Anche se non sei uno specialista IT, ma hai il tuo sito Web, negozio online o blog e apprezzi ogni visitatore, devi solo navigare nei moderni servizi di analisi web. Uno dei servizi analitici più potenti è Google Analytics. A prima vista, la struttura di Google Analytics può sembrare complicata, ma se la approfondisci correttamente, gestire Google Analytics non è più difficile che con servizi simili di altre società.
Quali parametri possono essere studiati utilizzando i servizi di analisi web
Diamo un'occhiata ai parametri principali del sito con cui puoi ottenere risultati utilizzando i servizi di analisi web:
- sorgenti di traffico - link e annunci da cui provengono i visitatori del tuo sito;
- pubblico del sito - caratteristiche morfologiche (età, sesso, ecc.) e territorio in cui si trovano i visitatori;
- usabilità del sito web - il grado di praticità e utilità per l'utente;
- conversione del sito: il rapporto tra quelliutenti che hanno visitato il sito e coloro che hanno eseguito qualche azione: acquisto o abbonamento;
- efficacia di una specifica campagna pubblicitaria.
Vantaggi e svantaggi di Google Analytics rispetto ad altri servizi
Gli specialisti evidenziano quanto segue.
- I conteggi di Google sono considerati i più dettagliati e informativi.
- C'è uno strumento di "e-commerce" di Google. Se hai un negozio online, puoi visualizzare le statistiche per ogni segmento di utenti e per ogni prodotto, evidenziando le posizioni più popolari e meno popolari, il che ti faciliterà notevolmente il processo di selezione.
- Ridimensionamento di siti Web di qualsiasi dimensione.
- Sicurezza dei dati.
- Integrazione con AdWords.
- Tracciamento di tutte le campagne pubblicitarie contemporaneamente e confronto.
- Google introduce costantemente nuove tecnologie per aumentare l'utilità dei report analitici.
"Google Analytics" secondo le recensioni degli utenti è più difficile da usare rispetto a "Yandex Metrics" o LiveInternet simili. Di norma, un utente di lingua russa ha bisogno di più tempo per configurare e studiare Google. Ma la complessità dell'utilizzo del servizio Google è una questione di tempo. Ora analizzeremo nel dettaglio come creare un contatore analitico, come configurarlo, aggiungerlo al sito, sincronizzarlo con il sito e con il sistema AdWords. Tratteremo anche l'impostazione degli obiettivi, la modifica delle viste e l'analisi delle query di Google. A un esame più attento, diventerà chiaro che questo strumento web non è più difficile da usare ditutto il resto ha solo un'interfaccia che non ci è del tutto familiare, il che è abbastanza facile da capire.
Come creare un contatore di analisi e come collegare Google Analytics al sito
L'algoritmo è il seguente.
- Per prima cosa devi registrare un account nel sistema Google. Per fare ciò, devi accedere e fare clic sul pulsante "Crea un account".
- Se ne hai già uno, puoi s altare il passaggio precedente e accedere. Google Analytics viene visualizzato nella barra degli strumenti generale di Google.
- Allora vai su https://google.com/analytics con il tuo account.
- Dopodiché, devi andare alla scheda "Amministratore" (nel pannello di amministrazione) e creare un account lì. È possibile memorizzare più siti Web in un account.
- Aggiungi il tuo sito. Nel campo URL del sito web, inserisci il suo nome completo. È anche importante impostare correttamente il fuso orario per una maggiore precisione. Se il tuo sito funziona in più fusi orari, scegli il fuso orario del luogo il cui pubblico ti interessa di più.
- Quindi devi fare clic sul pulsante "Ottieni ID di monitoraggio" e copiare il codice ricevuto su te stesso.
- Resta da confermare l'accordo con l'utente, e il gioco è fatto: il contatore è stato creato. Quindi, aggiungilo al sito.
- Per aggiungere Google Analytics alla tua risorsa, devi incollare il codice copiato nel corpo del tuo sito subito dopo il tag head di chiusura. Copia il codice su ogni pagina che intendi monitorare.
- Allora devi controllare il codice. Per fare questo, vai ail tuo sito e controlla la registrazione di questa visita nei conteggi. La visita dovrebbe essere visualizzata in tempo reale.
Visualizza impostazioni
Dopo aver creato e connesso Google Analytics, devi modificare la vista. Una vista è un livello di visualizzazione delle statistiche che fornisce l'accesso ai dati e agli strumenti analitici. Quando creiamo un contatore e un account, la vista è configurata per impostazione predefinita e mostra assolutamente tutti i dati sui conteggi. Ma di solito vengono analizzati determinati parametri e non sono necessari tutti i dati per una vista. In questo caso, per comodità, puoi utilizzare i filtri in una copia della vista originale. La vista originale, per non perdere la possibilità di visualizzare tutti i dati, è meglio non eliminarla o applicarvi un filtro. Si consiglia di copiare prima la vista e solo dopo applicare i filtri.
Per copiare una vista è necessario:
- vai al pannello di amministrazione;
- seleziona la rappresentazione desiderata;
- seleziona la scheda Impostazioni di visualizzazione e fai clic sul pulsante Copia visualizzazione;
- nel campo ricevuto, devi inserire un nuovo nome della copia, che sarà diverso dal precedente;
- completa la copia facendo clic sul pulsante "Copia vista".
Quindi, già nella copia risultante della vista, devi applicare i filtri necessari:
- nella colonna "Visualizzazioni", seleziona "Filtri" e fai clic sul pulsante "+nuovo filtro";
- scegliitem "Crea un nuovo filtro".
Puoi scegliere un filtro tra le opzioni standard offerte dagli sviluppatori di Google Analytics, oppure puoi personalizzarlo tu stesso. Per scegliere tra i filtri già pronti, è necessario posizionare l'interruttore nella posizione "Incorporato", se è necessario configurare il filtro da soli, quindi fare clic di conseguenza sulla posizione "Seleziona".
A seconda dello scopo, i filtri sono suddivisi come segue.
- Exclusive - filtri che consentono di escludere determinati indirizzi IP dalla visualizzazione. Ad esempio il traffico interno dell'azienda, per non violare le statistiche delle visite al sito da parte dei dipendenti della tua azienda.
- I filtri inclusi sono filtri che ti consentono di visualizzare i conteggi per ciascuno dei cataloghi separatamente l'uno dall' altro. Oppure scegli solo una directory che ti interessa.
Come monitorare le prestazioni SEO del tuo sito web
Ci sono due tipi di punteggi per la valutazione della SEO di un sito in Google Analytics: punteggi delle parole chiave e punteggi dei motori di ricerca. Per vedere il valore dei vari motori di ricerca per il tuo sito, devi aprire il conto alla rovescia "Sorgenti di traffico - Motori di ricerca".
In questo conto alla rovescia, puoi vedere chi e quando è arrivato sul sito per un certo periodo di tempo, tenere traccia di tutte le query di ricerca in base alle quali gli utenti dei motori di ricerca ti hanno trovato. È anche possibile valutare la qualità del traffico: vedere quale delle query porta i visitatori più utili al tuo sito.
Conto alla rovescia per le parole chiaveche si trova nella scheda "Sorgenti di traffico - Parole chiave". In questo conto alla rovescia, puoi visualizzare statistiche generali per le parole chiave, nonché statistiche separate per parole chiave a pagamento e non a pagamento. Le chiavi a pagamento sono tutto ciò che riguarda AdWords e altri annunci contestuali specificati nelle impostazioni.
L'analisi delle query di ricerca può essere utilizzata per formare un motore di ricerca, valutare l'efficacia delle strategie SEO esistenti.
Per prevedere in modo efficace le parole chiave, puoi anche utilizzare gli strumenti Google Trends e Google Keyword Planner. Per collegarti al tuo sito, devi collegare il tuo account di analisi al tuo profilo Strumenti per i Webmaster di Google. Ciò ti consentirà di rendere Google Query Analytics ancora più efficace.
AdWords Ads Analytics
Per valutare le campagne pubblicitarie in diversi motori di ricerca, si consiglia di utilizzare i servizi di analisi integrati. Ad esempio, per visualizzare i risultati di Yandex Direct, è consigliabile utilizzare Yandex Metrics e Google Analytics è lo strumento di maggior successo per valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie AdWords esistenti. Questo non è un requisito rigoroso, ma gli utenti segnalano discrepanze nelle prestazioni dei diversi sistemi analitici a causa dei diversi modi di calcolare i dati, quindi sarà più facile farlo.
Per vedere i conteggi AdWords di cui hai bisogno, devi prima collegare i tuoi account.
LegareContatore di Google Analytics con un account AdWords:
- accedi al tuo account AdWords;
- trova la voce "Account collegati" nelle impostazioni e collega la risorsa che ti serve;
- vai su "Google Analytics" nella scheda successiva, apri la scheda "Amministratore" e seleziona il sito che ti serve;
- fai clic su "Connetti" accanto alla scheda desiderata.
Se hai fatto tutto bene, vedrai un account blu. Devi fare clic su di esso una volta e aggiungere la vista "Tutti i dati del sito web".
Tutto, gli account sono collegati. Ora puoi impostare gli obiettivi di cui hai bisogno.
Come impostare gli obiettivi
Puoi scegliere come target qualsiasi azione dei visitatori sul sito che ti interessa. Questo può essere un checkout completo o un'aggiunta al carrello, oltre a lasciare i tuoi dettagli di contatto.
Google Analytics calcolerà la conversione del tuo sito in base all'obiettivo: il rapporto tra il numero totale di visitatori e il numero di azioni mirate. Pertanto, determinare il target giusto è molto importante per costruire letture.
Tutte le azioni target possono essere suddivise in diversi tipi.
- Visita una pagina specifica del sito. Una landing page, o landing page, è una pagina mirata che serve ad attirare un potenziale cliente verso un determinato tipo di azione. Il monitoraggio da quali fonti viene visitato più spesso è estremamente importante per valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
- Restare sul sito per un certo periodo di tempo. Il monitoraggio di questo parametro ti consentirà di valutare l'usabilità del sito evalore del contenuto per il visitatore.
- Visualizza un certo numero di pagine su un sito. Questo parametro consente inoltre di valutare la comodità dell'interfaccia e l'interesse per il contenuto pubblicato. Esecuzione di un'azione: effettivamente effettuare un acquisto o registrarsi.
- Acquista direttamente, iscriviti o compila un modulo sul sito web.
A seconda delle tue attività, puoi selezionare uno o più obiettivi e impostarli in Google Analytics.
Tutti gli obiettivi possono anche essere divisi in principali e ausiliari. Gli obiettivi principali sono quelli che alla fine portano a una vendita o registrazione. Ausiliario - questi sono obiettivi che sono impostati per ottenere valori intermedi. Puoi semplicemente contare il numero di vendite e guardare la conversione, ma è proprio per l'adattamento di successo della tua strategia di marketing che dovresti impostare il numero massimo di obiettivi intermedi tra tutti possibili. Cioè, l'utente è andato sul sito, l'utente ha guardato il contenuto per molto tempo, ha guardato più di 15 articoli simili, ha aggiunto un prodotto o più prodotti al carrello, ha aperto il modulo di registrazione e così via. In questo caso, puoi monitorare in quale fase della vendita la maggior parte dei clienti "cade". Tuttavia, tieni presente che puoi aggiungere un massimo di 20 obiettivi in una vista.
Se utilizzi AdWords, per ottimizzare la pubblicità contestuale, dovresti impostare "Obiettivi intelligenti" di "Google Analytics". Il principio degli obiettivi intelligenti è il seguente: Google analizza tutte le azioni dei visitatori sul sito e individua quelle che più spesso portano al raggiungimento dell'indicatore target e, a seconda dell'incomingdati, ottimizza le impressioni delle campagne pubblicitarie AdWords.
Aggiunta di obiettivi a Google Analytics
Devono essere intraprese le seguenti azioni.
- prima devi andare al pannello di amministrazione e trovare la voce "Obiettivi";
- è necessario aggiungere un target facendo clic su "+ target";
- nel campo che compare, inserisci il nome della pagina;
- quando il target è selezionato, seleziona il tipo "Target" e fai clic su "Next";
- seleziona "Espressione regolare" nell'elenco a discesa e inserisci il nome della pagina (il suo tag principale);
- quindi devi salvare l'impostazione ricevuta.
Tutto questo ti consentirà di vedere la conversione direttamente dal tuo account AdWords.
Creazione e utilizzo di elenchi per il remarketing
Il remarketing mostra annunci agli utenti che sono stati sul tuo sito o hanno già eseguito una query di ricerca mirata che potrebbe indirizzarli alla tua risorsa.
Google Analytics può essere utilizzato per creare elenchi per il remarketing di ricerca. Cioè, hai visto la maggior parte delle richieste di conversione nel conto alla rovescia "Sorgenti di traffico". Puoi impostare il remarketing su di esso. Anche se l'utente non ha visitato il sito o ha lasciato il sito per la prima volta, vale la pena aggiungerlo all'elenco per il remarketing, poiché questo cliente è caloroso. È possibile che la nuova visualizzazione dell'offerta porti a una vendita.
Per impostare il remarketing nell'analisi, esiste uno strumento interessante "Elenco intelligente": un pubblico di remarketing creato utilizzando l'apprendimento automatico dalo stesso principio degli obiettivi intelligenti. La rete neurale analizza le query di ricerca di Google e, in base alle azioni dell'utente, determina la probabilità di una conversione futura. In questo caso, viene calcolata una grande quantità di dati. Se hai più di 10.000 visualizzazioni del sito al mese, il servizio genererà elenchi intelligenti in base al comportamento dei visitatori del tuo sito. Se il tuo fatturato è inferiore, la rete neurale acquisisce informazioni sul comportamento degli utenti dai siti Web di aziende simili alla tua.
Impostare una Smart List in Google Analytics è facile. Devi andare alla scheda "Amministratore", selezionare la sezione "Remarketing" e creare un pubblico selezionando il valore "Elenco intelligente".
Questo pubblico dovrebbe quindi essere aggiunto al targeting di AdWords.
Tutto questo non richiede molto tempo, ma in alcuni casi è molto efficace nell'aumentare la conversione del sito.
Modi per utilizzare comodamente il servizio
Ci siamo assicurati che "Analytics" di "Google" non sia solo informativo, ma anche abbastanza facile da usare. Puoi anche semplificarne l'uso in una vita attiva.
In primo luogo, se devi monitorare il traffico e le vendite senza interruzioni, devi installare il gadget mobile "Google Analytics". Ciò ti consentirà di essere sempre in contatto con il tuo sito e di risolvere rapidamente i problemi che si presentano, anche se non sei sul posto di lavoro.
In secondo luogo, puoi impostare l'invio di tutte le letture alla tua email.
Per questo è necessario:
- rapporto aperto;
- premere il pulsante "Apri accesso" sotto il nome del riferimento;
- aggiungi gli indirizzi dei destinatari nel campo "A";
- seleziona la frequenza di invio del conto alla rovescia, nella sezione "Impostazioni aggiuntive", contrassegna l'opzione desiderata nel campo "Periodo" (ad esempio, se devi inviare un conto alla rovescia ogni settimana per due mesi, quindi seleziona la settimana nel campo "Frequenza" e nel "Periodo" scrivi due mesi);
- invia facendo clic sul pulsante appropriato.
A seconda delle impostazioni della frequenza e del periodo, il conto alla rovescia verrà automaticamente visualizzato in base al programma che hai impostato.
