Landing Page (landing) è un sito, il più delle volte costituito da una pagina, posizionato come un alto tasso di conversione o di vendita. Una landing page può essere composta da più pagine, ma nel senso classico è una risorsa di una pagina. Questa è proprio la caratteristica della promozione all'atterraggio. Un sito di una pagina è progettato per influenzare gli istinti umani di base, spingere l'utente a compiere azioni motivate: comporre un numero, fare clic, effettuare un ordine, acquistare un prodotto al momento.
Gli sbarchi sono parte integrante delle campagne pubblicitarie per un prodotto o un'offerta specifica con un prezzo "caldo" e sono utilizzati anche per attirare il pubblico di destinazione da fonti pubblicitarie contestuali "Google Adwords", "Yandex. Direct", social network e mailing list.
Cos'è questo?
Landing Page è una pagina indipendente che promuove:
- distribuzione di un particolare servizio o prodotto;
- formazione della base di abbonamenti.
Quando si forma una pagina di destinazione, è necessario utilizzare vari trigger di impatto che "scalderanno" l'utente perrapido processo decisionale (fare un acquisto, inserire informazioni per ricevere un bonus, studiare un corso, guardare un webinar, ecc.).
Dal punto di vista dell'utente, la Landing Page è la pagina a cui si accede dopo aver cliccato sull'immagine, sull'informatore, sulla pubblicità e così via. Una pagina di destinazione è completamente diversa da un negozio online, perché per l'implementazione di un prodotto o una promozione specifici, la sua pagina è progettata utilizzando vari trigger di impatto.
Varietà della pagina di destinazione
- Indipendente. Questo è il tipo più comune di sito di una pagina. Il suo compito principale è incoraggiare l'utente ad acquistare un prodotto/servizio o fare qualsiasi altro passo consigliato dalla risorsa.
- Microsite. Questo è un sito (il più delle volte separato da quello principale) con un massimo di 5 pagine, comprese le informazioni su un prodotto o servizio.
- Portale principale. Una o più pagine di risorse vengono utilizzate come pagina di destinazione.
- Sito di Lendo. È un portale composto interamente da landing page indipendenti.
Modi per creare una pagina di destinazione
L'atterraggio può essere effettuato in diversi modi:
Generatori e modelli gratuiti. Ad oggi, Internet presenta un numero enorme di diversi designer e modelli, con i quali puoi facilmente creare qualsiasi pagina di destinazione. Il servizio di creazione e promozione di landing page più famoso è LPgenerator. Per di quaideale per le organizzazioni che hanno un budget limitato ma hanno esperti di design e marketing nello staff
- Aiuto da professionisti. È possibile delegare il compito di creare e promuovere SEO di una landing page. Ad esempio, ordina il contenuto da un copywriter, il design da un designer e l'integrazione con il motore da uno sviluppatore di software. Allo stesso tempo, l'azienda deve disporre di un marketer in grado di monitorare il progetto in tutte le sue fasi. I vantaggi di questo metodo includono, prima di tutto, il basso costo e gli ottimi risultati, poiché ogni fase sarà eseguita da un professionista. Gli svantaggi includono l' alto rischio di una selezione errata degli esperti.
- Agenzie specializzate. Questo metodo di creazione di una pagina di destinazione prevede il contatto con un'organizzazione che si occuperà di tutti i compiti: studio dei concorrenti, selezione di un concetto, compilazione di una campagna pubblicitaria, definizione di tutti i compiti di integrazione e attuazione del progetto. Il cliente dovrà solo compilare un brief di sviluppo e l'organizzazione creerà e promuoverà una landing page chiavi in mano. I vantaggi della cooperazione con l'agenzia includono efficienza e risparmio di tempo, mentre gli svantaggi sono i costi relativamente elevati.
- Staff che sarà responsabile del design e della promozione della landing page. Questo è un modo molto costoso, ma allo stesso tempo efficace. Il nostro team di copywriter, designer, sviluppatore di software e marketer sarà in grado di implementare e promuovere completamente il progetto.
Posso progettare io stesso una pagina di destinazione
È del tutto possibile creare una landing page da soli, per questo è necessario avere alcune conoscenze nel campo dello sviluppo web, dell'analisi e del design. Tuttavia, se non ci sono tali abilità, puoi ricorrere all'aiuto di servizi speciali (sono stati menzionati sopra), che offrono modelli già pronti, dove non resta che inserire il testo e configurare hosting e dominio.
Creando una landing page da solo, puoi risparmiare tempo e denaro. Puoi trovare fonti su Internet con modelli su vari argomenti, con una serie di guide di installazione rapida e software che ti consentono di apportare correzioni.
È possibile creare una pagina di destinazione gratuitamente
Man mano che l'interesse per la pagina di destinazione cresce di giorno in giorno, anche i creatori non si fermano, offrendo agli utenti nuove idee e strumenti basati su modelli. Elenco delle risorse gratuite:
- Puoi creare una landing page sul sito web setup.ru dopo un semplice processo di registrazione.
- Utilizzo del software Adobe Photoshop.
- Usa il costruttore KompoZer.
L'ultima opzione è più adatta per coloro che hanno solo competenze minime in quest'area e non vogliono perdere tempo ad apprendere sistemi di programmazione complessi. Inoltre, puoi sfruttare il periodo di prova gratuito dei famosi costruttori lpgenerator.ru e wPPage.
Ottimizzazione dell'atterraggio
Lo sviluppo dell'atterraggio è solo una parte del successo, è importante farlo beneottimizzare. Le risorse di una pagina hanno uno, ma uno svantaggio piuttosto significativo: sono molto difficili da rilevare dai motori di ricerca. I siti a tutti gli effetti hanno intestazioni uniche, una struttura coerente con informazioni sul volume delle pagine, collegamenti competenti e altro ancora.
La struttura di una pagina non consente di eseguire un'ottimizzazione interna di alta qualità nel senso usuale, ovvero "affilare" una risorsa Internet per le query dei motori di ricerca. Questo problema è stato risolto dal layout di Google utilizzando JavaScript e il metodo PushState.
Cosa ti serve per questo?
Per ottimizzare la tua pagina di destinazione, procedi come segue:
- Dividi il pianerottolo in diversi blocchi.
- Ognuno di essi deve avere il proprio indicatore originale, testo, nome, titolo e URL.
In altre parole, i blocchi dovrebbero avere le stesse proprietà di ogni singola pagina di un portale completo. In questo caso, il robot considererà la pagina di destinazione in qualche modo unica. È improbabile che i visitatori colgano questo momento, solo i più vigili noteranno che durante il processo di scorrimento, l'URL e il titolo cambiano nella riga. Ma qui dovrebbe essere chiaro che per eseguire queste azioni saranno richieste alcune conoscenze nel campo della SEO e del layout con JavaScript.
Promozione SEO sulla pagina di destinazione
Come rendere popolare la pagina creata? Promuovere una landing page nei motori di ricerca o SEO da soli è un compito completamente fattibile, nonostante accada spessosenti che i motori di ricerca trattano male i siti a pagina singola. In re altà, non è proprio così. Se la pagina soddisfa determinate condizioni e contiene la quantità massima di informazioni sul prodotto/servizio venduto, puoi ottenere ottimi risultati nella promozione SEO della pagina di destinazione.
Certo, come in ogni campo, ci sono diversi "ma". Innanzitutto, molto sarà determinato dalla competitività del soggetto prescelto. Se un prodotto promosso è stato selezionato per il trading utilizzando una pagina di destinazione, per la quale esiste già un gran numero di negozi online e siti Web, anche i budget enormi non saranno in grado di aiutare a promuovere la pagina di destinazione.
Cosa devo fare?
Ma queste sono tutte caratteristiche, e se passiamo alla strategia di promozione della landing page, allora qui si può descrivere tutto punto per punto. Quindi, diamo un'occhiata alle istruzioni dettagliate per promuovere l'atterraggio da soli:
- La base di una Landing Page di successo è il contenuto. Cioè, la descrizione del prodotto dovrebbe contenere determinate informazioni per l'utente: dettagli, foto, recensione video, recensioni e altro.
- Promozione della landing page con l'aiuto del link mass. Per pompare un sito di una pagina, avrai bisogno di una massa di link, che può essere acquistata su altre risorse. Il numero di collegamenti dipenderà dalla competitività del prodotto venduto, nonché dalla regione, dal numero di concorrenti sul mercato e da altre cose. Un ottimo modo per farsi conoscere, oltre a ottenere una massa di collegamenti da altre risorse, è posizionarsiloro una panoramica del tuo articolo. Ci sono strumenti e servizi speciali per questo. Un' altra opzione (più dispendiosa in termini di tempo, ma allo stesso tempo interessante) è quella di cercare autonomamente siti Web di argomenti simili e contattare direttamente gli amministratori con il desiderio di inserire su di essi le tue informazioni. Naturalmente, questo è fatto a pagamento. Nella recensione è necessario inserire diversi link al sito. Se le risorse selezionate sono popolari, puoi facilmente ottenere un flusso di visitatori da loro, che in seguito possono diventare clienti. Questo metodo di promozione è il più riuscito e naturale. Ottieni i cosiddetti link eterni, per i quali paghi una volta, fornendo traffico mirato alla Landing Page.
Opzione alternativa - link a noleggio. I siti mettono tali collegamenti solo per il periodo che è stato pagato. Il loro vantaggio risiede nella loro convenienza, tuttavia, possono essere applicate gravi sanzioni alle pagine di destinazione per l'utilizzo di questo metodo di promozione
Pagina di destinazione dell'ottimizzazione interna
In sostanza, una landing page è un luogo in cui gli utenti otterranno da tutte le fonti di attrazione: motori di ricerca, pubblicità, risorse tematiche e così via. Pertanto, è molto importante ottimizzarlo non solo per i motori di ricerca, ma anche per le persone. Cosa è necessario per questo? Come non cedere alla concorrenza? Devi rispettare le seguenti regole:
- Contenuti di qualità, descrizione del prodotto, uso di infografiche.
- Recensioni video.
- Recensioni. ADi recente, la loro presenza è stata una componente importante per i visitatori.
Sii originale, scrivi in modo accessibile e bello, per le persone, non per le macchine. Non inserire il nome del tuo prodotto in ogni paragrafo: né alle persone né ai motori di ricerca piace.
Risultato ed efficienza
Quindi, se hai una certa conoscenza della pagina di destinazione, puoi crearla e promuoverla tu stesso, per questo devi solo utilizzare costruttori speciali e modelli già pronti. Ma non dimenticare che il fai da te non è sempre gratuito, e in alcuni casi un piccolo budget può velocizzare notevolmente il raggiungimento dei risultati. Inoltre, la promozione dello sbarco può essere affidata a un'organizzazione speciale. Cosa scegliere dipende da te.
