Slogan è una breve frase pubblicitaria memorabile che riflette i vantaggi, le caratteristiche di un prodotto o di un'azienda. Spesso contiene il nome del marchio stesso. Viene utilizzato come una sorta di firma alla fine dell'annuncio. La creazione di uno slogan pubblicitario aziendale può essere paragonata alla scelta del titolo di un nuovo libro.
Funzioni dello slogan pubblicitario
La funzione principale degli slogan dei marchi automobilistici è riassumere tutte le informazioni sul marchio. Collegano video, stampano annunci e cartelloni pubblicitari in un insieme coeso. Lo slogan è inserito in quasi tutti i messaggi sul marchio. Questa è una parte importante di qualsiasi società di pubblicità. Per promuovere un prodotto, i marketer usano spesso tecniche psicologiche, provocando reazioni emotive inconsce. Anche una frase pubblicitaria divertente può attirare potenziali acquirenti. La pubblicità richiede molto tempo e denaro. Musica, testo, sequenza video e slogan dell'auto devono corrispondere e combinarsi tra loro. A volte lo slogan diventavera opera d'arte. Non è un caso che registi, sceneggiatori, musicisti e attori famosi siano coinvolti nella creazione della pubblicità.
Metodi di creazione
Gli slogan delle case automobilistiche dovrebbero far parte del marchio, ma allo stesso tempo esistere come unità pubblicitaria indipendente. Allo stesso tempo, è importante che il potenziale acquirente percepisca altri messaggi nella pubblicità. È importante dare un valore artistico a uno slogan luminoso e memorabile. Dopotutto, spesso le frasi pubblicitarie di marchi concorrenti contengono informazioni simili. Le tecniche artistiche ti permettono di distinguerli dagli altri messaggi. Per fare ciò, puoi utilizzare le funzionalità dell'ambiente pubblicitario. L'esempio più famoso di questa tecnica è il confronto tra Mercedes e BMW.
"BMW" possiede uno dei migliori slogan dell'azienda automobilistica del 21° secolo: "BMW è la terza! Mondo! Per creare uno slogan, devi capire come influisce sugli acquirenti. A volte il marchio stesso è uno slogan. Se un'azienda è nuova sul mercato, inserire il proprio nome nello slogan è quasi d'obbligo. Una frase pubblicitaria di successo è sempre associata a un determinato marchio. Le aziende spesso spacciano fattori comuni che sono comuni a tutti i partecipanti al mercato come vantaggi competitivi. Questa tecnica funziona solo a condizione che l'acquirente non conosca le caratteristiche della produzione dei prodotti. Anche l'indicazione nello slogan di un determinato segmento di mercato, pubblico di destinazione, paese di origine (qualità tedesca) è una soluzione efficace. Quando crei uno slogan, devi prenderlo in considerazionesuono. Puoi usare rime, interiezioni, parole che sono in consonanza con il nome del marchio.
Caratteristiche della pubblicità automobilistica
Con l'aiuto di slogan, le case automobilistiche trasmettono l'idea principale del loro marchio, il suo valore, le differenze rispetto alla concorrenza. Il motto delle aziende aiuta l'acquirente a sentirsi parte del club, a capire la natura della futura vettura. Le case automobilistiche vengono confrontate su molti criteri. Volumi di vendita, affidabilità, design, velocità, costo delle auto: tutti questi fattori vengono presi in considerazione al momento dell'acquisto. La tecnica "Digital Slogan" è un altro modo per valutare i produttori. Determinare il potere degli slogan delle case automobilistiche consente di capire quanto bene comunicano ai clienti i vantaggi dei loro modelli. Lo slogan dovrebbe motivare l'acquirente ad acquistare un'auto particolare. Allo stesso tempo, gli slogan pubblicitari delle case automobilistiche informano il consumatore sulla possibilità di soddisfare bisogni aggiuntivi acquistando i prodotti del marchio. La base di ogni slogan è un'idea potente che genera energia. Lo slogan più forte è il motto di Subaru: Pensa. tatto. viaggio. A parità di condizioni, crea una priorità per i modelli di questo marchio nella mente dei potenziali acquirenti. Questo dà all'azienda un vantaggio significativo. Gli slogan dei marchi automobilistici sono il modo migliore per trasmettere le informazioni necessarie al consumatore nel più breve tempo possibile. L'acquirente prende una decisione preliminare in circa 20 secondi.
Trucchi
Diversi trucchi vengono utilizzati per creare uno slogan. Nelle frasi pubblicitarie in inglese, i verbi sono più spesso usati, in russo sono più importantinomi. Pertanto, una traduzione diretta di slogan stranieri funziona raramente. È meglio adattare la frase, mantenendo il suo significato originale. Sfortunatamente, quando si traducono titoli di film stranieri e i loro slogan, questo fattore viene raramente preso in considerazione. Anche giocare con le lettere russe non è una buona idea. L'inglese è molto meglio: Opel Corsa - Sì, di corsa.
Nessuna campagna pubblicitaria moderna è completa senza uno slogan pubblicitario. Scrivere uno slogan con un errore grammaticale è una mossa rischiosa ma molto efficace. Questo costringe il potenziale acquirente a rileggere il messaggio pubblicitario, tornando costantemente alla frase desiderata.
Volkswagen ha cercato da tempo di promuovere il suo "maggiolino" nel mercato automobilistico americano. Ma i residenti negli Stati Uniti preferivano auto più grandi. Lo slogan "maggiolino" - "la migliore seconda auto per una famiglia americana" - è una delle migliori campagne pubblicitarie per questo marchio. Posizionare l'auto come veicolo conveniente per le casalinghe con bambini ha aumentato notevolmente le vendite. Secondo alcuni studi, solo il 20% degli slogan moderni è considerato di successo dagli acquirenti. Per creare un buon slogan pubblicitario, è meglio utilizzare metodi collaudati. Di seguito sono riportati alcuni trucchi con esempi di slogan di case automobilistiche in russo.
Istigazione all'azione
Nella costruzione delle parole ci deve essere un verbo nell'imperativo. La frase termina con un punto esclamativo. Esempio: "Ford Focus. Non cercare ragioni, usaopportunità!".
Provocazione
Di solito usata come frase interrogativa che evoca emozioni. Esempio: "La nuova BMW Serie 5. Vale la pena pagare il conducente per il piacere di guida?".
Elencare i principali vantaggi del modello
Frasi brevi di 1-2 parole separate da punti. Massimo - nome del modello e 4 parole. Esempio: "La nuova Audi A 3 Sedan. Evoluzione della forma. Il culmine dello stile".
Enfatizzare lo stato del proprietario dell'auto
Esempio: "Subaru Forester. Per i posti migliori del mondo." Un complimento per un futuro acquirente e una sfida allo stesso tempo. Sottolineando l'elevata capacità di fondo dell'auto. L'immagine integra perfettamente lo slogan. Soluzione molto originale e interessante.
Comfort e affidabilità
Tali slogan sono progettati per acquirenti pratici e conservatori. Nessuna emozione, breve e al punto. Esempio: "Renault Fluence. Un tocco di comfort".
Piacere di guida
Usare gerundi e participi che evocano emozioni. Ma questo deve essere fatto con attenzione. Spesso senza nomi e verbi, non funzionano. Esempio: "Haima 7. Superare le aspettative!".
Vantaggio
Elenca i principali vantaggi dell'auto. "Volkswagen Touareg. Un ricco pacchetto di opzioni".
Uso di un evento imminente
Esempio: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Con te nella stessa squadra." Aziendaha rilasciato questo modello prima dei Giochi Olimpici.
Acquista illusione
Vengono utilizzati diversi pronomi personali. Un messaggio sull'acquisto come fatto compiuto. Esempio: "A modo mio. La mia Corolla".
Gioca con le parole
Giocare con espressioni stabili, omonimi. Se il modello è progettato per un pubblico giovane, puoi usare lo slang. Esempi: "Audi Q 3. Lo sport a colpo d'occhio". "Chevrolet Blazer": "Tutto in una chiave!". Qui vengono usati due significati della parola.
"Volvo. Piacere sicuro."
Questa è solo una piccola parte delle tecniche che i marketer hanno escogitato. L'elevata concorrenza nel mercato automobilistico dà origine a un numero enorme di slogan interessanti. I più vantaggiosi sono quelli che usano la colorazione emotiva, la combinazione ottimale di frase e immagine. Segno di uno slogan sbagliato: adatto a concorrenti e altri prodotti.
