Gli imprenditori Internet e i webmaster principianti entrano letteralmente in uno stato di torpore nella frase "interrogazione di ricerca". Che razza di "bestia" è questa? E perché devi controllare le richieste Yandex? Per capire come funziona, è necessario approfondire un po' gli algoritmi dei motori di ricerca.
Che cos'è una query di ricerca?
Chiunque acceda in qualche modo a Internet ha inserito determinate parole nella barra di ricerca. Ad esempio, "cos'è un sincrofasotrone" o "l'acquisto di un laptop a Samara è economico". In effetti, questa è la query di ricerca, ciò che l'utente ha inserito nella barra di ricerca.
Poi, i robot di ricerca selezionano diverse migliaia (o addirittura milioni) di opzioni adatte alla nostra richiesta (siti in cui si trova la frase di ricerca) - formano il cosiddetto output.
Molto spesso siamo interessati solo alla prima pagina, massimo - 2-3 in più. Questo è il TOP dove tutti si sforzano di arrivare. Dopotutto, non ha senso pubblicare oltre la terza pagina. Perché solo dentrocasi eccezionali l'utente scorre fino a quel momento. Circa il 70% del pubblico non guarda affatto oltre la prima pagina (se non si prende un argomento troppo ristretto, ovviamente).
È logico presumere che più persone inseriscono una query specifica nella barra di ricerca, più traffico (transizioni mirate) ricevono le risorse che si trovano nella TOP. Ecco perché per qualsiasi ottimizzatore, controllare le query in Yandex è quasi un eterno "mal di testa". Come ottimizzare i siti in modo che entrino nella TOP è una questione a parte. E in questo articolo non lo toccheremo.
In che modo le query di ricerca dipendono dal pubblico di destinazione?
La difficoltà è che la stessa query può essere formulata in modi diversi. Diciamo che hai bisogno di informazioni su come sbarazzarti del mal di stomaco. Puoi semplicemente inserire "fa male allo stomaco, cosa fare" oppure puoi farlo in questo modo "come alleviare rapidamente e senza conseguenze i sintomi della gastralgia". Questo è il motivo per cui dobbiamo controllare le query Yandex per determinare esattamente come il nostro pubblico di destinazione sta cercando informazioni su un argomento particolare.
Quale query digiteranno più spesso le persone? Sembra che la risposta sia facile. Qui non è necessaria la verifica delle richieste Yandex. Ovviamente il primo. Ma queste sono persone normali. E se il nostro pubblico sono persone con almeno un'istruzione medica o medici in attività? La situazione sta cambiando radicalmente. Pertanto, prima di lavorare con le parole chiave (query di ricerca per le quali il webmaster ottimizza il sito), è necessario capire esattamente qual è l'argomento del sito e chi è il target di riferimento.
È importante darecontenuto nella lingua a cui i futuri lettori sono abituati. Se sono medici praticanti, i termini medici complessi saranno del tutto appropriati. Per gli studenti delle università mediche, la terminologia dovrà essere decifrata. E i lettori che sono lontani dalla medicina, se possibile, è meglio sbarazzarsi completamente di qualsiasi concetto complesso.
A cosa servono le statistiche delle query di ricerca?
Quindi come determini cosa e come le persone cercano più spesso? Prima di tutto, devi decidere sull'argomento della risorsa. Diciamo che la risorsa è dedicata alla costruzione. Ma "costruzione" è un argomento troppo ampio. È necessario impostare alcune "maschere" - per concretizzare un po' la richiesta. Ad esempio, prendi questi:
- costruire una casa con le tue mani;
- fondazione;
- casa di mattoni;
- lavoro di finitura;
- copertura;
-
lavori in cemento;
- miglioramento del territorio;
- case a telaio;
- reti ingegneristiche;
- elettricista in una casa privata.
Le "maschere" possono essere qualsiasi cosa, ma la richiesta deve essere abbastanza popolare (ne parleremo più avanti) e consistere in 1-2 parole. A rigor di termini, queste sono le future rubriche del sito. Abbiamo bisogno che controllino la frequenza delle query in Yandex.
Ora analizziamo le query di ricerca usando queste "maschere" e assembliamo il nucleo semantico. Farlo manualmente è troppo lungo e noioso. Ci sono programmi speciali che lo faranno automaticamente. Ad esempio, Key Collector. Il programma è a pagamento, ma ne vale sicuramente la pena. Controllerà anche la frequenza delle richieste in Yandex. Per coloro che vogliono risparmiare, c'è un' alternativa gratuita dello stesso sviluppatore.
Purtroppo, i programmi non hanno ancora imparato a pensare per noi. Il semplice controllo delle richieste in Yandex in base alle parole non è ancora sufficiente. Sì, il risultato sono diverse migliaia di parole chiave. C'è anche un certo parametro: la frequenza. Mostra quante persone al mese hanno cercato una determinata query. In teoria, maggiore è la frequenza, maggiore è il traffico che porterà la richiesta. Ciò significa che sta meglio.
Ma in pratica le cose non sono così semplici. E il controllo stesso delle richieste di parole chiave in Yandex può essere fuorviante per un principiante. E ogni chiave deve essere ulteriormente analizzata manualmente. Come mai? Analizzeremo in dettaglio di seguito.
Servizio "Yandex. Wordstat"
Ci sono servizi speciali. Raccolgono statistiche sulle query di ricerca da Yandex. Questo avviene automaticamente. Non per niente le aziende IT investono enormi somme di denaro nello sviluppo di algoritmi di rete neurale e intelligenza artificiale. Puoi ordinare i dati per paese e città o utilizzare una serie di "operatori". Ma prima di tutto…
Dato che la "cavia" che abbiamo è il motore di ricerca Yandex, passiamo al servizio che raccoglie statistiche sulle query chiave dei suoi utenti. Si chiama "Yandex. Wordstat". Servizio abbastanza comodo e semplice. Il suo compito principale è aiutare i webmaster averifica del numero di richieste in Yandex per una chiave specifica.
È facile scoprire le statistiche di una determinata richiesta. È sufficiente indirizzare una richiesta nella linea di servizio e premere invio. Entro pochi secondi, il sistema verificherà la popolarità della richiesta in Yandex e restituirà il risultato. Per impostazione predefinita, la frequenza sarà determinata dal pubblico più ampio possibile. Puoi scegliere come target per Paese, regione o città.
Geografia delle query di ricerca
Diciamo che ci serve la frequenza della richiesta "pulizia appartamenti" a Samara. Quindi nelle impostazioni dobbiamo trovare questa città e spuntarla. Se siamo interessati all'intera regione di Samara, ad eccezione di Togliatti, selezioniamo la regione di Samara, quindi troviamo la città di Togliatti e deselezioniamo la casella accanto ad essa. Pertanto, l'intera regione di Samara verrà selezionata con l'eccezione di una città: Togliatti.
Wordstat è un servizio molto intelligente. Insieme alla query "pulizia della casa", mostrerà come altre persone stanno cercando questo servizio. La pubblicazione è divisa in 2 parti. A sinistra, il servizio mostra tutte le richieste che contengono la parola chiave. Il lato destro è il cosiddetto eco. Il sistema mostra cos' altro stanno cercando le persone che hanno inserito la query "pulizia appartamenti" nel motore di ricerca. E ora la parte divertente…
Frequenza "pura"
Lo screenshot qui sopra mostra che le statistiche della query di ricerca "pulizia appartamenti" senza targeting per regione sono 96.336. Cosa significa questa cifra? Solo che le varie richieste contenenti "pulizie casa"inserito 96.336 volte in un mese.
A questo punto, la maggior parte dei webmaster principianti "inciampa". Pensano che ottimizzeranno la pagina per tale richiesta e otterranno immediatamente molto traffico. Tuttavia, le cose non sono così semplici…
Per sapere quanti utenti stavano cercando esattamente la nostra richiesta - "pulizia appartamenti", è necessario inserirla esattamente così (tra virgolette) nella riga di servizio. Lo screenshot qui sotto mostra che solo 8.538 persone hanno effettivamente inserito il termine di ricerca "pulizia appartamento". Questa è la cosiddetta frequenza netta - il numero di volte in cui esattamente la query di ricerca è stata inserita nel motore di ricerca - "pulizia appartamenti", nel nostro caso, e non frasi diverse con essa.
La competitività è più importante
La popolarità è buona. Tuttavia, questa è solo una faccia della medaglia. Il secondo parametro, da non dimenticare, è la competitività della query di ricerca. Cos'è? Per l'attenzione degli utenti è una guerra seria. Se una query di ricerca fornisce un buon traffico, allora ci sono molte persone che vogliono avanzare su di essa (per ricevere lo stesso traffico). E questo significa che dovrai lottare per un "posto caldo" nella prima pagina dei risultati di ricerca.
"Rompere i gomiti" con i grandi giocatori è un affare senza speranza. Il loro budget, le risorse umane e tecniche "non possono essere superate". Ecco perché devi elaborare manualmente ogni chiave (interrogazione di ricerca). Il compito del webmaster è trovare quelli più popolari (frequenti) e poco competitivi.
Come analizzare?
Per analizzare la competitività di una particolare query, puoi studiarerisultati della ricerca manualmente. Questo metodo è piuttosto laborioso: immagina di dover studiare concorrenti come questo per diverse centinaia di chiavi. Più adatto ai professionisti che ai principianti, in quanto fornisce il risultato più accurato. A condizione che vi sia una ferma fiducia nella significatività dei criteri di analisi adottati.
Per i principianti e per coloro che non vogliono preoccuparsi particolarmente, c'è un modo più semplice: il servizio Mutagen. Il più delle volte è anche abbastanza preciso. Il rovescio della medaglia è che si tratta, in effetti, di una "scatola nera". Nessuno, tranne gli sviluppatori, sa quali algoritmi utilizza oggi. E cosa funzionerà domani.
Controllo delle posizioni delle query in Yandex
Spesso i webmaster affrontano un' altra sfida. È necessario verificare in quale posizione nel motore di ricerca (ad esempio in Yandex) si trova il sito per una determinata query chiave. Puoi verificarlo manualmente inserendo la query di ricerca desiderata nella barra di ricerca e cercando di trovare il tuo sito nei risultati di ricerca. Ma c'è un modo più semplice: utilizzare uno dei tanti servizi che "rimuoveranno" automaticamente le posizioni. Ad esempio, AllPosition o Topvisor.
Frasi LSI o "croce"
Impossibile non parlare di un altro modo per aumentare il flusso di traffico verso il sito. Man mano che la concorrenza cresce, diventa sempre più difficile avanzare nelle query di ricerca ad alta e media frequenza. Ma gli ottimizzatori hanno trovato un modo per ottenere traffico dalle query a bassa frequenza, tramiteche poche persone avanzano.
Per fare ciò, la pagina è ottimizzata per 1 richiesta competitiva. Ad esempio, "come acquistare un appartamento". Più avanti nel testo vengono inserite varie frasi con le quali le persone guidano questa query nel motore di ricerca. Ad esempio, la query "come acquistare un appartamento" si adatta a tali "code" come a Mosca, in un nuovo edificio, senza un agente immobiliare, in modo indipendente, rapido, economico, senza un acconto e così via.
Ci possono essere centinaia di tali frasi LSI in un articolo. E ognuno porterà un po' di traffico. Di conseguenza, e per la query principale - "come acquistare un appartamento" l'articolo salirà più in alto nei risultati della ricerca. Forse anche entrare in TOP, se l'articolo è abbastanza voluminoso, utile e interessante.
Conclusioni
Riassumendo tutto quanto sopra, possiamo trarre le seguenti conclusioni:
- Le query di ricerca sono estremamente importanti per un webmaster: senza studiarle e analizzarle, è impossibile far visitare un sito e portarlo in vetta ai risultati di ricerca;
- qualsiasi frase nel motore di ricerca ha 2 parametri importanti: frequenza e competitività, maggiore è la prima e bassa la seconda, migliore è questa chiave per l'ottimizzatore;
- Per raccogliere statistiche sulle query di ricerca, Yandex ha un servizio speciale - Wordstat;
- puoi visualizzare le statistiche per un paese, una regione o una città specifici;
- La cosiddetta frequenza pura è fondamentale per il webmaster, per scoprirlo, la query in Wordstat deve essere inserita tra virgolette;
- Conviene analizzare la competitività di una particolare richiesta nel servizio "Mutagen";
- usando query a bassa frequenza, puoi ancheattirano molto traffico, per questo usano frasi LSI.
Prima di riempire il sito di contenuti, è estremamente importante analizzare le query di ricerca e raccogliere un nucleo semantico. Questa è una sorta di ricerca di mercato: mostrerà quanto saranno interessanti i tuoi contenuti per gli utenti.
L'opzione ideale è quando un gruppo di persone cerca informazioni su un argomento, ma non ci sono contenuti adeguati nei risultati della ricerca. Quindi ci sono tutte le possibilità che il tuo sito sia popolare e richiesto in questa nicchia. A condizione, ovviamente, che sia possibile riempirlo di informazioni rilevanti, utili e interessanti sull'argomento.
Più è attivo il pubblico di destinazione, più tempo trascorre sul tuo sito, più i motori di ricerca lo classificheranno. In particolare, "Yandex". Il servizio di convalida delle richieste è in re altà uno strumento molto potente nelle mani giuste.
La tendenza è tale che sono i fattori comportamentali a diventare decisivi per i robot di ricerca. Anche se resta importante la presenza di una certa massa di riferimento da risorse di qualità. Tuttavia, la sua influenza sulle classifiche sta gradualmente diminuendo.
