La pubblicità è uno strumento promozionale che ti consente di vendere più prodotti più velocemente. La sua caratteristica distintiva è che la pubblicità non è indirizzata a nessuno personalmente, ma è pensata contemporaneamente per milioni di persone. Ti consente di informare il pubblico di destinazione sulle qualità del prodotto, convincerlo a dare la preferenza all'uno o all' altro produttore e farlo agire all'istante. Questo metodo di promozione è efficace con l'uso dei mass media. E poiché Internet è recentemente diventato il mezzo di comunicazione più influente e diffuso, una buona pubblicità sul World Wide Web garantirà sicuramente il successo. Quindi, come creare pubblicità su Internet in modo che sia giustificata? Ci sono molte sfumature qui.
Specificità della pubblicità online
Prima di creare annunci sul World Wide Web, devi capirecaratteristiche distintive di pubblicazioni di questo tipo. Internet come mass media ha una specificità completamente diversa. Nel mondo moderno, è impossibile immaginare un progetto di successo senza la sua promozione utilizzando risorse elettroniche. Il vantaggio di questa direzione è che ti permette di raggiungere il pubblico più vasto possibile. E questo è un compito molto difficile.
Il successo dell'impatto sui clienti è già un risultato, ma nessuno si rifiuterà di attirare clienti con diversi psicotipi. Dopotutto, questo ti consente di rendere popolare la tua attività tra circoli assolutamente opposti, ovvero ottenere un grande profitto. È abbastanza difficile ottenere un risultato del genere, ma usando vari mezzi di persuasione di massa, puoi scegliere l'opzione di maggior successo.
Qualsiasi tutorial su come creare un annuncio nel modo giusto inizia con la scelta di come raggiungere l'obiettivo. Nel marketing su Internet, questo elenco è piuttosto ampio:
- Media. È presentato sotto forma di striscioni colorati e luminosi che invitano a comprare qualcosa. Le merci sono presentate, di regola, sotto forma di immagini. Se l'idea è ben congegnata, è ben ricordata dagli utenti, perché ha un impatto maggiore su di loro.
- Contestuale. Questo tipo di pubblicità è più altamente specializzato, è rivolto a un acquirente specifico. Tale pubblicità è pienamente coerente con l'interesse della persona ed è collocata negli appositi luoghi: si tratta di banner e annunci che vengono emessi dai motori di ricerca a seconda della richiesta dell'utente.
- Virale. Questo è l'annuncio distribuito dagli utenti stessi. Cioè, gli investimenti del fornitore, del produttore o dello specialista SEO sono minimi, poiché la diffusione delle informazioni è fornita dai clienti stessi. Queste sono idee interessanti e insolite che vuoi mostrare agli altri.
- Posizionamento nei giochi online. Il più delle volte, il prodotto promosso è in qualche modo correlato al gioco stesso. Forse è stato creato appositamente per uno scenario specifico. Tale pubblicità è rivolta anche al suo pubblico di destinazione.
L'efficacia della pubblicità online si misura dal modo in cui cattura l'attenzione e stimola l'acquisto di beni. I vantaggi di questo metodo di promozione sono il messaggio mirato (personalizzazione), il costo relativamente basso, l'accesso istantaneo alle informazioni e l'interattività. La popolarità della pubblicità sul World Wide Web è dovuta anche al potere d'acquisto piuttosto elevato del pubblico.
Classificazione ACAR
Come creare una pubblicità su Internet, stanno pensando molte organizzazioni. Alcuni di loro hanno persino individuato le loro caratteristiche di classificazione, in base alle quali sono suddivisi i diversi metodi. Ad esempio, l'Interactive Advertising Bureau IAB divide la pubblicità online in due sottospecie: branding e performance.
Ma più ampiamente riconosciuta e diffusa è la suddivisione dei metodi di promozione sul Web secondo il metodo dell'Associazione delle Agenzie di Comunicazione della Russia. Secondo ACAR, le tecniche di marketing su Internet possono essere suddivise in search advertising e display advertising. Il loro posto nella quota di mercato è approssimativamente lo stesso. Vantaggio leggermente maggiorel'ultimo.
Il primo segmento di iscrizione è aumentato del 16% nell'ultimo anno. In totale, questo ha portato ai creatori circa sessanta miliardi di rubli. Tuttavia, vale la pena notare che si è verificata una riduzione del traffico degli annunci a pagamento. Questa situazione è tipica non solo per il mercato russo, ma anche per il mercato estero. La differenza tra quella nazionale è che le due maggiori società, Yandex e Google, sono in re altà monopoliste nel campo della pubblicità associata ai motori di ricerca.
La pubblicità display è tutto ciò che l'utente vede nelle applicazioni. L'eccezione sono gli annunci nei risultati di ricerca e gli annunci, che vengono inseriti a pagamento. L'Associazione ha individuato tre sottogruppi principali di pubblicità display. Questi sono video, banner e blocchi grafici di testo.
Opzione annuncio gratuito
Come creare annunci? Esistono due modi principali che differiscono l'uno dall' altro non solo nel metodo di esecuzione, ma anche nella base materiale. Il vantaggio del metodo a pagamento è che per soldi c'è un' alta probabilità di ottenere un risultato davvero buono. La gratuità è giustificata solo quando la pubblicità è ben fatta. Dopotutto, anche ciò che viene fatto con le tue mani (anche se da un non professionista) può portare un buon reddito.
Per rendere popolare il prodotto, viene utilizzata prima di tutto la pubblicità. Organizzare una campagna pubblicitaria da soli è abbastanza realistico grazie al posizionamento di determinati contenuti sulla propria risorsa elettronica, vari blog e pagine innei social network. Naturalmente, le finanze spese in questo caso saranno pari a zero. Ma l'efficacia dipende solo dal successo del contenuto semantico.
Se il contenuto non è motivazionale, alla fine l'obiettivo potrebbe non essere raggiunto. Per verificare l'efficacia della pubblicità contestuale, puoi utilizzare servizi specializzati che analizzano i dati e traggono conclusioni sull'adeguatezza delle informazioni pubblicate.
Forum, video, bacheche, servizi di domande e risposte e dati sui social media sono altre forme di tale marketing.
Dato che molti sono interessati a come creare pubblicità gratuita su Internet, vale la pena dare consigli generali sull'auto-attuazione della promozione.
La regola principale è che devi dare il tempo necessario e pensare attentamente al piano della campagna pubblicitaria. Non puoi scrivere testi di scarsa qualità e sperare in un risultato positivo.
Se c'è un'opportunità di lavorare sulla base di programmi di affiliazione, non dovresti trascurarla. Pubblicizzando i link di altre persone sulle tue risorse elettroniche, puoi aiutare molto gli altri. Inoltre, i partner risponderanno volentieri a tale richiesta.
Inoltre, al momento della registrazione ai forum attraverso i quali vorresti promuovere il progetto, è meglio indicare la posizione reale dell'azienda o del venditore. Poiché se vengono rilevati dati falsi all'indirizzo IP, il profilo potrebbe essere bloccato.
Prima di creare pubblicità, dovresti prenderti cura della reputazione della tua azienda. Devi promuovere il prodotto, concentrandoti suagli interessi del pubblico di destinazione. Di tutti i consumatori, devi isolare i tuoi e concentrare i tuoi sforzi su di loro.
Per una descrizione armoniosa e appropriata dei tuoi prodotti, è meglio utilizzare discussioni e contatti.
Tutti questi consigli ti permetteranno di promuovere l'azienda in modo efficace e sicuro, indipendentemente dal metodo di implementazione scelto.
Opzione pubblicitaria a pagamento
Questo metodo è più efficiente, ma solo se i costi finanziari sono giustificati. Naturalmente, se l'azienda dispone di fondi sufficienti, perché non utilizzare i servizi di professionisti in grado di soddisfare tutti i desideri in modo competente e corretto.
Gli esperti pertinenti probabilmente sanno come creare correttamente un annuncio pubblicitario. Questi possono essere sia liberi professionisti che agenzie specializzate in questo tipo di lavoro.
Di norma, gli "artisti freelance" eseguono la promozione di beni su Internet in modo molto competente. I principali strumenti di implementazione sono l'iscrizione di parole chiave che descrivono le proprietà in contenuti utili e interessanti per i potenziali acquirenti. L'obiettivo principale è attirare l'attenzione dei potenziali acquirenti. Non sarà difficile per una persona con immaginazione descrivere un prodotto o un servizio, ma solo i professionisti nel loro campo possono formulare con competenza i propri pensieri nella pubblicità contestuale.
Come creare una pubblicità per un prodotto e ottenere entrate pazze per esso è probabilmente noto alle agenzie pubblicitarie specializzate. Recentemente, in connessione con l'introduzione attiva delle tecnologie Internet in tali organizzazioni, l'interodivisioni specializzate in tecniche di marketing sul World Wide Web.
Tali aziende aiuteranno a utilizzare il budget stanziato per la promozione dei prodotti nel modo più razionale e produttivo. Un intero team di specialisti pertinenti studierà le caratteristiche dell'azienda, le prospettive del settore e applicherà le tecniche di marketing più efficaci.
Sempre più, le aziende con una richiesta di creare una pubblicità per un prodotto hanno iniziato a rivolgersi a tali agenzie. Molti capiscono l'opportunità e la giustificazione dell'avanzamento professionale. A questo proposito, sono apparse molte organizzazioni online che offrono questa opportunità.
Servizi specializzati
Un' altra opzione nella categoria della pubblicità a pagamento sono i servizi dedicati.
Sempre più spesso, le persone vogliono sapere come creare annunci in Yandex. Direct o Google Awords. Ciò non sorprende, perché questi servizi sono i più popolari per risolvere problemi di questa natura. Sono servizi a pagamento, ma in futuro i soldi spesi ripagheranno.
Nel caso non volessi capirlo da solo, puoi contattare una persona specializzata in pubblicità contestuale. Un directologist ti aiuterà a massimizzare la tua produttività con un investimento minimo.
Un altro modo è un sistema di promozione automatizzato. Un esempio è il servizio Click. Questa piattaforma ti aiuta a risparmiare denaro e lavorare in modo indipendente con la pubblicità contestuale e Yandex. Direct e Google Awords. piùsistema serve anche a proteggere i principianti dagli errori, migliorando così il risultato del lavoro.
Pubblicità sui social media
Come creare un annuncio "VKontakte" o qualsiasi altro social network? Perché la promozione attraverso queste risorse elettroniche è così popolare? La ragione principale di ciò è la prevalenza dei social network nella società. Ora non c'è praticamente nessuna persona che non abbia un account almeno in un social network. Ciò è confermato dal fatto che circa il novanta per cento del pubblico di Internet ha pagine personali su Facebook, Odnoklassniki, VKontakte o Instagram. Tali condizioni della campagna pubblicitaria, ovviamente, sono interessanti. Inoltre, non sono necessarie conoscenze speciali per promuovere, perché creare un gruppo e un account non è difficile.
La pubblicità sui social network si chiama mirata. I suoi vantaggi rispetto ad altri tipi di promozione sono l'interfaccia familiare per gli utenti, che aiuta a creare un ambiente confortevole e una percezione più efficace della pubblicità. Un altro vantaggio è la capacità di comunicare con potenziali acquirenti. Ciò consente di comprendere le carenze del prodotto e di trarre nuove idee.
Per mostrare un prodotto, tutto ciò che devi fare è caricare una foto o un video. La facilità d'uso di questa opzione è senza dubbio importante.
Per ottenere informazioni e accedere all'utente, non è necessario costringerlo a passare attraverso una procedura di registrazione aggiuntiva. È sufficiente che una persona entri semplicementecomunità.
I social network sono una fonte di ricerche di mercato e di raccolta di dati statistici. Questo aiuta a segmentare il mercato e indirizzare il tuo lavoro a un pubblico specifico.
La pubblicità più efficace in gruppi specializzati. Puoi attirare gli utenti a unirsi a una tale comunità con promozioni o concorsi. Una buona amministrazione creerà un'immagine positiva dell'azienda.
Pubblicità in "VK"
Come creare un annuncio in "VK"? Poiché "VKontakte" è una delle reti più popolari, la domanda è abbastanza logica. Per promuovere legalmente i prodotti utilizzando questo social network, possono essere utilizzati due metodi. Il primo è la stessa rete VKontakte e il secondo è il servizio Sociate. Il principio di funzionamento di entrambi i metodi è molto simile.
Prima di creare un annuncio in VK, devi decidere la direzione della campagna. Questi possono essere annunci o gruppi mirati.
La promozione attraverso i gruppi garantisce un pubblico costante e vasto. La pubblicità, che è facile creare da soli, può consigliare agli utenti un' altra comunità, un sito o un'azienda. Viene posizionato solo per un certo periodo, durante il quale occuperà varie posizioni nel feed. Puoi accettare che l'annuncio rimanga al primo posto per diverse ore, dopodiché l'amministratore del gruppo può integrare il muro con altri post. L'utente seleziona solo le ore ei giorni in cui verrà inserito l'annuncio. Non è necessario comunicare personalmente con gli amministratori della comunità, poiché il sistema funziona automaticamente. Lo scambio fornisce anche un rapporto su quante visualizzazioni, repost e Mi piace ha ricevuto un particolare post.
Gli esperti consigliano di inserire gli annunci in gruppi tematici. Vale anche la pena controllare gli abbonati, perché la comunità può essere grande, ma ci sono pochissime persone reali. Pertanto, è meglio essere inizialmente inseriti in gruppi economici e analizzare il risultato. La pubblicità sarà più efficace dove ci sono meno bot.
Gli annunci mirati sono un'opzione più costosa, ma anche più efficace. È più adatto per la ricerca istantanea dei clienti. Tali annunci vengono visualizzati solo per le persone di una determinata categoria. E il social network aiuterà a smistare gli utenti giusti.
La pubblicità nel feed di notizie è apparsa nel 2016. Tuttavia, è ancora uno sviluppo piuttosto grezzo. Questo tipo di campagna pubblicitaria ti consente di promuovere solo il record, ma non il gruppo o altre risorse elettroniche.
Un servizio simile è già stato implementato dal servizio Sosiate. A proposito, il suo vantaggio rispetto a Vkontakte è che una piattaforma separata ha statistiche più informative e fornisce report convenienti. Inoltre, in alcuni casi, la rete prende una commissione più piccola dai gruppi, quindi la promozione attraverso di essa può essere più economica. Per un lavoro lungo e produttivo, è meglio scegliere questo servizio. Inoltre, è perfettamente integrato con altri social network come Instagram eOdnoklassniki.
Pubblicità a Odnoklassniki
Come creare un annuncio in Odnoklassniki? Questo può essere fatto in due modi: gratuitamente e con determinati costi finanziari. L'essenza di quest'ultimo sta nella scelta del servizio con cui viene compilato l'annuncio. Successivamente, è necessario elaborare un contenuto semantico, selezionare le impostazioni di targeting e inviare la campagna per la moderazione. Dopodiché, dovresti pagare la fattura e iniziare la campagna.
I servizi principali per tale promozione includono:
- Socia.
- Obiettivo.
- Odnoklassniki. Slimart.
Per gestirti da solo e non spendere un centesimo, hai bisogno di un po' di tempo. Per prima cosa devi registrarti e aggiungere quante più persone possibile come amici. Successivamente, è necessario stabilire un contatto con tutti e chiedere un annuncio su un sito, prodotto o servizio, indicando un collegamento ad essi. In questo modo puoi creare un annuncio pubblicitario per il negozio. Certo, è meglio motivare le persone. Nel tempo, vale la pena evidenziare gli acquirenti e formare un elenco di abbonamenti. Ciò consentirà la semplificazione per offrire periodicamente i prodotti. Se questo social network riesce a rendere popolare l'intera comunità, verrà fornito un pubblico permanente.
Annunci Facebook
Come creare un annuncio su Facebook? Basta seguire i seguenti punti:
- Mentre sei nel tuo account, vai su "Gestione pubblicità". Lì puoi vedere una finestra speciale per la creazione di una campagna pubblicitaria. In rispostaIl "manager" ti chiederà di scegliere un obiettivo di promozione.
- Successivamente, devi segmentare il mercato in base a caratteristiche geografiche, demografiche e psicologiche. Se non sai come creare al meglio un annuncio, presta particolare attenzione a questo punto.
- Seleziona il posizionamento dell'annuncio. Ciò significa che devi decidere dove fare pubblicità. Sono disponibili due modalità di sintonizzazione: automatica e manuale.
- A questo punto, vale la pena decidere la parte finanziaria. Anche il programma di visualizzazione dipenderà da esso, ovvero quanto e quando verrà mostrato l'annuncio.
- Ottimizzazione e selezione delle offerte.
- La scelta del design, da cui dipenderà direttamente la memorabilità.
- Supplemento con immagini o video.
- Allegando titolo, testo e link.
Annunci Instagram
Come creare un annuncio su Instagram? Per prima cosa devi creare un account su Facebook. Il secondo passo è creare la tua pagina pubblica e collegare una carta bancaria. Esiste un' altra opzione per la promozione tramite un account normale, ma viene utilizzata solo per promuovere i servizi locali. Al momento è possibile creare tre tipologie di post promozionali:
- foto quadrate e rettangolari con testo;
- video quadrati e rettangolari con testo;
- una serie di foto sotto forma di galleria.
La differenza tra la pubblicità attraverso il servizio Facebook e quella dei blogger è che la prima prende la sua percentuale solo dal risultato. Una promozionel'utilizzo di celebrità equivale a un importo fisso che deve essere pagato indipendentemente dal successo dell'annuncio.
Come creare pubblicità, determina il metodo di attuazione. Il primo modo per creare una campagna pubblicitaria è "Diretto". Non fa parte dei servizi ufficiali di Facebook, ma può essere utilizzato solo per inviare messaggi a un pubblico mirato.
Il secondo modo è il più popolare: è il video. Cioè, l'utente non può visualizzare il contenuto di cui ha bisogno senza pubblicità. C'è la possibilità che una persona sia interessata e che segua anche il link specificato.
Il terzo modo è fare pubblicità attraverso le foto. Ma per l'efficacia di questo metodo di promozione, devi considerare attentamente sia l'immagine stessa che il testo.
