La pubblicità cerca di catturare il consumatore ovunque e il design dei punti vendita è di particolare importanza per influenzare il comportamento dell'acquirente. L'attrezzatura pubblicitaria degli spazi dei negozi è chiamata materiale pos. Rispondiamo alle domande: POS-materiali: cos'è e come sono fatti? Definiamo i principali tipi e funzioni di questi media.
Materiali POS: cosa sono e perché servono?
Lo sviluppo dei mezzi pubblicitari porta all'emergere di una varietà di forme e nomi. Letteralmente, il termine "materiali POS" significa punto vendita - un punto vendita, e questo tipo di pubblicità include tutto ciò che è un elemento del design delle piattaforme di trading. Possono essere trovati nei grandi centri commerciali e nei piccoli negozi, sono progettati per influenzare il comportamento dei consumatori al momento dell'acquisto.
Cronologia dei materiali POS
Decorazione degli spazi del negozioappare quasi insieme ai negozi stessi. Già nel profondo medioevo, è possibile vedere il design dei gruppi di ingressi ai negozi nei modi più semplici. Inizialmente si trattava di cartelli, cartellini dei prezzi, ma via via aumentarono le possibilità e le esigenze della pubblicità, si diffuse la produzione di materiali POS. Il boom della pubblicità nei punti vendita coincide con l'emergere dei negozi self-service all'inizio del XX secolo. E dalla fine del 21° secolo. la produzione di materiali POS sta diventando una pratica pubblicitaria onnipresente.
Caratteristiche di percezione dei materiali POS
La pubblicità PoS è spesso percepita come un elemento naturale dell'interior design e della navigazione. Pertanto, l'acquirente non ha un rifiuto o una reazione negativa ai vari messaggi pubblicitari all'interno del negozio. E anche i media originali e informativi incontrano il favore del consumatore, poiché lo aiutano a fare una scelta.
Funzioni
I materiali promozionali POS hanno molteplici funzioni:
- Attirare l'attenzione dell'acquirente su un particolare prodotto. La forma brillante e il posizionamento in luoghi altamente visibili consentono ai materiali POS di distinguere un determinato prodotto da molti altri sugli scaffali dei negozi.
- Promemoria acquisto: il posizionamento di annunci nelle aree di pagamento o nell'area vendita aumenta le vendite a causa del fatto che l'acquirente acquista cose di cui si era dimenticato.
- Motivazione per effettuare un acquisto in questo momento: le informazioni su sconti e promozioni incoraggiano l'acquirente ad acquistare beni inquesto momento.
- Navigare tra gli acquirenti nella sala di negoziazione: gli indicatori delle categorie di prodotto aiutano i visitatori a non perdersi nel negozio, li aiutano a trovare il prodotto giusto e a creare un ambiente confortevole.
- Suddivisione in zone dello spazio commerciale: dividere lo spazio degli scaffali e dei reparti in parti rende la percezione dello spazio più confortevole.
- Gestisci il percorso dell'acquirente attraverso il negozio: la pubblicità personalizzata aiuta a condurre l'acquirente direttamente al prodotto.
- E funzioni puramente promozionali: sensibilizzazione e informazione sul prodotto, lavoro sulla memorabilità e riconoscibilità del marchio.
Principali vantaggi
I vantaggi dei materiali POS sono la loro luminosità, sono eccellenti per attirare l'attenzione e anche che il consumatore ha bisogno di informazioni aggiuntive quando effettua un acquisto. Ha bisogno di un motivatore aggiuntivo per scegliere un determinato prodotto tra una varietà di alternative. Pertanto, tale pubblicità non provoca irritazione e rifiuto (con un uso ragionevole) ed è percepita con gratitudine dall'acquirente, non si rende nemmeno conto che questi segni luminosi, bandiere, oscillazioni, ecc. Sono pubblicità.
Aree di alloggio
Ora che abbiamo risposto alla domanda "Materiali POS - cosa sono?", vale la pena dare un'occhiata ai luoghi in cui possono apparire. Esistono diverse di queste zone:
- Gruppo esterno. Cioè, tutto ciò che segnala all'acquirente l'esistenza di un punto vendita. Queste possono essere vetrine, posizionamento di cartelli su strade e marciapiedi, nonché originalistrutture, installazioni su tetto, insegne. Sebbene alcuni ricercatori attribuiscano quest'ultimo ai tipi di pubblicità esterna.
- Gruppo di ingresso. Questo include tutto il design dell'ingresso del negozio, questi sono cartelli, adesivi sulla porta, cestini e posacenere vicino all'ingresso, pilastri.
- Piano di scambio. Ciò include navigazione, dispositivi mobili, grafica del pavimento, pannelli luminosi.
- Area cassa. Si tratta di un'area "calda" che stimola gli acquisti impulsivi, dove sono collocati contatori, espositori, gettoniera.
- Area di visualizzazione. La progettazione dei posizionamenti dei prodotti è molto importante per le vendite, quindi dovrebbero esserci molte informazioni qui per aiutare il consumatore, cartellini dei prezzi, oscillazioni, diffusori da scaffale, sottobicchieri e scaffali possono essere collocati in questi luoghi.
Tipi tradizionali di materiali POS
Ora è il momento di esaminare i tipi di pubblicità POS. Poiché questi annunci svolgono molte funzioni, esistono vari tipi di materiali POS. E gli sviluppatori continuano a inventare nuove opzioni solo per attirare l'attenzione dell'acquirente.
Dall'inizio del 20° secolo, la produzione di materiali POS è stata associata alla formazione di varietà tradizionali di tale pubblicità. Questi tipi includono cartellini dei prezzi, poster, stand, scaffali e insegne. Oggi i vettori di questo tipo stanno subendo modifiche, compaiono nuovi materiali, i principi di fissaggio sono migliorati, quindi la domanda è: "Materiali POS: che cos'è?" riappare, perché non sempre è possibile capire se il fenomeno si riferisca alla pubblicità. Quindi, scaffali e scaffali di marca, inserti pubblicitari in carrelli e cestini della spesa o portamoneteil consumatore non lo riconosce come pubblicità e questa è un'ottima tecnica per distinguere un prodotto dalla concorrenza.
Varietà moderne
Oggi, lo sviluppo di materiali POS è un intero settore pubblicitario. Le innovazioni influenzano attivamente questa sfera pubblicitaria. La tecnologia ti consente di creare materiali POS unici. Cos'è e come applicarlo in trading floor, anche gli esperti non possono sempre rispondere. Ad esempio, adesivi per pavimenti animati o 3D unici ricordano al consumatore il prodotto nel punto vendita.
Le varietà moderne includono i seguenti materiali promozionali POS:
- Jumbi. Questi sono campioni di prodotti gonfiabili su scala ingrandita. Tali design sembrano davvero impressionanti, attirano l'attenzione, sono facili da montare e trasportare.
- Cellulari. La produzione di materiali POS di questo tipo è abbastanza economica e l'effetto è piuttosto elevato. Il design sospeso ti consente di avvicinare il prodotto agli occhi dell'acquirente.
- Poster rigidi. Sono anche chiamati figure di vita perché sono figure a grandezza naturale di personaggi o stelle della pubblicità.
- Lightbox. Questo mezzo proviene dalla pubblicità esterna, è un pannello luminoso con un messaggio pubblicitario.
- Pilastri. Si tratta di una struttura rotante rettangolare con piani pubblicitari posti su 4 lati.
- Acrilici. Questi sono piani illuminati con inciso il nome del marchio. Possono essere posizionati su scaffali e scaffali.
Alla ricerca di nuove opportunità, gli inserzionisti escogitanotutti i nuovi modi per introdurre la pubblicità nella sala commerciale, quindi ci sono supporti come appendini per il collo - anelli di carta con un messaggio pubblicitario posti sul collo delle bottiglie, tappi per gli occhi - varie immagini, divisori, puntatori posizionati sugli scaffali con le merci, adesivi, adesivi vari, che possono essere posizionati ovunque.
Materiali
L'industria pubblicitaria è alla continua ricerca di materiali efficaci ed economici per i media pubblicitari. Le tecnologie di produzione POS diventano costantemente più complesse e migliorate, l'obiettivo di questa evoluzione è raggiungere la massima efficienza. La pubblicità sta cercando di diventare più efficiente ed economica. Il materiale più conveniente sono tutti i tipi di carta e cartone. I cartellini dei prezzi, i manifesti, i volantini, le bandiere possono essere realizzati con carta di diversi spessori. Dispenser per volantini, supporti pubblicitari, supporti e figure a grandezza naturale sono realizzati in cartone. I metodi di stampa possono variare a seconda del supporto specifico. Per aumentare la durata di tali supporti, viene utilizzata la laminazione.
La plastica è un altro materiale molto comune. Quasi tutto può essere ricavato da esso: scaffali, scaffali, mobili, oscillatori, ecc. Realizzare materiali POS con questo materiale è il più economico. I supporti in plastica sono più costosi dei supporti cartacei ma hanno una durata molto più lunga.
I materiali più recenti sono acrilico, illuminazione a LED, pannelli e illuminazione a LED, design al neon e persino elettronicacarta.”
Questi materiali consentono di aumentare ripetutamente la luminosità dei design, il che significa aumentare l'efficacia della pubblicità nei punti vendita.
