Ogni giorno, le persone trascorrono diverse ore su Internet, risolvendo i loro problemi di lavoro e di vita. L'audience è in continua crescita, sia quantitativamente che qualitativamente: adolescenti, giovani, persone mature con redditi alti sono pronti ad acquistare beni senza uscire di casa. La maggior parte delle aziende ha capito da tempo l'importanza di Internet e vende attivamente prodotti attraverso il proprio sito Web e utilizza tale promozione come pubblicità online. Ci sono vantaggi e svantaggi nella pubblicità su televisione, radio, Internet e carta stampata. L'articolo discuterà la pubblicità online in modo più dettagliato.
La pubblicità e la sua varietà sul web
Oggi, su Internet, puoi vedere un gran numero di annunci pubblicitari che differiscono per aspetto, tecnica di posizionamento e modo in cui influenzano gli utenti. Ogni proprietario della risorsa, dopo aver conosciuto il suo pubblico, deve decidere come esprimersi e capire come verrà scelta la pubblicità su Internet. Ogni tipo ha indubbiamente vantaggi e svantaggi, ma l'efficacia può variare.
Le aree pubblicitarie più efficaci includono i seguenti tipi:
- Il posizionamento in directory e directory è un modo semplice per raccontare te stesso, il più delle volte gratuitamente e non richiede conoscenze particolari.
- E-mail marketing: con e-mail buone e discrete ai clienti attuali e potenziali, questo può essere molto efficace e redditizio.
- Lo scambio di link è un modo semplice ma buono per pubblicizzare un'azienda a spese di altre, quando un sito simile è consigliato nella sezione informazioni utili o contatti.
- Gli annunci banner sono uno dei tipi popolari di cui vale la pena parlare in modo più dettagliato, possono essere visti su quasi tutti i siti che vogliono guadagnare denaro extra.
- La pubblicità contestuale sta guadagnando sempre più slancio ogni anno e talvolta le piccole aziende iniziano la loro attività con essa, poiché questi vantaggi della pubblicità online sono superiori a quelli di altri tipi.
Una pubblicità attira impercettibilmente l'attenzione e aumenta le vendite, l' altra provoca un negativo quando si apre ossessivamente a schermo intero, la terza presenta non solo il suo prodotto, ma è anche un mezzo di promozione. Puoi scegliere uno o più tipi, interagire con uno o più partner e, alla fine, capire quale annuncio sarà il più efficace.
Vantaggi chiave
Per le aziende che non hanno ancora deciso dove fare pubblicità, ecco i principali vantaggi del posizionamento online:
- La pubblicità su Internet è più economica rispetto, ad esempio, alla televisione. Soprattutto la differenza inil prezzo è percepito dalle aziende regionali che stanno appena iniziando la loro attività.
- È più facile creare annunci online e la velocità di trasferimento è maggiore
- È più facile analizzare e calcolare le prestazioni dopo il lancio, consentendoti di apportare modifiche immediate se il risultato non è soddisfacente.
- Adeguare la pubblicità al tuo pubblico di destinazione, alla posizione geografica e all'ora è più facile ed economico che alla radio e alla televisione.
- Non solo per le grandi aziende, ma anche per le piccole, si apre l'opportunità di entrare nel mercato globale.
Difetti
Indubbiamente, i vantaggi della pubblicità online rispetto ad altri tipi di pubblicità sono maggiori, ma presenta anche degli svantaggi di cui devi essere consapevole per essere preparato a qualsiasi cosa e capire come correggere gli errori e spargere la voce su l'azienda sotto la luce migliore:
- Prima di parlare della tua azienda, devi studiare il pubblico di destinazione e capire da dove ottengono informazioni sui prodotti per se stessi. Non tutti i potenziali clienti sono pronti ad acquistare su Internet, perché non ispira fiducia. Questi clienti molto spesso includono la generazione più anziana, che è abituata ad acquistare dalle persone e ad avere un assegno nelle loro mani.
- La concorrenza online è forte e, prima di inserire annunci, dovresti capire cosa rende unico il prodotto e perché le persone dovrebbero rivolgersi a te.
Annunci banner
Una popolare pubblicità online è un banner posizionato su una varietà di risorse. Spesso le grandi aziende ne ospitano diversibanner in base alle richieste degli utenti. Sul portale informativo, un banner può parlare dell'azienda stessa, sui siti in cui le persone chiedono cosa è meglio acquistare - questo o quell' altro prodotto, puoi inserire un banner su un determinato prodotto con uno sconto, e su un terzo sito - uno striscione che annuncia la competizione.
Questo è un tipo di pubblicità costoso, ma popolare ed efficace, con una selezione indipendente delle risorse per il posizionamento. La cosa principale è creare un banner buono, luminoso e invitante, posizionarlo nel posto giusto per raggiungere l'obiettivo.
Vantaggi della pubblicità su Internet su risorse tematiche
L'articolo ha più volte menzionato il pubblico di destinazione, quanto sia importante studiarlo e capire a cosa è interessato. Conoscerlo ti aiuterà a trovare quei siti in cui devi fare pubblicità.
Esempio. Se il target di riferimento sono le madri in maternità, allora è chiaro che sono interessate a beni e servizi legati ai bambini. Ma allo stesso tempo le mamme vogliono avere un bell'aspetto, anche quando escono a fare una passeggiata con i loro figli. Se vendi abiti da donna belli e pratici, puoi fare pubblicità su siti Web o forum per bambini dove è appropriato.
Trovare una connessione tra il pubblico di destinazione e i siti tematici è un passo importante, poiché la maggior parte delle persone trascorre la maggior parte del proprio tempo sui propri siti preferiti, forum, blog che sono interessanti per loro e soddisfano le loro esigenze.
Pubblicità contestuale
Un tipo di pubblicità sotto forma di annuncio, che viene visualizzato con un oggetto di ricerca simile attraverso un motore di ricerca. Esempio:l'utente fa una domanda su dove andare in inverno. Il motore di ricerca offre risposte come un annuncio per un'agenzia di viaggi o un sito di viaggi in cui può trovare risposte.
La pubblicità contestuale ha tre componenti principali: l'inserzionista stesso, le reti sotto forma di grandi motori di ricerca e una piattaforma per il posizionamento. Questi tre componenti non funzionano sempre insieme, è possibile che un inserzionista interagisca con una rete o un inserzionista per una piattaforma. Il vantaggio di questo tipo di pubblicità online è che non è necessario perdere tempo a cercare buoni siti, poiché il sistema lo farà e la pubblicità verrà mostrata solo agli utenti interessati.
Come la pubblicità online interagisce con il pubblico
Ci sono alcune cose che devi fare prima di inserire un annuncio:
- studiare il pubblico di destinazione;
- decidi il tipo di pubblicità o opta per diversi tipi;
- crea una pubblicità per il pubblico di destinazione che attirerà e chiamerà all'azione;
- trova risorse da ospitare.
Quando si scelgono diversi tipi di pubblicità, verranno posizionati in luoghi diversi e qui dovresti conoscere alcuni punti importanti. In primo luogo, l'utente trascorre poco tempo su posta, siti meteo e risorse di notizie e raramente presta attenzione alla pubblicità, la sua efficacia sarà bassa, ma darà un certo contributo. Per aumentare l'efficienza, devi scegliere siti con informazioni utili e interessanti.
Annunci discreti ma evidenti che sono costantemente attivimente, porterà molti più utenti. Questo è il principale vantaggio della pubblicità su Internet: attirare un cliente quando non se ne rende conto, ma ha bisogno di un prodotto/servizio ed effettua un acquisto.
Ricerche di marketing con pubblicità online
La pubblicità può essere non solo un modo per vendere prodotti, ma anche un metodo di promozione e ricerca. Internet consente di condurre ricerche di mercato, potendo raccogliere e coprire più intervistati rispetto al modo classico. Chiunque può partecipare allo studio, indipendentemente da dove si trovi l'utente.
Un'azienda che ha rilasciato una versione di prova del prodotto può condurre immediatamente un sondaggio e raccogliere dati istantaneamente sull'utilizzo di prova. Tale ricerca è più semplice, più economica, più veloce e più accurata, il che aiuta l'azienda a comprendere meglio i propri clienti. Ci sono anche vantaggi della pubblicità su Internet per un'azienda che ha lanciato un video su un nuovo modello di un prodotto fabbricato. Puoi scoprire le opinioni dei consumatori, quanto hanno apprezzato il prodotto e cosa è meglio cambiare e correggere.
La pubblicità su Internet è la principale o un'aggiunta ad altri tipi?
Ci sono dei vantaggi della pubblicità su Internet rispetto a radio, televisione, pubblicità esterna e quanto migliore ed efficace sarà nell'aumentare le vendite? Ogni imprenditore si pone questa domanda quando apre la sua attività e pensa da dove iniziare la promozione, perché la pubblicità è il motore del commercio.
L'opzione migliore è utilizzare diversi tipipubblicità che può essere vista e ascoltata dai futuri clienti in diversi luoghi: in TV al mattino, mentre si va al lavoro, in ufficio all'ora di pranzo. Ma ai primi passi di sviluppo è difficile destinare un grande budget per questa direzione e devi scegliere una cosa. Non aver paura della pubblicità online, devi solo inserire gli accenti correttamente in modo che venga notato dal pubblico di destinazione.
Come può far male
La pubblicità su Internet ha molti vantaggi e tutti influiscono positivamente sulla reputazione dell'azienda. Ma, come ogni cosa, questo tipo ha un aspetto negativo, che può essere dannoso quando diventa invadente, inappropriato e respinge il consumatore a fare un acquisto.
Un messaggio pubblicitario che arriva nel momento sbagliato e nel posto sbagliato è chiamato spam, e quando c'è molta pubblicità di questo tipo, di norma, l'azienda perde un cliente. È preferibile utilizzare la newsletter nei casi in cui il cliente acconsente dopo l'acquisto del prodotto. Ad esempio, una ragazza ha ordinato cosmetici per la prima volta e può ordinare di nuovo. Il negozio è obbligato a porre una domanda, puoi inviarle messaggi via mail per familiarizzare con la merce ed eventuali promozioni e sconti. Se la ragazza è d'accordo, l'invio non dovrebbe essere più di una volta al giorno e non più di due volte a settimana.
Ogni giorno, milioni di persone si collegano online per trovare informazioni utili, chattare con gli amici, acquistare beni e ogni voltala pubblicità si imbatte. Accattivante, semplice e invitante, che racconta l'azienda e aiuta ad aumentare le vendite. La pubblicità di alta qualità e posizionata sulle giuste risorse sarà la chiave del successo e del riconoscimento dell'azienda.
