Impostare obiettivi in Yandex. Metrica è un passaggio necessario quando si avvia una campagna pubblicitaria in Yandex. Direct. L'impostazione precisa degli obiettivi ti aiuta a monitorare le conversioni e a impostare in modo efficace il retargeting. Ignorando un punto importante nella formazione di una campagna pubblicitaria, i proprietari rischiano di perdere gran parte dei potenziali clienti e di "prosciugare" l'intero budget pubblicitario. Il monitoraggio degli obiettivi può aiutarti a evitare errori e aumentare le conversioni.
Cos'è il contatore Yandex. Metrics e come installarlo sul sito
Il contatore Yandex. Metrics è un codice di programma incorporato nelle pagine web. "Metrica" si compone di due parti: un contatore e un database. Quando gli utenti eseguono qualsiasi azione sulle pagine del sito (login, click, transizioni, ecc.), il codice contatore viene eseguito e trasmette informazioni sulla pagina web e sulle azioni dei visitatori a Metrica.
Impostare un obiettivo in Yandex. Metrica inizia con la creazione, la configurazione e l'installazione di un contatore sul sito.
- Apri Yandex, registrati e accedi al tuo account.
- Vai a Metrica.
- Premere il pulsante Aggiungi contatore.
- Inserisci un nome descrittivocontatore (ad esempio, il nome del negozio).
- Specificare l'indirizzo del sito su cui verrà installato (o il percorso completo della pagina: my_syte.ru o my_site.ru/sale).
- Imposta il "Timeout" della visita (il numero di minuti di inattività dell'utente sul sito prima del termine della sessione.
- Ad esempio, sono indicati 30 minuti. Se l'utente non fa nulla per un'intera mezz'ora, la sessione terminerà e le nuove azioni verranno registrate in un' altra sessione.
- Accetta il contratto con l'utente selezionando la casella e fai clic su "Crea un contatore".
L'impostazione degli obiettivi in Yandex. Metrica richiede l'installazione di un codice contatore sul sito. Per fare questo:
- Premere "Impostazioni" (ingranaggio).
- Seleziona la scheda Codice contatore.
- Seleziona le caselle "Webvisor,…" e "Codice asincrono". Sono disponibili un totale di 8 parametri di codice del contatore. Il primo analizza le azioni dei visitatori, il secondo rende il codice più "leggero".
- Copia il codice contatore qui sotto e aggiungilo al codice HTML.
Suggerimento: imposta un contatore prima del tag di chiusura /head su tutte le pagine per registrare tutte le visite al sito. A questo punto è stato creato il contatore, sono state effettuate le impostazioni iniziali, il codice è stato installato su tutte le pagine del sito. Ora l'attività dei visitatori verrà visualizzata nel servizio Metrica.
Impostazione degli obiettivi in Yandex. Metrica
Ogni campagna pubblicitaria dovrebbe portare l'utente a un determinato risultato, chiamato obiettivo.
Ci sono due tipi:
- Conversione: traccia l'efficacia di una campagna pubblicitaria e di una conversione, aiuta ad analizzare l'attività del pubblico sul sito.
- Retargeting: ti aiuta a impostare gli annunci da mostrare ai visitatori del sito che hanno precedentemente eseguito azioni su di esso.
Gli obiettivi di ottimizzazione sono suddivisi in:
- Semplice - prevede l'esecuzione di un passaggio, l'obiettivo si raggiunge con una cosa, ad esempio cliccando su un pulsante.
- Composto: consente di creare una catena di passaggi che richiedono l'esecuzione sequenziale. Con il suo aiuto, vengono raccolte informazioni sull'esecuzione di ogni passaggio. Tale analisi aiuterà a capire in quale momento i visitatori hanno difficoltà.
Impostazione degli obiettivi in Yandex. Metrica di tipo semplice consiste in 5 passaggi principali:
- Fai clic sul pulsante Aggiungi destinazione.
- Dai un nome descrittivo per l'obiettivo.
- Specifica il tipo di condizione.
- Imposta il parametro della condizione.
- Fai clic su Aggiungi target.
L'obiettivo creato sarà visibile nel pannello, che mostra il numero, il nome, la descrizione e l'ID.
Obiettivo: numero di visualizzazioni
Questo obiettivo sarà raggiunto quando il visitatore visualizzerà il numero di pagine specificato. Per configurare, aggiungi alla condizione "Visualizza" il numero di pagine che l'ospite del sito deve visualizzare. Praticamente non viene utilizzato nei negozi online e nei one-pager. Tuttavia, può essere utilizzato per studiare il comportamento degli utenti.
Scopo: visitare le pagine
Achievement è una transizione a una determinata pagina (all'interno del sito, da un'unità pubblicitaria, persino il download di un file). L'impostazione degli obiettivi in Yandex. Metrica viene eseguita aggiungendo un URL a pagina intera o parziale e presenta diverse condizioni:
- URL: contiene. Questo fa parte dell'indirizzo. L'obiettivo è stato raggiunto seguendo il collegamento contenente questa parte.
- URL: corrisponde. Devi specificare l'indirizzo completo della pagina che devi visitare per raggiungere l'obiettivo.
- URL: inizia. Viene inserita solo la parte iniziale del collegamento, adatta ai casi in cui viene tracciato un gruppo di pagine, ad esempio my_site.ru/catalog.
- URL: espressione regolare. In questo caso, non viene specificato l'indirizzo, ma un'espressione regolare contenente l'URL. Ad esempio, viene utilizzato per l'analisi SEO. Fissare un obiettivo in Yandex. Metrica con un'espressione regolare richiede uno studio attento ed è impossibile dire in un paragrafo di cosa si tratta e come usarlo correttamente.
Le visite alla pagina sono uno degli obiettivi più precisi che si attivano e registrano una conversione solo quando il visitatore è effettivamente andato alla pagina.
Target: evento JavaScript
L'obiettivo qui è eseguire codice, come fare clic su un pulsante, inviare una richiesta tramite un modulo e così via. La complessità della configurazione sta nel fatto che, oltre acreando un obiettivo in Metrica, è necessario aggiungere un codice evento all'elemento desiderato del sito. In parole semplici, si presenta così: in primo luogo, il codice dell'elemento si attiva, causando un evento che il contatore invia a Metrica.
L'impostazione dell'obiettivo "Evento" in Yandex. Metrica è correlato alla modifica del codice della pagina web. Per ogni elemento viene creato un nuovo target, in cui viene impostato un identificatore univoco. È menzionato sul sito una volta nel codice dell'evento.
L'installazione viene eseguita in quattro passaggi:
- Aggiungi un nuovo target di eventi JavaScript.
- Inserisci un ID target univoco.
- Salva impostazioni.
- Inserisci il codice dell'evento nel codice HTML della pagina responsabile dell'elemento desiderato.
Se il codice evento e l'identificatore sono inseriti correttamente, le statistiche verranno raccolte dopo un po'.
Il caso d'uso più sorprendente è il monitoraggio dei pulsanti, che cattura Yandex. Metrica . Impostare l'obiettivo di Button Press segue il principio generale.
- Crea un target di eventi JavaScript.
- Specifica l'ID target del clic.
- Apri il codice HTML della pagina in cui si trova il pulsante.
- Trova il codice che attiva il pulsante.
- Aggiungi qui il codice dell'evento:
Obiettivo composito
Quando imposti un obiettivo composto, puoi creare da 1 a 5 passaggi, che aiutano a tenere traccia di un percorso specifico di un visitatore del sito. Per un esempio, considerapassaggio dal catalogo alla scheda prodotto:
- Crea un obiettivo composto.
- Inserisci un nome per il primo passaggio ("Catalogo").
- Specifica la condizione - URL: contiene - e inserisci il link /Catalog.
- Fai clic su "Aggiungi passaggio" e inserisci un nome per il passaggio successivo ("Categoria").
- Specifica la condizione dell'URL.
- Ripeti i passaggi per il terzo passaggio "Prodotto" e fai clic sul pulsante "Pubblica".
Impostazione di obiettivi in Yandex. Metrica per un cercapersone
Il compito principale di una landing page è aumentare la conversione e aumentare il traffico. Qui è necessario tracciare qualsiasi azione dei visitatori sul sito: entrare, navigare, fare clic sui pulsanti, inviare un'applicazione, quindi è importante impostare correttamente gli obiettivi in Yandex. Metrica. "Invio modulo" è l'obiettivo principale di un pager, quindi deve essere considerato in dettaglio.
- Crea un target con evento JavaScript tipo condizione.
- Inserisci l'identificatore univoco "ANKETA".
- Aggiungi un evento onsubmit al codice della pagina responsabile dell'invio del modulo:
Tracciamento di "Yandex. Metrica" tramite Google Tag Manager
Per utilizzare tutti gli strumenti di promozione e analisi disponibili, è conveniente che si trovino in un unico posto. Pertanto, vale la pena considerare la domanda su come vengono fissati gli obiettivi in Yandex. Metrica tramite GTM.
Prima di tutto, devi aggiungere il codice contatore a GTM:
- Apri GTM, vai su "Tag" e fai clicil pulsante Crea.
- Compila un titolo in alto e seleziona "Tag HTML personalizzato" in basso.
- Nel campo HTML, incolla il codice contatore Yandex. Metrica copiato.
- In "Condizioni di attivazione" seleziona "Tutte le pagine".
- Fai clic sul pulsante "Pubblica".
In questa fase, la configurazione del codice Yandex. Metrica tramite Google Tag Manager è completa. Ora è necessario impostare la registrazione degli eventi sulle pagine del sito e il trasferimento dei dati a Metrica.
Ad esempio, impostiamo la correzione dell'invio del modulo:
- Crea un tag aggiuntivo, imposta il tipo su Tag HTML personalizzato.
- Nel campo HTML inserisci il codice:
- Nelle condizioni di attivazione, specificare il trigger "Form".
- Nelle impostazioni del trigger, specifica le condizioni corrispondenti ai parametri sul sito.
- Fai clic sul pulsante "Pubblica".
L'utilizzo delle funzionalità di Google Tag Manager consente di personalizzare gli obiettivi dell'"Evento" senza apportare modifiche al codice sorgente delle pagine. Questo è il modo più sicuro. È utile quando il codice sorgente del sito non è disponibile.
Risultato
Impostare obiettivi in Yandex. Metrica richiede la comprensione di quali obiettivi persegue il sito e quali statistiche sono necessarie. Aiuta a monitorare l'efficacia della pubblicità, è più facile controllare il budget con essa. Inoltre, l'impostazione mostra in quali campagne investire e quali aumentano la conversione. Una dimostrazione visiva degli indicatori nei rapporti costituisce un chiaroimmagine del comportamento dell'utente. Gli obiettivi in Metrica possono essere utilizzati per impostare il retargeting in Yandex. Direct. Ciò aumenterà la conversione con visitatori già preparati e aumenterà la consapevolezza del marchio.
