Oggi qualsiasi azienda rappresentata su Internet (e tale è, di fatto, qualsiasi azienda o organizzazione che non voglia perdere il proprio pubblico di clienti da "online") presta notevole attenzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo è l'approccio giusto, che può aiutare a ridurre significativamente i costi di promozione, ridurre i costi pubblicitari e, se si verifica l'effetto desiderato, creare una nuova fonte di clienti per l'azienda. Tra gli strumenti con cui si realizza la promozione c'è la compilazione di un nucleo semantico. Di cosa si tratta e come funziona, lo parleremo in questo articolo.
Cos'è la "semantica"
Quindi, iniziamo con un'idea generale di cosa sia il nucleo semantico e cosa significhi il concetto di "raccogli semantica". In vari siti Internet dedicati all'ottimizzazione dei motori di ricerca e alla promozione di siti Web, viene descritto che il nucleo semantico può essere definito un elenco di parole e frasi che possono descriverne completamente l'oggetto, la portata e l'obiettivo. A seconda di quanto è grande un determinato progetto, può avere un nucleo semantico grande (e non così).
Si ritiene che il compito sia raccoglierela semantica è fondamentale se vuoi iniziare a promuovere la tua risorsa nei motori di ricerca e vuoi ricevere traffico di ricerca "in tempo reale". Pertanto, non c'è dubbio che questo dovrebbe essere preso con piena serietà e responsabilità. Spesso, un core semantico correttamente assemblato è un contributo significativo all'ulteriore ottimizzazione del tuo progetto, al miglioramento della sua posizione nei "motori di ricerca" e alla crescita di indicatori come popolarità, indice di citazione, traffico e altri.
Semantica nelle campagne pubblicitarie
In effetti, compilare un elenco di parole chiave che descrivono al meglio il tuo progetto è importante non solo se stai facendo promozione sui motori di ricerca. Quando si lavora con la pubblicità contestuale in sistemi come Yandex. Direct e Google Adwords, è altrettanto importante selezionare attentamente quelle "parole chiave" che consentiranno di ottenere i clienti più interessati nella propria nicchia.
Per la pubblicità, queste parole tematiche (la loro selezione) sono importanti anche perché possono essere utilizzate per trovare traffico più accessibile dalla tua categoria. Ad esempio, questo è rilevante se i tuoi concorrenti lavorano solo su parole chiave costose e tu "aggiri" queste nicchie e avanzi dove c'è traffico secondario al tuo progetto, che è comunque interessato al tuo progetto.
Come raccogliere la semantica automaticamente?
Infatti oggi esistono dei servizi sviluppati che ti permettono di creare un nucleo semantico per il tuo progetto in pochi minutiminuti. Questo, in particolare, è il progetto per la promozione automatica di Rookee. La procedura per lavorarci è descritta in poche parole: devi andare alla pagina corrispondente del sistema, dove si propone di raccogliere tutti i dati sulle parole chiave del tuo sito. Successivamente, devi inserire l'indirizzo della risorsa che ti interessa come oggetto per la compilazione del core semantico.
Il servizio analizza automaticamente il contenuto del tuo progetto, ne determina le parole chiave, riceve le frasi e le parole più definite che il progetto contiene. Per questo motivo, viene formato per te un elenco di quelle parole e frasi che possono essere chiamate la "base" del tuo sito. E, a dire il vero, raccogliere la semantica in questo modo è il più semplice; tutti possono farlo. Inoltre, il sistema Rookee, analizzando le parole chiave adatte, ti dirà anche il costo della promozione per una determinata parola chiave, oltre a fare una previsione su quanto traffico di ricerca puoi ottenere se promuovi queste query.
Compilazione manuale
Se si parla di selezione delle parole chiave in modalità automatica, infatti, qui non c'è nulla di cui scrivere da molto tempo: basta utilizzare le conquiste di un servizio già pronto che richiede parole chiave basate su il contenuto del tuo sito. In effetti, non in tutti i casi il risultato di questo approccio ti si addice al 100%. Pertanto, ti consigliamo di passare anche alla versione manuale. Parleremo anche di come raccogliere la semantica per una pagina con le nostre mani in questo articolo. Tuttavia, prima di ciò, devi lasciare un paio di note. In particolare, dovresti capire che sarai impegnato nella raccolta manuale di parole chiave più a lungo rispetto al lavoro con il servizio automatico; ma allo stesso tempo sarai in grado di dare priorità alle tue richieste, non in base al costo o all'efficacia della loro promozione, ma concentrandoti principalmente sulle specificità della tua azienda, sul suo vettore e sulle caratteristiche dei servizi forniti.
Definizione degli argomenti
Prima di tutto, quando si parla di come raccogliere manualmente la semantica per una pagina, è necessario prestare attenzione all'argomento dell'azienda, al suo campo di attività. Facciamo un semplice esempio: se il tuo sito rappresenta un'azienda che vende pezzi di ricambio, la base della sua semantica saranno, ovviamente, le query che hanno la più alta frequenza di utilizzo (qualcosa come "ricambi auto per Ford").
Come dicono gli esperti nella promozione dei motori di ricerca, non dovresti aver paura di utilizzare query ad alta frequenza in questa fase. Molti ottimizzatori credono erroneamente che ci sia molta concorrenza nella lotta per queste query utilizzate di frequente e quindi più promettenti. In pratica, non è sempre così, dal momento che il ritorno di un visitatore venuto per una richiesta specifica come "compra una batteria per una Ford a Mosca" sarà spesso molto più alto rispetto a una persona che cerca alcune informazioni generali sulle batterie.
È anche importante prestare attenzione ad alcuni punti specifici relativi al funzionamento della tua attività. Ad esempio, se la tua azienda opera nel commercio all'ingrosso, il nucleo semantico dovrebbe visualizzare parole chiave comecome "all'ingrosso", "acquista all'ingrosso" e così via. Dopotutto, un utente che desidera acquistare il tuo prodotto o servizio in una versione al dettaglio semplicemente non ti interesserà.
Ci concentriamo sul visitatore
Il prossimo passo del nostro lavoro è concentrarsi su ciò che l'utente sta cercando. Se vuoi sapere come mettere insieme la semantica di una pagina in base a ciò che il visitatore sta cercando, devi guardare le query chiave che il visitatore fa. Per questo, ci sono servizi come Yandex. Wordstat e Google Keyword External Tool. Questi progetti servono come linea guida per i webmaster nella ricerca del traffico Internet e offrono l'opportunità di identificare nicchie interessanti per i loro progetti.
Funzionano in modo molto semplice: devi "guidare" una query di ricerca nella forma appropriata, sulla base della quale cercherai quelle pertinenti e più specifiche. Pertanto, le parole chiave ad alta frequenza impostate nel passaggio precedente torneranno utili qui.
Filtraggio
Se vuoi raccogliere semantica per SEO, l'approccio più efficace per te è eliminare ulteriormente le query "extra" che non saranno adatte al tuo progetto. Questi, in particolare, includono alcune parole chiave che sono rilevanti per il tuo nucleo semantico in termini di morfologia, ma differiscono nella loro essenza. Questo dovrebbe includere anche parole chiave che non caratterizzeranno correttamente il tuo progetto o lo faranno male.
Pertanto, primaper raccogliere la semantica delle parole chiave, sarà necessario sbarazzarsi di quelle inappropriate. Questo viene fatto in modo molto semplice: dall'intero elenco di parole chiave compilate per il tuo progetto, devi selezionare non necessarie o inappropriate per il sito e semplicemente eliminarle. Nel processo di tale filtraggio, imposterai la più adatta delle query da cui sarai guidato in futuro.
Oltre all'analisi semantica delle parole chiave presentate, occorre prestare la dovuta attenzione anche al filtrarle in base al numero di richieste.
Questo può essere fatto utilizzando lo stesso Strumento per le parole chiave di Google e "Yandex. Wordstat". Inserendo una richiesta nel modulo di ricerca, riceverai non solo parole chiave aggiuntive, ma scoprirai anche quante volte questa o quella richiesta viene fatta durante il mese. In questo modo vedrai la quantità approssimativa di traffico di ricerca che può essere ottenuto attraverso la promozione di queste parole chiave. Soprattutto, in questa fase, siamo interessati al rifiuto di query sottoutilizzate, impopolari e semplicemente a bassa frequenza, la cui promozione sarà per noi un costo aggiuntivo.
Distribuzione delle richieste tra le pagine
Dopo aver ricevuto un elenco delle parole chiave più adatte al tuo progetto, devi iniziare a confrontare queste query con le pagine del tuo sito che verranno promosse su di esse. La cosa più importante qui è determinare quale delle pagine è più rilevante per una particolare query. Inoltre, la modifica dovrebbe essere apportata per il peso del collegamento inerente a una determinata pagina. Diciamo che il rapporto è qualcosa del genere: più la query è competitiva, più segue la pagina citatascegli per questo. Ciò significa che nel lavorare con quelli più competitivi, dovremmo usare quello principale, e per quelli con meno concorrenza, le pagine del terzo livello di annidamento sono abbastanza adatte, e così via.
Analisi della concorrenza
Non dimenticare che puoi sempre "sbirciare" come viene effettuata la promozione dei siti che si trovano nelle posizioni "top" dei motori di ricerca per le tue query chiave. Tuttavia, prima di raccogliere la semantica dei concorrenti, dobbiamo decidere quali siti possiamo includere in questo elenco. Non includerà sempre le risorse di proprietà dei tuoi concorrenti aziendali.
Forse, dal punto di vista dei motori di ricerca, queste aziende stanno promuovendo altre query, quindi consigliamo di prestare attenzione a una componente come la morfologia. Basta compilare il modulo di ricerca con le query dal tuo nucleo semantico e vedrai i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca. Successivamente, non ti resta che analizzarli: visualizzare i parametri dei nomi a dominio di questi siti, raccogliere la semantica. Che cos'è questa procedura e quanto sia facile implementarla utilizzando sistemi automatizzati, abbiamo già descritto sopra.
Consigli generali
Oltre a tutto ciò che è già stato descritto sopra, vorrei presentare anche alcuni consigli generali dati da ottimizzatori esperti. Il primo è la necessità di gestire una combinazione di richieste ad alta e bassa frequenza. Se ti concentri solo su una categoria di essi, la campagna promozionale potrebbe essere un fallimento. Nel caso tu scelgasolo quelli ad " alta frequenza", non ti porteranno i visitatori mirati giusti alla ricerca di qualcosa di specifico. D' altra parte, le richieste a bassa frequenza non ti daranno la quantità di traffico desiderata.
Sai già come raccogliere la semantica. Wordstat e lo Strumento per le parole chiave di Google ti aiuteranno a determinare quali parole vengono cercate insieme alle tue parole chiave. Tuttavia, non dimenticare le parole associative e gli errori di battitura. Queste categorie di richieste possono essere molto redditizie se le utilizzi nella tua promozione. Sia per la prima che per la seconda possiamo ottenere una certa quantità di traffico; e se la richiesta è poco competitiva, ma mirata per noi, anche tale traffico sarà il più accessibile possibile.
Alcuni utenti hanno spesso una domanda: come raccogliere la semantica per Google/Yandex? Significa che gli ottimizzatori sono guidati da uno specifico motore di ricerca, promuovendo il loro progetto. In effetti, questo approccio è abbastanza giustificato, ma non ci sono differenze significative in esso. Sì, ciascuno dei motori di ricerca funziona con i propri algoritmi di filtraggio e ricerca dei contenuti, ma è abbastanza difficile indovinare dove il sito si classificherà più in alto. Puoi trovare solo alcuni consigli generali su quali strategie di promozione dovrebbero essere utilizzate se lavori con un particolare PS, ma non ci sono regole universali per questo (soprattutto in una forma comprovata e pubblicamente disponibile).
Compilazione semantica per una campagna pubblicitaria
Potresti avere una domanda su come raccogliere la semantica per "Direct"? Rispondiamo: in generale, la procedura corrisponde a quella sopra descritta. Devi decidere: a quali query è pertinente il tuo sito, quali pagine interesseranno di più l'utente (e per quali query chiave), quali parole chiave saranno le più redditizie per te e così via.
La specificità su come raccogliere la semantica per "Direct" (o qualsiasi altro aggregatore pubblicitario) è che devi rifiutare categoricamente il traffico non tematico, poiché il costo per clic è molto più alto che nel caso del motore di ricerca ottimizzazione. Per questo vengono utilizzate le “parole stop” (o le “parole negative”). Per capire come assemblare un nucleo semantico con parole chiave negative, è necessaria una conoscenza più approfondita. In questo caso, stiamo parlando di tali parole che possono portare traffico al tuo sito che non ti interessa. Spesso queste possono essere le parole “gratuito”, ad esempio, quando si tratta di un negozio online in cui a priori non può esserci nulla di gratuito.
Prova a comporre tu stesso il nucleo semantico del tuo sito e vedrai che non c'è niente di complicato qui.
