In precedenza, la pubblicità display era il principale metodo di pubblicità efficace. La tecnologia RTB è diventata una nuova pietra miliare nello sviluppo di questo business su Internet. L'anno 2008 è diventato un colpo di stato, quando i precedenti acquisti "all'ingrosso" di siti pubblicitari hanno iniziato a essere sostituiti da un sistema "al dettaglio". Ogni spazio pubblicitario è stato acquistato e venduto in tempo reale tramite un'asta. RTB - Real Time Bidding - è il nome di un tale sistema di acquisto e vendita.
Pubblicità RTB – concept
La pubblicità RTB è una nuova tecnologia pubblicitaria online che funziona secondo il principio delle aste pubblicitarie in tempo reale. La differenza è che tale pubblicità è rivolta al visitatore target, e non all'acquisto di spazi pubblicitari sui siti. Quando l'utente visita la risorsa selezionata, il sistema rtb conduce un'asta istantanea. Ogni impressione dell'annuncio rtb viene riscattata in una frazione di secondo. Dopodiché, l'offerta più vantaggiosa del cliente appare davanti agli occhi dell'utente. Come venditori all'astale piattaforme di reti pubblicitarie agiscono. Devono avere le impressioni rtb abilitate.
Identificazione utente
Browser, account di social media, piattaforme mobili, ecc. vengono utilizzati per identificare l'utente. Un utente è chiamato target se soddisfa pienamente i requisiti dell'inserzionista. Allo stesso tempo, i dati personali su di lui rimangono completamente riservati. La selezione del target di riferimento (targeting) avviene sulla base di profili utente anonimi forniti da DMP. Dal punto di vista dell'inserzionista, è la pubblicità rtb ad aumentare l'efficienza. L'aspetto del processo di asta sarà discusso di seguito.
Come funziona RTB
La pubblicità RTB è un sistema che consente al venditore e all'acquirente di comunicare in modo più confortevole. L'utente riceve la pubblicità veramente necessaria e il venditore aumenta l'efficacia della sua pubblicità. Mentre l'utente sta caricando la pagina web, il sistema RTB conduce un'asta in tempo reale. I sistemi DSP (rappresentano gli interessi degli inserzionisti) determinano il valore dell'impressione e fanno un'offerta. Dopo la fine dell'asta, viene selezionato un inserzionista e al visitatore del sito verrà mostrato esattamente il suo annuncio rtb. Yandex, ad esempio, fornisce la sua rete pubblicitaria per questo tipo di promozione di prodotti.
Inizia l'asta
L'asta inizia quando l'utente avvia il caricamento di una pagina web nel proprio browser. Questa pagina contiene un blocco annunci. Successivamente, rtb-exchange invia le informazioni al potenzialeacquirenti di spazi pubblicitari. Ti dice anche la dimensione, la posizione dell'unità pubblicitaria e il formato dell'annuncio. Successivamente, viene trasmesso l'identificativo dell'utente la cui pagina Web verrà caricata. Gli acquirenti DSP verificano queste informazioni e valutano la risorsa. Le offerte per questo posto sono iniziate. In base alla dimensione delle scommesse, lo scambio RTB determina il vincitore. L'asta dura circa 100 millisecondi. L'offerta massima ottiene un posto per il banner e appare sulla pagina dell'utente.
Vantaggi della nuova tecnologia
La pubblicità RTB è un insieme di vantaggi per inserzionisti, utenti e siti.
Per gli inserzionisti
- Il targeting è più accurato grazie alla possibilità di utilizzare i propri criteri. Ciò riduce le impressioni "inattive".
- L'inserzionista determina il valore di ciascuna impressione invece di acquistare in blocco a un costo.
- La tecnologia aiuta a mostrare all'utente, in base ai suoi interessi e caratteristiche, un banner unico.
- L'uso dell'innovazione aumenta le entrate pubblicitarie dei siti.
- RTB integra la pubblicità tradizionale. È possibile impostare un'offerta minima, al di sotto della quale l'impressione non verrà venduta. In questo caso, verranno mostrati gli annunci nel formato tradizionale.
Per utenti
- Meno annunci.
- La pubblicità è più pertinente agli interessi dell'utente, diventando più interessante e meno fastidiosa.
Per piattaforme rtb
- L'uso dell'innovazione aumenta le entrate pubblicitarie dei siti.
- RTB non sostituisce completamente la solita pubblicità, se l'asta non va a buon fine, gli utenti vedono i banner più comuni. Come indicato sopra, un'impressione non viene venduta a meno che non venga offerta un'offerta superiore al prezzo minimo.
Sistema RTB
La pubblicità RTB è un sistema che richiede la conoscenza della terminologia con cui lavorare. Nel sistema vengono utilizzati i seguenti concetti:
- Demand Side Platfrom (DSP) è la piattaforma con cui lavorano gli inserzionisti. La piattaforma stessa non ha un'interfaccia, appare quando si utilizzano componenti aggiuntivi DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sono aziende che vendono spazi pubblicitari.
- Scambio di annunci e reti pubblicitarie: scambi o reti per la pubblicità, forniscono interazione tra siti e inserzionisti.
- Piattaforma di gestione dei dati (DMP o partner di dati) - fornitori di profili Web di utenti Internet utilizzati per la precisione del targeting.
- Trading Desk è un componente aggiuntivo DSP che ti consente di gestire automaticamente le acquisizioni di annunci.
- DCOP sono piattaforme creative che aiutano con la creazione di banner.
- Verifica degli annunci e protezione del marchio: un sistema per la post-verifica delle unità pubblicitarie e la protezione del marchio.
- Le analisi sono strumenti statistici che aiutano a monitorare l'attività degli utenti sul Web.
