Nell'economia di mercato odierna, rimanere a galla e operare con successo nel mercato non è un compito facile per nessuna azienda, qualunque cosa faccia. Affinché l'impresa e i beni o servizi che produce siano correttamente posizionati e presentati al consumatore, è necessario l'aiuto di professionisti.
Il marketing di oggi è una vera arte. I professionisti di questo settore sono in grado di vendere qualsiasi cosa. Quando si tratta di un marchio con un grande nome, i professionisti del marketing sviluppano un'intera gamma di misure per promuoverlo e sviluppare una piattaforma di marca. Che cos'è questo strumento di marketing, quali sono i suoi componenti e come influisce sulla posizione dell'azienda nel mercato, discuteremo di seguito.
Piattaforma del marchio: definizione del concept
La pianificazione strategica è uno dei punti centrali del marketing mix. Per capire come vendere in modo più efficace un determinato prodotto o come posizionare correttamente l'azienda stessa, gli specialisti dei dipartimenti di analisi, promozione e pubblicità accumulano i loro sforzi. Allo stesso tempo, è importante studiaredomanda dei consumatori, offerta dei concorrenti, calcolare la capacità del mercato. Questi sono componenti dell'ambiente esterno. D' altra parte, è necessario formulare il concetto di unicità del proprio prodotto in modo tale che il cliente non abbia dubbi: la vostra azienda è esattamente ciò di cui ha bisogno.
Una piattaforma di marca da un punto di vista teorico significa un insieme di proprietà e caratteristiche di un marchio e tutto ciò che è ad esso connesso. Dal punto di vista applicativo in pratica, si tratta di un documento in cui l'azienda è considerata su punti e posizioni ben definiti.
Elementi pubblicitari considerati dai marketer
Quindi, nel documento fornito dall'ufficio marketing alla direzione, sono esplicitati i punti chiave del campo semantico associato al marchio. Lo sviluppo della piattaforma del marchio considera i seguenti aspetti:
- L'unicità del prodotto/servizio prodotto sullo sfondo dei beni di aziende concorrenti.
- Caratteristiche qualitative immediate della merce.
- Immagine del marchio.
- Peculiarità del pubblico di destinazione.
- Filosofia e missione del marchio.
Le descrizioni di tutte queste categorie devono essere presentate in modo conciso e di solito non occupano più di due o tre fogli di testo stampato.
Piano di marketing avanzato
Oltre al documento fornito alla direzione, gli specialisti dei dipartimenti competenti studiano in dettaglio le loro aree di responsabilità e forniscono concetti, a seguito dei quali si forma la piattaforma del marchio.
Esempile aziende che hanno affrontato con successo questo compito non devono aspettare a lungo: si tratta di società di fama mondiale come Procter & Gamble, Danone, Nestlé e molte altre. Queste aziende sono state in grado non solo di sopravvivere nei mercati nazionali, ma anche di diventare transnazionali, il che indica il più alto livello di abilità dei marketer coinvolti nel lavoro.
Quindi, cosa è incluso nel piano strategico esteso e dettagliato e fa parte della piattaforma del marchio:
- Strategia e obiettivi a lungo termine dell'azienda.
- Identità aziendale.
- Attributi visivi: logo, carattere, identità aziendale.
- Interessi e valori aziendali.
- Visualizzare un marchio dal punto di vista del concetto di marketing 4P: il prodotto stesso e le sue caratteristiche, la politica dei prezzi, la promozione e i canali di distribuzione.
Come puoi vedere, gli elementi aggiuntivi della pianificazione non sono meno importanti per il buon funzionamento dell'azienda.
Condurre un'analisi di tutti gli indicatori e parametri sopra descritti è un compito molto difficile e costoso. Senza il coinvolgimento di specialisti qualificati in questo settore, non è possibile farlo. Se il budget dell'azienda le consente di mantenere la propria forza lavoro, un piano strutturato può essere sviluppato in pochissimo tempo. Nel caso in cui non ci sia abbastanza personale proprio, ha senso attirare temporaneamente specialisti di terze parti.
Cosa offre in pratica la piattaforma del marchio
Teoricamente, affrontare il concetto in esame è abbastanza semplice: tutte le componentisono stati a lungo chiaramente definiti. Ma quali sono i vantaggi pratici di una piattaforma di marca? I principali vantaggi del suo sviluppo e implementazione sono descritti di seguito:
- Costruire la reputazione di un'azienda e rafforzare la fiducia dei consumatori in essa. Il marchio è chiamato così perché non è "una delle aziende", ma unico, con una proposta di vendita unica.
- Aumento dei profitti dovuto alla crescita delle vendite e all'ottimizzazione della produzione. Quando un'azienda conosce chiaramente il proprio target di riferimento con le proprie esigenze e valuta adeguatamente le proprie capacità, non produce troppo e allo stesso tempo soddisfa il più possibile le esigenze del cliente.
- Resilienza alle crisi. Le crisi cicliche sistemiche, che sono in grado di spazzare via la produzione su piccola scala nel loro percorso, portano solo un minimo di perdite ai grandi marchi con una piattaforma sviluppata. Inoltre, il piano strategico consente all'azienda di riprendersi nel più breve tempo possibile e raggiungere rapidamente il livello di profitto richiesto e continuare a crescere.
Come puoi vedere, la piattaforma del marchio offre all'azienda un chiaro vantaggio rispetto ai suoi concorrenti, consentendole di espandere la produzione e massimizzare i profitti. Con le risorse finanziarie necessarie, questa componente essenziale del marketing non può essere trascurata.
