Pubblicità aggressiva: concetto, caratteristiche della percezione ed esempi

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Pubblicità aggressiva: concetto, caratteristiche della percezione ed esempi
Pubblicità aggressiva: concetto, caratteristiche della percezione ed esempi
Anonim

Al momento, la pubblicità aggressiva è diventata un luogo abbastanza comune, ma non per questo meno efficace nell'influenzare le masse. Gli obiettivi principali di questo tipo di attività possono essere considerati come ottenere il massimo beneficio e attirare l'attenzione del pubblico di destinazione.

Analisi del concetto e posizionamento del problema

Di solito questo tipo di pubblicità implica due direzioni diverse. Nel primo caso si tratta di ostentare e promuovere atti osceni, scene di sesso e di violenza, nonché comportamenti aggressivi attraverso dimostrazioni visive o frasi ed espressioni appropriate. In un' altra versione, il ruolo della pubblicità aggressiva è la cosiddetta pubblicità persistente o invadente. Spesso questo tipo implica convincere il potenziale acquirente che è in pericolo o qualche tipo di problema se non acquista il prodotto specificato. In effetti, tali annunci includono offerte invadenti per l'acquisto di torte o pasticcini da venditori ambulanti.

Naturalmente, le leggi dei diversi paesi regolano in varia misurale attività degli enti preposti e censurare alcune versioni del materiale. In effetti, la pubblicità, che è equiparata all'aggressività, è da qualche parte al confine con questi divieti. Inoltre, i consumatori di solito non apprezzano il fatto che un prodotto venga loro imposto, ma riconoscono l'utilità delle informazioni. Pertanto, il venditore deve sempre cercare il confine tra aggressività e soddisfazione dei bisogni reali o immaginari del pubblico di destinazione.

Il venditore di cheburek pubblicizza il suo prodotto
Il venditore di cheburek pubblicizza il suo prodotto

Dipendenza dalla percezione del consumatore

D' altra parte, il grado di aggressività di qualsiasi video o campagna pubblicitaria è in gran parte determinato dai potenziali clienti stessi, a cui è stato indirizzato. Una presentazione eccessivamente invadente del materiale può indurre il consumatore a equiparare la dimostrazione di prodotti di buona qualità e anche piuttosto elevati con questo tipo di presentazione. Le persone reagiscono sempre negativamente ai tentativi che riconoscono di manipolare l'opinione dall'esterno, alla distorsione dei propri valori e al banale inganno. Per questo motivo, uno dei problemi chiave della pubblicità aggressiva è l'elevata probabilità che il pubblico di destinazione non capisca correttamente il messaggio.

Di norma, il numero di persone a cui i venditori si aspettano di vendere i propri prodotti utilizzando i mezzi descritti include coloro che semplicemente non hanno un modello di comportamento già pronto. È molto difficile per i cosiddetti strati più creduloni della popolazione - gli anziani, i bambini e gli adolescenti - rispondere adeguatamente a tale pubblicità. Sempre più spesso la società costringe i legislatori a pagare di piùmolta attenzione a queste attività dei dipartimenti creativi e ai loro prodotti.

Ragazza in un costume cheburek
Ragazza in un costume cheburek

Fai pubblicità ai medicinali

Questa opzione fa riflettere qualsiasi persona sui propri sentimenti e sensazioni, ad esempio su infermità e disturbi fisici, avvicinandosi alla vecchiaia e all'inferiorità sessuale. In questo caso, la presentazione pubblicitaria è posizionata come segue: senza il prodotto specificato, il consumatore condanna se stesso e i suoi cari al dolore e alla sofferenza. I marketer privano una persona di un senso di benessere, esercitano pressione sulla psiche, che può persino causare alcuni stati depressivi.

L'impatto di tipi aggressivi di pubblicità in questa nicchia porta al fatto che le persone spesso iniziano a credere nell'infallibilità dei consigli degli schermi TV, quindi raccontano ai loro medici come devono essere trattati "correttamente" e quali farmaci dovrebbero essere prescritti per una rapida convalescenza. Le statistiche dicono che almeno il 20% dei pazienti cerca di costringere i medici a prescrivere esattamente quelle pillole ampiamente trattate dai media.

Certo, non è difficile indovinare che le più grandi campagne pubblicitarie sono incentrate sui prodotti più costosi, per i quali le aziende farmaceutiche spendono milioni di dollari per promuovere. I pazienti tendono a fidarsi di tutto ciò che viene trattato dai media e presentato come i farmaci più efficaci.

Pubblicità aggressiva della droga
Pubblicità aggressiva della droga

Pubblicità di birra e altri alcolici

Ampia distribuzione di tali materiali promozionali al momentoha portato a una qualche simbolizzazione della birra in Russia. Una bevanda schiumosa oggi è un attributo indispensabile di qualsiasi passatempo associato alla ricreazione e all'intrattenimento. Naturalmente, il Dipartimento della Salute richiede ai professionisti del marketing di osservare una certa correttezza e di avvertire onestamente i consumatori dei pericoli del consumo eccessivo di alcol. Tuttavia, queste informazioni non si riflettono così chiaramente nella pubblicità aggressiva, in cui il postulato principale che il reparto creativo sta cercando di trasmettere all'acquirente può essere formulato come segue: "La birra è buona".

Condurre tali campagne è solo nelle mani dei produttori: la soglia di età per l'ingresso diminuirà inevitabilmente. Secondo i sondaggi nel paese, in alcuni casi, l'uso inizia già a 11 anni. La pubblicità è sempre più rivolta alle nuove generazioni, anche se questo non è ufficialmente confermato in alcun modo. Allo stesso tempo, le forme aggressive consentono di consolidare chiaramente gli atteggiamenti sulla necessità di bere birra in menti ancora fragili. Bere birra diventa una specie di stile di vita e diventa una norma comportamentale.

Pubblicità della birra per il campionato di calcio
Pubblicità della birra per il campionato di calcio

Pubblicità del tabacco

A causa dell'influenza dei media, questo fenomeno non sta ancora perdendo terreno tra la popolazione di paesi come gli Stati Uniti o la Russia. La pubblicità dei prodotti del tabacco era tra i tipi di pubblicità più aggressivi, tuttavia, a causa degli ultimi cambiamenti nella legislazione della Federazione Russa, a tali prodotti è stato vietato di essere mostrati in TV.

Tuttavia, le compagnie del tabacco non solo sopravvivono, ma anchefiorire. Le campagne pubblicitarie hanno fatto quello che avrebbero dovuto fare nel tempo loro assegnato, collegando il fumo all'intrattenimento, alla musica, al romanticismo, alla libertà, alla fama e persino allo sport. In effetti, i marketer sono riusciti a trasformare un'abitudine puramente fisiologica in una norma sociale che prenderà il suo posto nella mente delle persone per molto tempo a venire.

Fumare James Bond nel film
Fumare James Bond nel film

Commercio contro tolleranza

Gli uffici creativi dettano e sviluppano l'abitudine di varie forme di comportamento deviante nei consumatori. Allo stesso tempo, non ci sono restrizioni morali o etiche nel concetto di pubblicità aggressiva. I marketer hanno da tempo stabilito il semplice fatto che le persone, per qualsiasi motivo, tendono a fidarsi di qualsiasi suggerimento attraverso fonti più o meno autorevoli. Si può affermare che la maggior parte dei consumatori ha una convinzione quasi innata nell'infallibilità dei venditori che pubblicizzano i propri prodotti al pubblico di destinazione.

Un' altra cosa degna di nota. Al suo interno, la pubblicità, e soprattutto la pubblicità aggressiva, è intollerante. Ciò si esprime nel fatto che inizialmente indirizza un semplice messaggio: la merce deve essere acquistata, indipendentemente da qualsiasi circostanza o conseguenza di questa azione. La pubblicità è prima di tutto uno strumento di suggestione e di persuasione, che non ha nulla a che vedere con l'evidenza reale dell'utilità di un qualche tipo di acquisizione per una singola persona. Nella versione aggressiva, tutte queste qualità sono incarnate ancora più forti e più ampie, senza guardare affatto indietro al lato morale della questione.

VisualizzazioneSpot TV per tutta la famiglia
VisualizzazioneSpot TV per tutta la famiglia

Pubblicità su Internet

Il flagello della società moderna, che si è sviluppato con l'inizio dell'informatizzazione di massa e la presenza di Internet in ogni casa. Come esempio lampante di pubblicità aggressiva su Internet, si possono citare vari banner di casinò online che combinano un tripudio di colori dalle tonalità più brillanti e favolose promesse in caso di vincita imminente dopo la registrazione. Questo metodo funziona in una forma o nell' altra su un pubblico target abbastanza ampio in modo quasi impeccabile.

Un altro esempio è la compilazione dei cosiddetti titoli allettanti su qualcosa di molto importante, un clic su cui, a sua volta, porta l'utente a un sito pubblicitario e al più comune "articolo giallo" che non ne svela nemmeno l'essenza della domanda posta o riempita con almeno qualche contenuto utile. Tuttavia, la pratica dimostra che tutti questi trucchi sono perfettamente integrati e radicati tra le persone che utilizzano attivamente Internet.

Ragazza che guarda gli annunci sul computer portatile
Ragazza che guarda gli annunci sul computer portatile

Pubblicità telefonica

Questa categoria include la sollecitazione aggressiva di servizi e beni agli abbonati che non hanno precedentemente espresso, per iscritto o verbalmente, il desiderio di ascoltare tali offerte. La pubblicità telefonica aggressiva di solito non si rivolge a un pubblico potenziale ben definito.

Il chiamante di solito ha già un certo script a portata di mano, in base al quale intende "guidare" l'abbonato dall' altra parte della linea, portandolo così a completare il desideratole sue azioni, che si tratti dell'acquisto di un particolare prodotto, dell'ordinazione di un servizio o dell'offerta di investire in un'attività redditizia. La reazione dei consumatori a tali chiamate è abbastanza inequivocabile, indipendentemente dal grado di aggressività di tale pubblicità: gli abbonati nella maggior parte dei casi non vogliono ascoltare l'imposizione diretta di nulla.

Uomo stanco della pubblicità al telefono
Uomo stanco della pubblicità al telefono

Spot TV

Considerata una specie piuttosto antica, ma non ha ancora perso la sua influenza sui potenziali acquirenti. Gli spot pubblicitari sono in onda 24 ore al giorno e offrono alle persone quasi tutto ciò che può essere venduto.

I metodi aggressivi implicano molti trucchi diversi, incluso l'impatto psicologico nascosto o evidente sul consumatore dovuto al fatto che vengono mostrati a determinate ore tra un programma o un film. Spesso questo modulo viene assegnato a quei prodotti associati a eventi ed eventi di massa imminenti o già in corso. C'è anche un impatto significativo quando un prodotto viene pubblicizzato da una persona popolare in determinati ambienti, sia fittizi che reali.

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