Nella società moderna si creano condizioni economiche uguali per diversi produttori. Si stanno introducendo regole di concorrenza nelle loro attività, la loro responsabilità per i risultati del loro lavoro è in aumento. La necessità di saturare il mercato con servizi e prodotti per soddisfare i bisogni della popolazione determina la necessità oggettiva di creare un meccanismo giuridico che assicuri la corretta individuazione dei produttori. Di non poca importanza nella soluzione di questo problema è un marchio (marchio). Diamo un'occhiata più da vicino.
Marchio commerciale
Per ogni impresa che lancia i propri prodotti sul mercato, è importante prendersi cura del suo riconoscimento da parte dei consumatori. Quest'area è gestita dai marketer. Stilano un marchio, un logo di prodotto. La scelta dei prodotti da parte dell'acquirente non è sempre razionale e si basa sulle sue caratteristiche di consumatore. Spesso è determinato dalla percezione associativa, dal simbolismo, attraverso il quale si formano le idee sul prodotto. Gli studi dimostrano che circa l'85%le decisioni di acquisto vengono prese sulla base di informazioni visive. A questo proposito, il compito principale che il segno di marchio svolge è l'individualizzazione del prodotto, distinguendolo da altri prodotti simili, comunicando al consumatore l'informazione che questo particolare prodotto è il migliore. Si forma così l'immagine del prodotto.
Trademark vs Trademark: qual è la differenza?
In sostanza, questi due concetti significano più o meno la stessa cosa. Non ci sono differenze fondamentali tra loro. I marchi sono introdotti a livello legislativo. Quanto al secondo termine, funge da traduzione letterale dell'abbreviazione TM - marchio. Questo concetto è utilizzato nel diritto internazionale. Allo stesso tempo, va detto che l'uso dei termini "marchio", "marchio" sarà errato dal punto di vista della legislazione nazionale. Queste categorie non sono registrate nella Federazione Russa. I marchi sono simboli dei produttori, che indicano la loro responsabilità per la qualità del prodotto.
Specifiche
Nel Codice Civile i marchi sono definiti come mezzi di individuazione di servizi, opere, prodotti. Agiscono come un diritto che appartiene all'impresa. In conformità con la Convenzione di Parigi, i marchi agiscono come attributi integranti dei beni ammessi alla vendita. Non sono solo una pubblicità del produttore, ma esprimono anche la responsabilità della qualità. A questo proposito, un marchio come, ad esempio, "Made in Russia" o "Maid in China" non è un marchio. In loronon esiste un indirizzo specifico del produttore, il nome dell'azienda a cui è possibile contattare per problemi di qualità.
Requisiti
I marchi sono registrati a determinate condizioni. In particolare, ogni nuovo simbolo deve essere originale. Non può ripetere quelli già registrati ed esistenti sul mercato. I marchi non indicano le proprietà speciali del prodotto o la sua alta qualità, non contengono informazioni che possano indurre in errore l'acquirente. Ad esempio, la Torre Eiffel non dovrebbe essere posizionata sul profumo, poiché il consumatore potrebbe pensare che provengano direttamente dalla Francia. I marchi della Russia possono includere una definizione che indica l'origine dei prodotti. Ad esempio, tutti conoscono "Ural Gems", "Gardens of the Don", ecc. Oggi nel mondo ci sono più di 5 milioni di simboli simili. Nelle condizioni di mercato odierne, è giusto dire che la concorrenza si è spostata verso le immagini dei produttori.
Pertinenza d'uso
Il mercato moderno è caratterizzato da un'ampia gamma di concorrenza. Produttori e venditori cercano di attirare il numero massimo di acquirenti verso i prodotti venduti e fabbricati. Le imprese risolvono anche il problema della fidelizzazione dei consumatori e dei clienti esistenti. Tutto ciò ha notevolmente intensificato l'utilizzo di marchi e marchi nelle attività commerciali. Secondo la definizione dell'American Marketing Association, il sudore TM dovrebbe essere inteso come un nome, un simbolo, un termine, un disegno o una loro combinazione,necessario per identificare i prodotti o servizi di una o più imprese, differenziando i loro prodotti da quelli dei concorrenti. Ne consegue che i marchi vengono assegnati a prodotti che soddisfano le stesse esigenze dell'acquirente. Allo stesso tempo, i prodotti di alcune aziende hanno determinate proprietà che li differenziano dai prodotti di altre imprese. Queste differenze possono essere tangibili, razionali, funzionali e correlate alle prestazioni del prodotto. Possono essere intangibili, emotivi, simbolici. Queste proprietà si riferiscono direttamente alla rappresentazione esterna del prodotto.
Quadro legislativo nella Federazione Russa
Nella normativa, un marchio e un marchio di servizio sono definiti come designazioni in grado di differenziare prodotti e servizi di alcune organizzazioni e individui da prodotti omogenei di altre entità commerciali. I simboli, oltre a stabilire differenze, consentono di stabilire determinate connessioni tra produttori, venditori e consumatori. Nel quadro della concorrenza, la reazione dell'acquirente ai marchi e, di conseguenza, ai prodotti attraverso di essi, determina in gran parte la posizione dell'impresa nel mercato.
Momento importante
La Federazione Russa ha la legge n. 3520 - I. Regola le questioni relative ai marchi, ai marchi di servizio e alle denominazioni di origine. La protezione legale dei simboli è fornita in conformità con la registrazione statale. Per il marchio viene rilasciato un certificato appropriato. La registrazione è valida per 10 annidalla data di ricezione della domanda da parte dell'Ufficio Brevetti. Su richiesta del titolare del simbolo, il periodo può essere prorogato.
Rifiuto della registrazione
È consentito per motivi relativi o assoluti. I secondi riguardano il contenuto interno del marchio, i primi i diritti esistenti di terzi. Per motivi assoluti, non è consentito registrare simboli costituiti da simboli:
- Senza capacità di differenziazione. Ad esempio, possono essere solo linee, singole lettere, numeri, forme geometriche che non contengono design o composizione originale. Includono anche abbreviazioni comuni (TsKB, LLC, ecc.), immagini schematiche e realistiche delle merci.
- Rappresentato sotto forma di emblemi di stato, stemmi, bandiere, costituiti da nomi di paesi e relativi simboli, nomi completi o abbreviati di organizzazioni internazionali intergovernative, prove ufficiali, marchi di garanzia e controllo, premi, sigilli e altri segni distintivi segni simili a loro fino al punto di mescolarsi.
La registrazione viene effettuata a nome di un'organizzazione o di un individuo impegnato in attività commerciali. Una società straniera o un cittadino può agire come titolare di un marchio nella Federazione Russa alle stesse condizioni delle entità russe.
Numero di titolari
A seconda del numero di persone che hanno il diritto di possedere il marchio, i simboli possono essere:
- Personalizzata. In questo caso, il proprietario è un'organizzazione o un individuo.
- Collettiva. Tali marchi sono detenuti da associazioni imprenditoriali, sindacati o altre associazioni imprenditoriali volontarie. Hanno lo scopo di identificare prodotti fabbricati o venduti che hanno la stessa qualità o altre proprietà comuni.
Il diritto su un marchio, che funge da oggetto legalmente definito, può essere trasferito dal suo titolare ad altre persone. Allo stesso tempo, viene stipulato un contratto di licenza. Il soggetto - titolare del marchio - può anche vendere il proprio diritto su di esso. In questo caso viene redatto un contratto di assegnazione.
