Sulle pagine web, gli utenti vedono costantemente unità pubblicitarie di testo dedicate a determinati argomenti. Questo fenomeno è chiamato pubblicità contestuale. Porta entrate non solo agli inserzionisti, che in questo modo ricevono clienti mirati, ma anche agli sviluppatori web. Inoltre, questo è un reddito per i proprietari di risorse. Vengono pagati per i clic sul loro sito. I fondi per i clic sono addebitati dall'inserzionista. Nell'articolo parleremo delle tipologie di pubblicità contestuale, di cosa ne determina il costo e delle società intermediarie che la organizzano.
Varietà
Esistono diversi tipi di pubblicità contestuale:
- motore di ricerca;
- tematica;
- media;
- con targeting personale.
Vedi annunci di ricerca quando inserisci una query nella barra di ricerca. Di seguito è riportato un esempio di pubblicità contestuale.
I blocchi con esso si trovano costantemente sottobarra di ricerca o nella pagina a destra.
Annunci a tema
Il tipo più interessante di pubblicità su cui i blogger e i siti ben promossi fanno soldi. Su tali risorse sono presenti annunci simili per argomento al contenuto del sito.
Pubblicità display
Il rappresentante più "intelligente", che è un blocco grafico o testo-grafico. Di seguito puoi vedere un esempio di pubblicità contestuale chiamata pubblicità display.
Pubblicità di visualizzazione di foto
I blocchi pubblicitari possono anche essere suddivisi nei seguenti gruppi:
- annunci con targeting personale;
- progettato per una regione specifica;
- un annuncio che viene mostrato in un determinato momento;
- calcolato per le impostazioni della lingua;
- pubblicità per dispositivi mobili con accesso al web.
Abbiamo diviso le recensioni sulla pubblicità contestuale in pro e contro che la maggior parte degli inserzionisti mette in evidenza.
Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della pubblicità contestuale
È già chiaro che il posizionamento della pubblicità contestuale è vantaggioso sia per chi pubblicizza il prodotto sia per chi cerca dove è più redditizio effettuare un acquisto.
Ora diamo un'occhiata ai suoi principali vantaggi:
- La pubblicità stessa trova un acquirente. Questo si chiama targeting.
- Ottieni le prime risposte (vendite) subito dopo il lancio della campagna pubblicitaria.
- Non costa molto. Puoi provare a pubblicizzare il tuo prodotto anche con un budget di 300strofina.
- Completo di diversi tipi di pubblicità contestuale, puoi utilizzare altri mezzi di promozione: articoli SEO, pubblicità teaser.
- Puoi impostare la tua campagna pubblicitaria a seconda della quantità di denaro, della posizione, dell'ora del giorno e della notte. Tu stesso imposti i parametri che ti interessano per ottenere l'effetto.
- Dopo aver condotto una campagna pubblicitaria, riceverai informazioni sull'efficacia dei metodi. Quindi puoi scegliere ciò che dà il risultato massimo.
- La pubblicità contestuale soddisfa le esigenze dell'utente e aiuta a navigare nel mare della stessa tipologia di merce, confrontare prezzi, caratteristiche qualitative.
- Discreto. Non compare nulla o lampeggia. Gli annunci sono blocchi ordinati che non intralciano l'utente. Se la pubblicità porta ancora disagi, allora può essere tranquillamente nascosta. Nei parametri, l'utente può indicare la propria riluttanza a vedere annunci pubblicitari del contenuto corrispondente.
- Questo è un tipo di pubblicità informativa, nonostante le sue piccole dimensioni e la sua discrezione. Negli annunci contestuali, di norma, c'è tutto ciò di cui ha bisogno un futuro acquirente: un titolo, un'immagine, una spiegazione, un link a un sito che vende un prodotto.
Svantaggi della pubblicità contestuale
- A breve termine rispetto alla promozione SEO. L'effetto di qualsiasi tipo di pubblicità contestuale è rapido, ma di breve durata. Gli articoli SEO, ad esempio, potrebbero non attirare traffico così rapidamente, ma per un tempo molto più lungo.
- Superamento dei costi dovuto a impostazioni errate nei servizi di pubblicità contestuale. Se usi le impostazioni in modo errato, c'è un alto rischio di perdere tutti i profitti. Ad esempio, stai vendendo banchi di scuola. Il costo di una scrivania è di 7000 rubli e il tuo profitto è di 2500 rubli. Se imposti la campagna pubblicitaria in modo errato e un clic costa 4.000 rubli, ovviamente non riceverai entrate, ma andrai in rosso.
- In alcune aree del commercio, la pubblicità contestuale è denaro buttato via. Questo vale per i prodotti che le persone sono abituate ad acquistare offline.
Come utilizzare i vantaggi e affrontare gli svantaggi della pubblicità contestuale
Se non hai molta esperienza in questo settore, non dovresti fare affidamento sulla fortuna, perché riguarda i tuoi soldi. Gli esperti consigliano di rivolgersi definitivamente ai servizi di automazione.
Questi sono ottimi aiutanti nella creazione di pubblicità contestuale per principianti e non solo. Il servizio ti aiuterà a non commettere errori e a non "drenare" l'intero budget in una volta. Ti diranno anche come sfruttare al meglio le possibilità di un particolare tipo di pubblicità contestuale.
Più avanti nell'articolo, forniremo un elenco di servizi che forniscono supporto per le campagne pubblicitarie.
Servizi di pubblicità contestuale:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Luogo di mercato;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Partecipante;
- MediaTarget;
- Gruppo-Persone.su;
- Google Adsense;
- Annunci Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Quanto costa PPC?
Il costo della pubblicità contestuale dipende da:
- Importo minimo da depositare nel sistema.
- Denaro da pagare a un app altatore o libero professionista che si occuperà dell'installazione.
Consideriamo il primo punto sull'esempio del popolare sistema di pubblicità contestuale Google AdWords. L'importo qui dipenderà da:
- nicchia industriale dei tuoi beni o servizi (il tuo argomento);
- copertura geografica del pubblico (targeting geografico);
- numero di impressioni al giorno (targeting temporaneo).
Ora diamo un'occhiata a cosa determina il costo della pubblicità contestuale, in modo più dettagliato.
Tema. Qui la rincorsa è molto ampia, poiché in alcuni settori è sufficiente un budget di 5.000 rubli. per un mese, mentre in altri è il prezzo di un clic. Per determinare il budget, di norma, i professionisti compilano prima un elenco di parole chiave.
Copertura geografica del target di riferimento (targeting geografico). Tutto è semplice qui. Piccola regione - pochi soldi. Se decidi di coprire l'intero paese, il budget dovrebbe essere appropriato.
Targeting temporale. Qui l'importo dipenderà dall'ora in cui verrà pubblicato il tuo annuncio. Per tutto il giornoil lavoro dovrà pagare una bella somma. Analizza a che ora il tuo pubblico di destinazione è più spesso online. Questo farà risparmiare molto.
Perdita di impressioni a causa del budget
Torniamo di nuovo all'account AdWords. Qui nei parametri c'è una scheda "Statistiche rapide". Quando ci vai, vedrai "Percentuale di impressioni perse dalla ricerca a causa del budget. La funzione è incredibilmente utile perché mostra se hai abbastanza soldi nel tuo bilancio per coprire completamente la domanda per i tuoi beni o servizi.
A volte dopo aver lanciato una campagna pubblicitaria, devi stanziare più fondi per la promozione, perché perdi profitto a causa del fatto che non puoi catturare tutti gli utenti interessati ai tuoi servizi.
Purtroppo è impossibile dire subito quanti soldi dovrebbero essere inclusi nel budget. Questo sarà chiaro solo dopo aver testato la campagna pubblicitaria.
Cosa pagare?
Di cosa hai esattamente bisogno e puoi pagare per il servizio:
- Clic. (PPC - pay-per-click). Questo è molto conveniente, poiché i fondi vengono prelevati dal saldo solo quando il cliente ha seguito il collegamento.
- Impressioni. Se il branding è la tua priorità, allora dovresti investire nelle impressioni. Per ogni 1000 pergamene del tuo annuncio, il denaro verrà prelevato dal saldo. Questo è disponibile solo per la visualizzazione multimediale PPC.
- Paga per le conversioni. La forma di pagamento più interessante. Il denaro viene cancellato per azioni specifiche del pubblico di destinazione: telefonate, applicazioni, registrazione degli utenti al sito, pagamento per gli acquisti. molti imprenditoriattratto da questa opportunità.
Se assumi un'agenzia o un libero professionista per promuovere il tuo marchio, che sappia impostare le principali tipologie di pubblicità contestuale, allora, ovviamente, metti in preventivo la sua commissione.
Di solito consiste in:
- percentuale del budget della campagna pubblicitaria;
- compenso per il lavoro dell'agenzia per il mese (stipendio del libero professionista) o pagamento per una determinata quantità di lavoro svolto.
Direttore - specialista in pubblicità contestuale
Affinché i tuoi soldi non vadano in malora e tu ottenga il massimo profitto dalla pubblicità contestuale, dovresti contattare i professionisti in quest'area. Un regista ti aiuterà. La parola deriva dal nome della rete pubblicitaria Yandex. Direct, che è la più popolare in Runet.
Puoi cercare un directologist tra i freelance. Ci sono molti scambi in cui offrono i loro servizi e annunciano immediatamente il costo.
Con quali criteri dovresti scegliere? Cosa cercare quando si sfoglia il portfolio di uno specialista?
- Un regista (targetologist) con esperienza dovrebbe aver completato i progetti con calcoli dettagliati e feedback positivi. Tali rapporti sono chiamati casi.
- Questa persona deve essere molto erudita. Guarda la sua reazione quando parli del tuo settore. Se una persona francamente non capisce cosa c'è in gioco, allora non è adatto a te
- Il regista è pronto per il contatto. Descrive immediatamente il principio del lavoro e indica dove andranno i tuoi fondi.
Con cui vale la pena lavorarepubblicità contestuale
Qualsiasi tipo di pubblicità contestuale non è una panacea e non dovresti riporre troppe speranze su di essa. È meglio se lo usi in combinazione con altri metodi di promozione online e offline, perché utilizzando solo questo strumento, è irragionevole coprire l'intero pubblico di destinazione.
