Quanto spesso incontri annunci stampati? Ogni giorno. Le persone estraggono i volantini dalla cassetta delle lettere in lotti e li buttano via senza nemmeno leggerli. Sfogliando le riviste, poche persone prestano attenzione alla pubblicità. Ma gli imprenditori spendono molti soldi per essere stampati in una determinata rivista. In questo articolo, esamineremo i tipi di pubblicità stampata. Ti diremo anche cosa funziona e cosa no.
Tipi di pubblicità
I prodotti stampati stanno perdendo popolarità ogni anno, ma rimangono ancora a galla. Cosa è richiesto oggi? Di seguito sono riportati i principali tipi di materiale stampato su cui viene inserita la pubblicità.
- giornali;
- riviste;
- libri;
- volantini;
- libretti;
- cataloghi;
- poster;
- poster;
- banner.
Puoi vedere annunci pubblicitari su tutti questi prodotti Quali sono i tipi di pubblicità stampata:
- sociale;
- politico;
- trading.
Inoltre, la pubblicità può essere divisa per territorio.
- locale;
- regionale;
- a livello nazionale;
- internazionale.
Successivamente, considera le funzioni degli annunci pubblicitari. Alcuni di loro li conosci, e di altri potresti rimanere sorpreso.
Caratteristiche pubblicitarie
Economico. Questa è la funzione principale della pubblicità. Non importa quanto bene i produttori ei venditori di servizi pubblicizzino i loro prodotti, il loro obiettivo principale è vendere. A causa del fatto che la pubblicità viene creata, il lettore la vede e reagisce ad essa, c'è uno sviluppo economico di molte attività, compresi i prodotti stampati.
Social. Nonostante qualsiasi pubblicità di consumo consideri principalmente suo dovere vendere un prodotto, ha anche un secondo obiettivo: formare abitudini e preferenze nelle persone. Questo è ciò che aiuterà i venditori ad espandere con successo la propria attività in futuro. Se una persona si abitua a mangiare il porridge a colazione, i produttori potranno vendergli altre colazioni già pronte, che impiegano solo cinque minuti per la preparazione.
Ideologico. Gli imprenditori creano nella pubblicità l'immagine di una persona di successo. Molti aspirano a questo ideale. Dopotutto, pensa, tutti vogliono essere sani, felici, intelligenti e belli. Vale a dire, questa idea viene creata sulle persone che pubblicizzano prodotti.
Dignità
I principali tipi di pubblicità stampata e le loro funzioni sono stati discussi sopra. E ora dobbiamo parlare dei meriti della pubblicità.
- Bella foto. Oggi sulle riviste, soprattutto femminililucido, la pubblicità occupa più del 70% delle pagine. Naturalmente, il consumatore pagherà solo per contenuti di altissima qualità. Gli annunci su riviste possono sembrare un'opera d'arte. Una persona dovrebbe essere felice di guardare l'immagine. Dovrebbe fargli desiderare di acquistare un prodotto nel prossimo futuro o iniziare a risparmiarlo da domani.
- Lunga esposizione del consumatore alla pubblicità. Questo articolo si applica ai calendari da parete o da tavolo. La pubblicità su tali prodotti di carta attirerà l'attenzione di una persona ogni giorno. È chiaro che un potenziale consumatore potrebbe non utilizzare mai i servizi di un'azienda o di un'azienda, ma da qualche parte nel subconscio la pubblicità verrà posticipata.
- Nessuna pubblicità della concorrenza. Questo vale anche per varie stampe di souvenir. Appendendo un calendario al muro, una persona vedrà lo stesso annuncio ogni giorno. Ad esempio, sarà una clinica dentale. Quando una persona ha mal di denti, ricorderà automaticamente l'annuncio della clinica, che vede ogni giorno. E poiché l'annuncio sarà l'unico, la persona chiamerà il numero indicato e non esiterà a lungo con la scelta.
Difetti
Costi elevati. La stampa su riviste, in particolare riviste patinate, è molto costosa per gli inserzionisti. Non tutti i produttori possono permettersi tali rifiuti. E anche la stampa sui giornali regionali è costosa. Certo, puoi stampare volantini, ma il valore di tale pubblicità per il consumatore è spesso ridotto a zero.
Concetto sostenibile di carta straccia. Le persone raramente leggono annunci gratuiti. Quello stampatoi prodotti che vengono distribuiti attraverso le cassette postali finiscono spesso nello scivolo della spazzatura. Molti non si preoccupano nemmeno di aprire il giornale. Lo buttano via immediatamente, senza nemmeno portarlo a casa.
Avere un pubblico inutile. Sì, la copertura di riviste e giornali è ampia, ma la maggior parte delle persone non ha bisogno dei servizi o dei prodotti pubblicizzati. I giornali vengono letti dalle generazioni più anziane ed è su di essi che dovrebbe essere calcolata la pubblicità. Non ha senso inserire annunci per giovani in tali pubblicazioni.
Annunci su riviste
I vantaggi e gli svantaggi della pubblicità stampata sono stati discussi sopra. Naturalmente, devono essere presi in considerazione da chiunque voglia vendere il proprio prodotto attraverso la stampa. Ad esempio, nelle riviste. Perché le riviste sono buone? Escono ogni mese e sono molto richiesti. Le persone acquistano prodotti patinati non solo per avere qualcosa da leggere, ma anche per motivi estetici.
Nei saloni di bellezza, negli aeroporti e in altri luoghi pubblici ad alto traffico, le riviste sono collocate in modo che i visitatori possano intrattenersi. I produttori di beni e servizi fanno affidamento su una copertura di pubblico così ampia. Stampano annunci, il più delle volte camuffati da articolo. Questo è un tipo di pubblicità stampata. Ad esempio, gli antidepressivi ti verranno venduti in un articolo intitolato "5 modi per sbarazzarsi dello stress". Potresti anche non essere consapevole del fatto che stai consumando annunci. Tuttavia, sarà difficile passare davanti a una bella immagine. Sotto l'immagine di un'auto presentabileci sarà sempre il suo nome e talvolta anche il prezzo e i dettagli di contatto dell'azienda.
Non tutte le aziende e i marchi si prefiggono l'obiettivo di vendere un prodotto utilizzando la carta stampata. Alcune persone si fanno un nome grazie al gloss. Nessuno comprerà i prodotti di un marchio poco conosciuto, ma se per tre mesi di seguito viene stampata su Vogue una pubblicità, ad esempio, di cosmetici, le ragazze faranno attenzione alla novità. La pubblicità su una rivista è un piacere costoso e non tutti possono pagarlo. Pertanto, nelle riviste presentabili che hanno un'ampia copertura della popolazione, vengono pubblicate solo le aziende più famose. Le aziende che vogliono risparmiare scelgono il gloss progettato per le regioni.
Annunci sui giornali
Quando i rappresentanti dell'azienda pensano alle pubblicazioni cartacee, vengono in mente per primi i giornali. Escono giornalmente, settimanalmente e mensilmente, a seconda della popolarità e del tipo. Tutti i tipi di pubblicità sono inseriti in tali prodotti e spesso non solo dalle grandi aziende, ma anche dai normali residenti. Ad esempio, il quotidiano "Moya Reklama" è una piattaforma per vendere non solo servizi, ma anche cose. Chiunque può inserire un annuncio sulle pagine del giornale e farlo gratuitamente.
Il giornale "La mia pubblicità" e simili sono molto richiesti. Ma vengono acquistati da persone che perseguono l'obiettivo di acquisire qualcosa di specifico. Nessuno comprerà l'ultimo numero di un giornale promozionale solo per sfogliarlo durante la colazione. Per questo, ci sono pubblicazioni informative che sono ancora conservatefluttuante solo grazie alla pubblicità. Si trova in tutti i tipi di forme. Alcuni giornali lo mascherano e altri assegnano intere pagine, che popolarmente vengono chiamate "spam". L'efficacia di tale pubblicità è zero. Un membro della vecchia generazione può leggerlo, ma di certo non chiamerà e non ordinerà né pillole né dispositivi.
Se l'obiettivo di un'azienda è vendere qualcosa, dovrebbe coprire gli annunci e metterli nei giornali, non nelle pubblicazioni promozionali.
Opuscoli promozionali
Venendo a qualsiasi grande azienda, presta attenzione alla reception. Ci sarà sempre un tipo di pubblicità stampata, ovvero gli opuscoli. Tali volantini sono piegati in libretti e forniscono al cliente informazioni complete sulle attività in cui è impegnata l'azienda. Un esempio di brochure promozionale è mostrato sopra. Tali prodotti sembrano sempre colorati e attraenti. Viene stampato su carta colorata, spesso anche patinata. Ogni immagine è accompagnata da un'iscrizione.
Tali pubblicità non sono distribuite per strada, sono riservate al pubblico di destinazione. Se sei interessato a un servizio o un prodotto, un consulente ti dirà tutto in dettaglio nell'ufficio vendite o nel negozio e ti fornirà una pubblicità dal design accattivante. Puoi studiarlo a casa o consultarti con gli amici. Ecco di cosa tratta questo opuscolo. Una copia può attrarre da 3 a 5 clienti. E questi annunci funzionano davvero.
Ma i bellissimi opuscoli possono essere visti non solo all'internoil luogo in cui i servizi o i beni ti saranno offerti direttamente. Possono essere disposti sui tavoli delle aziende partner. Facciamo un esempio. I volantini per un negozio di ricambi auto o un negozio di tuning possono essere disposti su un tavolo nella sala pausa di un autolavaggio. Tutte le persone che visitano questa stanza hanno auto, il che significa che la possibilità che una persona sia interessata alla pubblicità è molto alta. Un trucco simile può essere utilizzato in qualsiasi area di vendita di beni o servizi. Nei saloni di bellezza, puoi distribuire ai clienti bellissimi opuscoli promozionali con novità cosmetiche, e nei centri fitness, la pubblicità per l'abbigliamento sportivo sarà appropriata.
Volantini
Stai pensando a come vendere il tuo prodotto? Molte aziende, per aumentare la domanda dei loro prodotti, ordinano la stampa di volantini. Questo annuncio funziona? Del 10% su 100. L'output dell'investimento speso per la creazione del layout, della stampa e della retribuzione del distributore è minimo. La gente passa davanti ai volantini. Lo considerano lo stesso spam della pubblicità su Internet. Alcuni prendono i congedi solo per aiutare il promotore a guadagnare il suo stipendio. Tali foglie vengono inviate al bidone della spazzatura più vicino. Come mai? Alla gente non piace quando gli annunci vengono imposti su di loro. Anche se l'offerta è incredibilmente redditizia, ma la persona al momento non ha bisogno del tuo prodotto o servizio, butterà via il volantino.
Cosa bisogna fare affinché la stampa dei volantini si ripaghi da sola? Non distribuire scartoffie per strada. Devi scegliere un luogo in cui ti trovi esattamenteincontrare persone interessate ai tuoi prodotti. Se offri prestiti, stai vicino alla banca di un concorrente. Se promuovi cibo, vai a fare la spesa. Naturalmente, dovranno essere distribuiti non sotto il tetto del supermercato, e nemmeno vicino all'ingresso, ma a una certa distanza. Tuttavia, puoi incontrare molti più potenziali acquirenti qui che in piedi in metropolitana.
Affinché una persona non butti via un volantino subito dopo averlo ricevuto, devi farlo con competenza. Il volantino dovrebbe diventare un valore per il cliente. Ad esempio, puoi offrire una percentuale di sconto a chiunque porti un volantino in negozio. Quindi il potenziale cliente non getterà via il foglio, lo metterà nella sua borsa e avrà un incentivo per salvare l'annuncio.
Banner
Facciamo un rapido test. Ricordi cosa c'è scritto sul cartellone più vicino, che si trova vicino a casa tua? Molto probabilmente, non sarai in grado di rispondere a questa domanda. Cosa significa? Che i cartelloni pubblicitari non funzionano. Le persone li percepiscono come parte del paesaggio urbano. Sì, belle immagini lampeggiano davanti ai tuoi occhi mentre guidi per andare al lavoro. Ma non tutti si preoccuperanno di leggere tali annunci. Anche se assumi un designer molto creativo, non sarà in grado di convincere tutte le persone in città a prestare attenzione a un cartellone pubblicitario. Pertanto, pensaci due volte prima di affittare una parte dello spazio cittadino per la tua pubblicità. Allora perché questo tipo di PR è ancora vivo?
Molte aziende che sono appena entrate nel mercato vogliono familiarizzare con l'acquirente. I cartelloni pubblicitari sono adatti a questo scopo. Perfetto. Una persona non esaminerà l'immagine in dettaglio, ma può lanciare un paio di sguardi obliqui verso lo stand pubblicitario. Pertanto, se vuoi creare una forte connessione nella mente dei clienti con il nome e i prodotti della tua azienda, puoi utilizzare la pubblicità di strada. Altrimenti è inutile.
Ma che dire della fantasia stampata che si trasforma in qualcosa di voluminoso? Tali forme sono di moda oggi. Ecco come funzioneranno gli annunci. Naturalmente, questo è un piacere costoso. L'implementazione del progetto originale, e non un progetto tipico, può solo ripagare nel corso degli anni. Quindi, se stai cercando un ottimo rapporto qualità-prezzo, stampa opuscoli per la tua azienda.
Poster
Stai pensando a una bella pubblicità stampata? I poster sono ideali per questo scopo. Tale pubblicità funziona molto meglio dei cartelloni pubblicitari, se non altro per il fatto che è appesa in luoghi in cui le persone possono leggerla. Alle fermate, vicino agli ingressi e negli ascensori sono appesi manifesti e locandine di ogni tipo. Quando una persona si ferma e aspetta il suo minibus, non ha niente da fare. Può studiare attentamente il poster pubblicitario. La domanda è se il potenziale cliente ricorderà le informazioni che voleva trasmettergli. Tutto dipenderà dalla presentazione del materiale. Le informazioni sono ben assorbite se l'annuncio contiene un elemento di interattività. Se una persona ha bisogno di fare uno sforzo per calcolare, trovare o ricordare qualcosa, sarà sicuramente in grado di riprodurre le informazioni,visto alla fermata dell'autobus.
Puoi crittografare qualsiasi cosa. Ad esempio, il nome dell'azienda, il nome del prodotto o il numero di telefono. Le persone risolveranno tutti i tipi di enigmi o cruciverba solo per divertimento. La pubblicità colorata, che sarà piena di immagini e grandi colonne di testo, rimarrà non reclamata. Se vuoi trasmettere qualcosa di utile a una persona, prova a formare il tuo pensiero in una, massimo due frasi. Non stendere sulla carta, a nessuno importa.
