Per cercare informazioni su Internet, gli utenti interessati a beni e servizi inseriscono le loro richieste nei motori di ricerca - parole chiave e frasi. Ogni query rappresenta i bisogni ei desideri di un particolare utente del motore di ricerca. Queste richieste vengono analizzate dai motori di ricerca e, sulla base di esse, vengono visualizzati i risultati di ricerca per i siti adatti all'utente.
Pubblicità contestuale
Per capire cos'è la pubblicità contestuale, devi considerare le sue caratteristiche principali:
- Gli annunci pubblicitari contestuali vengono mostrati solo agli utenti che potrebbero essere interessati.
- L'inserzionista paga solo per il clic dell'utente sul link dell'annuncio, non per l'ora in cui è stato mostrato.
- L'inserzionista determina il costo della transizione di un visitatore al proprio sito.
- Le impressioni sugli annunci pubblicitari si verificano a seconda del costo che l'inserzionista paga per fare clic su di esso.
- Dipendenza della campagna pubblicitaria dall'audience dell'impressione, poiché la pubblicazione degli annunci si basa sulle query di ricerca degli utenti.
- Controllo chiaro dell'efficacia della società in corso. Il numero di transizioni dalla pubblicità al sito è facilmente calcolabile. Allo stesso tempo, sia la piattaforma per la pubblicità che l'annuncio stesso vengono analizzati in relazione al numero di impressioni e al numero di clic dalla stessa.
- Ritorno rapido sull'investimento.
Analisi della query di ricerca
I vantaggi di ricevere e analizzare le query di ricerca per qualsiasi attività commerciale online sono enormi. Grazie all'analisi di queste richieste, vengono evidenziate le aree di business in via di sviluppo e il prodotto viene adattato al target di riferimento degli utenti. Di conseguenza, il sito viene promosso nel motore di ricerca nelle prime righe della classifica e ha l'opportunità di essere visualizzato più spesso dai visitatori.
Ad esempio, un'azienda vende forni a microonde. Per trovare il suo sito web su Internet, l'utente deve inserire la query "compra un microonde".
Affinché il sito web dell'azienda sia il più in alto possibile nei risultati di ricerca, le parole chiave inserite su di esso devono essere il più pertinenti possibile (corrispondenti alla nicchia occupata dall'azienda). Quindi supererà i siti a tema generale e più potenziali acquirenti lo visiteranno.
Come trovare le parole chiave
Uno strumento molto facile da usare, ma molto potente che semplifica la ricerca di parole chiave in Yandex è offerto dal pianificatore di parole chiave Yandex. Wordstat.
Nella pagina principale di "Yandex. Wordstat" c'è una riga per la parola chiave, una serie di funzioni commutabili ePulsante "Seleziona". La frase chiave per la ricerca viene inserita nella riga e per avviarla è necessario il pulsante "Seleziona".
Punti importanti:
- Gli operatori di parole chiave sono consentiti nella stringa;
- Puoi anche escludere parole extra direttamente nella riga.
Per affinare la ricerca è sempre utile specificare la regione in cui il prodotto o servizio verrà cercato. Specificare un intero paese come regione di solito offre una selezione molto ampia di opzioni, quindi è meglio limitarsi alle città.
Dopo aver scelto una città, devi mettere l'interruttore nella posizione "a parole" e fare clic sul pulsante "Seleziona". Sullo schermo appare una tabella a due colonne.
A sinistra ci sono quelle frasi che corrispondono alla richiesta inserita, ea destra ci sono le parole inserite dagli utenti insieme alla nostra richiesta. Ovvero, questa colonna contiene parole chiave che devono essere incluse anche nell'elenco. Nello stesso servizio Yandex, puoi studiare la cronologia delle richieste e determinare la domanda per qualsiasi periodo. Per fare ciò, devi solo posizionare l'interruttore nella posizione "Cronologia delle richieste".
Stimando le informazioni ricevute, puoi modificare in modo flessibile la strategia pubblicitaria contestuale, prendendo decisioni su come condurre le campagne pubblicitarie in ogni particolare città.
Per Chrome, è stato sviluppato un comodo plug-in per la selezione delle parole chiave: il servizio Yandex Wordstat Helper, che consente di risparmiare notevolmente fatica etempo per cercare parole chiave in Yandex. Puoi installarlo dal Chrome Web Store.
Che cos'è "Yandex. Direct"
Questo è un sistema per inserire annunci nella rete pubblicitaria Yandex e nel suo motore di ricerca. Per ogni utente specifico, questi annunci sono individuali, perché il sistema utilizza le query di ricerca che l'utente ha inserito in precedenza per inserirli. Pertanto, tale pubblicità è contestuale.
"Yandex. Direct" visualizza simultaneamente annunci pubblicitari non solo nei risultati di ricerca Yandex, ma anche su altre risorse:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- giornale online "Di mano in mano";
- motore di ricerca "Aport";
- portale Mail.ru.
Come gestire una campagna pubblicitaria
La strategia di una campagna competente per la pubblicità contestuale di un prodotto nel sistema Yandex. Direct è composta da tre parti:
- studio e formazione di query chiave;
- creare annunci pubblicitari efficaci basati su di essi;
- analisi dei risultati.
Formazione di query chiave
Il primo passo nella formazione di una campagna pubblicitaria è determinare il pubblico di destinazione del servizio o prodotto pubblicizzato, le sue caratteristiche generali.
L'obiettivo principale di una campagna pubblicitaria è creare traffico attivo, che può essere raggiunto solo lavorando con il pubblico target giusto. In caso di errore in questa fasel'azienda corre il rischio di sprecare il budget pubblicitario a causa del basso traffico e, di conseguenza, ottenere la stessa bassa efficienza dell'intera campagna pubblicitaria.
In base ai risultati di questa fase, in Yandex vengono ricercate parole chiave, che sono formate dalle caratteristiche del prodotto pubblicizzato. Sono state sviluppate diverse strategie di selezione, ma l'uso di query a media e bassa frequenza è riconosciuto dagli esperti come il più efficace.
Sviluppo di annunci pubblicitari
Dopo la ricerca delle parole chiave in "Yandex", gli annunci vengono compilati. È importante utilizzare le frasi chiave trovate nei titoli e nel testo di questi annunci. Viene creato un annuncio separato per ogni parola chiave.
Posizionamenti degli annunci
La pubblicità contestuale viene inserita nella SERP in diversi modi.
Alloggio speciale
In questa opzione, la pubblicità si trova nella parte superiore delle pagine, che è visibile all'utente subito dopo l'apertura e quindi la più redditizia. Con un posizionamento speciale, sulla pagina non vengono inseriti più di tre annunci pubblicitari, utilizzati per promuovere siti per query limitate.
Impressioni garantite
Per query più ampie, utilizza la parte della pagina a destra del blocco dei risultati. Qui vengono inseriti fino a quattro blocchi statici, corrispondenti alla passphrase della query.
Annuncio in rotazione
Questi annunci hanno il costo più basso. Tuttavia, non è garantito che vengano mostrati. Più annunci vengono inseriti che corrispondono a una query, meno è probabile che vengano visualizzaticiascuno.
