In televisione, alla radio, per strada e negli ascensori ogni giorno, tutti vedono diverse dozzine di pubblicità che parlano di un prodotto o servizio. Involontariamente o intenzionalmente, ma grazie a questo metodo di comunicazione, le persone acquistano beni.
Pubblicità: a cosa serve?
La parola citata dal latino significa "gridare" o "gridare", e questo è il punto centrale della pubblicità: parlare di qualcosa senza il consenso dell'ascoltatore. La pubblicità all'aperto o al chiuso è un'informazione su un prodotto, un venditore, un evento o un evento pianificato. Grazie alle comunicazioni di massa divenne il motore del commercio, e il suo antenato è il medico e giornalista francese Theophrastus Rondo, il primo a parlare di sé sulla stampa.
Cos'è la pubblicità interna: tipi
Tutti hanno notato annunci pubblicitari in un ascensore, in uffici, in un centro fitness e hanno concluso inconsciamente che potrebbero acquistare un prodotto o utilizzare il servizio proposto. Tale pubblicità è chiamata pubblicità interna o interna.
Il suo compito principale è quello di attirare l'attenzione dei potenziali consumatori di beni e servizi, ma affinché funzioni, è importante cheluogo in cui una persona trascorre più tempo. Ad esempio, viaggia con i mezzi pubblici, ottiene un biglietto con una pubblicità sul retro o sale in ascensore e presta attenzione alle informazioni e legge di qualche azienda.
Tuttavia, la pubblicità interna può essere suddivisa in pubblicità in negozio (in cui vengono fornite informazioni solo su prodotti e promozioni in un particolare punto vendita) e pubblicità in luoghi pubblici, che possono informare su prodotti completamente diversi.
In un negozio, utilizzando materiali POS, di solito attirano l'attenzione sui prodotti che devono essere venduti più velocemente e si distinguono dalla concorrenza, ovvero per stimolare una decisione di acquisto. I vettori principali qui sono:
- Progettazioni di natura espositiva (rastrelliere, armadi, armadi per degustazione).
- Grafica del pavimento.
- Strutture sospese: mobili (modelli di prodotti), manichini o wobbler (tavoli con disegni fissati a uno scaffale con una gamba di plastica flessibile).
- Pubblicità stampata - poster, volantini, adesivi, bandiere.
L'esposizione promozionale nel negozio svolge attività come informare l'acquirente sul prodotto, conoscere la qualità e le caratteristiche del prodotto e ricordare i prodotti correlati.
Pubblicità in luoghi pubblici
La pubblicità interna è altrettanto efficace, e talvolta anche più utile, in quanto non è considerata invadente, cosa che spesso infastidisce i potenziali clienti. Un buon esempio è una pubblicità in un ascensore, doveè in grado di raggiungere quasi il 100% del suo target di riferimento. Inoltre, non fanno pagare un supplemento per il numero di ripetizioni, come ad esempio in televisione o alla radio, qui pagano solo il tempo durante il quale una pubblicità su un taxi, sulla pizza, sul collegamento a Internet e alla televisione - tutto ciò di cui una persona ha tanto bisogno per organizzare la casa e soddisfare i propri bisogni.
Ma dovresti dedicare più tempo allo sviluppo di tale pubblicità che potrebbe interessare una persona che può diventare un cliente. Il testo dovrebbe essere breve, l'immagine luminosa, ma non ripugnante: una persona dovrebbe cogliere immediatamente l'essenza di ciò che viene detto e non rileggerlo più volte. È inoltre necessario avere tutti i contatti in modo che il cliente abbia la possibilità di chiamare immediatamente.
Quali altri mezzi di pubblicità interna ci sono e dove puoi trovarli? Puoi attirare l'attenzione del consumatore quando sta aspettando qualcosa, ad esempio, in fila in banca o seduto in clinica. Quindi è felice di studiare tutte le informazioni davanti ai suoi occhi ed eventualmente utilizzarle e acquistare la merce. La cosa principale qui è che la pubblicità è appropriata.
Quindi, le banche pubblicano informazioni sui loro prodotti: mutui, prestiti, depositi e acquisto di carte di debito e di credito. Gli ospedali pubblicano informazioni sui farmaci, ma, ad esempio, nei centri fitness, la pubblicità può riguardare non solo il centro stesso, ma anche i relativi articoli sportivi in un determinato negozio con cui è stata stabilita una collaborazione.
Vantaggi
Prima di decidere quale annuncio utilizzarediffondere informazioni su di te, vale la pena notare i suoi vantaggi e svantaggi, quindi scegliere la produzione di pubblicità per esterni e interni.
Analizziamo i vantaggi della pubblicità interna:
- ottima copertura;
- impatto sul pubblico di destinazione;
- contatti lunghi e ripetuti con potenziali clienti;
- non irrita i clienti;
- dà l'opportunità di informare su promozioni e offerte speciali.
Quindi, la pubblicità in un luogo pubblico o nei trasporti può aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite di un prodotto o servizio.
Difetti
Come altri tipi, la pubblicità interna presenta i vantaggi sopra elencati e gli svantaggi di cui ogni inserzionista deve essere consapevole. La legislazione praticamente non regola questo tipo di pubblicità, ma questo non ha solo vantaggi, ma anche svantaggi:
- La cosa principale è che se l'annuncio non piace, ad esempio, a un centro fitness, una società di servizi o un responsabile di ufficio, allora non verrà inserito e il motivo non verrà indicato.
- È anche molto difficile calcolare l'efficacia di tale pubblicità: quante persone, dopo aver visto le informazioni sul prodotto nell'ascensore, sono venute a comprare o quante persone hanno pensato che non avesse successo.
- In ogni luogo pubblico, il prezzo e le condizioni dell'alloggio sono stabiliti dal gestore di quel luogo, e anche questo non è controllato da nessuno.
Pubblicità indoor: foto ed esempio
Capirecome dovrebbe apparire la pubblicità dopo aver considerato esempi di successo e aver scoperto il tuo pubblico di destinazione. È da qui che dovresti iniziare. Devi sapere cosa fa il pubblico di destinazione, quali tipi di intrattenimento scelgono, dove possono acquistare beni e se utilizzano i mezzi pubblici.
Ad esempio, vendi articoli per bambini, il che significa che il pubblico di destinazione sono le giovani madri con bambini che amano fare shopping e prendere l'ascensore più volte mentre fanno una passeggiata. Qualcuno sicuramente usa i mezzi pubblici, ma è necessario calcolare questa percentuale in modo che la pubblicità interna non comporti una perdita.
