Uno dei modi moderni più efficaci per promuovere la tua attività su Internet è utilizzare la pubblicità contestuale. Si tratta di annunci particolarmente evidenziati che l'utente vede quando inserisce una query di ricerca in Google, Yandex e qualsiasi altro motore di ricerca. Pertanto, il principale vantaggio di tali messaggi è ovviamente il loro targeting. Una persona vede un annuncio su un argomento che lo interessa, il che significa che è molto probabile che visiti questa risorsa di destinazione. Quali altri vantaggi ha questo approccio e come dovrebbe essere impostata la pubblicità contestuale in Google Adwords in modo che porti il massimo traffico al sito?
Vantaggi della pubblicità contestuale
Oltre all'esatto messaggio mirato, la pubblicità contestuale ha diversi innegabili vantaggi:
- è evidente e cattura l'attenzione dell'utente fin dai primi secondi dopo aver ricevuto i risultati della ricerca, quindi fornisce una copertura del 100% del pubblico di destinazione;
- è molto più conveniente della pubblicità su stampa, TV e radio perché paghi solo per i clic degli utenti (transizioni) e non per l'intera impressione, masignifica che riduci al minimo i costi per le persone che non erano interessate al tuo annuncio;
- questa pubblicità è tempestiva, continua durante il giorno e viene corretta altrettanto rapidamente;
- Google ha un pubblico enorme, che aumenterà sicuramente il numero di visite al tuo sito;
- L'efficacia di tale posizionamento è facile da monitorare utilizzando Google Adwords, le cui impostazioni verranno presentate di seguito.
Per quanto riguarda questo particolare motore di ricerca, in Google puoi anche scegliere per cosa vorresti pagare - per visualizzazioni, clic o conversione (ovvero quegli utenti che hanno eseguito un'azione diversa dalla visualizzazione - metti la merce nel carrello, si sono registrati, hanno acquistato qualcosa, ecc.).
Se questi vantaggi ti hanno convinto, puoi procedere al primo passaggio della creazione di pubblicità contestuale. In generale, tutto il lavoro è suddiviso condizionatamente nella fase preparatoria (selezione di parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa, creazione del testo dell'annuncio e visualizzazione dello stesso) e implementazione, ovvero posizionamento degli annunci Google Adwords, impostazione, scelta di un budget, ecc.
Fase uno: ricerca di parole chiave
Per selezionare le parole chiave, quelle in base alle quali l'utente può trovare il tuo annuncio, devi utilizzare un programma di pianificazione speciale. Puoi trovarlo nelle impostazioni di Google Adwords. Per raccogliere le "chiavi", non è affatto necessario interrogarsi su come un potenziale acquirente potrebbe cercare questo o quel prodotto. Basta inserire il nome e vedere quali variazioni, secondo le statistiche, sono le maggiorispesso di interesse per gli utenti. Ad esempio, la query chiave "prodotti per bambini" cerca anche "giocattoli per bambini", "negozio di passeggini", "mondo dei bambini". Più le chiavi sono vicine a ciò che offri, più è probabile che tu ottenga il tuo acquirente.
Fase due: scelta delle parole chiave a corrispondenza inversa
La configurazione degli annunci di Google Adwords ti chiederà anche di specificare le parole chiave a corrispondenza inversa, ovvero quelle per le quali gli utenti non dovrebbero trovare il tuo annuncio, in modo da non dover pagare per i clic inappropriati. Si trovano sullo stesso principio di quelli chiave. Ad esempio, se hai un negozio di articoli per bambini a Kemerovo, la query "giocattoli per bambini" fa per te, "compra giocattoli per bambini a Mosca" no, quindi una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa sarà "Mosca". Di norma, non sono esclusi solo i criteri geografici. Può essere un assortimento che non scambi (ad esempio passeggini o biciclette per bambini), combinazioni di “con consegna”, “bonifico bancario” e molto altro.
Terzo passo: scegliere un budget
Dopo che le parole per l'annuncio sono state determinate ed è stato composto, puoi procedere ai parametri importanti del suo posizionamento. Per fare ciò, vai su Google Adwords, impostazione "Campagne", scheda "Offerte e Budget". Qui determineremo il CPC massimo e il numero previsto di impressioni che formeranno il tuo budget pubblicitario. Qui sceglieremo per cosa vogliamo pagare - per visualizzazioni, clic o conversione e indicheremo il tipo di campagna pubblicitaria, ovvero dove saràessere visualizzato - nella ricerca o nei media contestuali.
Inserisci annuncio
È importante che tu possa modificare il testo e le offerte per annuncio in qualsiasi momento. Dopotutto, analizzando regolarmente le statistiche, determinerai tu stesso cosa ti porta i migliori risultati.
Un enorme vantaggio per gli annunci di successo in termini di CTR è la potenziale riduzione dei costi di Google. Cosa significa questo? Il fatto è che è redditizio per Google inserire quegli annunci molto richiesti. Pertanto, maggiore è il numero di clic in relazione alle impressioni, maggiore è la tua offerta, il che significa che maggiore è la posizione del messaggio pubblicitario sulla pagina e minore il suo prezzo.
Quarto passaggio: impostazioni geografiche
Come accennato in precedenza, puoi escludere l'affiliazione geografica utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa. Tuttavia, ovviamente, è piuttosto difficile escludere tutte le città che non sono adatte a te. Per fare ciò, è più facile impostare la regione o la città in cui lavorerai nelle impostazioni e nella ricerca sarai una priorità per gli utenti di quest'area. Naturalmente, se questa è un'impostazione in Google Adwords di una società in franchising, è meglio scegliere un territorio più ampio, ad esempio i paesi della CSI, soprattutto se hai molte filiali e uffici di rappresentanza.
Altre impostazioni
Quindi cos' altro offre Google Adwords? L'impostazione ha un' altra caratteristica interessante. Nell'annuncio, oltre a un collegamento a una risorsa, possono essere presenti numeri di contatto e un indirizzo. È possibile specificare più qualifiche, come "sconti" o"spedizione gratuita". Se hai un assortimento abbastanza ampio con diversi gruppi di prodotti, puoi specificare le categorie nell'annuncio.
Assicurati di impostare l'inizio e la fine della pubblicità contestuale.
Ovviamente, la pubblicità stessa occupa un posto separato, poiché il successo della campagna pubblicitaria nel suo insieme dipenderà in gran parte da come presenta la risorsa e da quanto interessa all'utente. Può essere un titolo interessante o un'immagine brillante e accattivante, o forse un'offerta interessante per l'acquirente.
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