La pubblicità commerciale è il motore del commercio moderno. Può essere trattato in modo diverso: può deliziare con l'originalità della presentazione del materiale, può infastidire con accompagnamento musicale o testo sgradevole. Tuttavia, in re altà, è chiaramente il modo perfetto per diffondere le informazioni sui prodotti.
Definizione
La pubblicità commerciale è la presentazione di beni di consumo, con l'obiettivo di ottenere l'effetto opposto, ovvero il profitto. La pubblicità commerciale viene utilizzata per stimolare la vendita di un nuovo prodotto o di un prodotto in declino. Assolutamente tutto può fungere da oggetto di questo tipo di pubblicità: servizi, proprietà intellettuale, lavoro, immobili, eventi culturali di massa e, in generale, tutto ciò che è oggetto di vendita.
La pubblicità commerciale è lo strumento di mercato più efficace volto a rafforzare il rapporto tra i partecipanti al mercato, che, a sua volta, ha un effetto positivo sul fatturato, portando il mercato fuori dalla stagnazione. Rivolgendo la loro attenzione ai paesi sviluppati, si può vedere a che sono rivoltiproduzione in serie di beni e servizi di varie categorie. Questo orientamento dipende interamente dalla domanda di prodotti, che viene accresciuta sotto l'influenza di un fattore esterno. Pertanto, possiamo dire che la pubblicità commerciale non è solo un modo per portare profitto all'azienda, ma anche un motore per migliorare la situazione economica in presenza di un gran numero di concorrenti del settore.
Classificazione
Quante produzioni, quanti compiti. Per ogni obiettivo, esiste un approccio diverso alla creazione degli annunci. In considerazione di ciò, è stata creata una classificazione della pubblicità commerciale, volta a determinare ciò che l'organizzazione vuole ottenere dalla presentazione del proprio prodotto al consumatore.
In base agli obiettivi, esiste la seguente classificazione della pubblicità.
- Informativo. Viene utilizzato più spesso quando un prodotto nuovo e sconosciuto entra nel mercato. Sembra dire: "Guarda cosa abbiamo preparato per te di nuovo e interessante". Tale pubblicità include le principali caratteristiche del prodotto, sulla base delle quali si prevede l'emergere della domanda primaria.
- Persuadere. Può essere utilizzato in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto e del servizio. Dice: "Devi comprarlo da noi", attirando così un potenziale consumatore dai concorrenti.
- Ricorda. La forma meno invadente di pubblicità. Molto spesso, contiene un minimo di informazioni. Il suo scopo è ricordare ai clienti che questo prodotto è ancora disponibile e deve essere acquistato. Applicabile a condizionidomanda stabile per escludere la possibilità di una sua caduta.
A seconda del tipo di destinatario finale delle informazioni, la pubblicità commerciale è:
- Consumatore. Progettato per attirare l'attenzione di un individuo.
- Pubblicità aziendale. Pubblico di destinazione - persone giuridiche. Di norma, si tratta di organizzazioni grandi o piccole impegnate nel commercio al dettaglio. Per il produttore, agiscono come distributori.
In termini di distribuzione, la pubblicità può essere:
- Globale. È un metodo onnicomprensivo per diffondere informazioni su beni e servizi. Il più delle volte effettuato tramite franchising ufficiali situati in diversi paesi del mondo.
- Nazionale. Ha la sua distribuzione solo nelle condizioni del paese in cui viene fornito l'uso di beni e servizi.
- Pubblicità regionale. Dimostrato al pubblico di destinazione all'interno di una regione specifica.
- Locale. Ricorrono al suo utilizzo se cercano di promuovere un prodotto in una determinata città. Più comunemente usato dai negozi locali o dalle organizzazioni di consulenza.
Viste
Prima di iniziare a elencare i tipi di pubblicità commerciale o di altro tipo, vale la pena menzionare la categoria che non implica la realizzazione di un profitto. Gli annunci che non implicano un profitto successivo includono quelli politici, confessionali e sociali.
La pubblicità sociale commerciale non può esistere perché i modelli di coscienza pubblica cheprova a cambiare questa tecnica, non appartieni alla categoria del "prodotto". Hanno lo scopo di migliorare l'atmosfera nella società.
Per una ragione simile, la pubblicità politica non è commerciale. Invita solo i cittadini a compiere il loro dovere o un diritto costituzionale che non è in vendita.
Pubblicità stampata
I supporti di stampa sono stati a lungo utilizzati per inserire annunci pubblicitari. Giornali e riviste sono piuttosto popolari tra diverse aziende in tutto il mondo. Utilizzando la carta stampata, le aziende possono anche promuovere i propri prodotti attraverso opuscoli e volantini. Giornali e riviste vendono spazi pubblicitari e il costo dipende da diversi fattori. La quantità di spazio, la pagina di pubblicazione e il tipo di carta determinano il costo della pubblicità.
Pubblicità in onda
Questo tipo di pubblicità è molto popolare in tutto il mondo. Consiste nella pubblicità su TV, radio o Internet (pubblicità contestuale commerciale). Gli spot pubblicitari in televisione hanno un pubblico significativo e sono molto popolari. Il costo della pubblicità dipende dalla durata dell'annuncio e dal momento in cui apparirà. Ad esempio, la pubblicità in prima serata sarà più costosa che in altri orari.
Pubblicità esterna
Utilizza vari strumenti per attirare l'attenzione dei clienti. Cartelloni pubblicitari, chioschi, eventi e mostre sono un modo efficace per trasmettere il messaggio di un'azienda. I cartelloni pubblicitari sono presenti in tutta la città, ma il contenuto deve essere talecattura l'attenzione dei clienti.
Pubblicità pubblica
Questa è una forma unica di pubblicità in cui un prodotto o un messaggio viene incorporato in modo sottile in un film o una serie. Non c'è pubblicità vera e propria, solo una menzione del prodotto nel film. Ad esempio, Tom Cruise ha utilizzato un telefono Nokia in Minority Report.
Pubblicità pubblica
Come suggerisce il nome, questi annunci sono per scopi pubblici. Ci sono molte questioni importanti come l'AIDS, l'integrità politica, il risparmio energetico, l'analfabetismo, la povertà, ecc., che devono essere tutte rese più note al grande pubblico. Questo tipo di pubblicità ha acquisito molta importanza negli ultimi tempi ed è uno strumento efficace per veicolare messaggi.
