Una parte significativa dell'attività di qualsiasi azienda è la propria promozione, guadagnando la fiducia del pubblico di destinazione. Si realizza attraverso pubblicità, identità aziendale (carta intestata, packaging promozionale, divise dei dipendenti), comunicazioni e attività sociali.
Molte persone non prestano sufficiente attenzione alla confezione, pensando che la qualità del prodotto parli da sé. Ma la verità è che sono le associazioni dei consumatori a portare successo e riconoscimento. È necessario impegnarsi per garantire che il prodotto e il marchio siano strettamente intrecciati nella mente delle persone. Lo si può vedere in Pampers, che ha praticamente eliminato l'uso della parola "pannolino", e in Xerox, le cui fotocopiatrici detengono una quota di mercato dell'80%.
Primi passi
Ovviamente, non solo non è redditizio, ma anche inappropriato utilizzare imballaggi diversi per il proprio prodotto omogeneo. Pertanto, prima che il packaging promozionale sia pronto, è necessario decidere l'identità aziendale e l'immagine dell'azienda. Costituiranno l'aspetto e il design successivi del prodotto sullo scaffale.
Il marchio dovrebbe essere facilmente riconoscibile e avere alti tassi di richiamo. Per sviluppare un'identità aziendale adeguata, viene creato un focus group che include diversi rappresentanti del pubblico di destinazione. Inoltre, vengono forniti diversi campioni e layout di design o packaging, vengono condotte ricerche di mercato sulla loro percezione.
L'impatto dell'imballaggio sul costo finale dei prodotti
La stampa di imballaggi in cartone può influire in modo significativo sul costo dei prodotti nel caso in cui il volume degli ordini sia ridotto. D' altra parte, il vantaggio che deriva dalla selezione originale di un prodotto tra una moltitudine di prodotti omogenei copre molte volte tutti i costi associati. L'imballaggio promozionale di alta qualità agli occhi del consumatore è la motivazione per un prezzo più elevato. È per questo motivo che oggi si sente parlare di valore del marchio che esiste separatamente dal prodotto stesso.
Souvenir e regali
I regali di marca sono parte integrante dell'esistenza di qualsiasi azienda che si rispetti. Per fare un'impressione duratura sui consumatori, vengono create confezioni regalo uniche. Non sarà così costoso ordinarlo in blocco, ma in copie singole potrebbe superare il valore del contenuto.
Quindi, l'imballaggio promozionale oggi è uno dei tipi di competizione e autopromozione. Molte aziende sono impegnate nell'attento sviluppo di una presentazione unica del proprio prodotto. Alcuni puntano sulla praticità e praticità, altri sul prestigio,il terzo - sull'originalità e la complessità. Il design del packaging richiede un sacco di soldi. La prima impressione di un prodotto e di un'azienda è molto importante, quindi viene prestata grande attenzione a come le persone vedranno il prodotto, se susciterà il loro interesse e il desiderio di effettuare un acquisto. Pertanto, possiamo tranquillamente affermare che il packaging è un elemento significativo del branding.