Oggi è difficile trovare una persona che non sappia che i colori giocano un ruolo importante nel marketing. La maggior parte delle persone è abituata al fatto che i marketer appendano striscioni rossi intorno ai negozi durante le promozioni. E per attirare l'attenzione dei visitatori sui prodotti promozionali, gli esperti hanno messo i cartellini dei prezzi gialli invece di quelli bianchi. Cosa significano i colori popolari e che effetto hanno sull'acquirente?
Rosso
Dall'infanzia, tutti sanno che il rosso è il colore dell'aggressività. Questa tonalità cattura l'attenzione dello spettatore e la trattiene. Il rosso è il colore più utilizzato nel marketing e nel branding. Questo non è sorprendente. L'ombra succosa si sposa bene con quasi tutti i colori. Gli esperti sono abituati ad usarlo in contrasto. Ad esempio, il rosso è spesso visto abbinato al bianco o al nero. Ma la maggior parte dei marketer usa una tonalità succosa insieme al giallo. Una combinazione così vigorosa sembra a buon mercato, ma funziona molto bene.effettivamente. Le aziende che vendono beni costosi preferiscono usare il rosso non come sfondo, ma come accento.
Ogni colore nel marketing ha il suo significato. Il rosso simboleggia il sangue e l'aggressività. Ma questa sfumatura è percepita senza un accenno di rabbia. I marketer hanno stabilito una chiara connessione tra il rosso e gli sconti. Solo un imprenditore pigro non sfrutta le associazioni investite nell'acquirente. Il rosso è anche associato alla vacanza. Ma un tale parallelo funziona se una tonalità brillante è completata dal verde. Quando guardo una tale combinazione di colori, nella mia testa appare immediatamente un'associazione con il nuovo anno.
Arancione
A cosa associ l'arancione? Con l'arancia, con gioia e divertimento. È questa interpretazione di questa tonalità che usano i marketer. L'arancione può attirare l'attenzione delle persone tanto quanto il rosso, ma questa tonalità è usata raramente per tali scopi. E perché, se tutti sono già abituati al rosso. Orange incoraggia una persona ad agire. Se non riesci a decidere qualcosa, una buona manovra di marketing può spingerti. Ad esempio, potresti aver notato che l'arancione è spesso utilizzato nel marketing per rappresentare le casse. La persona che ha ritirato la merce deve vedere dove andare con gli acquisti. Sì, e i venditori di molti negozi indossano magliette arancioni, in modo che siano facili da trovare sullo sfondo delle vetrine colorate. Lo stesso è praticato su Internet. Una persona che è entrata nel sito e ora vuole trovare qualcosa su di esso o registrarsi su di esso dovrà premere il pulsante arancione su cui desidera fare clic, perchéuna connotazione positiva attira l'attenzione.
I colori contano molto nel marketing. Ad esempio, l'arancione è un analogo di gioia e felicità. Una tonalità simile può essere tranquillamente utilizzata sia nella progettazione di un ufficio che si occupa di vacanze, sia per la progettazione di un centro per l'infanzia o la stampa per bambini.
Giallo
Tutti sanno fin dall'infanzia che il giallo è associato al sole e alla luce. Ma col tempo, il bambino capisce che anche il giallo è un pericolo. Le api e le vespe, di colore giallo-nero, sono insetti molto sgradevoli il cui morso può essere anche fatale. Pertanto, il giallo attira l'attenzione della gente non peggio del rosso. Questo valore del colore nel marketing è noto, viene utilizzato attivamente nella pubblicità. Le combinazioni più popolari con il giallo sono il rosso e il nero. Funzionano ugualmente bene, ma nel primo caso il poster sembra accattivante, ma economico, e nel secondo sembra cupo, ma solido. Il marchio più famoso che utilizza una combinazione di nero e giallo è Beeline. Tale soluzione è considerata una delle migliori, poiché il riconoscimento del marchio è ora considerato globale.
La tinta gialla viene spesso utilizzata nei segnali stradali e agli incroci. Questa mossa è utilizzata attivamente dai marketer. Fanno segni simili del segnale di pericolo e all'interno mettono un'iscrizione pubblicitaria. Le persone cadono in questo trucco anche quando ne sono ben consapevoli. I colori nel marketing sono sempre presi dalla vita e sfruttati attivamente, sono solo leggermente modernizzati e adattati agli obiettivi degli inserzionisti.
Verde
Uinsieme di significati di tonalità verde. Nella psicologia del colore nel marketing e nella pubblicità, il verde è verde. Guardando la confezione verde, una persona pensa involontariamente che sia in qualche modo collegata alla naturalezza e il prodotto contenuto nel guscio colorato non contiene conservanti e sostanze chimiche. I produttori senza scrupoli spesso ne approfittano vendendo prodotti economici in imballaggi costosi realizzati con materiali naturali.
La psicologia dei colori nel marketing è studiata non solo dai designer, ma anche dai costruttori di pagine web. Il verde non è solo un indicatore di compatibilità ambientale, ma anche il colore del denaro. I siti Web di imprese in via di sviluppo di successo sono spesso progettati in tonalità verdi. In questo caso, l'associazione sarà doppia. In primo luogo, i clienti penseranno che l'azienda si stia sviluppando bene e, in secondo luogo, gli investitori crederanno che l'azienda stia generando un buon reddito.
Un' altra funzione che ha una ricca tonalità verde è calmante. È piacevole per una persona guardare il colore verde, perché per l'occhio il colore verde sembra essere il più piacevole. E questa tonalità porta anche la designazione di stabilità e affidabilità.
Blu
L'influenza del colore nel marketing dovrebbe essere nota a qualsiasi professionista che desideri avere successo nelle vendite. Qual è il vantaggio della tinta blu? Il blu è il colore della pace e della tranquillità. In contrasto con il blu intenso, la versione sbiancata sembra più piacevole e attraente. Il colore blu è spesso usato per indicare giocattoli per ragazzi, aree ricreative e saloni di bellezza. Il significato di calma ela pace è adatta anche ai luoghi in cui una persona viene a rilassarsi: piscina, stabilimento balneare o sauna.
Nei materiali stampati, le tonalità blu sono utilizzate in combinazione con il nero o il bianco. Tali combinazioni sono considerate accattivanti e classiche. Il blu è una tonalità inattiva, ma può attirare l'attenzione e completare i toni più saturi. Sulla sfumatura, il blu è usato raramente. Poche persone vogliono creare esclusivamente etichette blu e biglietti da visita.
Studiando la psicologia dei colori nel marketing, una persona comprende che il tono meno saturo ha un colore, più impressiona una persona. Pertanto, non troverai una tinta blu nel negozio come banner. Ma sulle etichette degli alimenti puoi trovare molto blu. Mostra al cliente che il prodotto è naturale e contiene parte del mare. Molto spesso, pesce, frutti di mare, alghe e sale marino sono confezionati in tali pacchetti.
Blu
Quale colore nel marketing e nella pubblicità è associato all'affidabilità e alla stabilità? Ovviamente blu. Questa tonalità viene utilizzata per pubblicizzare varie banche e sistemi di deposito. Anche i microprestiti scelgono una combinazione di colori blu per se stessi. I marketer credono che una persona voglia sentirsi calma e sicura non solo nei soldi, ma anche nella sua casa. Pertanto, numerosi oggetti interni e articoli per la casa sono decorati nei toni del blu. La sfumatura di colore gioca un ruolo importante. Più scuro è il blu, più una persona sarà irrequieta nella sua anima dal contemplare il colore. Molte persone hanno un'associazione diretta con il mare. Un mare calmo è pace e tranquillità, e un mare scuro e rumoroso lo èun elemento terribile da cui puoi aspettarti guai.
Se parliamo di spazio Internet, allora il social network più promosso in Russia ha esattamente il colore blu. Oltre al fatto che l'ombra è considerata stabile, è anche neutra. L'occhio umano è in grado di abituarsi alla progettazione di siti blu e successivamente ignorare le finestre sullo schermo, concentrandosi sul loro contenuto.
Viola
Il viola è il colore del lusso nel marketing e nella pubblicità. Storicamente, il viola è sempre stato considerato il colore dei re. Non sorprende che per molti questa tonalità sia associata a una vita lussuosa. Il fatto è che in natura è difficile trovare una tonalità viola naturale. Ma oggi numerosi computer affrontano facilmente questo compito. Creare un'etichetta viola o un banner promozionale è un gioco da ragazzi. Ma fino ad ora, molte persone credono fermamente che il viola sia un lusso. Questa associazione è utilizzata dalle aziende che producono cosmetici e prodotti per l'igiene.
Un altro vantaggio del viola è che per alcune persone questa tonalità implica qualità. Pertanto, le persone preferiscono i prodotti avvolti in una confezione viola.
Gli striscioni viola appesi in giro per la città attireranno l'attenzione dei passanti con la loro creatività. Un colore non standard attirerà l'attenzione e distinguerà l'azienda dalla concorrenza. Molti inserzionisti e designer hanno paura di un'ombra innaturale e temono che le persone non apprezzeranno la mossa audace.creatività.
Rosa
Il colore migliore nel marketing, che può essere giustamente considerato uno di quelli più venduti, è il rosa. Questa tonalità viene utilizzata su quasi tutti i prodotti per la cura della pelle progettati per le donne. La confezione rosa attira tutte le ragazze, dai giovani agli anziani. La tonalità popolare è associata alle persone non solo con creme e cosmetici, ma anche con il glamour. Se un marketer ha bisogno di mostrare la vita lussuosa di una donna, vestirà la giovane donna con una veste rosa. Grazie alla tonalità brillante, sarà facile attirare l'attenzione del pubblico, oltre che ottenere la loro simpatia.
Anche nelle pubblicità per uomini, i marketer usano una tinta rosa. Per rendere più attraenti i prodotti per la metà forte dell'umanità, vengono pubblicizzati da ragazze che indossano minigonne luminose e top rosa.
Il rosa è associato all'infanzia e alle fiabe per molte persone. I cartoni animati per ragazze sono realizzati in questa tonalità. Inoltre, molti dei giocattoli pieni di negozi per bambini sono fatti di tessuto rosa e plastica.
Nero
Nonostante il lutto con cui, logicamente, il nero dovrebbe essere associato, i marketer usano attivamente questo colore nella pubblicità. Non provoca cattive associazioni nelle persone, anzi, per molte persone il nero è il colore del lusso e della lucentezza. Non c'è niente di sorprendente qui. La maggior parte dei beni di lusso del segmento ha tonalità scure o viene venduta su uno sfondo scuro: gioielli, pellicce, automobili.
Qual è la combinazione di colori più popolare? Nel marketingUn paio di bianco e nero viene utilizzato tutte le volte che in qualsiasi altra area del design. Le informazioni principali catturano immediatamente l'attenzione dell'acquirente, che è facile da trovare in una vetrina o in un poster. Leggere il testo nero su sfondo bianco è familiare e conveniente. Pertanto, la maggior parte dei cartellini dei prezzi nel negozio sono stampati su carta bianca con inchiostro nero.
I colori bianco e nero sono usati dai costruttori di siti web. La combinazione di colori è sorprendente, ma se vuoi creare l'immagine di un'azienda che è orgogliosa della sua reputazione e vuole essere associata a un cliente con un'impresa esemplare, allora è meglio usare una coppia di colori classica.
Il colore nero spesso non funge da sfondo o testo, ma anche da accento di colore. Gli oggetti scuri su uno sfondo chiaro attirano l'attenzione.
Bianco
Quando si parla della psicologia del colore nel marketing e nel branding, non si può non menzionare la tinta bianca. È uno dei colori aggiuntivi, senza il quale è difficile da fare. Qual è il vantaggio del bianco? La tonalità è associata alla fiducia e alla purezza delle intenzioni. Un colore simile può essere utilizzato da saloni nuziali, banche e numerosi siti. Inoltre, la tonalità bianca è associata all'ospedale e alla sterilità. È ampiamente usato in medicina e pubblicità per ospedali e cliniche.
Innovazioni tecniche che i marketer amano presentare ai clienti su uno sfondo bianco. Questo viene fatto in modo che l'attenzione dei clienti sia inchiodata alla tecnologia e non allo sfondo circostante. Per questo motivo, anche la maggior parte dei prodotti nel negozio online lo sonopresentato all'attenzione dello spettatore insieme a uno sfondo bianco.
Il colore bianco è popolare oggi, poiché la grafica è in voga. Le persone preferiscono la classica combinazione di bianco e nero rispetto al resto della tavolozza dei colori. Una pubblicità realizzata in uno stile minimalista attirerà l'attenzione dei clienti non peggio di un banner colorato. E contrariamente ad altri poster pubblicitari, un banner monocromatico avrà un aspetto ascetico e piacevole.
Combinazione di colori
Ci sono diversi modi per combinare i colori. Se si desidera ottenere un risultato brillante, è necessario utilizzare coppie contrastanti. Sono familiari a molti fin dall'infanzia: rosso - verde, viola - giallo, blu - rosso. Se non c'è il desiderio di fare pubblicità ricca, allora puoi giocare sull'accento. Per fare ciò, usa i colori adiacenti sulla ruota dei colori, ad esempio rosso e rosa o blu e blu. La pubblicità sulla sfumatura risulterà delicata e attraente. Può essere utilizzato per promuovere i cosmetici. E le mosse pubblicitarie contrastanti aiuteranno a vendere un prodotto che deve attirare maggiore attenzione.
Oggi, i marketer possono combinare colori completamente incompatibili e ottenere comunque risultati interessanti. In questo processo, è necessario tenere conto non solo della tonalità, ma anche della sua saturazione. I colori della stessa saturazione stanno bene insieme, anche se non si mescolano bene.
Se non sai quale tonalità abbinare al colore, usa il nero o il bianco. Potrai evidenziare proficuamente le informazioni e non sbagliare nella scelta. E se vuoi farlodesign moderno, quindi dai un'occhiata ai colori di tendenza che Pantone offre ogni anno ai designer. Ad esempio, il viola è al culmine della popolarità quest'anno. Si abbina bene con i colori bianco, nero, blu, giallo, arancione e beige.
