Attualmente, la classificazione della pubblicità continua a cambiare rapidamente. Vengono apportate innovazioni, vengono create ulteriori sottocategorie. Nella società moderna, quasi tutta l'attività lavorativa è basata sulla pubblicità. Sia le organizzazioni commerciali che quelle senza scopo di lucro promuovono i loro servizi o prodotti. Anche se esci di casa, vedrai che c'è una grande quantità di materiale promozionale intorno a te.
Definizione dell'annuncio
Inizialmente, pubblicità deriva dalle parole latine reclama (gridare) e reclamare (rispondere, chiedere).
La classificazione della pubblicità e il concetto di pubblicità sono due cose strettamente correlate che si completano a vicenda.
L'interpretazione del termine "pubblicità" come direzione nelle comunicazioni di marketing è la seguente: è un'interazione tra persone. Il soggetto pubblicitario ha un effetto di vendita su questo o quell'oggetto.
La pubblicità lo ètrasferimento di una combinazione di vari dati per i quali l'inserzionista può ricevere una certa somma di denaro, a seconda dello stato e della qualità dei prodotti pubblicizzati. Viene eseguito utilizzando vari mezzi e metodi.
Classificazione della pubblicità per funzione e scopo
Se consideriamo la tipologia di pubblicità per obiettivi e traguardi, possiamo distinguerne diversi:
- Informativo. Possiamo dire che questo è il principale rappresentante della classificazione dei tipi di pubblicità. Informa le persone su tutti i tipi di servizi e prodotti, forma/mantiene l'immagine dell'impresa e comunica anche alla persona i dettagli sul prodotto promosso.
- Esortazione. Innanzitutto crea l'immagine di un imprenditore. Aiuta a cambiare in meglio l'atteggiamento del cliente nei confronti del prodotto. Acquisisce un significato speciale nella fase di crescita del numero di vendite.
- Ricorda. Aiuta i clienti a ricordare il loro marchio preferito e mantiene un'immagine del prodotto già formata.
- Consumatore. Rivolto a quasi il 90% di tutti i revisori degli annunci, in quanto è destinato solo a coloro che non intendono rivendere beni, ma acquistarli per uso personale.
- Pubblicità aziendale. Viene notato da professionisti, grossisti o imprenditori privati. Si ritiene che la pubblicità aziendale sia invisibile al consumatore medio.
Questo gruppo di sottocategorie può essere chiamato la classificazione della pubblicità nel marketing.
Pubblicità aziendale
Come accennato in questo articolo, ci sono molte varietà di pubblicità. E la pubblicità aziendaleSi scopre che ha anche un paio di divisioni. Può essere:
- Industriale. Promuove prodotti o servizi industriali.
- Commercio. Rivolto a grossisti e rivenditori.
- Agricolo. Non è difficile intuire che tale pubblicità sia destinata agli agricoltori.
- Professionista. È rivolto a proprietari di esercizi di ristorazione, dentisti o persone giuridiche.
Vale la pena notare che la pubblicità industriale e quella di consumo presentano diverse importanti differenze. Se il primo è una sorta di stratagemma di marketing solo per attirare un potenziale acquirente, il secondo è la chiave dell'inserzionista per comunicare con i potenziali clienti.
Tuttavia, esiste anche una classificazione legale della pubblicità. Per distinguerne i tipi, è necessario comprendere lo scopo dell'inserzionista. Ad esempio, intende promuovere attività finanziarie o sarà una pubblicità per le compagnie di assicurazione, nonché per le società che forniscono servizi di investimento. Indubbiamente, ci sono altri scopi.
A seconda di uno di questi obiettivi, si possono definire tre tipi di pubblicità legale:
- Commerciale.
- Social.
- Politica.
Il primo genera e mantiene interessi principalmente in persone giuridiche.
Il secondo difende lo stato o gli interessi pubblici e accompagna i compiti il cui risultato andrà a beneficio della società.
Il terzo implica la diffusione di ogni tipo di informazione sui candidati alle varie elezioni stataliposizioni. Forma una sorta di opinione di tutte le persone sul candidato a una carica pubblica.
Strumenti promozionali
Ci sono molte risorse materiali disponibili per diffondere il messaggio dell'inserzionista. Questo messaggio ha lo scopo di ottenere un effetto di feedback tra l'acquirente e il venditore. L'obiettivo del secondo è vendere il prodotto/servizio pubblicizzato al primo.
Tuttavia, non esiste un'unica classificazione dei mezzi pubblicitari. Ma vale la pena notare che il mezzo pubblicitario non può essere un mezzo pubblicitario. Ad esempio, un giornale è sia un mezzo di pubblicità che un vettore di vendita di materiale.
Ma i cosmetici hanno la confezione, che è uno strumento pubblicitario. Ma i cosmetici stessi saranno solo un prodotto promosso e non un vettore di informazioni pubblicitarie.
Gli strumenti promozionali vengono utilizzati per creare un certo impatto sul consumatore, in base al quale desidera acquistare i beni promossi.
Fonti pubblicitarie
Per veicolare un certo messaggio al consumatore, è necessario scegliere il luogo giusto per la sua distribuzione. Tutto dipende dallo scopo del messaggio pubblicitario.
Da molto tempo esiste una classificazione della pubblicità, o meglio delle fonti pubblicitarie.
Pubblicità esterna
Il più comune e probabilmente il più memorabile di tutti quando l'inserzionista non è troppo pigro e ha mostrato sufficiente creatività.
Gli annunci per esterni possono essere:
- Banner.
- Vari supporti pubblicitari elettronici (pilastro, supporto Morris, ecc.).
- Allunga.
- Prismatroni.
- Lettere promozionali illuminate.
- Decalcomanie sui veicoli.
Ovviamente, questa non è l'intera classificazione della pubblicità esterna. Non dimenticare i poster, i giornali e i volantini che i promotori hanno appeso al muro.
Questo include anche ciondoli regalo, vestiti, articoli di cancelleria e altri accessori recanti un messaggio dell'inserzionista.
La pubblicità esterna è apprezzata perché è facilmente visibile da chiunque di qualsiasi pubblico di destinazione ed è poco costosa.
La cosa negativa di questo metodo è che spesso i passanti preferiscono non prestare attenzione a illustrazioni e testi estranei, a meno che, ovviamente, non differiscano per qualche idea creativa speciale.
PR in TV
Un modo altrettanto significativo per pubblicizzare qualcosa è attraverso l'uso della televisione. Unica avvertenza: questo metodo non è assolutamente adatto alla promozione di beni industriali.
Gli annunci TV sono piuttosto efficaci, poiché trasmettono un messaggio animato che contiene il movimento e la dimostrazione di un particolare prodotto. Il cliente potrà valutare con i propri occhi la qualità del servizio scelto.
"Vedere è sempre meglio che ascoltare" - questo proverbio è seguito da molte persone. Meglio usarlo a tuo vantaggio quando decidi di promuovereprodotto e spot TV selezionato.
Ma c'è un punto significativo: affinché il messaggio raggiunga il destinatario, deve guardare attentamente la trasmissione TV. Altrimenti, le informazioni voleranno oltre le orecchie.
Per rendere la pubblicità efficace e impressionante, hai bisogno di:
- Crea un'idea creativa e facile da seguire.
- Usa meno parole.
- Interessare un potenziale acquirente fin dai primi secondi di visualizzazione.
- Fai attenzione alle tendenze attuali.
Tuttavia, la TV sta iniziando a perdere la presa e meno persone prestano attenzione al materiale pubblicitario che viene trasmesso da lì.
Avviso radio
Da un lato, la pubblicità radiofonica è un canale di promozione abbastanza efficace. A quali condizioni non ascolterai la radio - ascolterai sempre la trasmissione e, in ogni caso, non perderai informazioni importanti (a meno che, ovviamente, non ti interessi).
Ma d' altra parte, con l'aiuto della radio, puoi solo sentire gli annunci. Non sarai in grado di vedere di cosa parlano le onde radio. Ciò potrebbe peggiorare la qualità dei dati trasmessi.
Affinché la pubblicità radiofonica porti l'effetto desiderato all'inserzionista e produca l'effetto desiderato sull'ascoltatore, negli annunci devono essere utilizzate solo le informazioni più necessarie. È molto importante agganciare un potenziale cliente fin dalle prime parole. Il messaggio deve essere positivo. La pubblicità umoristica funziona bene.
Pubblicità su Internet
Internet è la più visitata ela risorsa più ricercata di tutte. Migliaia di persone controllano le pagine web ogni secondo. È questa risorsa che oggi è la più ideale per pubblicizzare qualcosa.
È più redditizio coprire qualsiasi messaggio pubblicitario su Internet attraverso i seguenti social network:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegramma.
- YouTube.
Oltre ai social network, l'inserzionista può anche utilizzare vari forum popolari. Tutto dipende da quale servizio o organizzazione deve essere promosso.
Il vantaggio dell'utilizzo di Internet per questo scopo è che avrai un'ampia scelta di contenuti che desideri presentare al browser. Puoi accendere tutta la tua immaginazione al massimo. Se hai delle competenze nel web design, nella programmazione o nell'editing di video/foto, non dubitare che il tuo lavoro sarà sicuramente apprezzato dai netizen.
Gli svantaggi di questo tipo sono che gli autori più popolari delle loro pubblicazioni occuperanno sicuramente le prime righe nei motori di ricerca di qualsiasi dominio. Sarai difficile da individuare se non hai un determinato status o follower.
Solo le risorse popolari di solito ripagano la loro pubblicità o possono contare sul feedback delle persone.
Fatti interessanti
È possibile acquisire esperienza e richiesta nella rete, ma per questo dovrai dedicare molto tempo a lavorare gratuitamente su Internet. Inoltre, i tuoi contenutidovrebbe essere informativo, interessante e nuovo. Altrimenti, nessuno sarà interessato al tuo progetto.
Gli utenti di Internet sono persone di età pari o superiore a 12 anni. Si consiglia di definire chiaramente il pubblico di destinazione a cui è destinato il materiale pubblicitario, altrimenti si rischia di rimanere nell'ombra. Sulla base di ciò, sceglierai il sito in cui pubblicherai il materiale.
Puoi e dovresti pagare per condizioni pubblicitarie premium se hai bisogno che più persone possibili ti vedano prima. È vantaggioso utilizzare servizi premium a pagamento sul sito Web avito.ru e au.ru.
Ricorda che per attività di PR di successo non basta conoscere bene i tipi e le classificazioni della pubblicità. Abbiamo bisogno di idee e innovazioni che nessuno ha fatto prima di te. Puoi cercare le basi per le tue idee all'estero, poiché tutte le tendenze in Russia provengono da lì.
