Spesso, i proprietari di siti devono sentire il concetto di "parole chiave", su come posizionarle correttamente nel testo, e che non dovresti dimenticare di analizzarle, perché nulla è permanente. Ma da dove inizi e cosa devi sapere sulla ricerca di parole chiave e su come lavorarci?
Cosa sono le parole chiave?
I motori di ricerca, fornendo una certa emissione di siti per qualche richiesta, fanno riferimento alle parole chiave che trovano nel testo, nei titoli e nei sottotitoli, grazie ai quali capiscono cosa offre il sito, quali argomenti ha e se può dare qualcosa agli utenti.
Ad esempio, se inserisci una parola o una frase nella barra di ricerca - "giocattolo", "compra un giocattolo", "fai un giocattolo con le tue mani", il motore di ricerca visualizzerà un elenco di risorse dove si troveranno queste parole.
HF, MF e LF - di cosa si tratta?
Prima di iniziare a inserire le parole chiave nei testi e nei titoli, dovresti sapere che possono differire nella loro frequenza. Ad esempio, se analizzi le parole chiave per la query "vestiti", puoi vedere che questa parola è la più popolare e quindi ad alta frequenza. Se studi la frase "vestiti per bambiniRostov", quindi la domanda sarà molto inferiore, il che significa che è a bassa frequenza.
Come capire quale parola appartiene a quale categoria:
- Alta frequenza, o HF, - il numero di richieste al mese supera 5000.
- Media frequenza, o MF, - quantità da 1000 a 5000.
- Bassa frequenza, o LF, - quantità inferiore a 1000.
Ovviamente, da questo dovrebbe essere compreso che maggiore è la domanda, maggiore è la concorrenza, e sarà difficile per le giovani risorse con tali parole chiave irrompere nei risultati di ricerca nelle prime pagine, quindi la selezione e l'analisi delle parole chiave sulla pagina dovrebbe essere eseguita correttamente.
Come trovare le parole chiave
Per riempire il tuo sito di buoni contenuti, devi scegliere le parole chiave giuste con l'aiuto di Yandex e Google, che ti aiuteranno a capire cosa è interessante per il consumatore oggi e come si comportano i concorrenti.
Se selezioni e analizzi le parole chiave utilizzando Yandex, avrai bisogno del servizio Yandex. Wordstat, che mostrerà risultati di ricerca approssimativi per determinate parole e frasi. Questo verrà presentato visivamente in due colonne, dove a sinistra mostrerà le query e il numero, ovvero quanti utenti erano interessati a questa parola, e a destra nell'add-on di Wordstat mostra le query che gli utenti hanno inserito insieme al parola desiderata.
Lavorare con Google è un po' più difficile, perché devi utilizzare il servizio AdWords, ma prima utilizzaloDevi accedere con un account funzionante. Nella sezione "Strumenti" puoi selezionare le parole chiave.
Per cominciare, puoi creare un elenco di tutte le parole che i servizi forniti, ma in futuro sarà chiaro che alcune parole non si adattano affatto, perché vendi solo, ad esempio, e fai non fabbricazione. Anche alcune delle richieste a bassa frequenza scompariranno, perché, ad esempio, non lavori 24 ore su 24, ma solo nei giorni feriali. E già questa sarà l'analisi delle parole chiave di "Yandex" o Google, poiché in questo momento capisci cosa può fornire l'azienda, cosa è pianificato in futuro, ecc.
Studiare i concorrenti
Prima di iniziare ad analizzare le parole chiave dei concorrenti, vale la pena capire come determinare il grado di concorrenza e quali fattori lo influenzano. Prima di tutto, puoi guardare i siti concorrenti che sono nei TOP quando emetti una richiesta specifica e studiarli da diverse angolazioni. Ciò richiederà del tempo, alcuni programmi e alcune conoscenze, inclusa la comprensione di cos'è l'ottimizzazione interna ed esterna, quanto sono bravi con altri siti e se un determinato sito può competere con loro.
Ottimizzazione interna
Molti fattori influenzano il sito e la sua emissione, e il compito principale di chi lo crea e lo promuove è rendere la pagina il più pertinente possibile, ovvero il più vicino possibile alla query chiave:
- Numero richiesto di parole chiave, sia dirette che diluite.
- Intestazioni.
- Sottotitoli.
- Immagini.
- Link.
- Elenchi ed enumerazioni.
Anche se tutto questo è presente nelle pagine promosse, non dimenticare il corretto riempimento, ovvero tieni in considerazione i meta tag: titolo, descrizione e parole chiave.
Ottimizzazione esterna
Ogni motore di ricerca ha il proprio algoritmo mediante il quale seleziona i siti per le query. Per alcuni, l'ottimizzazione interna è importante, per altri esterna, poiché, ad esempio, Google presta molta attenzione a questo. Quindi l'ottimizzazione esterna include tali fattori:
- Qualità del collegamento.
- Numero di link su buoni siti.
- Avere collegamenti nei social network.
Fiducia del sito
Separatamente, vale la pena notare un momento come la fiducia di un sito o qualche indicatore che non può essere misurato con precisione, ma allo stesso tempo può essere valutato utilizzando diversi valori: l'età del sito e del dominio, quale zona di dominio ha il sito, link esterni, la loro qualità e numero, fattori dell'utente (numero di visite, visualizzazioni, durata del soggiorno, ecc.)
Più elementi vengono completati, viene eseguita l'analisi delle parole chiave, migliore sarà l'aspetto del sito, maggiore sarà la valutazione sia dei motori di ricerca che degli utenti. Tutti questi parametri dei tuoi concorrenti possono essere analizzati manualmente guardando le codepage e leggendo i testi, oltre che su siti di terze parti per conoscere indicatori come TIC, età, numero di visitatori, ecc.
Analisi delle parole chiave dei concorrenti
Wordstat può aiutare molto e determinare la frequenza di una query, ma nonti dirà quanto è competitiva la richiesta e se viene utilizzata da altri. Per fare ciò, è necessario applicare il lavoro manuale e inserire le parole necessarie nella barra di ricerca. Dopo che il motore di ricerca ha fornito un elenco di siti, puoi esplorarli.
Ad esempio, inserendo la query "compra vestiti a Krasnodar" viene visualizzato un elenco in cui dovresti studiare almeno i primi cinque siti. Quando si analizza il sito di un concorrente per le parole chiave, è possibile prendere in considerazione i seguenti indicatori:
- Viene utilizzato l'inserimento diretto o diluito.
- Utilizzato nelle pagine principali o nelle pagine interne.
- Quale link introdurrà questa parola: leggibile o incomprensibile.
- Utilizzato nei titoli o nelle descrizioni, o in entrambi.
Oltre a questo, dovresti anche prendere in considerazione dati come il numero di siti popolari. È difficile e persino quasi impossibile competere con risorse come portali di notizie, Wikipedia, YouTube. Se utilizzano queste parole chiave per la promozione, potrebbe valere la pena prendere altre parole chiave.
Puoi anche analizzare la concorrenza delle richieste tramite immagini, video e pubblicità contestuale. Se ci sono milioni di immagini per la query "abbigliamento per bambini", ci sono già meno immagini per una query come "abbigliamento per bambini a Rostov sul Don".
Dopo aver analizzato i risultati del motore di ricerca, puoi andare sui siti per vedere l'ottimizzazione interna e capire perché i sistemi li hanno offerti in primo luogo.
Software di analisi delle parole chiave
Oggi ce ne sono moltimodi e opportunità per creare un buon nucleo semantico e analizzare le parole chiave in entrata. Questo può essere fatto manualmente, come descritto sopra, utilizzando Yandex o l'analisi delle parole chiave di Google o utilizzando determinati programmi e servizi. Ma vale la pena ricordare che se il servizio è gratuito, non fornirà molte informazioni utili, quindi vale la pena pagare alcune risorse per ottenere un rapporto più dettagliato.
Ci sono alcuni utili aggregatori, sono gratuiti, ma un po' imprecisi e limitati nel fornire informazioni. Ad esempio, Webeffector, prima di utilizzarlo, è necessario registrarsi, quindi fare clic sul pulsante "Nuova azienda". Apparirà un modulo in cui è necessario specificare le parole chiave di interesse, la regione della promozione, l'indirizzo della pagina. Successivamente, devi fare clic sul pulsante "Crea un'azienda" e il servizio emetterà un determinato budget per la promozione, in base al quale sarà chiaro quanto sia competitiva la richiesta.
I seguenti due servizi sono a pagamento, ma più precisi. Ad esempio, Seolib, dove è necessario specificare anche la regione e l'elenco delle parole chiave. Per ogni parola viene addebitata una commissione di circa 3 rubli e il programma assegnerà una certa valutazione alle parole selezionate. Pertanto, la frase "affitto di immobili" ha un punteggio elevato e una competitività media, mentre la frase "affitta un appartamento a buon mercato" ha una concorrenza inferiore.
Seobudget può analizzare non solo le parole chiave, ma anche le singole pagine dei siti Web dei concorrenti. Questo servizio di analisi delle parole chiave è più dicompleto, il processo può richiedere fino a 10 minuti e costa un po' di più ($ 10 per parola o pagina).
Grazie a tali aggregatori e servizi, puoi escludere completamente alcune parole chiave, perché ci vorrà del tempo, ma non porteranno vantaggi, inoltre, questo farà risparmiare il budget durante la promozione.
Perché analizzare i concorrenti
L'analisi dei concorrenti oggi è semplicemente necessaria, perché la competizione è molto grande e tutti si sforzano di essere migliori. Devi sempre conoscere i punti di forza e di debolezza dell'avversario per poter andare avanti o almeno recuperare se sei una start-up.
L'analisi delle parole chiave che i concorrenti inseriscono sul loro sito mostra come l'azienda interagisce con gli utenti. Questo può mostrare quali canali vengono utilizzati per attirare. Ad esempio, puoi vedere un'azienda non solo nell'elenco delle risorse, ma anche come pubblicità contestuale, oppure non viene utilizzato solo il testo, ma anche il video. Puoi anche scoprire le specifiche del prodotto, ad es. quali prodotti sono popolari, che sono costantemente venduti con uno sconto.
Quando analizzi, non dimenticare quelli “che ti hanno il fiato sulla schiena” e cerca di aggirarti, perché oggi un concorrente è al 30° posto nei risultati di ricerca, e domani è già tra i primi dieci, perché è è stato in grado di migliorare qualcosa e il motore di ricerca lo ha notato.
Il punto importante è che durante l'analisi non è necessario copiare i concorrenti, ma è necessario creare il proprio prodotto e le proprie caratteristiche che ti aiuteranno a diventare migliore degli altri. Per fare questo, usa il più possibilemetodi, impegnarsi nell'ottimizzazione interna ed esterna, creare buoni testi e titoli, in cui le parole chiave saranno distribuite correttamente.
Alcuni suggerimenti sulle parole chiave
La ricerca delle parole chiave e la loro analisi dovrebbero essere eseguite correttamente, ma dovrebbero anche essere utilizzate correttamente nei testi e nei titoli, senza dimenticare una cosa come la densità. Il numero di parole dovrebbe essere inserito nella pagina in modo che i motori di ricerca non considerino questa risorsa come un sito pubblicitario, ma ogni webmaster ha la propria opinione sull'argomento dell'analisi della densità delle parole chiave.
Ma se consideriamo approssimativamente e selezioniamo query diverse con frequenze diverse, dovrebbero esserci da 4 a 9 parole per 1000 caratteri, o il 2% del testo totale. Allo stesso tempo, non dovresti usare sempre la stessa parola, devi essere in grado di diluirla con altre parole e preposizioni, in modo che tutto si adatti perfettamente al testo e l'utente possa leggere informazioni utili per se stesso. Devi usare solo parole leggibili: ad esempio, "compra una bambola a Mosca" o "compra una bambola di Mosca" hanno differenze e, naturalmente, ti piacerà di più la prima opzione.
Non dimenticare che le parole chiave possono e devono essere incluse nel titolo e nel sottotitolo, nella descrizione della pagina, e utilizzate anche come didascalia sotto l'immagine nell'articolo, come descrizione di beni o servizi.
