Per un'azienda impegnata in un'attività economica, una componente importante della gestione di un'impresa di successo è avere un proprio piano di marketing, che includa una serie di obiettivi concettuali e simboli che la distinguono dalla concorrenza e promuovono il marchio.
Oggi, lo sviluppo e il mantenimento del marchio è la forma più significativa di politica di marketing perseguita dall'azienda. La base del marchio, così come i suoi componenti costitutivi, come lo slogan, il logo e le regole per il loro utilizzo, contengono libri di marca. Ci sono molte aziende famose che hanno raggiunto il successo attraverso una politica di marketing competente, anche attraverso l'uso della propria guida di marketing: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola…
Cos'è un libro di marca
I libri di marca sono una parte significativa della politica di marketing di qualsiasi organizzazione, descrivono tutti gli aspetti della modellazione del mercato e della presentazione dell'organizzazione, la suabeni, i suoi dipendenti e proprietà al pubblico.
I Brandbook, di cui si possono trovare esempi nell'articolo, mostrano generalmente che si tratta di un libro contenente informazioni sull'organizzazione, il logo, i marchi, che descrivono il prodotto o il servizio che l'azienda produce. La pubblicazione include tutte le informazioni relative alle regole per l'utilizzo del logo, slogan, credo e altri oggetti di proprietà immateriale dell'azienda.
Per dirla semplicemente, la definizione più ampia di un libro di marca è la fonte dell'identità aziendale di un'azienda. A seconda degli obiettivi di marketing, l'identità aziendale include informazioni più dettagliate.
Perché abbiamo bisogno dei brandbook
L'idea di creazione nasce da considerazioni di marketing: l'azienda crea un piano che si concretizza nella forma di un libro del marchio e mira a catturare le posizioni di mercato e poi a mantenerle. Libri di marca, esempi di loghi, slogan, pubblicità e altri valori relativi all'identità aziendale dell'organizzazione costituiscono la sua proprietà immateriale.
Dato che la pubblicazione del marchio ha uno scopo economicamente vantaggioso, è lecito considerarla una proprietà preziosa dell'azienda, che racchiude il suo "saper fare" e rivela l'essenza del marchio.
Secondo il libro del marchio, viene costruita e implementata una politica di marketing, espressa dalle seguenti funzioni:
- Identificazione del prodotto e dell'azienda - creazione dell'identità aziendale.
- Sistematizzazione e ottimizzazione della pubblicità dei prodotti attraverso l'identità aziendale.
- Ottimizzazione dei futuri costi finanziari per il marketingricerca.
- Risparmio di tempo e denaro nello sviluppo dei singoli elementi dell'immagine del prodotto e dell'organizzazione.
- Impostazione delle regole per l'utilizzo del marchio, del logo e di altri elementi di identità aziendale.
Vale la pena notare che il modello di una pubblicazione brandizzata può essere molto vario, e quindi il contenuto può variare, a seconda dei reali obiettivi e obiettivi dell'azienda.
Chi ha bisogno di un brandbook
Il libro è la descrizione di un intero marchio sul mercato, quindi è necessario per tutti i professionisti che si occupano della promozione del prodotto e dell'azienda, delle pubbliche relazioni, della pubblicità, ecc. Possiamo dire che molte persone hanno bisogno di libri del marchio. Esempi di tali specialità e posizioni:
- Dirigenti e dirigenti: devono portare motivazione ideologica per tutti i dipendenti dell'azienda, quindi è evidente la necessità di conoscere e gestire correttamente la propria identità aziendale.
- Marketers e agenti pubblicitari: i loro compiti comprendono la conduzione di ricerche di mercato e la preparazione di programmi mirati per il consumatore, utilizzano le informazioni sulle regole di promozione del marchio.
- Staff delle pubbliche relazioni: il loro compito principale è quello di difendere pubblicamente gli interessi dell'organizzazione. Il requisito primario per loro è le altà, professionalità e rispetto delle regole interne dell'organizzazione.
- Addetto alle vendite: il loro obiettivo principale è aumentare l'efficacia dei programmi di vendita. Nel mioa sua volta, questa attività richiede la consapevolezza del marchio e i principi di vendita.
Come dimostra l'esperienza, i libri dei marchi di note aziende contengono informazioni relative a quasi tutti gli aspetti della politica interna ed esterna dell'organizzazione: dal codice di abbigliamento del personale all'aspetto della confezione del prodotto.
Principi di creazione di un libro di marca
Affinché la fonte dell'identità aziendale sia adatta alle sue funzioni, è necessario considerare attentamente il suo contenuto. Gli esperti di marketing concordano sul fatto che è il libro sul marchio che risolve una moltitudine di problemi ed è anche la condizione primaria per la promozione del marchio.
Il libro del marchio dell'azienda è compilato sulla base dei seguenti principi:
- deve essere indicato il concetto di azienda, definito la sua posizione nel mercato e dati gli obiettivi strategici a cui aspira;
- le informazioni devono essere concise e strutturate in sezioni;
- le regole per l'utilizzo dell'identità aziendale dovrebbero essere una parola d'ordine universale per risolvere i problemi in varie condizioni;
- le informazioni sono chiare e non ambigue per tutti gli utenti;
- Le informazioni fornite dovrebbero essere pratiche e non solo un'aggiunta all'immagine dell'azienda.
Contenuto del libro di marca
Non esiste un ordine preciso in cui la pubblicazione aziendale dell'azienda viene compilata ed emessa, tuttavia, nel corso dell'evoluzione del marketing, oltre che con l'esperienza delle grandi aziende, spicca un modello popolare con un singoloframmentazione. Un libro del marchio, il cui costo è stimato in pratica (in base all'utilità), dovrebbe descrivere in modo completo le regole per promuovere e utilizzare l'identità aziendale, tenendo conto di tutti i tipi di scenari, ed essere una guida universale.
Di norma, il riempimento avviene secondo il seguente piano:
- Missione aziendale.
- Elementi di base del marchio.
- Informazioni aziendali.
- Informazioni tecniche su logo, sito web, punti vendita, ecc.
- Pubblicità: regole per il posizionamento, modelli.
Questo non è un contenuto completo, ma solo le sezioni principali che possono essere ampliate e integrate secondo necessità.
Brandbook: esempi di aziende note e le loro caratteristiche
Le aziende che sono meritate leader di mercato in un particolare segmento si distinguono per un alto grado di sviluppo delle regole e dei principi aziendali. L'aspetto ampiamente riconoscibile e accattivante di molti dei marchi di queste aziende è una caratteristica fornita dal libro del marchio. Logo, motto, attributi audio e video, pubblicità: tutti questi elementi sono descritti in esso.
Non puoi ignorare l'immagine aziendale di Apple come uno dei migliori marchi al mondo. Contiene molte informazioni aziendali, principi per la creazione e la vendita di prodotti e descrive anche i requisiti per le società di vendita.
Il libro sul marchio di Nike è straordinario. Creato nel 2012, è un esempio di guida compatta ma informativa. Esprime la missione del marchio, i principi di design e i requisiti pubblicitari: tutto è semplice e va al punto.
La famigerata Coca-Cola presenta anche un'originale e degna edizione dedicata alla propria linea di marca. Include una descrizione dettagliata della filosofia dell'azienda, dettagli del logo e altri elementi visivi del marchio, nonché regole pubblicitarie.
Gli esempi mostrano che le soluzioni di successo utilizzate nei libri dei marchi di queste aziende consentono di ottenere risultati elevati. Inoltre, la promozione di grandi marchi è impossibile senza il suo utilizzo. Non solo contiene una parola di chiusura ideologica, ma è anche una significativa fonte di informazioni per promuovere il prodotto e l'azienda.
Dove posso ordinare e quanto costa un libro di marca
Oggi, la creazione di un libro aziendale è un passo importante nello sviluppo dell'azienda. La sua presenza dimostra il valore ideologico e l'indipendenza del marchio, ed è alla base di tutte le relazioni aziendali.
"Il costo di un libro del marchio" è una domanda popolare quando si decide di creare un libro del marchio. Il costo medio è compreso tra 15.000 e 20.000 rubli e il valore esatto è determinato in base ai requisiti per la pubblicazione e al suo contenuto.
Il Brandbooking viene effettuato dalle agenzie creative: forniscono un'ampia gamma di servizi di sviluppo del marchio. Gli specialisti prepareranno e presenteranno un modello di libro del marchio, che verrà compilato tenendo conto di tutti i desideri del cliente. Conterrà informazioni sull'identità aziendale e ti consentirà di gestirla.
