Snippet è una breve descrizione del sito che l'utente vede nei risultati della ricerca. Il motore di ricerca stesso sta compilando questo elemento secondo un certo algoritmo, tuttavia, ogni webmaster ha il diritto di apportare modifiche allo snippet.
Molti sviluppatori non prestano sufficiente attenzione all'ottimizzazione degli snippet, e per una buona ragione. Con l'approccio corretto, questo elemento può aumentare significativamente la conversione del sito aumentando il numero di transizioni uniche dal motore di ricerca alla risorsa. Il principale parametro di ranking è il fattore comportamentale. Cioè, la frequenza con cui i visitatori fanno clic su un collegamento a una risorsa, si forma l'autorità del sito e le sue posizioni aumentano.
Scopo dello snippet
Il compito principale dello snippet è quello di informare l'utente nel modo più completo possibile sull'argomento e sul contenuto del sito anche prima che abbia effettuato la transizione dal motore di ricerca. Sulla base di ciò, possiamo tranquillamente affermare che l'elemento è direttamente coinvolto nella promozione del sito web.
A seconda del motore di ricerca in cui viene promossa la risorsa, è necessario seguire alcune regole, suin cui viene costruito l'algoritmo per la creazione dello snippet. La cosa più importante è la sua lunghezza. Se consideriamo Google Corporation, gli sviluppatori non assegnano più di 160 caratteri al titolo. Il motore di ricerca Yandex è più fedele a questo proposito e ti consente di vagare per 240 caratteri.
Una lunghezza così insignificante è dovuta al fattore umano. Essendo alla ricerca delle informazioni necessarie, l'utente non vuole perdere molto tempo a leggere una lunga descrizione. Molto probabilmente passerà.
Di conseguenza, quando si imbatte in uno snippet breve ma informativo, verrà reindirizzato alla risorsa proposta.
Differenza tra uno snippet in Yandex e uno snippet in Google
La struttura dello snippet del motore di ricerca Yandex è più ampia di quella di Google. L'elemento, a seconda della scala, del tema, dell'autorità e del traffico, avrà un'ampia gamma di impostazioni e opzioni aggiuntive.
A sua volta, come se cercasse di compensare qualche imperfezione, la società "Google" offre l'integrazione dei proprietari di siti in Google+. Ciò ti consente di aumentare le tue classifiche personali.
Questo è l'aspetto dello snippet su Google:
Ed ecco come appare l'elemento nel motore di ricerca Yandex:
Snippet è una descrizione del sito creata automaticamente dai robot di ricerca, compilata secondo un determinato algoritmo dopo uno studio dettagliato della risorsa da parte dei robot. È ugualmente necessario sia per i proprietari che per i visitatori. Grazie ad esso, l'utente ottiene la prima impressione del sito e più chiaro e organizzato correttamente lo snippet, più clic riceve la risorsa.
In base all'importanza dello snippet per il sito, dovresti considerare in dettaglio le parti strutturali dell'elemento: in cosa dovrebbe consistere, quali informazioni mostrare all'utente e cosa darà alla risorsa.
Favicon
Il concetto di favicon è tutt' altro che noto a tutti, anche se ogni utente che ha visitato un motore di ricerca con una query l'ha visto con i propri occhi. Una favicon è una piccola immagine (immagine, icona) di un sito che, secondo alcuni ottimizzatori, è assolutamente inutile.
Questo approccio allo snippet è estremamente sbagliato, perché la favicon è progettata per distinguere il sito dalla maggior parte dei risultati di ricerca.
Ecco uno snippet di esempio che utilizza un'immagine:
Ma ecco come appaiono i siti nei risultati di ricerca senza una favicon:
Come puoi vedere, la seconda opzione per visualizzare i siti è meno attraente per gli occhi dell'utente. Pertanto, possiamo concludere che lo snippet è uno strumento di ottimizzazione delle risorse che, insieme alla favicon, attira maggiore attenzione da parte dell'utente e aumenta la conversione.
Intestazione
Poiché lo snippet viene generato automaticamente, anche il titolo viene selezionato dal sistema, dove l'elemento determinante è il titolo della pagina. Tuttavia, può accadere che il titolo superi il numero di caratteri consentito e non rientri nella lunghezza dello snippet. Poi la ricercail robot cercherà le informazioni rilevanti, a suo avviso, nei titoli e nei sottotitoli dell'articolo (H1-H6) che si trovano al link specificato.
Oltre a questo, il nome può essere preso in prestito dal contenuto del testo sulla pagina o "Yandex. Catalog".
Breve descrizione
Poiché lo snippet è l'elemento che caratterizza brevemente il sito, è la descrizione a cui si dovrebbe prestare maggiore attenzione. Sulla base delle informazioni fornite, l'utente deciderà il passaggio alla risorsa. Di conseguenza, una breve descrizione ben scelta è uno strumento per migliorare il fattore comportamentale.
Qui dovresti prestare attenzione al fatto che la caratteristica, così come altri elementi, vengono aggiunti automaticamente allo snippet, quindi sostituirli in seguito sarà molto problematico. È meglio elaborare immediatamente attentamente gli elementi da cui è possibile prendere in prestito la descrizione: titolo, descrizione, descrizione nel catalogo Yandex.
L'esempio mostra chiaramente che c'è una descrizione tra il nome della risorsa e le informazioni di contatto. Il valore dello snippet nella promozione di una risorsa giovane è molto alto. L'elemento aiuta gli utenti a notare un sito bello e ben organizzato tra centinaia di concorrenti.
Link rapidi e barra di navigazione
A seconda della struttura del sito e del comportamento dell'utente, nello snippet potrebbero apparire ulteriori collegamenti a pagine popolari. Questo elemento strutturale aumenta notevolmente il livello di usabilità del sito e l'interesse degli utenti per esso. I collegamenti rapidi te lo consentonovai immediatamente alla pagina desiderata. Ad esempio, se si tratta di una risorsa informativa, puoi accedere immediatamente a notizie, foto, video, blog e altro ancora. I collegamenti rapidi possono essere gestiti dal proprietario del sito o da un ottimizzatore in Yandex. Webmaster.
Se il sito è su larga scala, ad esempio vende elettrodomestici, elettronica e altre cose, ha una gerarchia complessa. Per comodità dell'utente, gli snippet di tali siti contengono la struttura della risorsa, ad esempio: grandi elettrodomestici, piccoli elettrodomestici, frigoriferi, TV e altro.
Contatti e social network
Se il sito contiene informazioni di contatto per consentire agli utenti di comunicare con l'amministrazione, devono essere specificate nello snippet. Questo viene fatto tramite Yandex. Directory.
Lo stesso vale per i social network. Se sono presenti account profilo, possono essere aggiunti allo snippet. Tuttavia, spetta al motore di ricerca decidere se mostrare o meno il pulsante del social network.
Inoltre, se nelle informazioni di contatto viene specificata la regione e l'utente inserisce una richiesta geodipendente, la posizione del sito nei risultati della ricerca aumenta notevolmente. Pertanto, si consiglia di scrivere la località nei contatti del sito.
Questa è l'informazione più importante che dovrebbe essere contenuta in uno snippet. Inoltre puoi aggiungere: il costo della merce, la data di pubblicazione degli articoli, utilizza la copia salvata.
E per i siti culinari: diventa un membro di un programma di affiliazione che crea frammenti con le immagini dei piatti.
Non preoccuparti di come aggiungere uno snippet al tuo sito, dovresti occuparteneottimizzazione e, a sua volta, aumenterà la conversione della risorsa e migliorerà il fattore comportamentale.
