Lavorare sulla promozione del sito web non è facile e richiede del tempo. Quando un utente crea la sua risorsa, la prima cosa che fa è lavorare con i concorrenti. Questo è un passaggio importante che alcune persone dimenticano o semplicemente lo considerano inutile, ma in re altà può darti un'enorme quantità di informazioni.
Analisi della concorrenza
Allora, perché vale la pena iniziare con un'analisi comparativa dei siti. Esempi di concorrenti possono darti un quadro completo del mercato e della domanda. Quando avvii la tua attività per la prima volta, devi dare l'esempio a qualcuno.
Certo, è meglio puntare sui grandi leader, ma a volte non è possibile raggiungerli, quindi bisogna scegliere tra concorrenti meno famosi.
In un modo o nell' altro, dovrai analizzare il sito. Esempi di come altre risorse hanno risolto problemi di strutturazione, catalogazione, pubblicità, ecc., ti aiuteranno nel tuo caso a non commettere errori gravi.
Algoritmi
Dopo aver trovato tutto ciò che sei realeconcorrenti che teoricamente puoi battere, dovrai analizzare il sito. Ci possono essere molti esempi di questo algoritmo, ma esiste un'istruzione passo-passo universale che sarà applicabile a una risorsa di qualsiasi soggetto.
Preparati anche al fatto che molto probabilmente non sarai in grado di completare un audit in appena un paio d'ore. Alcuni processi possono richiedere diversi giorni per raccogliere informazioni più accurate. Dovrai analizzare:
- struttura delle risorse web;
- usabilità;
- contenuto;
- meta tag;
- Codice HTML;
- lavoro del servizio nel suo complesso.
Questo è un algoritmo quasi universale che si adatta a qualsiasi tema del sito. Alcuni criteri dovranno essere eseguiti manualmente, altri verranno analizzati utilizzando strumenti ausiliari.
Struttura del sito web
Quindi, negli esempi di analisi del sito, la sua struttura viene prima di tutto. Questo non perché questo parametro sia più importante degli altri, è perché il design della risorsa è ciò a cui il visitatore presta la prima attenzione. Ecco perché iniziano con questo parametro.
La struttura è più facile da analizzare manualmente. Scegli un sito, vai su di esso e vedi tutti gli elementi. A cosa dovresti prestare attenzione? Sulla pagina principale e sui suoi contenuti, per la presenza di un menù comodo e comprensibile, la completezza della copertura e la logica di presentazione del materiale, si possono sfogliare i link.
Utilizzabilità
Questo è uno dei parametri importanti quando si promuove un sito. Ha bisognoprestare particolare attenzione, poiché la comodità dei visitatori dipende da questo. A cosa dovresti prestare attenzione? Design, contenuto testuale, interfaccia chiara e disposizione armoniosa degli elementi.
Anche l'analisi dell'usabilità viene eseguita manualmente, in quanto soggettiva. Vale anche la pena capire che tutti i trucchi che utilizzerai sul tuo sito potrebbero funzionare su una risorsa concorrente, ma non per te. Ecco perché vale la pena adottare un approccio il più obiettivo possibile all'usabilità e, dopo aver implementato le modifiche, tenere traccia delle statistiche del sito.
Contenuto
Negli esempi di analisi del sito, l'analisi del contenuto è sempre menzionata. Questo è un altro parametro chiave dell'audit. Dovrebbe essere lavorato sia manualmente che con l'aiuto di strumenti.
Molti utenti ritengono che il contenuto del sito non sia la componente più importante della promozione. Ma se un professionista ha lavorato sui testi, noterai immediatamente i loro vantaggi e l'impatto sulle vendite.
In primo luogo, guarda la risorsa di un concorrente e cerca i contenuti su di essa. Se noti che ci sono pochissimi testi o sono scritti in modo brutto, segnati su cosa devi lavorare. Presta attenzione alle parole chiave utilizzate dal tuo concorrente, nonché alla pertinenza del contenuto. È estremamente importante che gli articoli siano correlati all'argomento del sito.
Ad esempio, stai vendendo automobili. Su tali siti, si consiglia di creare una pagina separata con notizie e articoli. Nella prima sezione puoi pubblicare notizie sull'auto e nella seconda consigli su come riparare, scegliere, pulire o curaremacchina.
Come analizzare il contenuto del sito web? La risorsa PR-CY può servirti da esempio. Questo è un servizio popolare che dispone di determinati strumenti per l'audit del sito. Aiuta a controllare le posizioni, il traffico, i contenuti, l'unicità, l'ottimizzazione, ecc. Alcuni di questi strumenti potrebbero non funzionare durante l'analisi di un determinato sito, poiché i proprietari delle risorse possono chiudere tali dati.
Nucleo semantico
Questo è un parametro separato che viene spesso incluso nell'analisi del contenuto, ma deve essere discusso separatamente, poiché ha un ambito di lavoro piuttosto ampio.
CH (o core semantico) è un insieme di parole chiave che promuovono il sito. Un copywriter o un ottimizzatore junior ci sta lavorando. Molto dipende dal numero di pagine e dai requisiti SEO. Molti consigliano di raccogliere almeno 100 parole, in modo che poi sia possibile distribuirle per frequenza, e poi usarle in determinati testi.
Come si compone la SA? Di solito, per questo vengono utilizzate determinate risorse, così come il proprio ingegno. Ad esempio, il tuo sito vende giocattoli per bambini. Le tue parole chiave principali saranno "giocattoli per bambini". Dovresti andare oltre, raccogliendo frasi meno frequenti ("bambola con i capelli rosa" o "autocarro con cassone rib altabile rosso"), tutto dipende da cosa vendi.
Quando raccogli SA usa:
- Wordstat da Yandex;
- "Annunci Google";
- suggerimenti di ricerca;
- aiuta i concorrenti;
- la tua fantasia.
Se il nucleo semantico è assemblato con alta qualità, è molto probabile che un copywriter sarà in grado di scrivere buoni testi che porteranno il tuo sito in alto.
Meta tag
Questi sono importanti tag HTML che aiutano il programmatore a strutturare correttamente i metadati del sito. Sono utilizzati nell'intestazione in modo che il motore di ricerca possa far fronte alla ricerca dei dati necessari sulle richieste.
Questo è un punto importante che dovrebbe anche essere analizzato. È meglio se lo fai da solo. Come fare un'analisi del sito? Puoi prendere qualsiasi esempio, qui il tema della risorsa non avrà un ruolo. Scegliamo il negozio online di attrezzature Allo.
Il meta tag è Titolo e Descrizione. "Titolo" è il titolo della pagina HTML. È visibile ai visitatori del sito nella scheda stessa, nonché nei risultati di ricerca. Questo tag gioca un ruolo chiave nella pertinenza dei siti, quindi quando lo analizzi, nota tu stesso quanto bene è selezionato dai tuoi concorrenti, se ha un bell'aspetto, se è evidente, ecc.
Di solito, nel Titolo viene inserita la keyword principale, seguita da quella secondaria, quindi viene indicato il brand o il nome del sito stesso. Nel caso del negozio di ferramenta Allo, vediamo che il marchio è al primo posto. Ciò è dovuto al fatto che il sito è molto popolare in Ucraina, quindi non è necessario inserire il suo argomento all'inizio del "Titolo".
Description è un tag che descrive brevemente una pagina con del testo. Grazie a lui sarà possibile lavorare sullo snippet. Di solito l'utente non vede la descrizione, ma spesso viene utilizzata anche nel motore di ricerca.questione sotto il titolo. Pertanto, molti credono che siano la stessa cosa.
Puoi utilizzare risorse ausiliarie per analizzare i meta tag, ma non sempre riescono a farcela, quindi è molto più facile controllare manualmente i tuoi concorrenti.
Codice HTML
Per analizzare questo componente, dovrai utilizzare le risorse appropriate. Perché è necessario controllare il codice? Il codice scritto correttamente ha molto a che fare con l'ottimizzazione interna. Se ci sono problemi con lei, in generale, la promozione potrebbe non finire nel migliore dei modi. Per evitare ciò, è meglio eseguire un controllo degli errori nel codice HTML.
Puoi farlo se hai determinati diritti, dato che non hai accesso al codice HTML, puoi solo controllare il codice del tuo sito. In questo modo sarai in grado di gestire la validità e c'è la convinzione tra le persone che se tutto è in ordine, l'ottimizzazione avrà successo.
Operazione di servizio
Negli esempi di report di analisi del sito, c'è anche un elemento con un controllo generale delle risorse. In questo caso si parla spesso di verificare il corretto funzionamento dei reindirizzamenti e delle risposte del server. Naturalmente, potresti imbatterti accidentalmente in errori simili sul sito di un concorrente o sul tuo, ma è meglio utilizzare risorse speciali.
Ad esempio, sullo stesso servizio PR-CY, puoi analizzare il sito web di un concorrente, grazie al quale sarà possibile determinare i parametri principali del suo lavoro. Sitechecker ti aiuterà anche in questo. Sul sito è necessario specificare l'URL oggetto di indagine, dopodiché sarà sufficiente attendere la verifica.
Risorsa definisce gli errori critici e gli avvisi. Inoltre, grazie a lui, puoi scoprire la corretta distribuzione dei link e il loro lavoro. La maggior parte di queste risorse sono shareware. Consentono di controllare una certa quantità di informazioni e un'analisi completa viene avviata solo dopo un abbonamento.
Esempi
Lavorare sull'analisi di siti di diverse organizzazioni è il più semplice, perché non richiedono un'ottimizzazione così attenta come i negozi online con una concorrenza enorme.
Un esempio di analisi del sito dell'hotel "Ucraina". Per prima cosa, diamo un'occhiata alla struttura del sito. Qui puoi vedere subito l'indirizzo e il numero di telefono dove puoi prenotare le camere. In fondo c'è un modulo di registrazione, adatto anche alla prenotazione. Nella parte superiore c'è un ampio menu che invita l'utente a trovare informazioni sull'hotel, le camere, le promozioni, ecc.
La pagina principale contiene anche le recensioni degli ospiti e una mappa. Qui puoi anche vedere le offerte speciali e diverse immagini delle camere. Se "viaggi" per il sito, noterai che sia il testo che le immagini si caricano rapidamente. Il contenuto è ben scritto, ma non ci sono molte parole chiave qui, poiché l'hotel è una specie di marchio, quindi non ha davvero bisogno di ottimizzazione o pubblicità.
Un esempio di analisi del sito della Biblioteca Vernadsky. Qui devi già prestare attenzione ad altri aspetti, poiché l'argomento dei siti è leggermente diverso. Biblioteca nazionale dell'Ucraina intitolata a V. I. Vernadsky in modo costruttivoha un sito web chiaro, ma la pagina principale contiene troppe informazioni. Se è la prima volta che visiti una pagina web, potresti semplicemente perderti. C'è un menu di navigazione in alto, e sarebbe stato sufficiente. Ma gli sviluppatori della risorsa hanno deciso di aggiungere un gran numero di sezioni a sinistra e a destra, che sono scomode da navigare.
In generale, il sito funziona rapidamente, offre tutto ciò di cui i lettori hanno bisogno e di seguito sono riportate tutte le informazioni di contatto sulla biblioteca.
Non sarà facile trovare un esempio di analisi del sito web di un asilo nido, poiché in generale tali istituzioni educative raramente ottengono una risorsa speciale per se stesse. Di solito hanno solo una pagina su un sito specializzato con le informazioni di contatto.
Puoi trovare siti per asili nelle grandi città. E spesso si tratta di istituzioni educative private che lavorano secondo un programma speciale. Se vuoi analizzare un sito come questo, decidi tu stesso cosa vorresti vedere su di esso come genitore. Molto probabilmente si tratta di informazioni di contatto, prezzi, certificati e recensioni.
