
La crescita dell'attività interna richiederà un certo importo calcolato come indicatore a seconda del tipo di piattaforma per la quale il progetto è sviluppato e del numero ottimale di utenti. Di solito non è più di settemila dollari. Se si decidesse di ricorrere a una strategia moderata, la vedova dovrebbe prepararsi a grosse spese. Se vuoi portare rapidamente il prodotto ai vertici della classifica, dovrai investire più di 15 mila dollari USA in una campagna pubblicitaria. Il prezzo indicato è per un mese.
Posso risparmiare denaro?
I numeri sopra menzionati possono provocare un attacco di panico per alcuni. In effetti, non tutti gli sviluppatori di un'applicazione potenzialmente promettente hanno non solo quindici, ma anche settemila dollari. Tali investimenti nella promozione delle applicazioni sono più caratteristici delle grandi imprese con buoni budget. Cosa possono aspettarsi gli sviluppatori di giochi indipendenti e piccole app? È davvero l'unica opzione per loro essere tra quell'80% di prodotti i cui prodotti nessuno installa mai sulle proprie apparecchiature?
In re altà, le cose non sono così disperate. Esistono diversi modi per risparmiare sulla promozione del progetto. La versione classica prevede la collaborazione degli sviluppatori e dell'azienda che promuove l'applicazione. Se non ci sono soldi per pagare i suoi servizi, puoi provare a contattare specialisti privati. Il settore dei freelance è cresciuto abbastanza rapidamente negli ultimi anni. Se selezioni responsabilmente l'artista o il gruppo che lavorerà all'applicazione, puoi ridurre il budget più volte senza perdere qualità.
