I link esterni sono, infatti, la pubblicità di un determinato sito sul Web e il modo in cui il sito viene presentato su altre risorse. In breve, senza tali collegamenti sarebbe impossibile trovare siti su Internet. L'importanza è evidente, il che significa che la verifica del sito per i collegamenti esterni è una componente importante dell'ottimizzazione e della valutazione attuale delle condizioni tecniche della risorsa, che viene effettuata con mezzi regolari senza coinvolgere specialisti esterni. Gli strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca esistenti offrono diversi modi per controllare, ma sono tutti basati sui dati dei motori di ricerca. Non è difficile controllare i link esterni da un sito, ma alcuni dei problemi identificati in questo modo possono essere difficili da localizzare.
Tutti i link esterni, come indicato sopra, sono registrati dai motori di ricerca e il loro elenco completo è sempre reperibile nei pannelli amministrativi di tutti i principali motori di ricerca. La presentazione dei dati può essere organizzata in diversi modi, ma il lavoro dei robot di ricerca su tutti i siti è esattamente lo stesso. I robot raccolgono tali collegamenti con semplici cliclink da altri siti. Lungo il percorso, le informazioni raccolte con loro sono anche di grande valore statistico, sia per i motori di ricerca che per il proprietario della risorsa. Molto probabilmente, i proprietari dei siti non vedono nemmeno la metà delle informazioni raccolte dai robot di ricerca per l'uso interno dei motori di ricerca. Tuttavia, dato che tali informazioni sono fornite in modo completamente gratuito, possiamo dire "grazie" ai motori di ricerca per questo.
Quindi, il più rilevante e, forse, il più importante è il focus tematico del contenuto dei siti che contengono collegamenti al sito in questione. Ciò influisce direttamente sul "peso" e sull'"autorità" di questo collegamento. Il peso del collegamento è un valore condizionale direttamente correlato al PR della risorsa da cui proviene il collegamento. L'autorità del collegamento dipende da come la parola chiave associata a questo collegamento corrisponde al focus tematico della risorsa. Se i collegamenti esterni provengono da siti che hanno un buon PR (>4), diverse centinaia o migliaia di tali collegamenti aiutano ad aumentare il PR del sito per cui "lavorano". In caso contrario, il PR del sito collegato rimane invariato.
Se si parla di link esterni, come quelli postati sul sito in questione, si può sostenere che accrescono l'"autorevolezza" della risorsa. Ciò significa che questo sito "sa" di più su altre risorse che hanno contenuto di una certa semantica. In generale, se parliamo dell'importanza dei collegamenti esterni per qualsiasi Internetrisorsa, allora questo significato risiede, in primo luogo, nella presenza di
evidente connessione con un certo segmento del Web e, in secondo luogo, nella consapevolezza della risorsa stessa sull'esistenza di altri siti simili nei contenuti. L'ultimo fattore è estremamente importante per i motori di ricerca poiché si basano sui dati raggruppati in questo modo.
In conclusione, possiamo aggiungere che l'assenza di link "morti" nel sito ne indica la "correttezza" rispetto agli utenti e ai motori di ricerca; e la presenza di link che non portano da nessuna parte o dove dovrebbero portare porta a sanzioni di ricerca. Questi ultimi influiscono in modo estremamente negativo sulla valutazione complessiva del sito su Internet. Ecco perché gli amministratori del sito e tutti i SEO si impegnano a garantire che i collegamenti esterni siano pienamente coerenti con il contenuto e la navigazione dei loro siti.
