Di recente, una promozione SEO è stata sufficiente per una vita di successo su Internet globale. Ma i tempi passano e il progresso nell'era dell'informatica non si ferma. La pubblicità su Internet si sta sviluppando e sta guadagnando slancio, mentre tutta la pubblicità (all'aperto, stampata, ecc.) è già al suo apice o addirittura in declino. Quindi, lo stesso, digitale - che cos'è?
Il digitale è la promozione di un marchio tramite tutte le informazioni attualmente disponibili, i canali elettronici, come la televisione, Internet, i social network, la radio e altri media su Internet.
Concetto
Digital è un campo di marketing completamente nuovo che riunisce le possibilità di tutti i canali di comunicazione esistenti. L'enfasi principale è sulle possibilità dei nuovi media. Questo termine sta sostituendo il già noto marketing su Internet, che ora è inteso in modo più ampio. Quando si risponde a una domanda"digitale - che cos'è?" va ricordato che questo è un effetto complesso sul consumatore.
Vantaggi
Il marketing digitale ha diversi vantaggi innegabili, questi sono:
- Targeting. Internet ti consente di differenziare l'utente in base a molti parametri, questo rende l'impatto pubblicitario più accurato.
- Prezzo. In generale, il digitale è ancora più economico della solita pubblicità sui media, anche se con la complicazione degli strumenti, con l'emergere di sempre più persone che vogliono utilizzare l'ambiente Internet per la promozione, anche il suo costo sta crescendo.
- Elevata capacità di monitorare le prestazioni.
Modello di marketing digitale efficace
Affrontando la domanda "digitale - che cos'è?", devi capire che questo è un certo modello di azioni di promozione. Include i seguenti elementi.
1. Conoscenza del marchio/del prodotto.
Questo canale è meglio utilizzato nei seguenti casi:
- Per un pubblico target ristretto. Forse ci sarà una pubblicità contestuale conveniente o un'integrazione con i portali più conosciuti e più visitati di questo pubblico.
- La redditività del digitale è molto più alta con un pubblico giovane e avanzato, inoltre è anche il secondo canale in termini di copertura del target di riferimento.
- Nel caso in cui sia impossibile condurre una campagna pubblicitaria attraverso la televisione.
- Con un piccolo budget.
2. Adozione del marchio.
Il digitale funziona meglio quando:
- Brendaè necessario veicolare informazioni su di sé, per rendere il consumatore propenso all'acquisto.
- Il brand è caratterizzato da un profondo coinvolgimento emotivo del consumatore.
- I marchi sono facili da rendere comprensibili su Internet, dagli una rapida "promozione".
- I marchi (vendita o acquisto, fornitura di servizi) funzionano solo se è presente un campione, un campionatore.
3. Acquisto di prova.
Se presenti il marchio al pubblico tramite il digitale, il campione deve essere testato sul posto, allo stesso modo.
4. Vantaggi razionali quando si acquista tramite il digitale.
Fidelizzazione del cliente attraverso incentivi, ribassi periodici dei prezzi e programmi di incentivazione costanti.
5. Fedeltà.
Affinché gli utenti sentano un coinvolgimento più emotivo che razionale, è necessario studiarli più a fondo, sviluppare un dialogo. Ed è qui che il digitale è forte come nessun altro.
Caratteristiche
Il marketing digitale è la promozione di un prodotto alle masse attraverso i canali digitali. Per capire il digitale - che cos'è, elenchiamo i canali di promozione digitale più popolari:
- motori di ricerca;
- pubblicità contestuale e teaser;
- pubblicità sui banner;
- SMM e blog;
- pubblicità nelle app mobili;
- pubblicità nei contenuti video;
- annunci virali.
Il marketing su Internet è progredito nel marketing digitale digitale. Oggi è un nome più complesso e preciso.
L'azienda ha bisognomarketing digitale per i seguenti motivi:
- I messaggi SMS e MMS stanno perdendo popolarità, ma i dispositivi mobili, al contrario, lo stanno guadagnando.
- Attualmente si stanno osservando le dinamiche del passaggio di Internet alle reti locali.
- Ogni anno, la TV digitale sta gradualmente sostituendo le applicazioni terrestri e connesse a Internet, che consentono agli utenti di collegare i propri account con applicazioni intelligenti su dispositivi elettronici e semplificano l'uso della TV, di conseguenza la sua popolarità sta diminuendo.
- La pubblicità elettronica (terminali POS, schermi LED, linee di corsa) sta gradualmente sostituendo la pubblicità esterna ai nostri occhi con i suoi banner e light box. Ciò consente di attirare con maggiore forza l'attenzione dei consumatori, non solo di giorno, ma anche di notte. Stimola a comprare, motiva.
- Applicazioni speciali su smartphone ti consentono non solo di guardare gli eventi in tempo reale, ma anche di prendervi parte attiva.
- Anche le arti sono state scosse dal marketing digitale. L'uso di varie app di disegno, strumenti musicali, ecc. ha fatto un enorme passo avanti nel settore dell'arte.
Agenzia digitale - che cos'è?
Rispetto alle solite agenzie di media che ospitano i tuoi annunci, le agenzie digitali offrono al momento una gamma completamente diversa di servizi più efficaci:
- Creazione, manutenzione e promozione di siti web, design.
- Sviluppare una strategia di sviluppoazienda, il suo ambiente informativo.
- Lavora in comunità online, gruppi, blog, social network, forum e piattaforme speciali.
- Organizzazione di eventi, concorsi, presentazioni in concomitanza con la promozione online.
- Passione e ulteriore trasferimento del consumatore dalla sfera online a quella offline.
La principale differenza tra un'agenzia digitale e una normale agenzia pubblicitaria è il lavoro in piccoli team indipendenti con liberi professionisti e la mancanza di attività offline. Lo strumento principale di un'agenzia digitale sono i sistemi di monitoraggio dei social media.
Dimostra l'efficacia di investire nel digitale in moltissimi modi: dal tuo curriculum e lettere di ringraziamento e premi a misurazioni e rapporti di qualità.
Al giorno d'oggi è comune creare un servizio clienti con rapporti sui media più complessi rispetto a statistiche asciutte.
Manutenzione attiva di siti, blog, social network, partecipazione a blog, presenza di articoli unici è gradita. Se il contenuto di tutto quanto sopra non viene aggiornato, molto probabilmente queste agenzie non hanno futuro.
Le agenzie digitali più popolari sono ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Pubblicità digitale: differenze chiave
Il rapido sviluppo di Internet globale e dei suoi servizi, nonché l'emergere di nuovi gadget e molte applicazionispingere l'azienda a utilizzare strategie digitali. È necessario stare al passo con i tempi, rispondere rapidamente a tutti gli eventi. Ma anche questa non è la cosa più importante, la cosa principale è la previsione, la capacità di guardare freddamente la situazione, di immaginarla nel futuro.
La pubblicità digitale sfida la maggior parte delle leggi del marketing offline, quindi quando consideri un partner digitale, guarda prima ai suoi meriti online. Per controllare un app altatore di promozione digitale, è necessario acquisire almeno una serie minima di conoscenze sulle possibilità di Internet. Oggi non è un problema seguire corsi digitali su Internet che insegnino i concetti e i metodi di base.
