1 aprile 1976 Steve Jobs e Steve Wozniak fondarono la Apple. Oggi, a 41 anni di distanza, è difficile trovare una persona che non abbia sentito parlare di lei. L'azienda che ha fornito al mondo il mouse, il trackpad e l'interfaccia utente grafica non ha mai rivelato completamente le origini del suo logo della mela morsicata.
Il logo Apple ha contribuito a rendere il marchio quello che è oggi. L'utente moderno sa che aspetto ha il marchio dell'azienda e alcuni ricordano persino la mela color arcobaleno che adorna il Macintosh grigio. Ma quando si tratta del motivo per cui Apple ha una mela morsicata, il loro logo, molti sono costretti ad ammettere di non conoscere la risposta corretta a questa domanda.
Cosa c'è con la mela?
Sembra che anche ora nessuno capisca appieno perché l'azienda si chiamasse Apple. È improbabile che qualcuno associ i computer a una mela. La storia dell'aspetto di un simbolo del marchio così insolito è ricoperta di miti e leggende. Perché nell'estate del 1975 Steve Jobs ha lavorato in una fattoria di mele? O è tutto merito del suo amore per i Beatles (la loro etichetta discografica si chiamava Apple Records)? O semplicemente gli piacevano le meleVarietà Mackintosh.
Come è iniziata la storia del logo
Pochi lo sanno, ma nel 1976 Apple aveva un logo diverso. Raffigurava Newton che riposava sotto un melo. Un tale marchio non sembrava affatto elegante e non era adatto per l'uso in piccole dimensioni. Se guardi le istruzioni per Apple I (il primo computer dell'azienda), puoi vedere esattamente questo logo complesso.
Allora perché Apple ha una mela morsicata come logo? La risposta alla domanda risale al 1976, quando il marchio era appena nato. Chiunque abbia anche il minimo interesse per la tecnologia moderna sa che Apple è stata fondata da Steve Jobs e Steve Wozniak. In effetti, l'azienda aveva tre, e non due, come comunemente si crede, fondatori: Steve Jobs, Steve Wozniak e il meno noto Ron Wayne. Quest'ultimo ha ceduto la sua partecipazione nella società meno di due settimane dopo il suo inizio. Ora Ron ammette che già allora vedeva un futuro di successo per la giovane azienda, ma non si rammarica della sua scelta. E se avesse avuto l'opportunità di cambiare idea, avrebbe fatto lo stesso.
Il motivo del rifiuto di una quota del 10% in un'azienda promettente risiede nell'esperienza passata negativa di Ron e nella sua riluttanza a correre dei rischi. All'inizio del viaggio, Apple ha ricevuto un ordine per 50 computer. Per raccoglierli, è stato necessario prendere in prestito $ 15.000. Wayne aveva sentito dire che l'azienda cliente era nota per avere problemi a pagare i fornitori. Essendo già anziano (43 anni), Ron non voleva correre rischi,essere coinvolti in transazioni con la possibilità di perdere tutti i loro beni. A differenza di entrambi, Steve aveva la sua casa e la sua macchina.
Fu Ron Wayne che, all'inizio della fondazione dell'azienda, disegnò il primo marchio: l'immagine del genio Isaac Newton che legge un libro sotto un melo.
L'aspetto del famoso logo
Il logo è apparso poco prima del rilascio dell'Apple II. La sua storia inizia nell'aprile del 1977. Steve Jobs si è rivolto a Rob Yanov, un designer di mezza età di Regis McKenna Advertising. Quindi, molti hanno previsto che l'azienda avrebbe fallito se avesse lasciato il vecchio logo. Era troppo intellettuale e non adatto a ritrarlo in piccole dimensioni. Secondo Michael Morritz, autore di The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs pensava che il logo potesse essere uno dei motivi delle scarse vendite dell'Apple I.. Di conseguenza, il designer è giunto alla conclusione che la semplicità è la chiave del successo e ha disegnato un logo a forma di mela morsicata monocromatica.
Mela arcobaleno
A Jobs è piaciuta l'idea, ma ha insistito per avere il logo a colori nonostante i tentativi del dirigente pubblicitario di dissuaderlo a causa dei costi di stampa eccessivi. A proposito, tutti gli attacchi dei malvagi dell'azienda, che affermano che Yanov ha preso in prestito l'idea di un logo a colori dal famigeratobandiera arcobaleno, senza basi: il simbolo delle minoranze sessuali iniziò ad essere utilizzato dalla comunità solo nel 1979. Tuttavia, si ritiene che sia stata la somiglianza delle bandiere a causare il cambiamento nel colore del logo nel 1998. La mela morsicata è diventata ciò che doveva essere originariamente: monocromatica.
"C'era anche una ragione pratica per le strisce colorate sul primo logo: l'Apple II è stato il primo personal computer in grado di visualizzare immagini a colori su un monitor", ha spiegato Yanov.
Logo più costoso
Steve Jobs è stato responsabile della maggior parte del lavoro nella creazione del logo. La sfida era stamparlo in più colori uno accanto all' altro. Le tecnologie di stampa a quattro colori conosciute a quel tempo in più fasi lasciavano il rischio che gli strati potessero essere spostati e sovrapposti l'uno all' altro. Yanov ha proposto di separare gli strati con sottili linee nere. Ciò risolverebbe il problema e renderebbe la stampa più economica. Tuttavia, Steve Jobs ha deciso fermamente: il logo dovrebbe essere senza strisce. Per questo motivo, Michael M. Scott di Apple lo ha definito "il logo più dannatamente costoso mai realizzato".
È interessante notare che Rob Yanov non ha ricevuto un centesimo per il suo lavoro leggendario. "Non hanno nemmeno inviato cartoline", ha detto in un'intervista. Steve Jobs ha avuto un ottimo rapporto con il capo marketing della Silicon Valley e ha lasciato che l'azienda in crescita usasse il suo personale gratuitamente.
Mela morsicata
Secondo Linzmeyer, Rob Janov ha iniziato con una silhouettemela nera su sfondo bianco, ma sentiva che mancava qualcosa. Un gioco di parole che Apple aveva usato in precedenza negli annunci di Apple I ha spinto Yanov a mordere una mela ("morso" è tradotto come "morso" in inglese e pronunciato come un "byte" di un computer).
"Una mela morsicata significa che il logo non assomiglia più a un pomodoro, una ciliegia o qualsiasi altro frutto", ha detto Yanov.
Bill Kelly, anche lui di Regis McKenna Advertising, ricorda una storia diversa. Dice che una mela morsicata è un simbolo di tentazione e di acquisizione di conoscenza (un riferimento all'albero biblico della conoscenza). Un suggerimento su come la tecnologia moderna aiuta l'umanità ad apprendere e svilupparsi più velocemente, ma allo stesso tempo rendendola sempre più dipendente da loro.
Alan Turing ha ispirato Apple?
Nel 1954, l'informatico e brillante matematico Alan Turing morì dopo aver morso una mela di cianuro. È stato a lungo ipotizzato che si trattasse di suicidio, forse a causa della castrazione chimica che il governo britannico gli ha imposto dopo aver confessato di aver avuto rapporti sessuali con un uomo. Anche se ora si presume che il suicidio di Turing non fosse intenzionale. Spesso non badava ai suoi esperimenti e poteva benissimo inalare accidentalmente cianuro o mettere una mela in una pozza di cianuro.
Qualunque cosa sia successa, una mela morsicata è stata trovata al capezzale di Turing. Due decenni dopo, due ragazzi hanno iniziato a creare computer nel loro garage. Sapevano del contributo di Turing alla programmazione e all'informatica e hanno deciso di onorarlomemoria. E il mondo ha ricevuto un logo iconico.
Secondo il logo designer Rob Yanov, questa bellissima storia non è vera. "È solo una meravigliosa leggenda metropolitana", ha detto nel 2009. Anche altre teorie - un riferimento alla prima donna, Eva, che ha morso il frutto proibito o alla scoperta della gravità da parte di Newton - sono sbagliate.
Tuttavia, quando l'attore Stephen Fry una volta chiese al suo buon amico Steve Jobs se il famoso logo avesse qualcosa a che fare con la mela di Turing, Jobs rispose: "Dio, vorremmo che lo fosse."
Cosa significa una mela morsicata da Apple?
La vera ragione della nascita di un marchio così insolito rimane un mistero anche per i dipendenti Apple. D' altra parte, una tale abbondanza di leggende attorno a questo dà un mistero speciale alla storia del logo, consentendo a ciascun utente di interpretarlo a modo proprio.
Secondo il dipendente Apple Jean-Louis Gassier, questa è precisamente la sua magnificenza: “Il nostro logo riflette passione e confusione, ragione e speranza. Non potevamo sognare niente di meglio . Oggi nessuno osa negare che l'icona, a prima vista semplice e memorabile, abbia giocato un ruolo cruciale nello sviluppo del marchio.
