Come sai, la pubblicità è il motore del commercio. Uno dei fattori più importanti nella promozione di un prodotto o prodotto sul mercato è lo slogan pubblicitario. Dovrebbe attirare l'attenzione del consumatore e incoraggiarlo a fare un acquisto.
Cos'è questo
Uno slogan pubblicitario è un breve slogan di un'azienda o di un prodotto che trasmette l'idea principale dell'intera campagna pubblicitaria. La stessa parola "slogan" significa "slogan", "call" o "slogan" nella traduzione dall'inglese. Questa breve frase ha un significato enorme: con l'aiuto di essa, il produttore esprime l'idea o lo scopo principale di tutta la sua pubblicità. La funzione dello slogan è anche quella di aumentare la consapevolezza del marchio, la sua immagine e la prevalenza tra i consumatori.
Problemi nella creazione di uno slogan
Come si può vedere dalla pratica, molti produttori e venditori di beni affrontano problemi quando creano il proprio motto riconoscibile. Accade spesso che una chiamata pubblicitaria semplicemente non funzioni, non venga ricordata dagli acquirenti e, quindi, non abbia senso. A questo proposito, non tutte le aziende si impegnano a creare uno slogan, e in questo casola pubblicità di un particolare prodotto o azienda viene presentata ogni volta in modo diverso. Nel frattempo, uno slogan adeguatamente sviluppato significa molto: ti consente di rendere il prodotto facilmente riconoscibile, memorabile, supporta l'immagine dell'azienda e del marchio che rappresenta.
Slogan per la pubblicità: come creare
Gli esperti nel campo della pubblicità e delle PR affermano che ci sono diverse regole da seguire quando si creano gli slogan. Prima di tutto, questa frase dovrebbe essere memorabile. Cioè, un array associativo viene creato quando l'acquirente, ascoltando un insieme specifico di parole, immagina un marchio o un prodotto nella cui pubblicità è coinvolta questa frase. Inoltre, il motto dell'azienda dovrebbe essere facile da pronunciare: non ingombrarlo con frasi lunghe e parole difficili da capire. Idealmente, lo slogan è composto da 2-4 parole (a volte possono essere utilizzate 6). Questo è conveniente non tanto per attirare l'attenzione quanto per la percezione e la memorizzazione.
Se il motto è troppo lungo, nessuno lo leggerà fino alla fine in formato cartaceo. L'uso della rima ha un effetto estremamente favorevole sulla percezione: un testo in rima si concentrerà saldamente nella testa dell'acquirente, soprattutto se lo usi costantemente e molte volte. Frasi figurative e giri di parole coinvolgono l'immaginazione delle persone e questo è molto vantaggioso per il produttore. Ad esempio, in una pubblicità per uno degli studi dentistici, veniva indicata una garanzia di 10.000 caramelle. Una specie di montagna e molti involucri di caramelle appaiono immediatamente nell'immaginazione: un'immagine del genere è facile da ricordare. Naturalmente, più pienamente corrisponde la frase creatatutti questi requisiti, maggiore è il successo che ci si può aspettare da lei.
Quali parole evitare
Un' altra delle condizioni principali che lo slogan pubblicitario deve soddisfare è l'originalità. Questo è molto importante, perché ci sono un certo numero di parole che sono già così battute e usate che semplicemente non influenzano in alcun modo gli acquirenti. Questi includono diversi nomi: idea, scelta, vista, gusto, sensazione, armonia, sogno, decisione, qualità, colore, aroma, delizia, segreto, beatitudine. Gli aggettivi anche non più efficaci sono esclusivi, corretti, veri, validi, unici, unici, speciali, impeccabili, degni, prestigiosi, fedeli, genuini, veri, unici, collaudati, perfetti. Sono così spesso utilizzati nella pubblicità che non sono più percepiti dagli acquirenti come parole con significato, ma sembrano semplicemente un insieme di lettere. Se alcuni di essi sono ancora utilizzati, allora è meglio diluirli con aggiunte originali o significati inaspettati in modo che lo slogan non sia troppo banale.
Significato dello slogan
Quando creano uno slogan per la pubblicità, gli autori possono utilizzare diversi approcci al suo significato. Ad esempio, puoi specificare le sottigliezze funzionali e le caratteristiche del prodotto, dichiararlo il migliore del suo genere. Puoi enfatizzare i vantaggi per il consumatore: cosa riceverà esattamente quando acquisterà prodotti. Puoi posizionare il tuo prodotto come il più appropriato per un particolare gruppo sociale, demografico o di età, utilizzando il targetingi suoi slogan per la pubblicità. Esempi: "Gilette - non c'è di meglio per un uomo", "La nuova generazione sceglie Pepsi", ecc. È bene se nell'annuncio è indicata una delle attività principali dell'azienda - "Colleghiamo le persone" per le comunicazioni cellulari, Per esempio. Un risultato eccellente è dato dalla menzione dei meriti dell'azienda o del suo status elevato - "20 anni sul mercato", ad esempio, o "Rendiamo lo sport accessibile" di "Sportmaster". Alcuni produttori creano una certa sensazione di vicinanza al loro acquirente, assicurando che "Te lo meriti" o "Tutti sono contenti di te". Assicurati di tenere conto: gli slogan delle società pubblicitarie in nessun caso dovrebbero avere un tono sprezzante o condiscendente, non puoi usare la negazione, poiché ciò causerà inconsciamente un rifiuto. L'opzione migliore è usare solo frasi positive e affermative che ogni acquirente vuole attribuire a se stesso.
Tecniche speciali che colpiscono efficacemente il consumatore
Nel campo pubblicitario, è consuetudine influenzare in modo sottile la percezione dell'acquirente con l'aiuto di tecniche speciali, tra cui un gioco di parole. Ad esempio, quando viene utilizzata la cosiddetta allitterazione - tutte le parole nella frase sono composte da lettere simili o ogni parola inizia con una lettera - "La tua figa comprerebbe Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - sei grande". scopi, si usa la tecnica della ripetizione di parole positive: "Un solido banco per solidopersone", "Uno sguardo nuovo alla frutta fresca". Allo stesso tempo, dovresti assolutamente considerare dove verrà utilizzato esattamente l'annuncio: nella carta stampata, l'onere principale è dato al testo, qui l'importanza e il significato di ogni parola o una frase difficilmente può essere sopravvalutata. Nei video, puoi completare perfettamente l'attrattiva con immagini visive vicine e luminose. La pubblicità radiofonica ti consente di usare l'intonazione e la voce - "RedBull inspiring".
Usare un motto neutro
Tutti gli slogan pubblicitari possono essere suddivisi in quelli che parlano di un particolare prodotto o attività e quelli che rappresentano semplicemente una sorta di chiamata o pensiero positivo: "Sei sempre in vantaggio sulla concorrenza", "Pensa positivo", "Noi facciamo prosperare la tua attività." Tali frasi, da un lato, sono convenienti dal punto di vista della riprofilazione dell'azienda: possono essere utilizzate in qualsiasi attività, anche se l'azienda inizia improvvisamente a produrre qualcos' altro oltre al prodotto principale e, dall' altro, non indicano nulla e possono essere utilizzati da qualsiasi altra azienda. Inoltre, è percepito come un insieme di parole: uno slogan del genere non dice nulla di specifico su un prodotto o servizio, il che significa che il cliente potrebbe semplicemente non prestarvi attenzione.
I migliori slogan pubblicitari
Creare una pubblicità è un processo creativo, e qui molto dipende non solo dal rispetto delle regole, ma anche dal talento del creatore. Ad esempio, molti degli slogan pubblicitari più famosi "sono andati al popolo" - questo è un grande successo perazienda e il suo prodotto. La ripetizione ripetuta della frase da parte delle persone a volte aumenta la popolarità del marchio. I migliori slogan pubblicitari vengono ricordati per molti anni, anche quando il prodotto non è più in commercio. Queste frasi possono servire da esempio: "Pace, amicizia, gomme da masticare - la compagnia Rotfront", "Yandex - c'è tutto", "A volte è meglio masticare che parlare - Stimorol", "La Russia è un'anima generosa", "Carri armati non hanno paura dello sporco - KAMAZ "," Fai una pausa - mangia Twix ". Un gioco di parole di successo viene utilizzato nella pubblicità per Volnoy - Volvo", "Ho un'idea: c'è IKEA". Nella pubblicità della birra, esempi di successo di slogan sono - "Chi va per Klinsky?", "Ovip Lokos", "Il tempo vola con l'uomo grasso" - tutte queste frasi sono ben consolidate nel linguaggio moderno e sono spesso citate senza riferimento al marchio.
Le aziende occidentali di solito formano un nuovo slogan per ogni paese in cui un prodotto viene importato e nel mercato russo molti prodotti sono anche riconoscibili grazie allo slogan: "Rexona - never deluderti", "Abbi cura di te di te stesso. Garnier", "Rondo "L'alito fresco rende più facile la comprensione." Tutti questi slogan e slogan pubblicitari sono sulla bocca di tutti. Grazie alla frequente ripetizione nei media, questi annunci funzionano davvero e motivano i consumatori a scegliere questi prodotti.
Errori nella pubblicità
Gli slogan pubblicitari senza successo, sfortunatamente, sono abbastanza comuni. Ad esempio, lo slogan "Se mangi gnocchi, vivrai per sempre" ti fa pensare.come Lenin" o "Scarperemo l'intero paese!" da un calzaturificio. Tali chiamate suonano piuttosto strane, non tutti gli acquirenti correranno ad acquistare merci dopo un tale annuncio. A volte gli errori sono causati da una traduzione errata, ad esempio, ha lanciato Pepsi un video sul mercato cinese in cui l'invito "Cheer up with Pepsi" è stato tradotto come "Pepsi ti risusciterà dalla tomba dei tuoi antenati", e una delle compagnie americane di birra ha chiesto "Make yourself free", che, quando tradotto in spagnolo, è diventato "Soffri di diarrea". Inutile dire che i prodotti non hanno avuto successo. Ci sono stranezze in cui il produttore è costretto a rinominare il prodotto per venderlo nel territorio di qualsiasi paese - ad esempio, il Visit i preservativi sono stati ribattezzati Vizit in Russia per evitare l'associazione con "impiccagione". Un altro esempio è l'azienda Nel promuovere il marchio Gerber, Nestlé non ha tenuto conto del fatto che nei paesi africani è consuetudine disegnare solo i prodotti stessi sulla confezione di prodotti, e non persone, poiché molti nel paese h Non sanno leggere e sono guidati solo dalle immagini sulla confezione. La merce dell'azienda con bambini e madri felici non era richiesta fino a quando l'azienda non ha cambiato il suo design.
Cronologia
Gli slogan pubblicitari hanno cominciato ad essere usati molto tempo fa. In Unione Sovietica, molte imprese hanno utilizzato questo metodo per aumentare la domanda. Ad esempio, Vladimir Mayakovsky è stato coinvolto nella creazione di appelli leggendari: ha scritto i motti "Nowhere but in Mosselprom", "Compagna gente!Sii colto! Non sputare per terra, ma sputare nelle urne!", "Non c'erano capezzoli migliori e non ce ne sono, pronti da succhiare fino alla vecchiaia…".
Fatti interessanti
Nei paesi occidentali, gli slogan sono usati non solo per attirare gli acquirenti, ma anche i parrocchiani in chiesa. Ad esempio, le frasi "Sconvolgere la mamma. Vai in chiesa", "Garantiamo la salvezza! Altrimenti restituiremo i tuoi peccati" sono molto popolari.
In alcuni casi, lo slogan pubblicitario viene lasciato senza traduzione per preservare l'originalità dell'azienda ed enfatizzare l'idea principale. Molto spesso, questo è consentito con frasi molto brevi, il cui significato può essere indovinato anche senza traduzione, ad esempio Volkswagen. Das Auto o Nike. Fallo e basta.
Da quanto precede, possiamo concludere che la creazione di uno slogan è una vera creatività e un'intera scienza, che non dovrebbe essere dimenticata da chiunque voglia promuovere il proprio prodotto o prodotto sul mercato e venderlo con profitto più di una volta.
