L'importanza di sviluppare un'identità aziendale unificata è sempre più compresa dagli imprenditori. Il riconoscimento dell'azienda da parte di simboli, colori e logo aziendali porta un vero profitto. Per non fare affidamento sul caso, è necessario elaborare a fondo tutti gli elementi dell'identità aziendale, descrivere la tecnica di promozione del marchio e indicare chiaramente quando, dove e come presentarla. Per fare questo, hai bisogno di un libro di marca. Questa è una sorta di istruzione per lo sviluppo e l'implementazione dello stile aziendale.
Cos'è un libro di marca
Nella traduzione letterale, il termine "libro del marchio" significa un libro del marchio. Questa guida, che riflette le caratteristiche principali dell'identità aziendale. Di solito i faggi sono pubblicati sotto forma di catalogo stampato. Contiene informazioni sull'azienda stessa, la sua missione, i valori e l'idea. Quindi, il libretto contiene campioni di loghi e sono serviti in diverse versioni (in diverse scale, colori, bianco e nero).
Un libro del marchio è una raccolta di elementi dello stile riconoscibile di un'azienda con descrizioni chiare di ogni dettaglio (dal logo al biglietto da visita), che indicano i modi per promuovere e rendere popolare il marchio. Di norma, le aziende producono pubblicazioni molto dettagliate e colorate, alcune delle quali sono esempi di alta arte.
Struttura del libro del marchio
Naturalmente, non ci sono raccomandazioni chiare sul contenuto del libro aziendale. Tuttavia, quando lo "scrivi", è meglio aderire a determinate regole accettate.
Quindi il tuo libro deve avere tre sezioni (condizionali):
- Nella prima sezione, inserisci informazioni generali sull'azienda stessa, i suoi valori e l'idea che promuove. Qui è necessario citare la cerchia di persone coinvolte nello sviluppo dello stile aziendale. Spiega come si allineeranno determinati elementi di stile quando si lavora con consumatori, partner e dipendenti dell'azienda.
- La seconda parte è dedicata alle principali disposizioni di costruzione e applicazione della gamma visiva del marchio. Sono prescritti i colori aziendali, elementi attraverso i quali la tua azienda sarà identificata (riconosciuta).
- La terza sezione fornisce informazioni sull'uso degli elementi di identità aziendale sui mezzi pubblicitari. Definisci chiaramente esattamente come la tua identità aziendale dovrebbe riflettersi nella pubblicità, sui biglietti da visita, nella pubblicità esterna, su Internet.
Contenuto
Certo, creare un libro di marca è un processo creativo. E la sua struttura alla fine può essere molto diversa da quella sopra. Le sezioni possono chiaramentenon essere visualizzato, a prima vista, a un'occhiata inesperta, l'edizione colorata non avrà le informazioni che ti aspetti di vedere lì.
Ma se dai un'occhiata più da vicino alla guida all'identità del marchio proposta, vedrai che contiene punti chiave per creare un'immagine aziendale memorabile.
Quindi, un libro del marchio è un insieme di forme, metodi e strumenti per lo sviluppo e la promozione di un marchio. Queste sono le linee guida per la promozione. Questa è una descrizione di una strategia di marketing per collegare un cliente (consumatore) a una determinata immagine. Cioè, tutti gli elementi del libro del marchio sono volti a snellire e sistematizzare la tecnica di applicazione degli elementi di identità aziendale. Quando lavori con partner o clienti, sarai sicuro di essere riconosciuto letteralmente da un dettaglio.
Certo, non dobbiamo dimenticare il contenuto di qualità del marchio. Dietro una bella facciata dovrebbe esserci un edificio solido e affidabile. Il tuo prodotto dovrebbe essere lo standard di qualità. Altrimenti, tutti i tuoi sforzi per visualizzare il marchio si tradurranno in reazioni negative al tuo simbolismo, associandolo a un prodotto o servizio scadente.
Sull'importanza del logo
Lo sviluppo di un brand book è impensabile senza creare un logo. Il logo dovrà legare strettamente tutti gli elementi dell'identità aziendale. In termini generali, un logo è uno stile speciale del nome di un'azienda, spesso accompagnato da una sorta di segno convenzionale.
È importante adottare un approccio responsabile a tale incarnazione visiva della tua azienda. Il logo riflette la tua personalità, è brutto se lo èavrà qualcosa in comune nell'aspetto con il logo di un' altra azienda. Vuoi confusione? Sì, e il contenzioso non aggiungerà gioia. E lo saranno se un' altra organizzazione decide che hai utilizzato il loro marchio.
Quando crei un logo, evita qualsiasi associazione negativa. È meglio basarsi sui dettagli che portano una carica positiva. Oppure esegui il logo in modo neutro.
L'abbondanza di sfumature nello sviluppo di un logo richiederà notevoli conoscenze e talenti da parte tua. Pertanto, è meglio affidare la questione a professionisti.
Elementi di stile aziendale
Ma l'immagine dell'azienda non si limita al logo. Anche altri elementi dovrebbero essere inseriti nel tuo libro del marchio. L'identità aziendale è costituita da biglietti da visita, blocchetti per appunti, calendari, buste, cancelleria, carta intestata.
Solo allora lo sviluppo di un'immagine aziendale è considerato completo, quando i tuoi dipendenti vengono riconosciuti dagli stessi biglietti da visita, realizzati con lo stesso stile. Quando i tuoi partner e clienti ricevono lettere su carta intestata, in buste decorate con un logo familiare. Quando i tuoi dipendenti usano cancelleria di marca.
Cartelle, dischi, chiavette USB, agende e agende con il marchio, persino portachiavi con il marchio: le loro descrizioni devono essere nella guida del marchio. Questi piccoli tocchi costituiscono l'immagine della tua organizzazione.
Fasi di sviluppo
Creare un libro di marca non è questione di minuti. Solo nel processo di discussione, informazione e approvazione delle varie posizioni, un insieme di regole di promozione davvero chiare e comprensibiliimmagine aziendale.
Non è necessario affidarsi solo a esperti di terze parti quando si ordina una guida al marchio. Devi fare la tua ricerca di mercato sul posizionamento della tua azienda.
Evidenzia le caratteristiche principali che sono specifiche per te. Dota la tua azienda di tratti umani: buona volontà, reattività, affidabilità, cordialità. Considera come questi tratti si rifletteranno nei tuoi elementi di stile.
Non dimenticare la pianificazione a lungo termine. Immagina come i consumatori percepiranno il tuo marchio. E questo dipenderà già dalla missione che riponi in esso. Consumatori, dipendenti e partner non dovrebbero solo riconoscerti, ma riconoscere immediatamente i principi che segui e trasmetti.
Chi progetta
Se parliamo di chi dovrebbe creare esattamente un libro di marca, allora ci sono due modi.
Puoi riunire sotto la tua ala un dipartimento che si occuperà della creazione e promozione dell'identità aziendale. Questo dipartimento deve avere analisti, esperti di marketing, addetti alle pubbliche relazioni, designer.
Puoi farlo in modo leggermente diverso. Sviluppa tu stesso la parte analitica. Ma tutto il resto è affidato a professionisti che hanno mangiato un cane nella realizzazione delle guide del marchio. Discuti solo, modifichi il libro del marchio. Il campione ricevuto all'uscita, lo valuti ancora una volta con attenzione e, se l'esito è favorevole, lo approvi.
Entrambe le opzioni hanno i loro pro e contro. Nel primo caso, devi raccogliereprofessionisti, e non il fatto che continuerai ad aver bisogno dei loro servizi. Nella seconda situazione, è necessario valutare la qualità dei servizi di specialisti di terze parti. Ricorda che un buon libro di marca non sarà economico.
Introduzione
Un album colorato non dovrebbe diventare un altro elemento decorativo nell'ufficio di un dirigente. Un libro di marca è uno strumento di lavoro. Serve a garantire che tu implementi sistematicamente le sue disposizioni nella vita.
Quando conduci una campagna pubblicitaria, quando concludi partnership a lungo termine, usa le posizioni del tuo libro aziendale. La cooperazione sarà più efficace se fornisci il tuo libro del marchio (formato pdf) per la revisione.
Sarà più facile per i partner comprendere i principi di base che hai posto nella tua immagine. Saranno a conoscenza di come utilizzare correttamente il tuo logo, come rappresentarlo sulla carta stampata, sulle risorse elettroniche e su Internet. Non avrai malintesi con il rilascio di carta intestata, biglietti da visita, volantini, opuscoli.
