Siamo circondati da molti concetti che presumibilmente conosciamo, ma non sempre capiamo la differenza. La stessa situazione si è sviluppata con il logo e il marchio. Non molte persone sanno qual è la differenza e non è così facile capire questo problema, poiché entrambi i concetti hanno davvero molto in comune. Ma prima di trovare le caratteristiche comuni e individuali del logo e del marchio, devi considerare ogni concetto separatamente.
Logo
Questo è un segno di riconoscimento e identificazione. Molto spesso è un emblema, un simbolo o una sorta di immagine creata da organizzazioni speciali, imprese, aziende, aziende e persino individui per diventare memorabili. Spesso un logo può decifrare ciò che identifica. Lo fa attraverso una combinazione di lettere o ideogrammi.
Storia del logo
Per la prima volta questo concetto è apparso all'inizio del XIX secolo. Poi nessuno ha pensato alla differenza tra un logo e un marchio. Un logo è apparso nella tipografia e significava la combinazione di più caratteri in un carattere tipografico. Si presume che questo concetto sia apparso a causa dell'aumentoproduttività, maggiore concorrenza e crescita delle esportazioni.
Già alla fine del 19° secolo, il logo era usato come cliché. Se da qualche parte era necessario ripetere una combinazione di caratteri, venivano salvati come modello e utilizzati in alcuni casi. Così, anche i nomi dei giornali sono diventati il logo.
Ma col tempo è diventato chiaro che il logo è più adatto per creare riconoscimento di qualcosa. Pertanto, qualsiasi stile di carattere stilizzato ripetuto iniziò a essere chiamato così.
Rivelazione logo
Per la prima volta, l'utilizzo del logo come marchio ha coinciso con la registrazione ufficiale di quest'ultimo. Il logo è stato progettato dal British Patent Office il 1 gennaio 1876. L'azienda Bass, un produttore di birra, ha deciso su questo. È stato deciso di utilizzare il nome del marchio in combinazione con un'aggiunta grafica, che formava il logo.
Poi molte aziende hanno deciso di lavorare in questa direzione. Dopo 10 anni, Coca-Cola ha registrato il suo logo, che ormai non è cambiato molto. È interessante notare che all'epoca artisti non professionisti lavoravano su immagini simboliche. Di solito il proprietario, i suoi assistenti, contabili, ecc. erano impegnati a disegnare direttamente.
Diventare un logo
Non ci volle molto prima che il logo diventasse parte integrante dell'azienda. Era usato insieme a marchi, attributi, requisiti, ecc. Tutto questo apparteneva al "blocco del marchio".
Molte aziende si sono divertite così tanto a usare il logoè diventato quasi l'unico identificatore e tutti si sono dimenticati del marchio grafico. Un esempio di tale decisione è stata la società automobilistica Toyota.
Logo: scopo e tipi
Per capire esattamente qual è la differenza tra un logo e un marchio, devi capire lo scopo di ciascuno di essi. Per l'azienda, un tale simbolo è un simbolo dell'immagine. Prima di tutto, è responsabile di agire sugli altri come identificatore. È estremamente importante che il logo sia così luminoso e interessante da poter essere ricordato a prima vista. Inizialmente, tali motivi grafici sono comparsi per poter distinguere gli stessi prodotti di aziende diverse: ad esempio automobili, bevande, cibo e abbigliamento.
Inoltre, il logo ha un notevole impatto sull'opinione dei consumatori: se si tratta di un'organizzazione "senza nome", è meno affidabile. Affinché un logo abbia successo, deve essere:
- impressionante - crea l'impressione di ciò che vedi;
- espressivo - identifica l'azienda, comunica la mission;
- effettivo - contatto con il consumatore;
- poetico - crea uno sfondo emotivo;
- referenziale - per informare il consumatore sul prodotto.
Da qui diventa chiaro che il logo deve essere memorabile, conciso, espressivo, associativo, unico, originale. E, soprattutto, memorabile.
Ora gli esperti distinguono tre tipi. Questo è:
- stile del carattere;
- marca;
- blocco del marchio, che consiste in uno stile del carattere e un nome del marchio.
Marchio
Per capire perché in alcuni casi un logo è un marchio, è necessario considerare quest'ultimo concetto. Che cos'è?
Immediatamente vale la pena iniziare dal fatto che un marchio è anche chiamato marchio o marchio. Perché questi sono concetti sinonimi che non differiscono l'uno dall' altro.
Un marchio ha valore legale, quindi ci sono informazioni al riguardo nella legislazione. Dice che il concetto è una designazione per l'individualizzazione dei beni di persone giuridiche e singoli imprenditori. Nello stesso luogo, al marchio viene rilasciato un diritto di esclusiva e prova documentale. La particolarità di questa designazione è che il suo proprietario riceve diritti speciali di possesso. Può usarlo, sm altire e vietare ad altri di utilizzare il marchio.
Cronologia dei marchi
Se il logo è apparso all'inizio del 19° secolo, allora il marchio era conosciuto nel mondo antico. Ci sono informazioni sugli artigiani indiani che appongono i loro segni sui prodotti spediti in Iran. A quel tempo esisteva persino un francobollo di ceramica, che veniva copiato e contraffatto a causa della sua popolarità. Uno dei primi marchi di fabbrica è stato Vesuvinum, presente sul vino rosso confezionato 2000 anni fa.
Utilizzo di marchi
Si noti fin da subito che la registrazione di un marchio è legata ad un territorio specifico. Di conseguenza, la protezione del commercioi timbri si verificano nei paesi in cui il proprietario ha ricevuto i documenti pertinenti. In teoria, puoi ottenere un documento internazionale, ad esempio, nell'Unione Europea. In questo caso, il marchio sarà protetto in tutti i paesi dell'UE.
Il titolare del marchio può controllarlo solo in caso di circolazione civile. Vale a dire:
- su prodotti, etichette, imballaggi di qualsiasi merce che sia prodotta nel rispettivo territorio, e sia anche in circolazione civile;
- sulla documentazione correlata;
- su insegne pubblicitarie, offerte di prodotti, ecc.;
- quando si eseguono servizi o lavori pertinenti;
- su Internet, in particolare nel nome di dominio e in altri metodi di indirizzamento.
Se il marchio non è citato nelle promozioni, ma è utilizzato per scopi personali, così come nei casi in cui non si persegua l'immissione di beni nella circolazione civile, non è tutelato dalla legge. Questo deve essere ricordato.
Tipi di marchi
Qual è la differenza tra un logo e un marchio? Ad esempio, in attuazione. Il marchio può essere qualsiasi cosa:
- in una parola;
- designazione fittizia;
- nome;
- slogan pubblicitario;
- numeri;
- lettere;
- immagini e simboli;
- e anche suono.
Tale varietà. Tuttavia, la legge richiede al titolare del diritto che il marchio sia un identificatore, ma non fuorviante il consumatore.
Differenza
Quindi, qual è la differenza tra un marchio e un logo? Innanzitutto, la differenza sta nel campo legale. Il fatto è che nella regolamentazione del diritto d'autore nella legislazione russa non esiste il concetto di "logo". Di conseguenza, non è richiesta la registrazione del logo. Ma il design di un marchio è regolamentato in dettaglio.
Va inteso che il logo potrebbe non essere sempre protetto dalla legge. Ma se è stato correttamente registrato, diventa automaticamente un marchio.
La differenza tra un marchio e un logo è che il primo non può essere sempre il secondo. Questo è un caso raro, ma ha diritto alla vita: di solito un tale marchio ha una combinazione unica di simboli ed è indicato nei documenti ufficiali. In questo caso, non sarebbe corretto chiamare un'immagine del genere un logo.
A volte un logo e un marchio non hanno nulla in comune. Ad esempio, Pepsi ha registrato il proprio nome come marchio. Ma in parallelo, ha il suo logo, che non include il nome stesso. È inoltre registrato e non può essere utilizzato da altre società.
La differenza tra un logo e un marchio sono le norme legislative in relazione al secondo. Puoi anche tranquillamente affermare che i loghi raramente contengono solo il design del testo. Di solito è integrato con elementi grafici, abbreviazioni, ecc.
Il logo inoltre non è indicato nei documenti ufficiali. Anche se capita che un'azienda utilizzi un logo, non è cosìnon ha effetto legale. Vale anche la pena capire che il logo può essere utilizzato separatamente dal marchio e viceversa. Queste sono le principali differenze tra i concetti.
Conclusioni
Cosa hanno in comune un marchio e un logo? Come già accennato, il logo può diventare un marchio se registrato, rispettivamente, un simbolo saranno entrambi. Un marchio può anche essere visualizzato come logo, ma deve essere legalmente vincolante.
Capire entrambi i concetti non è così facile, perché ci sono alcune sfumature che devi solo conoscere. Ma la cosa principale da capire per te stesso è che un marchio è un concetto legale, ma un logo non lo è. Allo stesso tempo, un marchio può essere assolutamente diverso, fino a una melodia, come quella di Nokia, ma un logo è solo un'immagine.
