Nonostante l'apparente diversità, la pubblicità su Internet è piuttosto monotona. Banner standard, pop-up, newsletter via e-mail, post pubblicitari: tutto ciò è piuttosto fastidioso per l'utente, quindi spesso un messaggio pubblicitario posizionato in questo modo non provoca una risposta adeguata da parte del pubblico di destinazione. È abbastanza difficile trovare qualcosa di veramente nuovo e attraente su Internet, quindi la pubblicità nativa, che ha guadagnato slancio ultimamente, sembra essere un'area molto promettente del marketing su Internet.
Cos'è la pubblicità nativa?
Questo tipo di pubblicità è quasi indistinguibile dal contenuto normale, non attira l'attenzione, non provoca irritazione e rifiuto, come la normale pubblicità. Piuttosto, l'utente vede in esso alcune informazioni utili per se stesso, buoni consigli e già inconsciamente vuole metterlo in pratica. Questo potrebbe essere un articolo di recensione, un post, una recensione non pubblicitaria, questionari o test che sollevano problemi attuali.
Il formato pubblicitario nativo (dalla parola nativo - naturale) dovrebbe essere stilisticamente simile al sito su cui è posizionato e assomigliare a uno dei materiali di riferimento. In questo caso, il plugin peril blocco semplicemente non lo riconosce e non lo taglierà fuori dal display, il che significa che le informazioni raggiungeranno l'utente.
Secondo una ricerca di AdBlock Plus (una delle estensioni di blocco dei contenuti inappropriati più popolari), gli annunci nativi sono tra gli ultimi posti in cui infastidire gli utenti. Gli utenti molto spesso prestano attenzione ad esso, spesso inconsciamente lo condividono con amici e parenti, ovviamente, se il materiale letto è davvero unico, utile e interessante.
Tutti i vantaggi della pubblicità nativa
Come già accennato, l'esperienza mondiale della pubblicità nativa mostra che è la meno fastidiosa e provoca emozioni negative nel pubblico di destinazione, il che aumenta la fedeltà alla marca. Inoltre, ci sono molti altri vantaggi della pubblicità nativa:
- si trova sempre dove le persone vogliono leggerlo o vederlo;
- più il contenuto è interessante, maggiore è la probabilità che l'annuncio "andrà alle persone" - l'effetto del cosiddetto "passaparola";
- è quasi impossibile bloccarlo, il che significa che il messaggio pubblicitario raggiungerà sicuramente l'utente;
- può esistere su quasi tutti i dispositivi multimediali.
Alcune carenze
Qualsiasi pubblicità, anche la più efficace, non è completa senza lati negativi. Gli svantaggi della pubblicità nativa includono i rischi di perdere la fiducia se l'utente si rende conto che una risorsa di informazioni interessante è stata pagata dagli sponsor. Altrolo svantaggio è la complessità della creazione e dell'adattamento dei contenuti per uno specifico sito Internet, nonché l' alto costo di questi processi.
Pubblicità nativa sul Web mobile
Oggi la pubblicità su Internet mobile è particolarmente importante, perché l'utente medio trascorre molte volte più tempo al telefono che al computer. Solo gli annunci "mascherati" hanno la possibilità di essere visualizzati su un cellulare, poiché nella metà dei casi i loro tipi abituali (banner, pop-up, ecc.) sono bloccati e nell' altra metà semplicemente infastidiscono l'utente, prendendo fino alla maggior parte del piccolo schermo.
La principale difficoltà risiede nel fatto che la pubblicità nativa è di interesse per l'utente, e per questo i contenuti forniti devono essere di qualità davvero elevata. Per fare ciò, gli esperti vanno alla creazione di nuovi formati pubblicitari. Ad esempio, la creazione di un video virale, un questionario non standard o un'applicazione mobile con un messaggio pubblicitario mascherato.
Annuncio nativo su Instagram
L'intera direzione è la pubblicità sui social network Instagram e Facebook. È sufficiente posizionare una foto originale e attraente utilizzando il prodotto pubblicizzato e farlo per conto di un normale utente, non di un'azienda. La persona che vede l'immagine la percepirà non come un messaggio pubblicitario diretto, ma come “ce l'ha, ed ecco cosa puoi farci (o ecco come apparirà)”. E, forse, vuole qualcosa per sé. Questi annunci sono spesso utilizzati dai venditori.fatti a mano, articoli di design, giocattoli e vestiti per bambini.
Parliamo in modo più dettagliato dell'uso di successo della pubblicità nativa.
Esempi di "pubblicità mascherata"
La pubblicità nativa viene spesso utilizzata per promuovere l'industria cinematografica. Ecco un ottimo esempio di questo. Netflix sta sponsorizzando un editoriale sul New York Times dedicato ai problemi delle donne incarcerate, a cosa affrontano in carcere e a cosa le attende dopo il loro rilascio. Nel materiale, il giornalista chiede il parere di esperti dell'autore del libro di memorie "Orange is the new black" Piper Kerman, che ha ispirato Netflix a creare la serie omonima. Così, la pubblicità suonava e l'azienda appariva in una luce favorevole per se stessa, poiché comprendeva e si concentrava sui problemi di attualità della società.
Un altro esempio spiegherà l'importanza del feedback e dell'intrattenimento del pubblico. Quando Buzzfeed ha pubblicato un altro sondaggio "Come moriresti in Game of Thrones?", oltre 8 milioni di spettatori hanno guardato l'episodio finale della serie.
La pubblicità più efficace parla sempre dei vantaggi per il consumatore. Ad esempio, la catena di caffè Starbucks ha sponsorizzato un articolo sui benefici del caffè per l'attività mentale.
L'utilità del prodotto pubblicizzato può essere presentata in modo più efficace in una forma visiva. La rivista di design Styling Home ha pubblicato un articolo su "Le 10 cose più utili per la cucina" con 10 cucine straordinariamente belle progettate dacliente-produttore di mobili da cucina.
Native Ad si sta gradualmente sviluppando nel mercato pubblicitario nazionale. Uno dei progetti di successo è la serie di materiali "Second Half", in cui i personaggi parlano di luoghi interessanti a Kiev e di tanto in tanto scattano foto sullo sfondo di una Volkswagen Polo.
La pubblicità nativa, di cui sono stati qui considerati esempi, sono solo una piccola parte degli approcci più originali dell'inserzionista. Dove altro puoi posizionare efficacemente annunci nativi?
Piattaforme popolari
Dove posizionare il tuo "annuncio invisibile" per renderlo visibile?
1) Articoli promozionali (esempio cucina) - al consumatore viene fornito materiale interessante da cui può trarre un beneficio tangibile per se stesso.
2) Blog - Gli utenti percepiscono la pubblicità attraverso i consigli di una persona famosa o di un blogger popolare. L'enfasi non è sul prodotto pubblicizzato, ma sulla sensazione di usarlo.
3) Recensioni: diversi prodotti vengono confrontati sulla base di opinioni autorevoli e il marchio sponsorizzato viene scelto come il migliore.
4) Le applicazioni mobili sono un dispositivo correlato alla missione dell'azienda. Ad esempio, una serie di allenamenti di Nike o playlist di Pandora.
5) Social network: gli utenti condividono foto o post su utilità, bellezza, unicità, ecc. qualsiasi marca.
6) Video virali di YouTube.
Invece di una conclusione
La pubblicità nativa può essere giustamente considerata una moderna scoperta della promozione del marketing del marchio sul mercato. È unico, utile e non provoca una reazione negativaacquirente. È invisibile, ma è ovunque: sul nostro telefono, sul computer, in una conversazione con un amico, nella nostra testa. Percepiamo la pubblicità naturale a livello inconscio e il prodotto che pubblicizza come qualcosa di cui abbiamo bisogno, utile, importante. In altre parole, Native Ad è il modo più efficace per influenzare una persona senza il suo consenso.
Allo stesso tempo, il creatore dell'annuncio non deve dimenticare che il messaggio che il messaggio porta deve essere ascoltato dall'utente, altrimenti il costoso progetto non porterà alcun risultato. C'è una linea sottile tra pubblicità aggressiva e raccomandazione basata su opinioni autorevoli. Raccogli il parere opposto, controlla di essere ascoltato, solo in questo caso puoi ottenere l'effetto desiderato dalla campagna pubblicitaria.
