Stai cercando un regalo per la tua dolce metà il 14 febbraio, forse stai sfogliando le opzioni per dove andare in vacanza in primavera o stai cercando un negozio dove acquistare un iPhone X nuovo di zecca o Macbook Pro. E dopo un po', sempre più spesso ti imbatti in annunci con la tua query di ricerca recente. Ciò è dovuto alla pubblicità contestuale gratuita. Come funziona?
Il concetto di pubblicità contestuale
Non c'è pratica senza teoria, quindi non puoi parlare di pubblicità contestuale e delle sue impostazioni senza spiegare il concetto. Pubblicità contestuale: messaggi grafici o di testo contenenti un annuncio per le query di ricerca dell'utente, nel caso in cui l'inserzionista abbia contrassegnato queste query nelle impostazioni della promozione. Tali annunci vengono visualizzati a un potenziale acquirente nel momento in cui ha cercato di trovare un prodotto, ha mostrato il suo interesse per il prodotto con una richiesta e, molto probabilmente, è pronto per acquistarlo. Esistono due tipi di pubblicità contestuale: tematica e di ricerca.
Tutto sulla pubblicità contestuale di ricerca
Cerca nella pubblicità contestuale - il risultato di una query di ricerca dei principali motori di ricerca - "Mail. Ru", "Yandex", "Google", ecc., o ricerca verticale, se la parola o la frase richiesta è la come le frasi chiave della pubblicità contestuale.
Nel paragrafo precedente è stato menzionato un fenomeno non del tutto chiaro come la "ricerca verticale". Scopriamo di cosa si tratta! Su Internet, un'enorme percentuale è occupata da siti specializzati che non danno l'ultimo posto alla ricerca. Le query di ricerca su tali risorse vengono eseguite in relazione a un argomento specifico (non l'intera Internet è coinvolta nella risoluzione della query), ovvero verticalmente, ad esempio, per beni tecnici per la casa o alloggi in affitto e così via.
Caratteristiche della pubblicità contestuale tematica
Questo tipo di pubblicità contestuale viene visualizzata su un sito che fa parte di una rete di affiliazione di sistemi pubblicitari, se la direzione dell'annuncio soddisfa gli interessi del consumatore. La pubblicità tematica funge da ulteriore aspetto informativo del contenuto della pagina visualizzata dal consumatore. Anche se l'utente non specifica in modo specifico questa query di ricerca, gli annunci contestuali si trovano comunque nell'area di sua attenzione.
Sono stati sviluppati diversi metodi (tecnologie) per la visualizzazione di annunci a tema:
- Targeting: un sistema speciale analizza automaticamente le informazioni sulla pagina e visualizza annunci estremamente vicini al contenuto della pagina.
- Tecnologie comportamentali. Per trasmettere una pubblicitàil motore di ricerca genera risultati in base alla cronologia delle ricerche dell'utente su Internet.
- Remarketing. Questo metodo ha lo scopo di analizzare il comportamento di un potenziale consumatore sui siti dei prodotti: pubblicità contestuale di quei prodotti che sono stati visti di recente ed eventualmente aggiunti al carrello dall'utente, ecc.
La rete di affiliazione include siti con un alto livello di partecipazione e contenuti di qualità. I siti che si sono registrati per l'accettazione nella rete di affiliazione sono sottoposti a un controllo rigoroso per il rispetto di tutte le condizioni. Esistono corsi specializzati sulla pubblicità contestuale che trattano questo argomento in modo più approfondito.
Segreti della pubblicità gratuita
La pubblicità contestuale non è un piacere economico.
Se non hai soldi per inserire pubblicità contestuale, allora i seguenti metodi ti andranno bene:
- Pubblicazione degli ospiti. Nessuno ha bisogno di inserire la tua pubblicità per un "grazie". Ma i contenuti di alta qualità (video, testo o materiale fotografico) sono un' altra questione. Crea un buon prodotto da inserire nella risorsa con un link all'autore.
- Pubblicità di affiliazione. Tutto è semplice fino alla banalità, ma efficace. Trova un venditore con un prodotto simile o correlato e concorda una pubblicità reciproca: lui - tu, tu - lui. Inoltre, la pubblicità o le pubbliche relazioni possono essere realizzate in modi completamente diversi, è tutta una questione di creatività!
- Bacheche annunci. Una buona opzione per la pubblicità gratuita è inserire la tua offerta su "Julia" o"Avito". È vero, su larga scala ora non puoi inserire annunci qui gratuitamente.
Ovviamente, questi non sono tutti modi per fare pubblicità a un costo minimo. Sebbene l'articolo sia dedicato alla pubblicità contestuale, valeva anche la pena parlare di pubblicità gratuita. Ne parleremo più avanti.
Pubblicità contestuale gratuita
Usando i metodi di pubblicità precedenti, otterrai, ovviamente, il successo, ma non su larga scala. Pertanto, per maggiori profitti, puoi utilizzare la pubblicità contestuale quasi gratuita.
- Targeting sui social media. La pubblicità mirata è un buon modo per promuovere il tuo prodotto al minor costo. Tutto ciò di cui hai bisogno è un gruppo su VK, Facebook o un altro social network. Per implementare questo annuncio, avrai bisogno solo di 2-3 mila rubli, ma prima di lanciarlo è meglio padroneggiare il libro sulla pubblicità contestuale gratuita.
- Landingpage può essere chiamato il fratello minore della rete di affiliazione, di cui si è parlato prima. I clienti qui costano 2-3 volte in meno e i clic vengono pagati, la pubblicità va in particolare sui social network.
Ci sono molti modi, devi solo trovarne uno tuo!
