Quasi tutte le piccole, medie e grandi imprese hanno bisogno di pubblicità. Senza l'uso di questo strumento, semplicemente nessuno saprà dell'esistenza dell'azienda. Uno dei modi più convenienti ed efficaci per raccontare te stesso è la pubblicità stampata. Questa varietà di specie e prezzi accessibili per tali prodotti ne fanno uno dei mezzi di comunicazione più popolari tra il produttore e il consumatore. Va inoltre notato che questo strumento di marketing può essere utilizzato anche come pubblicità aziendale. Cosa c'è di così attraente in questo tipo di comunicazione? È davvero vantaggioso? Puoi trovare le risposte a queste domande nell'articolo.
Definizione di pubblicità stampata
Per capire questo tipo di comunicazione, devi prima conoscerne la definizione accademica. Quindi, la pubblicità stampata è un messaggio di marketing che viene distribuito attraverso i canali della stampa. Ad esempio, attraverso volantini, opuscoli,poster, opuscoli.
La pubblicità stampata può essere inserita nei periodici: giornali, riviste, persino libri. I periodici pubblicati fungeranno contemporaneamente da pubblicità per i materiali stampati.
Pubblicità stampata come strumento di marketing
L'efficacia dell'organizzazione della comunicazione tra produttore e consumatore o tra venditore e consumatore si basa sulla corretta scelta della modalità di consegna del messaggio desiderato. In questo caso, un messaggio significa testo pubblicitario, informazioni su sconti e promozioni, nuovi prodotti, bonus.
Puoi utilizzare diversi canali per la trasmissione e la distribuzione, come la pubblicità su giornali o riviste. Anche la carta intestata, i cataloghi e le brochure sono tipi di pubblicità stampata. Questo elenco può essere integrato con biglietti da visita, cancelleria e newsletter possono essere utilizzati per trasmettere determinati messaggi di marketing.
Lunga vita a Internet
Oltre alle riviste e ai giornali che puoi tenere in mano, ci sono anche pubblicazioni elettroniche o versioni elettroniche di pubblicazioni fisiche. Contiene anche pubblicità, ma può essere considerato stampato? Non proprio. Sebbene questo tipo di comunicazione di marketing possa apparire "stampata", è un insieme separato di iniziative di marketing: digitale. Pertanto, un articolo pubblicato su un giornale può essere una pubblicità stampata, ma un articolo pubblicato su un sito Web non può.
Tipi di prodotto
Ci sono così tantitipi di annunci stampati. Ciò include quelli ovvi come un volantino o un opuscolo e altri meno ovvi, ad esempio un poster. Molti tendono ad attribuirlo alle tipologie di pubblicità esterna, perché nel 90% dei casi è piazzato per strada. Ma il poster è un'unità di prodotti di stampa, il che lo rende un mezzo per distribuire pubblicità stampata.
È interessante che anche un normale biglietto da visita sia o possa diventare un messaggio pubblicitario. In primo luogo, contiene sempre una breve descrizione del prodotto o servizio offerto dal suo proprietario. In secondo luogo, contiene informazioni di contatto, che possono essere utilizzate anche per indovinare la portata dell'azienda o del singolo imprenditore. In terzo luogo, il retro del biglietto da visita può essere utilizzato per inserire un messaggio più dettagliato sui beni e servizi forniti.
La pubblicità stampata è un processo importante. Per questo, puoi utilizzare riviste, giornali, cataloghi, risguardi di libri, copertine, segnalibri, imballaggi, sacchetti regalo gratuiti.
Specie più comuni
I tipi più comuni di annunci stampati sono i seguenti.
Il catalogo viene solitamente emesso sotto forma di opuscolo o libro, che indica un elenco di merci. Molto spesso, in una tale pubblicazione, puoi inserire molti prodotti con o senza immagini, con un'indicazione del prezzo, nonché designare parametri aggiuntivi. I prodotti possono essere collocati in ordine alfabetico (dalla A alla Z) o in gruppi con caratteristiche simili (casa, giardino).
Il catalogo differisce in quanto segueparametri:
- un gran numero di beni;
- disponibilità di informazioni sul prodotto (dimensioni, peso, materiale, paese di origine);
- disponibilità foto;
- buona qualità di stampa;
- disponibilità di indice alfabetico e/o tematico.
Molto spesso, i cataloghi sono progettati per durare, quindi sono realizzati con materiali di qualità, tra cui carta per pagine e copertine, inchiostro da stampa, colla o filo per cucire.
Oltre al catalogo, ci sono le seguenti tipologie:
- Un prospetto è una forma di catalogo, ma pubblicizza un prodotto o articoli in una categoria. All'interno di tale pubblicazione, puoi fornire informazioni più dettagliate su ciascuna di esse. Ha senso stampare opuscoli per prodotti con più funzioni, fasce di prezzo più costose o funzioni speciali che aiuteranno le persone a stabilire la priorità di acquisto in dettaglio. Esistono diversi tipi di prospetti: prospetto-brochure, prospetto-lettera, prospetto con un'immagine della merce (adatto per campionatori di profumeria e cosmetici), prospetto con informazioni dal catalogo (di norma, viene fornita una scheda d'ordine del prodotto).
- Il libretto è una pubblicazione piegata più volte (due, tre, quattro o più). Molto spesso progettato per un uso a breve termine o addirittura monouso. In una tale pubblicazione, possono essere presentati sia un prodotto che diversi. Inoltre, il libretto può raccontare le attività dell'azienda nel suo insieme, i suoi servizi,merito, promozioni speciali o storia. A volte può essere utilizzato per il marketing aziendale.
Imballaggio come messaggio di marketing
Una carta o un altro guscio che serve per conservare le merci può anche essere un mezzo per distribuire un messaggio pubblicitario. In primo luogo, deve catturare l'attenzione del consumatore. La tendenza più forte verso un packaging bello può essere vista per i prodotti più costosi. In secondo luogo, sulla confezione è possibile inserire una quantità di testo abbastanza grande: parlare delle proprietà del prodotto, dei vantaggi del suo consumo, delle condizioni per condurre le promozioni e dell'azienda che produce il prodotto.
Per creare un mezzo per distribuire un messaggio pubblicitario fuori dal normale imballaggio, devi progettarlo in un modo speciale. In primo luogo, sono importanti l'originalità e l'imballaggio fuori standard, il colore giusto e la facilità d'uso. In secondo luogo, il testo posizionato su di esso dovrebbe contenere immagini grafiche ed essere di facile lettura.
Vantaggi di questo tipo di comunicazione
Il principale aspetto positivo di tale pubblicità è la sua visibilità. La parte visiva migliora la percezione e il testo conciso e accessibile aiuta il consumatore a ricordare il prodotto. Volantini o opuscoli, fatti bene, possono essere una soluzione di marketing efficace.
Un' altra caratteristica positiva della pubblicità stampata è la capacità di lavorare con un pubblico target ristretto. I prodotti possono essere distribuiti direttamente ai consumatori o potenziali acquirenti. Lo faun singolo contatto pubblicitario è più conveniente. Ad esempio, se il prodotto è rivolto alle giovani madri, può essere distribuito sotto forma di opuscoli nei luoghi in cui trascorrono molto tempo: parchi, parchi giochi, istituzioni educative e di intrattenimento prescolari.
Purtroppo, la pubblicità sulla carta stampata costerà di più, ma in alcuni casi sarà più efficace.
Anche il costo della stampa nel mondo moderno è diventato piuttosto basso. Per lo meno, è più economico che inviare un messaggio alla radio o alla televisione. Se hai bisogno di pubblicità efficace con costi di budget minimi, puoi sempre creare volantini in bianco e nero e replicarli su un duplicatore. Di solito il costo di uno di questi volantini non supera i 2-3 rubli, ovvero ci vorranno meno di 10.000 rubli per una tiratura di 2.000-3.000 copie.
Svantaggi della pubblicità stampata
Lo svantaggio più evidente della pubblicità stampata è la necessità di commissionare un design se vuoi realizzare qualcosa di veramente bello ed efficace. E qui puoi imbatterti in altre due difficoltà contemporaneamente:
- Lato finanziario (un progetto di design di qualità non sarà mai economico).
- Cerca un artista affidabile (a volte le persone creative soffrono di disattenzione, irresponsabilità e altre cose non molto piacevoli).
Nella scelta del mezzo di pubblicità cartacea e nella sua realizzazione, spesso sono richiesti i servizi di copywriter e/o correttori di bozze, che potrebbero trasformare un testo ordinario poco appariscente in una vera e propria "arma" perconquistare più consumatori.
Non dimenticare la categoria di persone che semplicemente non sono ricettive alla pubblicità stampata (persone senza istruzione, non vedenti e ipovedenti, bambini, espatriati e alcune altre categorie di persone).
È importante ricordare
Per creare pubblicità di alta qualità sulla carta stampata, devi ricordare i seguenti aspetti:
- il titolo dovrebbe essere breve, luminoso e memorabile;
- testo - conciso, comprensibile, non contiene parole e frasi difficili per il consumatore di massa;
- le illustrazioni aggiungono chiarezza alla stampa degli annunci;
- Il design della stampa deve essere unico e colorato.
Seguendo queste regole, puoi ottenere la massima efficienza da un messaggio pubblicitario stampato.
