Oggi marchi famosi sono sulla bocca di tutti. Ci abituiamo a loro e non pensiamo al fatto che qualcuno una volta ha inventato questi nomi, che ci sono storie dietro di loro. E, nel frattempo, la "vita" dei marchi è molto interessante, sono costantemente in lotta per i posti in una sorta di "hit parade", valutazioni in termini di popolarità e valore. Parliamo dei marchi più famosi in diversi campi.
Metodi per scegliere un nome
Il processo di sviluppo di un marchio è chiamato denominazione. Esistono diversi modi per creare un nome di successo per un prodotto o un'azienda. Il primo è il più semplice, quando il marchio viene semplicemente chiamato il nome o il cognome del creatore. È così che Ford, Prada, Bosch, Dell e molti altri hanno glorificato i loro nomi.
Un altro modo popolare per creare nomi è con le abbreviazioni. Molto spesso vengono prese parti o lettere dei nomi e cognomi dei creatori; è anche possibile combinare lettere di frasi. Così sono comparsi i nomi MTS, Lenovo, IBM, HP. I marchi possono apparire inil risultato dell'uso di parole esistenti o inventate. Così sono comparsi i marchi Apple, Volkswagen, BlackBerry. Solitamente, durante la promozione, il nome e il logo sono associati a una certa storia, leggenda, reale o fittizia. Nel marketing, questo si chiama mitizzazione del marchio.
Nomi di marca insoliti
Tutti conoscono il nome "Nokia", ma pochi sanno cosa significa. Inizialmente l'azienda possedeva una cartiera, uno degli stabilimenti fu costruito sul fiume Nokianvirta, una versione abbreviata e divenne il nome della nuova società. Spesso i marchi sono associati a personaggi mitologici. Il modo più insolito per usare il nome di una creatura mitica è Asus. Creando il concetto della futura azienda, i proprietari hanno scritto un elenco delle sue qualità intrinseche: forza, spirito avventuroso, velocità. Tutte queste proprietà si sono rivelate inerenti al leggendario cavallo degli antichi miti greci, Pegasus (nell'ortografia originale - Pegasus). Ma i proprietari dell'azienda volevano che il nome mettesse l'azienda in cima all'elenco telefonico. Così la prima sillaba del nome del cavallo scomparve e apparve "Asus".
Volvo prende il nome dalla frase latina "I roll" dopo i cuscinetti a sfera originariamente prodotti dall'organizzazione. L'azienda Volkswagen, il cui nome è la frase tedesca "auto del popolo", ha seguito lo stesso principio. Ma il più leggendario, probabilmente, è il nome del marchio Apple. Steve Jobs, il creatore del marchio e un eccezionale marketer, ha raccontato almeno tre versionistoria di questo nome.
Marchi più costosi
Creare un marchio richiede molti investimenti e le aziende sono consapevoli di questi costi. Dopotutto, un nome memorabile e attraente aiuta ad aumentare le vendite. Oggi c'è una lotta di marchi per la capitalizzazione, che ti consente di ricevere entrate aggiuntive solo per il nome. La valutazione dei marchi cambia ogni anno, quindi è impossibile compilare l'unico ordine corretto e l'elenco dei marchi più costosi al mondo.
Ma il gruppo di leader negli ultimi anni ha costantemente incluso marchi come:
Mela. Il già citato marchio esiste dal 1976. La sua capitalizzazione è di diverse centinaia di miliardi di dollari. Il logo del marchio è stato creato dal designer Rob Yanov. All'inizio era un disegno in bianco e nero, quindi è stata creata una versione multicolore familiare a molti. Per 22 anni ha "vissuto" sotto forma di arcobaleno, ma poi è tornato alla sua immagine originale
- Coca-Cola. Il noto marchio che produce una bevanda gassata è apparso nel 1892. Il profitto annuale è di diverse decine di miliardi di dollari. Il logo del marchio è apparso quasi 130 anni fa, durante i quali ha subito alcune modifiche, ma i colori sono rimasti gli stessi.
- Microsoft. Il marchio di un'azienda di computer è apparso nel 1975. Oggi è costantemente tra i cinque marchi più costosi al mondo. Nel corso della sua lunga vita, l'azienda ha cambiato diversi loghi, la versione attuale esiste dal 2012.
- Google. Azienda digitale fondata nel 1998e oggi si colloca con sicurezza tra i marchi più redditizi. L'ortografia del nome negli anni di "vita" ha subito 5 upgrade, la versione odierna è in uso dal 2015. Il marchio ha un valore di mercato di oltre $ 360 miliardi.
- IBM. Un' altra azienda informatica è stata fondata nel 1911, quando si è specializzata nella produzione di varie apparecchiature elettriche. Il patrimonio dell'azienda ha un valore di oltre $ 100 miliardi.
Storia americana
Gli Stati Uniti sono la culla del marketing, ed è qui che compaiono i primi marchi. Oltre ai già citati Apple, Coca-Cola, Google e altri, ci sono altri famosi marchi americani. Tra questi ci sono:
- Disney. Il famoso studio cinematografico oggi è una vera società. Giocattoli, vestiti, dolci vengono rilasciati sotto il marchio Disney.
- Nintendo. L'azienda che produce console di gioco e giochi per computer è ben nota ai giovani di tutto il mondo.
- Starbucks. La rete dei caffè famosi oggi è diffusa in tutto il mondo. Ed è apparso negli Stati Uniti nel 1971. Oggi l'azienda vale diversi miliardi di dollari.
- Mercato di cibi integrali. La catena di negozi di alimentari di alta qualità sta conquistando il mondo intero ed è stata creata negli USA.
Molti marchi di abbigliamento americani hanno guadagnato fama mondiale. Ad esempio, vale la pena ricordare DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Oggi i francobolli statunitensi sono un esempio di costruzione del marchio che genera profitti.
Famosi marchi tedeschi
SecondoLa Germania può essere definita la culla di marchi di fama mondiale. Questo stato è associato all'affidabilità e alla qualità tra i consumatori. Non c'è da stupirsi se così tanti marchi tedeschi sono marchi di automobili.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi sono la vera gloria del paese e portano ai loro proprietari un ingente profitto. Anche in Germania sono nati marchi famosi come "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Questo paese è il luogo di nascita di molti marchi high-tech, come Siemens, Bosch, Grundik. Inoltre, in Germania sono nati grandi marchi di cosmetici come Fa, Nivea, Henkel.
Marchi sportivi
Oggi molte persone non ricordano più i tempi in cui l'abbigliamento sportivo era solo un attributo degli stadi e delle palestre. Siamo abituati a vedere i loghi sportivi sugli abiti di tutti i giorni con cui puoi andare al lavoro, a camminare o ad uscire. Tali cambiamenti sono associati alla promozione dei marchi di abbigliamento sportivo. La moda per tali attrezzature in un guardaroba ordinario è apparsa grazie ai brand manager che hanno formato amore e impegno per i loro marchi tra la gente comune.
Oggi, gli emblemi e i marchi sportivi più famosi portano enormi profitti ai loro proprietari. I marchi sportivi più famosi sono: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
domesticomarche
La Russia ha iniziato a marcare i propri prodotti solo 25 anni fa. Ma alcuni famosi marchi nazionali sono apparsi molto prima. Oggi i marchi russi sono la gloria e l'orgoglio del paese. I marchi più famosi dell'era sovietica includono Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Ma anche in tempi moderni, in Russia compaiono marchi che hanno guadagnato fama mondiale, tra cui: la società di software ABBYY, l'azienda che produce programmi antivirus, Kaspersky Internet Security, l'orologio Raketa, l'azienda di materie prime Gazprom.
Marchi di abbigliamento famosi
Dopo il cibo, l'abbigliamento è uno degli articoli acquistati più di frequente. Negli ultimi 40 anni nel mondo si è formata una cultura del consumo del marchio, creata dai produttori di abbigliamento. I marchi di moda sono diventati un elemento dello stile di vita, parte della cultura di massa. Ci sono marchi di lusso e di mercato di massa, ogni segmento ha i suoi leader.
E il punteggio di popolarità generale è simile a questo:
- Versace. Marchio italiano di moda di lusso fondato nel 1978.
- Gucci. Uno dei più antichi marchi italiani di abbigliamento di lusso, fondato nel 1922.
- Ermete. Nel 1837 è stato creato un famoso marchio di abbigliamento francese, rispettato trendsetter in tutto il mondo.
- Prada. Il famoso marchio che produce abiti, scarpe e accessori di lusso, nasce in Italia nel 1913.
- Louis Vuitton. La compagnia eranasce nel 1854 a Parigi e si specializza inizialmente nella produzione di valigie e borse da viaggio di lusso. Oggi questo marchio vende vestiti, scarpe, accessori.
- Dolce & Gabbana. Il duo di sartori italiani ha aperto la sua casa di moda nel 1982. Il marchio ha uno stile audace e unico.
- Mango. Il marchio di abbigliamento spagnolo, apparso nel 1984, rappresenta il segmento superiore del mercato di massa.
- Benetton. Il marchio di abbigliamento italiano è stato fondato nel 1965 e specializzato prima nella produzione di maglieria, oggi produce abiti per uomo, donna e bambino.
I marchi di moda nascono spesso, a differenza, ad esempio, dei marchi automobilistici. C'è sempre più una specializzazione dei marchi in base al loro pubblico e alle loro caratteristiche.
Marchi di prodotti famosi
I marchi alimentari più famosi al mondo. Fin dall'infanzia, la pubblicità insegna alle persone i nomi dei marchi, che diventano la norma di consumo e talvolta anche nomi propri. Oggi i nomi dei brand sono conosciuti in tutto il mondo: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Combinano diversi marchi e prodotti diversi. Ogni anno la lotta tra marchi eccezionali non fa che intensificarsi. Stanno sempre più pubblicizzando i loro prodotti, lottando per spingere i più piccoli, in particolare i produttori nazionali, dall'acquirente.
