Uno degli argomenti più caldi e più caldi tra i programmatori web e i proprietari di risorse Internet oggi è l'ottimizzazione SEO. Affinché il sito possa accedere alle prime pagine delle query di ricerca di Yandex o Google, è necessario svolgere un enorme lavoro sulla sua creazione e promozione.
A cosa serve il markup semantico?
Puoi adattare la risorsa per un utente normale utilizzando contenuti pertinenti e interessanti. Ma affinché l'utente possa trovare questa risorsa, è necessario ottimizzare il sito per un motore di ricerca. Come si fa?
Un robot di ricerca, a differenza di una persona, non è in grado di riconoscere ciò che viene discusso sul sito senza determinati prompt. Analizza il contenuto, svela determinati schemi, definisce le parole chiave, ma, non avendo intelligenza umana, non riesce a capire il senso di ciò che è scritto. Per semplificare il suo compito, i programmatori hanno escogitato un markup semantico o micro per Yandex e Google. Proprio come l'ipertesto dice alla macchina cosa posizionare dove, il markup semantico spiega di chi o di cosa tratta la risorsa. Grazie a questa comprensione, il sito si posiziona meglio tra i concorrenti ed è più probabile che arrivi alle prime righe delle query di ricerca.
Esempio di markup semantico
Micromarkup "Yandex" e Google sono particolarmente efficaci nella promozione di siti commerciali che offrono beni e servizi. L'esempio seguente lo spiegherà più chiaramente.
È necessario creare microdati per un sito Web di biglietti da visita per la fornitura di servizi di parrucchiere per cani. Sembrerà così:
- tipo di oggetto - BarberShop, - nome - parrucchiere per cani.
La prima riga specifica l'area del sito e la seconda - un oggetto specifico. Una pagina con un tale script apparirà più in alto nella scala di ricerca rispetto a una simile senza di esso, poiché il motore di ricerca la considererà più pertinente al concetto di "parrucchiere per cani" e non solo "parrucchiere".
Micro-markup creato utilizzando Yandex. Webmaster ti consente di specificare molti parametri: punti vendita, orari di apertura, contatti, una breve descrizione di un prodotto o servizio e molto altro.
Dove viene utilizzato il markup semantico?
Sempre più risorse si stanno impegnando per fornire all'utente materiale lavorato di alta qualità. Più il significato sarà vicino a quello desiderato, maggiore sarà l'efficienza che porterà al sito. Pertanto, oggi viene utilizzato attivamente il micro markup:
- Siti commerciali per promuovere beni e servizi.
- Libri di consultazione online ed enciclopedie per la formazione di collegamenti a più livelli traarticoli.
- Social network per dettagliare profili, eventi e altri contenuti.
Singolo Standard Schrema.org
La creazione del markup semantico ha portato alla necessità di un unico standard per tutti i motori di ricerca. Sono diventati il micro-markup "Yandex" e Google - schrema.org. Semplifica il processo di creazione di una breve descrizione (snippet) che vediamo quando una pagina viene visualizzata nei risultati di ricerca. Queste informazioni possono includere informazioni importanti sul sito che aiuteranno l'utente a decidere se andare o meno su questa pagina.
A proposito, il numero di elementi e dizionari in schrema è enorme, quindi può essere utilizzato per siti di quasi tutti gli argomenti.
Grafico aperto standard
Oltre ai motori di ricerca Google e Yandex, per i social network è richiesta la micromarcatura di beni, servizi, contenuti multimediali e informativi. Per loro, Facebook ha ideato un unico standard Open Graph. Questo markup ti consente di controllare come verrà presentato il sito nel feed delle notizie del social network. E oggi puoi creare bellissimi collegamenti con esso non solo su Facebook, ma anche su Google+, VKontakte, Twitter. Per una bella esposizione di quest'ultimo, tra l' altro, vengono utilizzate anche le Twitter Card.
Quale micromarkup scegliere?
In effetti, quando si classifica un sito, né "Yandex" né Google danno alcuna preferenza in più. Il classico caso d'uso, schrema.org, è il più completo,moderno e in sviluppo attivo.
Dizionari di micromarkup
Abbiamo determinato cos'è il markup Yandex. Come posso fare in modo che mostri le informazioni corrette? Per questo, viene utilizzato un concetto come un dizionario di microdati. È un insieme di elementi, tag e sintassi che attira l'attenzione di un motore di ricerca su qualcosa.
Ogni standard ha i suoi dizionari ed elementi. Schema.org ha diversi vocabolari chiave con la loro enorme gerarchia e tipi di visualizzazione. Ad esempio, il dizionario delle cose consente di rappresentare le informazioni in 3 proprietà principali:
- alternateName – per un alias (alias) di un oggetto;
- descrizione – per una descrizione testuale dell'oggetto;
- immagine - per un'immagine o un collegamento ad essa.
O il dizionario Good Relations, che sarà particolarmente utile per le piattaforme di trading online. Ti consente di pubblicare dati su prezzi, luoghi di acquisto, disponibilità, ecc.
Dizionario FOAF - micro-markup dei contatti Yandex e Google. Questo è un questionario che hai compilato milioni di volte su vari siti: nome, coordinate, pagina del social network, posta, data di nascita, ecc. Questa conoscenza ti consentirà di persuadere l'utente a fare clic sul collegamento, offrendogli qualcosa che potrebbe interessarlo. Pertanto, il sito può aumentare il traffico.
Per una descrizione dettagliata delle informazioni audio e video - artista, nome dell'album, durata - viene utilizzato il micro markup VideoObject.
C'èanche markup per i messaggi di posta elettronica che consente all'utente, senza passare a un' altra pagina, di accettare una riunione o lasciare un commento sotto l'articolo, ad esempio.
Cos'è un validatore
Qualsiasi promozione su Internet richiede un'analisi approfondita e approfondita dell'efficacia. Puoi controllare il markup Yandex usando un validatore, un software che riconosce i metadati sulle pagine web. È possibile convalidare documenti di qualsiasi formato: HTML, XHTML, RSS, XML, in qualsiasi lingua.
La verifica dei microdati "Yandex" viene eseguita da qualsiasi validatore che supporti i formati Schema.org, i microdati HTML, Open Graph, RDF.
Come controllare i microdati di Google
Ci sono diversi modi per scoprire come sono strutturati i dati del tuo sito nella ricerca di Google. Per un utente avanzato che conosce le impostazioni nascoste dei webmaster di Google, lo strumento Rich Snippet, disponibile solo tramite link, andrà bene.
Un altro modo è installare il plugin Seo by Yoast. È facile da usare e sarà disponibile dopo l'installazione nel pannello superiore del webmaster.
Terzo modo: sul sito Web di Google Developers, seleziona "Altre risorse" nella barra degli strumenti, fai clic sul pulsante "Strumento di convalida dei dati strutturati" e specifica la pagina html che desideri controllare. Quando il robot calcola lo script fornito, riceverai un rapporto dettagliato con eventuali errori e spiegazioni per essi.
Come controllare i microdati"Yandex"
Con questo motore di ricerca, le cose sono un po' più facili. Il validatore di markup Yandex si trova negli strumenti per i webmaster, nella scheda "I miei siti". Qui devi fare clic sul pulsante "Verifica markup" e inserire l'URL del sito Web e il validatore inizierà a calcolare gli errori. Dopo pochi minuti, riceverai una delle tre opzioni di risposta:
- Micromarkup non trovato.
- Ci sono errori.
- Micro markup è pienamente conforme allo standard.
Quando vengono visualizzate le informazioni sul markup errato?
"Yandex. Webmaster" - validatore di microdati - visualizza un messaggio di errore in due situazioni:
- Quando non riconosce il markup.
- Quando la micromarcatura non soddisfa lo standard.
In ogni caso, il programma fornirà dettagli sull'errore, che possono essere utilizzati per giudicare quali campi obbligatori nel markup sono stati omessi o quale attributo è stato omesso.
Può anche dare un messaggio - "Impossibile caricare la pagina". Indica un errore del server o una pagina inesistente.
Se i microdati "Yandex" sono stati eseguiti con un errore sconosciuto o non sai come risolverlo, puoi sempre chiedere aiuto a "Yandex. Webmaster".
Dopo che la convalida è stata completata, il nuovo markup apparirà entro 2 settimane.
In che modo i microdati influiscono sul posizionamento dei siti web?
Hai contrassegnato la tua risorsa secondo tutte le regole e il validatore di markup Yandex ha mostrato che tutto è stato fatto senzaerrori. Quanti punti salirà il tuo sito nella scala di ricerca?
Il markup semantico influisce solo indirettamente sulla pertinenza ed è impossibile nominare il numero esatto di posizioni a cui aumenterà il sito. Tuttavia, il micro markup è uno dei fattori chiave che influenzano l'attenzione degli utenti. Uno snippet interessante e attraente porterà più visitatori e la posizione del sito aumenterà. Il resto dipenderà dal contenuto e dalla pertinenza della risorsa.
Vantaggi del micro markup
Oltre alla visibilità della risorsa, il micro markup aumenta notevolmente il peso e la qualità del sito tra i concorrenti. Vale la pena evidenziare i seguenti vantaggi del markup:
- Aumenta la credibilità dei motori di ricerca, è più facile per il robot di ricerca evidenziare gli elementi principali della pagina, il che significa che diventa più facile per loro indicizzarci. Se descriviamo questo processo in modo molto semplificato, allora possiamo dire che il motore di ricerca è contento che gli apriamo il cuore del sito, i nostri segreti interiori, e la sua fiducia in noi aumenta.
- Agli occhi del consumatore, i siti con snippet non solo sembrano più evidenti, ma anche di migliore qualità. Di conseguenza, tali risorse vengono cliccate più spesso, il che significa che il CTR nella SERP o la cliccabilità aumenta.
- Il proprietario ha l'opportunità unica di mostrare informazioni che verranno notate anche se l'utente non è andato al sito.
- Le informazioni sugli snippet possono sempre essere modificate senza influire sulla posizione della risorsa nell'elenco.
Ma, ovviamente, con la promozione SEO, non dovresti concentrarti solo sullo sviluppo dei microdati. Estremamente importante,avere contenuti utili e unici, ma non solo. Ci sono molti altri fattori che influenzano l'aumento del posizionamento del sito nei motori di ricerca Yandex e Google.
Altri modi per promuovere il tuo sito
La promozione interna, che include Yandex e il markup di Google, ha diverse direzioni:
- utilizzo di parole chiave nelle intestazioni di dominio e sito;
- presenza di parole chiave nella pagina stessa, loro distribuzione uniforme in tutto il testo, posizione nei sottotitoli, tag;
- Corretto markup HTML senza errori (verificato utilizzando gli strumenti Yandex Webmaster);
- la presenza di mega tag (parole chiave, descrizione, ecc.) che indicano l'essenza della pagina al motore di ricerca;
- relinking - ovvero collegamenti ad altre pagine del sito;
- una struttura del sito semplice che ti consente di fare clic per passare alla pagina principale;
- design memorabile e chiaro;
- lavorare con i social network, la possibilità di consigliare informazioni che ti piacciono agli altri;
- disponibilità di una mappa del sito;
- contenuti unici, interessanti e regolarmente aggiornati, utili e rilevanti per il lettore;
- CMS ottimizzato per un caricamento delle pagine rapido e senza errori.
Oltre alla promozione interna, il lavoro deve essere svolto con fattori esterni. Un programmatore web deve monitorare regolarmente se i collegamenti al sito sono visualizzati su altre risorse, quanto sia pesante e autorevole questa massa di collegamenti (questo processo è determinato utilizzando temi eindici di citazione ponderati). Una delle modalità di citazione esterna è anche il posizionamento di banner pubblicitari della risorsa.
Secondo ricerche recenti, uno dei modi più efficaci per promuovere è discutere o menzionare il sito sui social network. Il motore di ricerca vede il movimento attivo di queste informazioni e le percepisce come rilevanti e richieste, aumentando così il rating della risorsa.
Per i negozi online, è efficace utilizzare commenti e recensioni dei clienti, sia sul sito stesso che su forum tematici, portali di recensioni, ecc.
Invece di una conclusione
La promozione online è un processo complesso e sfaccettato che richiede un lavoro intensivo su vari fattori esterni e interni. Non si può dire che nessuno dei metodi di cui sopra sia assolutamente corretto, ed è lui che porterà il tuo sito in cima. Essere in prima linea nelle query di ricerca è possibile solo con un lavoro complesso su tutti gli aspetti della promozione SEO, in particolare, un ruolo enorme dovrebbe essere dato al micro-markup.
È molto importante comunicare al motore di ricerca che stai cercando in tutti i modi di semplificare la sua selezione e farlo non solo per il bene di un punteggio elevato, ma anche per la comodità dell'utente, più precisamente, prima di tutto, in modo che una persona trovi queste informazioni in rete.
"Yandex" e Google sono direttamente interessati che l'utente riceva le informazioni necessarie, il che significa che più fedele è la tua risorsa, più è probabile che occupi un posto tra i primi.
Non importa quale markup usi - OpenGraph,schrema.org o altro, la cosa principale è che viene eseguito senza errori e mette in evidenza i punti chiave delle pagine delle risorse. Controllalo regolarmente con un validatore, conduci un'analisi approfondita di ogni aspetto della tua attività e otterrai ottimi risultati!
