La pubblicità sui trasporti (all'interno e all'esterno dei veicoli) è cresciuta rapidamente negli ultimi anni. Inizialmente è stato confrontato con la pubblicità esterna, ma nel processo di lancio di progetti pubblicitari è diventato chiaro che si tratta di un tipo di pubblicità separato con le sue caratteristiche.
Il concetto e le caratteristiche della pubblicità sui trasporti
La differenza fondamentale tra la pubblicità in transito e quella esterna sta nella posizione del layout. Nel primo caso il vettore del messaggio pubblicitario è in movimento, nel secondo caso è statico.
Questa differenza incide notevolmente sulla percezione delle informazioni pubblicitarie, creando problemi nei casi in cui il consumatore ha bisogno di leggere piccoli testi sul layout. Il trasporto in movimento non sempre ti consente di comprendere l'essenza del messaggio.
Le caratteristiche della pubblicità in transito sono le seguenti:
- luminosità e visibilità;
- prezzo abbordabile;
- esposizione breve ma ripetitiva;
- efficienza con un lungo periodo di collocamento;
- breve messaggio;
- crea un "rumore" visivo da strada ad alto volumequantità;
- tempo limitato del vettore del messaggio sulla rotta (manutenzioni programmate, guasti, interruzioni, ecc.).
La distribuzione su larga scala di pubblicità esterna ha portato alla firma di leggi locali per vietare i cartelloni pubblicitari all'aperto in alcune aree. In primo luogo, riguarda i centri storici delle grandi città, che contengono il target di riferimento più ambito dagli inserzionisti. I programmi di abbellimento urbano creano problemi alle aziende per attirare clienti. La situazione attuale ha dato impulso allo sviluppo di canali di promozione alternativi, principalmente pubblicità sui trasporti.
Quando lanciano pubblicità sui trasporti, gli esperti consigliano di tenere conto di una tale caratteristica che nella fase iniziale l'inserzionista sostiene il costo non solo per il noleggio della superficie del veicolo, ma anche per l'applicazione del materiale pubblicitario. Per questo motivo, il periodo standard di collocamento sul trasporto è considerato pari a 6 mesi. Puoi negoziare un periodo più breve con l'agenzia pubblicitaria di transito, ma il costo per attirare un cliente in questo caso aumenta notevolmente, riducendo l'efficacia della promozione.
Stagionalità del trasporto
La successiva differenza tra la pubblicità sui trasporti, principalmente il posizionamento esterno, è la stagionalità dell'uso. Quando si lancia la pubblicità di transito, è necessario tenere conto delle sfumature delle condizioni meteorologiche nella regione in modo che il veicolo non sia coperto da uno strato di sporco. I venditori di pubblicità promettono di monitorare costantemente l'aspetto del trasporto, per pulirlo regolarmente dall'inquinamento. La maggior parte delle agenzie esegue fedelmente il propriopromette, ma nella stagione delle piogge continue e delle nevicate prolungate, tutti gli sforzi non danno il risultato sperato.
Tipi di pubblicità sui trasporti
I tipi di pubblicità di transito si distinguono in base alla posizione di posizionamento:
- veicoli interni;
- veicoli esterni;
- sonico;
- schermi luminosi;
- prodotti di stampa nel trasporto;
- presso le strutture di trasporto (fermate, stazioni, stazioni ferroviarie).
È consuetudine apporre adesivi di diverso formato all'interno dell'abitacolo nelle aree di ingresso/uscita passeggeri, di fronte ai sedili, su appositi supporti.
La pubblicità sui trasporti all'aperto ha il formato della pittura o di una pellicola speciale che viene applicata alla superficie del trasporto. L'incolla viene applicata sull'intera superficie del veicolo (veicolo), sulla parte centrale o sui frammenti selezionati. La posizione del layout dipende dalle caratteristiche del modello del veicolo.
Pubblicità di aeroplani
Un tipo relativamente nuovo di pubblicità di transito è il posizionamento di un messaggio pubblicitario su aerei e aeroporti. Questa visualizzazione è la più precisa e consente di selezionare il pubblico di impatto. Il vantaggio assoluto nella durata dell'esposizione, perché il volo dura per ore, e gli oggetti per l'attenzione sono molto limitati. I vettori di messaggi pubblicitari sono poggiatesta dei sedili, adesivi, buste per biglietti, carte d'imbarco, prodotti per la stampa.
Sono offerti passeggeri di aeromobiliprodotti stampati per lo studio durante il volo, riponili nelle tasche dei sedili. I passeggeri studiano questi materiali durante il volo e li portano con sé per la bellezza della lucentezza, aumentando così l'efficacia della promozione pubblicitaria.
L'unicità del pubblico di destinazione attira l'attenzione di molti inserzionisti, poiché la maggior parte dei passeggeri degli aerei è inclusa nel gruppo della popolazione attiva finanziariamente sicura. È questo segmento che ha un elevato potere d'acquisto ed è di maggiore interesse per gli inserzionisti.
Pubblicità aeroportuale
Il posizionamento in aeroporto è caratterizzato anche da un contatto prolungato con il messaggio pubblicitario. I viaggiatori trascorrono molto tempo in attesa di un volo e prestano molta più attenzione all'ambiente circostante grazie allo spazio chiuso. Una caratteristica distintiva di questo tipo di pubblicità è la sua continuità.
I voli degli aeromobili sono distribuiti uniformemente nell'ora del giorno, il che garantisce un aggiornamento costante del pubblico di destinazione 365 giorni all'anno, 24 ore su 24. Le principali aree di posizionamento: pannelli al plasma, light box, opuscoli e riviste, ponti TV. A volte vengono lanciati progetti più creativi utilizzando l'architettura dell'aeroporto stesso. Un esempio è la decorazione delle colonne con batterie leggere.
Le aree più efficaci per la promozione in aeroplani e aeroporti sono riconosciute come destinazioni interessanti per viaggiatori e uomini d'affari. Queste aree includono servizi turistici, hotel ed escursioni,servizi bancari, supporto alle imprese e conferenze. Inoltre, la promozione di beni di consumo premium è abbastanza efficace. Esempi di questo segmento sono la pubblicità per prodotti farmaceutici, alimentari, cosmetici, automobili, ecc.
Costo dei servizi
Il costo del posizionamento è determinato da fattori quali la dimensione del layout, la sua posizione, il numero di veicoli, il design, il periodo di posizionamento.
Inoltre, il costo dipende dalla regione e dalle caratteristiche locali. A Mosca, l'alloggio interno può essere ordinato al costo di circa 350 rubli. per il formato A3, il marchio esterno di 10 m2costerà 12.000 rubli e affittare lo spazio per questo messaggio costerà 27.000 rubli. al mese.
La pubblicità sui trasporti a Minsk avrà un costo completamente diverso. Prezzi medi: il marchio esterno di 3 m2parte da 1200 rubli e un noleggio mensile è di 2100 rubli. L'alloggio all'interno di un trasporto A4 può essere trovato per 450 rubli. in 150 veicoli per un periodo di 2 settimane.
Il costo del posizionamento su aerei e aeroporti è piuttosto elevato, ma l'unicità del pubblico di impatto paga le spese dell'inserzionista.
Efficacia dell'impatto
In base ai vantaggi, svantaggi e caratteristiche della pubblicità di transito, si distingue un elenco di aree consigliate per la promozione tramite questo canale:
- Produttori e marchi importanti.
- Organizzazioni di riparazione e costruzione.
- Negozi di automobili e materiali da costruzione.
- Agenzie nei settori del turismo eimmobiliare.
- Club di fitness.
- Strutture per la ricreazione e l'intrattenimento.
Si consiglia di utilizzare la pubblicità di transito per promuovere beni di lusso e premium, gioielli.
Facile domanda di alloggio
La domanda di utilizzo della pubblicità sui trasporti è cresciuta rapidamente negli ultimi anni. Gli inserzionisti stanno cercando di trovare nuovi canali di interazione con i clienti e il mercato sta rispondendo con un'offerta crescente di servizi.
L'attrazione dei clienti avviene tramite l'annuncio diretto della possibilità di collocamento, l'invio di offerte commerciali ai principali inserzionisti della regione, chiamate a freddo alla base di società esistenti. L'ultimo canale di promozione è molto più difficile degli altri.
Lo script per le chiamate a freddo della pubblicità di transito dovrebbe essere breve, ma deve includere i principali vantaggi del canale di promozione. Gli inserzionisti sono interessati ad attirare clienti e una nuova offerta, se presentata correttamente, sarà interessante per loro. Il risultato finale di tale attrazione dipenderà in gran parte dalla competenza e dalla base motivazionale di un venditore di telemarketing, quindi, quando si utilizza un tale canale di promozione, risparmiare su questi punti è inaccettabile.
