Nella creazione di qualsiasi sito Internet, prima o poi c'è bisogno di una promozione adeguata ed efficace, uno dei quali è lavorare con le reti pubblicitarie contestuali: la corretta composizione degli annunci, l'interruzione del traffico inappropriato, per il quale vengono utilizzate parole chiave a corrispondenza inversa (elenco " Yandex. Direct").
Cos'è questo?
Negli affari, è molto importante trovare qualcuno che sia pronto ad acquistare il prodotto offerto, in altre parole, il tuo pubblico di destinazione, che sarà preso di mira da pubblicità, prezzi e politiche di vendita. La promozione su Internet funziona allo stesso modo. Per attirare l'attenzione sulla loro risorsa, i marketer di Internet e i proprietari di siti ricorrono agli annunci pubblicitari in Yandex. Direct e Google Adwords. Tuttavia, la semplice creazione di un banner non è sufficiente per una promozione di successo, è estremamente importante personalizzare e ottimizzare l'annuncio per l'utente target. Puoi farlo con parole chiave a corrispondenza inversa.
Il seguente esempio lo spiegherà più chiaramente. Supponiamo che tu stia vendendoFotocamere Nikon e attrezzature fotografiche a Mosca. Per te, un ospite con la richiesta "Nikon cameras Moscow" sarà una priorità rispetto a una persona che sta solo cercando "telecamere" o "telecamere Samsung". Per questo, ci sono parole chiave negative: l'elenco "Yandex. Direct", che esclude il traffico inappropriato.
Qual è il pericolo per il sito dell'assenza di parole chiave a corrispondenza inversa?
Perché è importante usare parole d'eccezione? Dopotutto, più persone visitano il sito, maggiore è la probabilità di un acquisto. In re altà, tutto è esattamente il contrario. Esiste una cosa chiamata "tasso di fallimento". Queste sono statistiche Yandex che mostrano quanto tempo una persona ha trascorso sul sito. Se parliamo di 15-20 secondi, significa che l'utente non ha trovato quello che stava cercando. Di conseguenza, il motore di ricerca considererà la risorsa irrilevante e la abbasserà notevolmente nella classifica. Più rimbalzi, minore è la posizione del sito. Ecco perché le parole chiave a corrispondenza inversa "Yandex. Direct" sono così importanti, il cui elenco verrà discusso di seguito.
Il secondo punto sono i costi pubblicitari. Per ogni clic sul tuo annuncio in Yandex, pagherai un determinato importo. Per non sprecare il tuo budget con visitatori casuali, dovresti rendere la ricerca più selettiva e tagliare il pubblico non target.
Come abbinare le esclusioni di annunci?
Le parole chiave a corrispondenza inversa standard "Yandex. Direct" (elenco) possono essere impostate per qualsiasi campagna pubblicitaria. Per fare questo, è necessariodeterminare prima cosa vendiamo o offriamo ea chi.
- Escludi adiacenti e intersecanti con il tuo campo di attività. Un semplice esempio: vendi mobili in legno, ma i mobili in legno per bambole non fanno parte della tua gamma, il che significa che la parola "bambola" dovrebbe essere aggiunta all'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa. Oppure, ad esempio, vendi condizionatori per stanze. La parola chiave "balsamo" ha omonimi - ammorbidente, balsamo per capelli, ecc., quindi devono anche essere "meno usati".
- Considera il fattore regionale. Se offri servizi di parrucchiere a Minsk, esiste uno speciale elenco universale di parole chiave a corrispondenza inversa "Yandex. Direct" che esclude città in altri paesi o regioni.
- Scusate le etichette non necessarie. Se hai una vetrina online di cosmetici per capelli Pantene, escludi altri produttori e altri marchi. Ciò è particolarmente vero per i beni di lusso: automobili, gioielli, poiché è improbabile che una persona che sta cercando una Lada Grand possa permettersi un'auto di lusso.
- Escludi richieste di informazioni e parole come "perché", "perché", "chi", ecc. Perché una persona che cerca informazioni "Cos'è uno smartphone?" non vorrà necessariamente acquistarne uno.
Il modo più semplice per elencare le parole di eccezione
Per trovare parole chiave a corrispondenza inversa per la nostra parola chiave, devi utilizzare il client Wordstat di Yandex. Inseriamo una parola chiave nella ricerca, e la selezione produce le richieste più frequenti per quella di interesse.argomento. Copiamo questo elenco in Excel ed eliminiamo tutto ciò che è superfluo: numeri, simboli, cambiamo "+" in spazi, lasciando solo la colonna con i tasti.
Quindi, nella scheda "Dati", seleziona la funzione "Testo per colonne", seleziona le caselle "Con separatori" e "Spazio". Otteniamo già diverse colonne con parole. Li combiniamo in una colonna e nella scheda "Dati", fai clic su "Elimina duplicati". Sono rimaste parole chiave a corrispondenza inversa da aggiungere al tuo annuncio.
Come inserirli nell'annuncio
Per fare eccezioni a un messaggio pubblicitario, devi accedere alle impostazioni di Yandex. Direct e specificarle su tre livelli:
- elenco unico di parole chiave a corrispondenza inversa "Yandex. Direct" (a livello dell'intera campagna);
- parole di esclusione a livello di annuncio;
- parole negative a livello di parola chiave.
La prima categoria è costituita da parole d'eccezione che non implicano un acquisto. Questi includono le frasi "libero", "fai da te", "cos'è", "disegno", "foto", "recensione", "astratto" e molti altri. Pertanto, un utente con la query "foto di un vestito blu", "scarica un business plan per un parrucchiere", "cuciti i pantaloni" non vedrà un annuncio per un negozio di abbigliamento o una pagina per un salone di bellezza.
La seconda categoria è costituita dalle parole chiave a corrispondenza inversa (elenco "Yandex. Direct"), che ti consentono di tagliare solo alcuni tipi di beni che non abbiamo. Diciamo che hai scarpe rosse nel tuo inventario, ma nessuna gonna rossa. Taglia la parola "gonna", non puoi, perché hai questi prodotti in altri colori in vendita. Se rimuovi la parola "rosso" a livello dell'intera campagna, l'utente non la troveràtu e le scarpe rosse. Pertanto, l'eccezione deve essere inclusa solo in relazione alla chiave "vestito". Per fare ciò, in "Yandex. Direct" nella scheda "Parole chiave negative per l'annuncio", di fronte alla parola chiave "Vestito" sul lato sinistro, scrivi "Rosso".
La terza categoria chiarisce in dettaglio la richiesta. Ad esempio, ci sono tre query: "Vestito di lana", "Vestito di lana rosso", "Vestito di lana nero". Affinché queste richieste non si intersechino e l'utente trovi ciò che cercava, nella colonna “Frase” indichiamo le chiavi:
- “Abito di lana nero”;
- “Abito di lana rossa”;
- “Vestito di lana - nero, - rosso” (questo porterà l'utente alla pagina con la richiesta semplicemente “vestito di lana”).
Invece di una conclusione
Parole chiave negative: un elenco di "Yandex. Direct", progettato per ottimizzare e migliorare la ricerca. Senza eccezioni, gli utenti casuali visiteranno la tua pagina più spesso e il motore di ricerca inizierà gradualmente a eliminare la tua pagina come irrilevante, ad es. non corrisponde alla richiesta. Componi correttamente i tuoi annunci e controllali ulteriormente con l'aiuto di "Yandex Analytics", quindi il trading online darà il risultato desiderato.
