La pubblicità su Internet oggi è lo strumento commerciale più potente utilizzato da milioni di aziende in tutto il mondo. Questo è un vero modello vincente, che implica la possibilità di vantaggi per entrambe le parti. Cosa intendi?
La pubblicità su Internet è l'interazione di due parti: l'inserzionista e il webmaster. Leggi di più su quali sono i loro ruoli e perché è vantaggioso per ciascuno di loro collaborare il più strettamente possibile nel nostro articolo. Sarà principalmente dedicato alla descrizione delle unità pubblicitarie: come crearle, posizionarle correttamente e guadagnarci sopra.
Vantaggi per il webmaster
Per cominciare, descriviamo perché il proprietario del sito (o, semplicemente, il webmaster) dovrebbe collaborare con un'agenzia pubblicitaria. Diciamo che hai una risorsa. Il suo soggetto può essere sia commerciale (ad esempio, una descrizione di ferri) che divertente (le tue poesie). Sia il primo che il secondo sono il sito, che viene visitato da persone interessate alle informazioni che vi vengono pubblicate. Ma c'è un'enorme differenza tra loro: lo scopo e i metodi per realizzare un profitto.
Se nel primo caso puoi iniziare a vendere ferri tramite un link di affiliazione da qualche negozio online, nel secondo questoopzione è esclusa, non sarai in grado di monetizzare correttamente la tua risorsa. E credetemi, ci sono molti più siti sul tema dell'intrattenimento. Per questi scopi esistono reti pubblicitarie. Certo, ce ne sono molti sul mercato, ma ci sono solo poche aziende davvero grandi. La rete più grande è considerata dal gigante della ricerca Google. Si chiama AdSense.
Il bello dell'azienda è che chiunque abbia un sito web può lavorarci. E puoi guadagnare con la tua risorsa in modo facile e semplice, indipendentemente dall'argomento (ovviamente, ad eccezione degli argomenti con contenuti "per adulti" e dei siti piratati vietati dalle regole). Per fare ciò, devi creare un blocco pubblicitario della rete con cui collabori e installarlo sulle pagine del tuo sito. Dopodiché, non appena un visitatore viene da te, vedrà il blocco e, forse, farà clic su di esso, volendo saperne di più su questa o quell'offerta. Tu, come webmaster, in questo caso riceverai delle entrate. Sembra semplice, vero?
Vantaggi per gli inserzionisti
Decine di migliaia di inserzionisti operano in tali reti pubblicitarie. Tutti ordinano il posizionamento in blocchi perché hanno bisogno dei tuoi visitatori. E il bello è che anche in argomenti che, sembrerebbe, non sono affatto legati al commercio, ci saranno sempre utenti interessati ad acquistare spazio in blocchi.
Ciò è dovuto a una serie di vantaggi della pubblicità associata alla ricerca. È molto presa di mira. Ciò significa che, utilizzando vari filtri, puoi "selezionare" quei visitatori del sito che ti interessanonecessario. I criteri di valutazione possono essere: paese di residenza, lingua, città, sistema operativo dell'utente. Puoi anche scegliere i siti in cui inserire il tuo annuncio, selezionarli in base ai tuoi criteri. Questo è sia semplice che redditizio, perché in questo caso lavori con un pubblico ristretto interessato ai tuoi prodotti e servizi.
E, naturalmente, un altro vantaggio di tale pubblicità è il suo basso costo. Per pubblicare il tuo annuncio, ad esempio, sulla TV, paghi un sacco di soldi per la copertura più ampia. Tuttavia, potrebbero esserci pochissime persone veramente interessate. D' altra parte, nella pubblicità online, paghi solo per i clic: visite reali al tuo sito.
Intermediario - rete di affiliazione
Il corretto funzionamento dello schema "buy-selling" del traffico Internet è organizzato dalla rete pubblicitaria. Ce ne sono molti, come accennato in precedenza: funzionano con diversi formati di blocco, hanno caratteristiche tematiche, alcune opzioni uniche nella selezione e valutazione del traffico. Ma le più grandi sono le reti gestite dai motori di ricerca Google, Yandex, Bing e altri.
Milioni di inserzionisti e webmaster si sono riuniti in queste aziende a causa dell'ampio formato delle loro attività. Di conseguenza, c'è una richiesta sia per gli ordini del primo che per le risorse offerte dal secondo.
In Russia, l'unità pubblicitaria Yandex (offerta da Yandex Advertising Network) e Google (creata in Google AdSense) possono essere considerate le più popolari. Ognuno di noi può incontrarli su centinaia di migliaia di siti. Poiché l'intermediario è una grande azienda Internet, è molto facile ed efficiente lavorare con lui, poiché offre tutti gli strumenti per la pubblicità. Questo è esattamente ciò di cui parleremo più dettagliatamente in seguito.
Strumenti pubblicitari
Quindi, come abbiamo già notato, esiste un numero enorme di strumenti diversi con i quali puoi inserire un link, un banner o altre informazioni dai tuoi partner sulle pagine del tuo sito. Ognuno può utilizzare l'uno o l' altro, in base alle proprie preferenze. Ma i più popolari (almeno in Google AdSense) sono due tipi di strumenti: unità pubblicitarie e unità di link contestuali.
Ovviamente, uno o l' altro di essi può essere utilizzato a seconda dell'argomento della risorsa, di quanto armoniosamente questo o quel materiale viene "versato" nel design del sito, di come viene percepito dai visitatori. Sulla base di questi e altri criteri, i webmaster spesso fanno la loro scelta a favore dei blocchi. E questo è molto ragionevole, come confermano le statistiche.
Le unità pubblicitarie sono contenuti multimediali (immagine o video) visualizzati da un visitatore. Questo può includere anche un banner flash, poiché viene spesso utilizzato anche nella pubblicità. Ovviamente, l'immagine potrebbe essere più attraente per l'utente, per cui farà un clic. Anche in questo caso, con le immagini grafiche, le informazioni possono essere trasmesse più velocemente e con maggiore precisione rispetto a quando si parla di righe di testo.
Vantaggi
Blocchi pubblicitarisul sito hanno un' alternativa: blocchi di collegamenti contestuali. Questo è in re altà un quadrato in cui sono inseriti vari collegamenti ai siti Web degli inserzionisti. Ognuno di essi è composto da tre parti: titoli, descrizioni e indirizzi della risorsa. A dire il vero, ci sono siti che adattano gli annunci nel blocco dei collegamenti in modo così organico al design della loro pagina da poter essere confusi con il menu delle risorse. E in questo caso, ovviamente, l'utente effettua la transizione, trovando questo o quel titolo interessante. Per questo motivo, uno strumento del genere a volte è più efficace.
E in altri casi, le unità pubblicitarie sulla pagina nella loro rappresentazione grafica sono più interessanti e, di conseguenza, più allettanti per l'utente.
Formati popolari
Come capisci, alcuni siti potrebbero utilizzare dimensioni diverse di questo strumento promozionale. Ciò è dovuto, tra l' altro, al design delle pagine in cui sono posizionati i blocchi pubblicitari, nonché ai desideri del webmaster. Ad esempio, alcune persone preferiscono un piccolo banner quadrato che si integra perfettamente nell'articolo, mentre altri preferiscono un grande grattacielo verticale sul lato della pagina.
Ci sono molte informazioni su quali dovrebbero essere le dimensioni dei blocchi, quali sono più adatte per determinati siti, ma semplificheremo un po'. Secondo una ricerca condotta dagli esperti di Google AdSense, le dimensioni più popolari sono 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 e 320 x 100 (per dispositivi mobili).
Di conseguenza, questi formati possono essere trovatiil più delle volte, e l'occhio del visitatore è più abituato a loro. Un altro aspetto è la praticità. Le immagini citate occupano un minimo di spazio, sebbene possano contenere un massimo di informazioni. Le stesse dimensioni dei blocchi pubblicitari possono essere trovate nei giganti della ricerca. In AdSense, ad esempio, quando sceglie un formato banner, il webmaster vede anche come apparirà l'annuncio sul suo sito in modalità di anteprima.
Alloggio
Installare le unità pubblicitarie è molto semplice. Per fare ciò, devi inserire il codice html sorgente sul tuo sito. Si presenta sotto forma di un insieme di caratteri che consentono al sito partner con cui collabori di generare annunci pubblicitari direttamente sulle pagine del tuo sito. Cioè, non dovresti preoccuparti di collegare singoli inserzionisti: tutto è organizzato in modo molto conveniente, lo abbiamo già menzionato sopra, all'inizio dell'articolo.
Ovviamente, affinché il tuo blocco venga mostrato sul sito, devi decidere non solo il suo tipo, ma anche il luogo in cui verrà posizionato. Dopodiché, devi fare riferimento ai materiali di origine della tua risorsa e incollare il codice.
Seleziona posizione
Come capisci, l'argomento del nostro articolo è la pubblicità. Blocco pubblicitario, posizionamento di blocchi pubblicitari: questo è tutto ciò che interessa all'inserzionista, al webmaster e agli intermediari, ad eccezione dei visitatori. Per loro, l'abbondanza di pubblicità online può diventare un fattore negativo, dal momento che una persona semplicemente non sarà autorizzata a scoprire le informazioni per le quali, in effetti, ha visitato la tua risorsa. essomale se ci sono troppi annunci. Pertanto, il consiglio principale è di non riempire la tua pagina con una massa di annunci. Ciò si tradurrà in una percentuale di clic inferiore, il che significherà anche un costo per clic inferiore per te.
È meglio decidere dove inserire uno o due annunci in modo che siano il meno “scomodi” possibile per l'utente. Il visitatore non dovrebbe vedere che c'è un annuncio pubblicitario davanti a lui, altrimenti non farà clic su di esso.
Strumenti di analisi
Ci sono diversi strumenti per aiutarti a decidere dove posizionare i tuoi annunci. Questi sono servizi analitici. Tutti i principali rivenditori li hanno. Google Analytics è riconosciuto come il miglior strumento al mondo, che ti permette di fornire la massima quantità di dati su dove cliccano i tuoi visitatori, cosa guardano di più e per il tempo più lungo, e così via. Usa queste opportunità per capire come si comporta una persona sul tuo sito e crea una "trappola" per lui sotto forma di blocchi. Non dimenticare di rivedere periodicamente le unità pubblicitarie sul tuo sito per vederlo "dall'esterno" e capire cosa e come può essere migliorato.
Opportunità
Le prospettive di guadagno sui siti sono molto alte. I proprietari delle risorse, creando contenuti sui loro argomenti preferiti, possono facilmente guadagnare più di quanto hanno ricevuto nel loro lavoro principale. Questo ti dà l'opportunità di guadagnare su ciò che ti piace fare di più. E questo è molto interessante in termini di desiderio di provare a lavorare di più.
Conclusioni
OggiLe unità pubblicitarie sono uno strumento molto utile per monetizzare i siti Internet. Utilizzando alcune abilità di analisi di base, possono aumentare significativamente le entrate ricevute da un singolo sito web. E questo apre nuovi orizzonti per le persone a cui piace farlo. L'esperienza dimostra che ci sono sempre più "imprenditori di Internet" di questo tipo.
