Lavorare con l'ottimizzazione dei contenuti è sempre molto difficile. Oltre ad alcune norme e regole stabilite, gli specialisti devono cercare un approccio individuale alla risorsa e alle sue offerte. Un sacco di promozione di successo dipende dalla pubblicità. Com'è?
Pubblicità
La pubblicità che viene inserita nelle pagine di social network, siti Web e browser è chiamata pubblicità su Internet. Ha formato un suo carattere speciale: è rappresentato da un banner esterno, un blocco, un video, ecc., e conduce anche al sito Web del proprietario del prodotto o servizio.
Ora conosciamo già un numero enorme di specie che possono combinarsi e differire leggermente l'una dall' altra. La pubblicità contestuale è considerata la più popolare.
La cosa principale è il contenuto
Cos'è la pubblicità contestuale? Questo è un messaggio che viene visualizzato all'utente in base al contenuto, al contesto della pagina. Questo tipo funziona in modo abbastanza selettivo. Rispecchiato secondo gli interessi del visitatore. Tali annunci aumentano la possibilità che l'utente faccia clic su di esso.
La pubblicità contestuale funziona principalmente grazie alle parole chiave scelte correttamente. Può essere ricerca e tematico. Il primo dipende dalle richieste dell'utente e il secondo è l'aggiunta di contenuti tematici.
Annunci di ricerca
Questo tipo può essere inviato ai motori di ricerca. Quello che vedi dipenderà spesso dai termini di ricerca. Gli annunci della rete di ricerca sono considerati i più efficaci perché rispecchiano in modo più accurato il desiderio dell'utente.
Ad esempio, inserisci nella casella di ricerca il nome del microfono che sognavi da molto tempo. La ricerca darà risultati: le prime opzioni sono gli annunci di ricerca, accanto ai quali lo dice. Ti porterà a un sito web dove puoi acquistare il dispositivo.
L'inserzionista paga questo annuncio in diversi modi: tramite clic, impressioni o parole chiave.
Prima apparizione
È difficile negare che la risorsa più visitata al momento sia il motore di ricerca. Certo, dipende dalla regione. Ad esempio, in Russia molti usano solo Yandex, mentre nel resto del mondo il motore di ricerca Google è considerato più popolare.
La pubblicità associata alla ricerca è apparsa per la prima volta nel 1994. Quindi uno dei motori di ricerca ha iniziato a posizionare i banner che si sono formati in base alle richieste degli utenti. Già nel 1998, Yandex ha iniziato a utilizzare questa tecnica.
Dopo un paio d'anni, Google ha preso la pubblicità associata ai motori di ricerca come base del browser. Moltigli inserzionisti iniziarono a notare che questo modello aveva successo e iniziarono ad attirare le loro finanze in quest'area.
Caratteristiche del servizio
Bisogna capire che la pubblicità associata ai motori di ricerca è alla base del marketing permissivo, che si oppone a quello tradizionale. Nel primo caso, un prodotto o servizio non è imposto all'utente, ma è coinvolto nello studio della merce. In questo modo è facile conquistare la fiducia del visitatore offrendogli pubblicità pertinente.
Il marketing tradizionale è molto più aggressivo. Impone il prodotto al consumatore e lo fa distrarre dal perché è arrivato a questa o quella risorsa. A volte questa opzione è efficace, ma spesso è comunque fastidiosa.
A cosa serve questo tipo di annuncio?
Beh, in questo caso, la domanda potrebbe sembrare troppo semplice. Come ogni altra pubblicità, questa ha lo scopo di aumentare le vendite. Ma ha ancora compiti speciali che, in un modo o nell' altro, la pubblicità di ricerca contestuale svolge:
- vendite;
- domanda;
- branding.
Poiché questo tipo di offerta lavora direttamente con il visitatore, si occupa della promozione delle vendite. Come accennato in precedenza, molto dipende ancora dalla rilevanza della query. L'utente sta cercando e tale pubblicità lo aiuta immediatamente a trovare il prodotto desiderato. Inoltre, è chiaro che poiché un visitatore sta cercando di trovare qualcosa, è più probabile che sia pronto ad acquistarlo.
Grazie alla pubblicità nei motori di ricerca, puoicercare di generare domanda. Raccogliendo dati analitici, gli specialisti comprendono il loro pubblico e sono pronti a lavorare con esso. Grazie al targeting, puoi iniziare a creare domanda prima del rilascio di nuovi prodotti.
Infine, tale pubblicità forma associazioni stabili nella mente degli utenti. Ecco come funziona un marchio di nicchia.
Lavori pubblicitari
Una risorsa può occuparsi di qualsiasi pubblicità, ma per questo dovrai capire un po' come collegarla. I servizi sono responsabili del lavoro con esso, che dipende dal motore di ricerca in cui ti stai spostando.
Ad esempio, Google ha sviluppato la risorsa AdWords per questo e Yandex - Direct. Entrambi i servizi sono leggermente diversi l'uno dall' altro, ma hanno un obiettivo comune: la pertinenza. È molto importante che le richieste dei visitatori coincidano con ciò che offri loro. Ma prima di iniziare a lavorare con la pubblicità associata alla ricerca online, gli esperti consigliano di raccogliere informazioni.
In primo luogo, devi definire il ritratto del pubblico di destinazione (pubblico di destinazione). Di solito, gli specialisti lavorano immediatamente sulla formazione di cinque immagini di acquirenti di una particolare risorsa. Per fare ciò, devi analizzare chi visita il tuo sito: età, posizione, interessi, ecc.
Successivamente, devi decidere i beni oi servizi che promuoverai. Tutto dipende dalla risorsa e dal suo concetto. Dopodiché, devi lavorare con le parole chiave che descrivono al meglio un determinato prodotto. Puoi utilizzare strumenti di terze parti o decidere autonomamente quali parole chiave promuovere.
Successivamente, crea un annuncio. A volte può essere il più semplice, senza espedienti di marketing. Quasi chiunque lavori in questo campo può gestirlo. Se vuoi attirare e intrattenere un visitatore, devi rivolgerti a un buon copywriter che sappia come lavorare con la pubblicità.
Il passaggio successivo consiste nell'utilizzare le risorse di cui sopra per creare una campagna ed eseguirla. Per fare ciò, è necessario ricostituire il tuo account. Dovresti essere preparato al fatto che la prima volta è improbabile che sarai in grado di lanciare la pubblicità più efficace. Molto probabilmente, qualcosa dovrà essere cambiato durante l'analisi del comportamento dell'utente.
Lavorare con Google
Promuovere gli annunci di ricerca su Google è un processo che richiede tempo. Come mostra la pratica, questo metodo è il più efficace, poiché c'è il maggior numero di utenti di questo motore di ricerca.
La particolarità è che gli annunci vengono mostrati non solo su PC, ma anche su altri dispositivi. Nelle impostazioni è possibile specificare parametri molto precisi. Ad esempio, puoi mostrare un prodotto per i proprietari di dispositivi Apple o per i residenti di Mosca. Tutto dipenderà dai tuoi obiettivi.
La pubblicità sulla rete di ricerca verrà visualizzata in base a tre fattori, quindi gli esperti raccomandano di considerarli attentamente per non perdere la cosa principale: la pertinenza.
A cosa dovrei prestare attenzione? Per prima cosa devi decidere la tariffa. Questo è l'importo che sei disposto a pagare per un clic su un annuncio. Ad esempio, un annuncio potrebbe funzionare conalcune parole chiave. A ciascuno di essi può essere assegnato lo stesso valore. Se qualcuno di loro si distingue nel tempo, puoi aumentare l'offerta.
Dovrebbe essere chiaro che la tariffa specificata potrebbe essere inferiore. Ad esempio, se imposti 10 rubli per clic e il tuo concorrente è 5 rubli, pagherai 5.01.
Gli specialisti consigliano di prestare attenzione alla qualità degli annunci. Adwords alla fine lo valuterà su una scala di dieci punti. Ciò ti consentirà di analizzare l'efficacia della pubblicità, aumentandola in base alle prestazioni della risorsa.
Google ti consente anche di utilizzare un formato di annunci avanzato. Si consiglia di utilizzarlo, perché in questo modo il visitatore riceve maggiori informazioni su di te e, di conseguenza, aumenta la possibilità di vendita. Assicurati di includere il tuo numero di telefono, indirizzo, link a una dimensione specifica, ecc.
Ricorda che gli annunci di ricerca sono solo un messaggio di testo, ma possono essere migliorati con grafica, video e altro.
Conclusioni
La pubblicità associata alla ricerca è uno strumento di promozione efficace. Tali annunci vengono visualizzati durante i risultati di ricerca per una query pertinente. I blocchi possono essere in cima al problema, così come inseriti nel modulo di garanzia.
L'annuncio finito è in fase di moderazione, quindi gli esperti ti ricordano sempre tre fattori a cui devi prestare attenzione: conformità con le norme della lingua russa, la legge federale "Sulla pubblicità" e i requisiti interni dei servizi.
