Pubblicità contestuale. La pubblicità su Internet: tipologie, vantaggi ed efficacia

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Pubblicità contestuale. La pubblicità su Internet: tipologie, vantaggi ed efficacia
Pubblicità contestuale. La pubblicità su Internet: tipologie, vantaggi ed efficacia
Anonim

Anno dopo anno, la pubblicità contestuale sta guadagnando sempre più popolarità. I mercati specializzati stanno migliorando il modo in cui gli annunci vengono valutati in modo che i clienti possano ottenere le risposte più pertinenti alle loro domande e i clienti degli annunci possano pubblicare offerte davvero interessanti e realizzare un profitto. Ma per molti rimane ancora la domanda: qual è la base di tale domanda e il segreto del lavoro efficace della pubblicità contestuale? Di seguito imparerai la pubblicità su Internet, le sue varietà, i vantaggi e altre cose.

Pubblicità contestuale

La pubblicità contestuale è chiamata pubblicità sul Web, il cui principio è la corrispondenza esatta con le esigenze dei potenziali clienti e la discrezione. Di norma, rispondono alle richieste degli utenti nella riga di ricerca e nell'oggetto della pagina pubblicizzata e la persona stessa decide se seguire o meno il collegamento. Pertanto, l'atteggiamento negativo nei confronti della pubblicità contestuale si riduce a zero.

Da ciò ne consegue che agisce selettivamente esi riflette solo nei casi in cui sono state avanzate richieste specifiche. Di conseguenza, con la corretta configurazione della campagna, puoi ottenere un indicatore di alta qualità, espresso in nuovi clienti e aumento delle vendite. Pertanto, prima di tutto, dovresti essere consapevole che la pubblicità contestuale è uno strumento volto ad aumentare le vendite e ad attirare nuovi clienti attraverso il Network.

pubblicità contestuale pubblicità online
pubblicità contestuale pubblicità online

Il principio di questo tipo di pubblicità è l'informazione e l'esclusività dell'offerta commerciale. Con il giusto allineamento e presentazione di questi due fattori ai potenziali clienti, l'inserzionista riceverà sicuramente grandi vantaggi.

Questo è il motivo per cui c'è un numero così grande di coloro che guadagnano pochi soldi e pochissime persone che guadagnano davvero bene sul Web globale.

Varietà di pubblicità contestuale

Non sai come fare pubblicità online? L'intero blocco della pubblicità contestuale è suddiviso in tre categorie:

  1. La pubblicità tramite banner è un'immagine reale o animata. Questo tipo si trova abbastanza spesso sul Web, perché i banner sono molto visibili e hanno un alto tasso di conversione, che influisce positivamente sui risultati.
  2. Gli annunci video sono annunci che utilizzano materiale video. Oggi viene utilizzato molto attivamente come mezzo per promuovere beni e servizi e la popolarità della pubblicità video continua a crescere. Fondamentalmente, tali annunci vengono mostrati durante la visione di video su Internet, quando viene visualizzato un breve messaggio all'inizio dello spettacolo.video per 20-25 secondi. Inoltre, ci sono video virali che vengono spesso pubblicati sul Web da organizzazioni rispettabili per promuovere i propri prodotti o servizi.
  3. Il prossimo tipo di pubblicità contestuale su Internet è il testo. Questo è forse il tipo più comune di pubblicità che si trova ovunque. È un annuncio di testo con o senza illustrazione, ma con un collegamento obbligatorio alla risorsa promossa. La pubblicità testuale, a sua volta, è divisa in due sottospecie: ricerca e tematica.

Gli annunci di ricerca vengono visualizzati nei risultati solo se una determinata richiesta è stata ricevuta dal pubblico. Può essere inserito sia in un motore di ricerca che in un normale sito con tale funzione, rispettivamente, la raccolta delle informazioni sarà effettuata sia sul Global Network che all'interno di uno specifico portale.

La pubblicità contestuale tematica su Internet viene visualizzata solo sulle pagine di un determinato sito, se il suo tema soddisfa le esigenze degli utenti. Viene mostrato non nei motori di ricerca, ma su risorse ordinarie ed è una componente del contenuto della pagina. Questa sottospecie ha un secondo nome: pubblicità comportamentale, ciò è dovuto al fatto che l'annuncio visualizzato soddisfa gli interessi e le esigenze degli utenti.

Sistemi che funzionano con la pubblicità contestuale

La pubblicità su Internet è posizionata su piattaforme speciali, le più grandi delle quali sono:

  1. "Yandex. Direct". Questo è uno sviluppo della società Yandex, il sistema collabora con tutti i gruppi e gli argomenti consentiti dal russolegislazione, rispettivamente, ci sono abbastanza possibilità di essere notato per la pubblicità contestuale in Yandex. Direct.
  2. "Corridore". Il motore di ricerca Rambler, che ha un enorme database di risorse tematiche collegate.
  3. Pubblicità contestuale in "Google Edwards", una piattaforma pubblicitaria di Google che ti consente di inserire annunci in una rete di portali partner.

Oltre ai sistemi di cui sopra, ce ne sono altri, sono molto più piccoli e non così popolari, ma molto efficaci per i siti con determinati argomenti altamente specializzati.

pubblicità contestuale google
pubblicità contestuale google

La pubblicità più costosa su Internet, inclusa la pubblicità contestuale, viene pubblicata sui siti più autorevoli e più visitatori di qualità ha, più costoso sarà il posizionamento. Per i principianti, è meglio iniziare la pubblicità contestuale con i motori di ricerca, questo darà un buon afflusso di traffico. Dopo qualche tempo sarà possibile collegare portali e blog tematici.

Molti utenti sono interessati alla domanda su come inserire pubblicità contestuale gratuita su Internet. Tutti gli annunci sono inseriti gratuitamente, per questo è sufficiente registrarsi sul sito di tua scelta e seguire le istruzioni. Per pubblicare gli annunci sono necessari fondi.

Qual è il principio della pubblicità contestuale

Vuoi fare pubblicità online ma non capisci bene come funziona? Il principio della pubblicità contestuale è costruito in modo molto semplice: c'è sempre ciò di cui hai bisognopubblicizzare (beni, servizi, siti Web, ecc.) e ci sono sempre persone che ne hanno bisogno.

pubblicità contestuale del sito su Internet
pubblicità contestuale del sito su Internet

Per aiutare l'inserzionista e il consumatore a trovarsi, è necessario un intermediario, in questo caso si tratta di una piattaforma per la pubblicità. Un imprenditore che ha qualcosa da offrire, autonomamente o tramite una persona appositamente formata, inserisce pubblicità contestuale su questo sito. Il risultato finale, visualizzato sotto forma di nuovi client, chiamate e applicazioni, dipende da quanto bene è configurato. Pertanto, se non hai competenze speciali in questo settore, è meglio affidare il lavoro a specialisti di un'agenzia di pubblicità contestuale, risparmiando così non solo tempo, ma anche denaro.

Dopo la moderazione, viene lanciata una campagna pubblicitaria. Non appena nella barra di ricerca compare una richiesta di un utente contenente la frase chiave del tuo annuncio, il tuo annuncio gli viene immediatamente mostrato. Se l'annuncio appare interessante, seguirà il collegamento nel testo alla risorsa pubblicizzata.

Ulteriori azioni dell'utente dipendono direttamente dalla qualità del sito, dall'offerta commerciale e, naturalmente, dal costo del prodotto o servizio. L'ultimo fattore gioca spesso un ruolo chiave. Pertanto, se l'inserzionista sta bene, l'annuncio è impostato correttamente, il sito è ben progettato e c'è una buona proposta di vendita unica (USP), quindi il successo della campagna di marketing è garantito.

Vantaggi della pubblicità contestuale

Successivamente, imparerai cosa rende la pubblicità contestuale una di quelleil modo più efficace per promuovere prodotti e servizi. Il primo punto è uno schema conveniente per fornire informazioni.

Ogni anno, gli utenti diventano sempre più nervosi per la pubblicità troppo accattivante e invadente su Internet. Questo vale principalmente per popup, menu a discesa e annunci video durante la visione di un video. A differenza dei tipi di pubblicità elencati su Internet, la pubblicità contestuale non presenta tutte queste carenze:

  1. Non viene visualizzato in modo casuale, ma solo nei casi in cui ci sono richieste di ricerca dirette dal pubblico o in base ai loro interessi.
  2. Ha un formato piccolo, che include solo le informazioni principali sull'offerta del venditore.
  3. L'apertura di un annuncio non è accompagnata da movimenti e suoni, quindi praticamente non distoglie l'attenzione di una persona dal contenuto della pagina. E se l'utente è interessato a un prodotto o servizio, puoi andare sul sito ed effettuare un ordine semplicemente facendo clic sull'annuncio.

Inoltre, una parte significativa del pubblico percepisce ancora la pubblicità contestuale nei motori di ricerca come un elemento dei risultati di ricerca, quindi ci crede.

pubblicità contestuale su Internet
pubblicità contestuale su Internet

Colpire in modo accurato il pubblico di destinazione

Ad esempio, la pubblicità televisiva o i cartelloni pubblicitari vengono mostrati a tutti coloro che si trovano nelle vicinanze in quel momento e la pubblicità contestuale di un sito su Internet è rivolta solo a una determinata cerchia di persone. In primo luogo, viene mostrato esclusivamente per alcune parole inserite dagli utenti, il che garantisce il loro interesse all'acquisto. In secondo luogo, puoiimpostare (targeting) per determinate aree e città, periodo, hobby e altri parametri importanti. In terzo luogo, puoi eseguire il remarketing/retargeting, che aiuterà a restituire coloro che hanno già visitato il sito, ma non hanno completato l'azione target.

Ampia copertura del pubblico

Il World Wide Web è utilizzato quotidianamente da milioni di persone, quasi ogni persona oggi ha accesso a Internet tramite laptop, tablet o telefono. Gli annunci vengono visualizzati non solo nei principali motori di ricerca come la pubblicità contestuale in Google e Yandex, ma anche su vari portali delle loro reti di partner. Tutto ciò aumenta più volte la probabilità che un messaggio pubblicitario venga visto da un gran numero di utenti.

Avvio rapido

Per analizzare questo punto, dovrai confrontare la pubblicità contestuale con la promozione del sito SEO, poiché entrambi questi strumenti di marketing sono simili tra loro nel metodo di selezione del pubblico di destinazione, ma differiscono notevolmente nella velocità di raggiungimento i primi effetti. Dopo almeno alcuni mesi di lavoro inizia un afflusso costante di visitatori attraverso la promozione SEO, che include l'ottimizzazione tecnica, la compilazione del testo, la finalizzazione della struttura del sito e così via. Cerca pubblicità contestuale in "Yandex. Direct" e "Google" ti consente di ricevere le prime richieste e ordini entro pochi giorni dall'inizio della campagna pubblicitaria. E le prime posizioni in uno speciale blocco di posizionamento garantiscono lo stesso numero di clic come se raggiungessi la parte superiore dei risultati di ricerca naturali.

agenzia di pubblicità contestuale
agenzia di pubblicità contestuale

Prezzi flessibili

Il pagamento viene effettuato per i clic, non per le impressioni, grazie a ciò l'inserzionista può impostare autonomamente il budget ottimale per una campagna pubblicitaria. Il costo dei clic varia in modo significativo (a volte anche decine o centinaia di volte) a seconda dell'argomento e delle query. Queste informazioni possono essere ottenute in anticipo e, sulla base di esse, è possibile preparare un preventivo. Per un lancio di prova, avrai bisogno di circa 10.000 rubli al mese, la pubblicità per una piccola impresa costerà 10-15 tonnellate, per un'impresa media - da 30 a 50 tonnellate, le grandi organizzazioni spendono da 200.000 o più per inserire pubblicità contestuale sul Internet.

Capacità di calcolare l'efficienza

Tutti i tipi di pubblicità offline su radio, televisione, riviste e striscioni stradali hanno un grave inconveniente: è quasi impossibile calcolare con precisione l'efficacia della loro azione. Ma per far crescere la tua attività, devi solo sapere quante persone hanno visualizzato il tuo annuncio, quante di loro erano interessate e quanti acquisti sono stati effettuati. Per la pubblicità contestuale, tutto questo e molto altro può essere monitorato attraverso statistiche dettagliate:

  1. Nel tuo account su Yandex. Direct e Google AdWords.
  2. Nei sistemi di analisi web "Yandex. Metrika" e Google Analytics.

Ad esempio, i negozi online possono impostare il sistema in modo tale da ricevere report sulle vendite, ovvero raccogliere informazioni su tutte le categorie di beni e servizi realizzati attraverso la pubblicità. Le organizzazioni che accettano le domande sotto forma di chiamate possono impostare una chiamatatracciamento.

inserire annunci su Internet
inserire annunci su Internet

Sulla pubblicità contestuale, puoi generare e analizzare i seguenti dati:

  1. Statistiche e prestazioni delle query.
  2. Costo per clic per una query specifica in un annuncio.
  3. Traffico del sito per giorno della settimana, ora del giorno, area geografica, posizione, ecc.
  4. Popolarità di vari tipi di annunci pubblicitari tra il pubblico.
  5. Prezzo per visitatore/costo per cliente attratto, ecc.

Le statistiche sulla pubblicità contestuale possono essere visualizzate in tempo reale, il che, come vedi, è importante, poiché questo approccio aiuta a modificare rapidamente le impostazioni e ottenere il miglior risultato.

Gestire la pubblicità contestuale e valutarne l'efficacia

Per valutare l'efficacia della pubblicità contestuale su Internet, è sufficiente utilizzare strumenti speciali per misurare coefficienti quali percentuale di clic, numero di clic, offerta media per clic e così via. Inoltre, le prestazioni dovrebbero essere valutate dalle azioni dei visitatori sul portale promosso, poiché non è sufficiente che l'utente abbia semplicemente seguito l'annuncio sul sito, è necessario che esegua l'azione target.

Per misurare questi indicatori, puoi utilizzare gli strumenti speciali offerti dai principali motori di ricerca, come Yandex. Metrica e Google Analytics, di cui abbiamo parlato sopra.

L'indicatore principale dell'efficacia di una campagna pubblicitaria è il ritorno sull'investimento (ROI). È calcolato come percentuale eriflette l'efficacia con cui hanno funzionato i fondi investiti. Viene calcolato secondo la seguente formula:

ROI=(profitto - budget pubblicitario): budget pubblicitario

tipi di pubblicità contestuale su Internet
tipi di pubblicità contestuale su Internet

Se il risultato è 100%, significa che il tuo profitto è stato raddoppiato a causa di questo annuncio. Ma in alcuni casi può anche essere negativo. Comunque sia, questo indicatore riflette solo quanto fossero giustificati i tuoi investimenti nella pubblicità contestuale.

Conclusione

La pubblicità su Internet è sicuramente un modo efficace per promuovere beni e servizi. Ogni anno e anche ogni giorno diventa ovvio che è necessario padroneggiare tutti i metodi di pubblicità, compreso il Global Network. Affinché la pubblicità contestuale funzioni in modo efficace, sono necessarie impostazioni adeguate, quindi è meglio affidare questo compito a uno specialista. Oggi ci sono molte opzioni: si tratta di agenzie di pubblicità contestuale multiprofilo e direttori privati, e sta a te decidere con chi è più comodo lavorare. Ognuno di loro ha il proprio lavoro specifico che potrebbe adattarsi ad alcuni ma non ad altri.

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