Il compito principale della pubblicità sui media su Internet è attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Il vettore della pubblicità sui media ricorda in qualche modo un cartellone pubblicitario, anche se quest'ultimo, rispetto a oggetti simili pubblicati su Internet, perde diversi punti contemporaneamente.
Billboard è visto da tutte le persone. Anche coloro che non sono interessati al contenuto del "portavoce" di strada.
I principali vantaggi della pubblicità sui media su Internet sono i seguenti: un potenziale cliente vede solo le informazioni che gli interessano e ha la possibilità di scoprire subito i dettagli dell'offerta commerciale cliccando sul link.
Una strategia pubblicitaria ben congegnata tiene gli utenti alla ricerca di marchi, aumenta la domanda e aumenta le vendite.
Pubblicità sui media su Internet. Che cos'è un banner
La pubblicità display o banner è, infatti, un'immagine luminosa (mini videoclip, testo interattivo) dotata di un collegamento ipertestuale, cliccando sul quale un potenziale cliente accede al sito web del venditore (fornitore di servizi).
Banner di promozione online modernorilasciato sotto forma di biglietto da visita. Anche se gli utenti prestano attenzione alla soluzione di marketing originale, ma non sono abbastanza interessati da fare clic sul collegamento, un'immagine luminosa viene comunque archiviata nella memoria.
Tra i più popolari su Internet ci sono i banner, la cui dimensione è di 468 pixel (larghezza banner) per 60 pixel (altezza). Al file finale viene tradizionalmente assegnata l'estensione.jpg,-g.webp
Metodi di promozione
Esistono diversi tipi di pubblicità display online:
- Pubblicità banner. Utilizzato così spesso che anche gli utenti avanzati si riferiscono agli annunci display come banner pubblicitari.
- Pubblicità di testo. La maggior parte dei visitatori dei siti tematici nota che gli annunci di testo sono molto facili da confondere con i contenuti, che non possono che risentirsi.
- Pubblicità nativa. È un mix di informazioni utili e frasi promozionali.
- Unità pubblicitarie grafiche. Infastidiscono molti utenti non meno degli annunci di testo perché "si fondono" con il contenuto dei siti.
Video promozionali. Quel tipo di pubblicità sui media su Internet, la cui efficacia non dipende tanto dal design, ma dalla capacità del docente di "mantenere" il pubblico
Uso del sistema di sincronismo TV. Un'invenzione relativamente nuova dei marketer. Basato sull'abitudine della maggior parte dei possessori di smartphone di passare il tempo concessoper pubblicità televisiva, social network o siti di gioco e tematici. Avendo fissato le preferenze dell'utente, TV-syns invia annunci pubblicitari appropriati ai propri dispositivi mobili
Trucchi di marketing su Internet. Pubblicità sui media. Formati e tipi di banner pubblicitari
Secondo le specifiche, i banner si dividono in pop-up (si apre in una nuova finestra, sovrapponendosi alla pagina web), reach-media (la finestra in cui si trova il banner è provvista di una croce, cliccando su cui l'utente può chiudere la portata in qualsiasi momento -media), pop-under (si apre anche in una finestra separata, ma non sopra, ma sotto la finestra o pagina web precedente), top line (copre l'intera parte superiore del web pagina), un banner con la possibilità di visualizzare alcuni oggetti in dettaglio (dopo aver posizionato il cursore sull'immagine, l'immagine viene ingrandita).
Formati dei banner orizzontali utilizzati su Internet (in pixel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Inoltre, il banner può avere la forma di un rettangolo verticale con dimensioni di 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixel.
Inoltre, il banner online può essere quadrato (250x250, 125x125 pixel) e quasi quadrato (336x280, 300x250, 180x150).
Per tipologia, i banner pubblicitari sono suddivisi in dinamici, statici e animati (i cosiddetti banner-flash).
Come vengono creati i banner pubblicitari
La pubblicità sui media su Internet non è solo un'immagine intrigante etesto accattivante. Affinché la promozione dei media porti il risultato desiderato, non è necessario acquistare spazi pubblicitari su tutti i portali ad alto traffico.
Affinché ogni potenziale acquirente (rappresentante del target di riferimento) possa vedere il banner sui contenuti che visita spesso, è necessaria la partecipazione di un media planner strategico.
Questa persona sa tutto ciò che deve sapere sulla pubblicità display online per trarne il massimo. Solo lui potrà scegliere la piattaforma online più adatta per una campagna pubblicitaria e calcolare a che ora deve apparire il banner sui siti selezionati.
Cosa dovrebbe sapere uno specialista
Una persona coinvolta nella pianificazione dei media dovrebbe avere una comprensione dei metodi di visualizzazione della pubblicità su Internet e padroneggiare abilità come condurre ricerche sui media e di marketing, monitorare la pubblicità, analizzare le informazioni sui potenziali consumatori, pianificare un budget pubblicitario.
Cos'è un banner dinamico
Dynamic è un banner composto da immagini in movimento ed effetti speciali. Non solo programmatori e designer possono essere coinvolti nella creazione di banner dinamici. C'è anche lavoro per i copywriter, poiché i banner dinamici spesso contengono richtext: blocchi di testo o grafici con annunci di testo.
Vantaggi dei banner statici
I banner statici sono i piùuna semplice forma di pubblicità sui media. Sembrano un'immagine fissa o un testo.
I banner statici sono leggeri (di piccolo volume), e quindi occupano poco spazio, cioè non "rallentano" il caricamento della pagina web. E, soprattutto, anche un dilettante può creare un banner statico e posizionarlo su Internet.
Vantaggi e svantaggi di Flash
Banner animati o banner flash spesso rallentano un sito Web o addirittura l'intero browser.
La dimensione di un banner flash dipende dal numero di immagini (frame) che si sostituiscono e dalla fantasia del designer. Maggiore è il numero di fotogrammi ed effetti speciali, maggiore sarà la dimensione del banner. Il banner Flash può contenere elementi animati che incoraggiano gli utenti Web a partecipare a vari giochi interattivi oa sostenere un test.
Lo svantaggio principale dei banner flash è che molti potenziali consumatori che lavorano sul Web disabilitano deliberatamente la loro visualizzazione nelle impostazioni del browser per non rallentarne il lavoro.
Alcuni utenti avanzati considerano la presenza del suono un serio svantaggio dei banner flash. È stato notato che i banner sonori agiscono sulla maggior parte dei visitatori dei siti commerciali e tematici come fonte di irritazione. Quasi tutti i potenziali acquirenti, dopo aver trovato un banner sonoro su una pagina web, lasciano immediatamente il sito.
Annunci display di Google AdWords
Google è particolarmente attivo nelle risorse di pubblicità display contestuale su Internet. Chi non ha incontrato le unità pubblicitarie di GoogleAdWords, non ha mai sfruttato le possibilità del World Wide Web.
Siti, blog e feed di notizie che contengono annunci devono soddisfare determinati requisiti di Google. L'unicità di questa collaborazione è che anche i progetti "giovani", che non sono ancora stati riempiti di contenuti e hanno appena parcheggiato il dominio, possono mostrare il diritto di visualizzare pubblicità display contestuale di Google.
Riserve di pubblicità display interne
Un imprenditore online, utilizzando qualsiasi tipo di pubblicità sui media, ha l'opportunità di:
Cattura rapidamente l'attenzione di un gran numero di potenziali clienti e trova rapidamente i consumatori target;
pagare separatamente per ogni clic o impressione univoco di un banner pubblicitario (un clic o un'impressione univoci è considerato fatto dalla volontà dell'utente che ha visto l'annuncio) e non pagare per la promozione in blocco;
ottenere un ritorno tangibile su tutti i tipi di promozioni e tecniche di marketing;
utilizza vari tipi di pubblicità non standard: banner video e di dialogo, retargeting e pubblicità selettiva (mirata);
apporta modifiche alla campagna pubblicitaria (ad esempio, modifica i parametri di ricerca per potenziali clienti in base all'età, al professionista e ad altre categorie)
Cosa mira
La parola target è tradotta dall'inglese come "obiettivo". La pubblicità mirata è chiamata consegna urgente di informazioni a un determinato gruppo (selettivo) di persone o, in altre parole, al pubblico di destinazione.
Creazionemessaggio pubblicitario, uno specialista della pubblicità mirata si concentra sugli interessi, i gusti e le preferenze di una determinata categoria di persone. L'unicità del targeting è che il banner è visto solo da quei consumatori che potrebbero essere interessati all'offerta del venditore.
Il targeting non è l'unico modo per fornire informazioni pubblicitarie al pubblico di destinazione. Quando l'utente sa esattamente di cosa ha bisogno, inserisce il nome del prodotto che gli interessa nella barra di ricerca del browser. Da quel momento in poi, le unità pubblicitarie che gli vengono mostrate nel browser corrispondono alla sua query di ricerca. Questo tipo di pubblicità è chiamato search retargeting.
Informazioni sui vantaggi e gli svantaggi del retargeting
Il retargeting della ricerca è considerato uno dei tipi di pubblicità più efficaci. Dopo aver raccolto le informazioni inserite dall'utente nella casella di ricerca, gli annunci pubblicitari corrispondenti alla sua richiesta compaiono non solo nel browser, ma anche sui siti che l'utente visita successivamente. Inoltre, il tema del sito spesso non ha nulla a che fare con la query di ricerca.
Il retargeting come metodo per ottenere informazioni sulle preferenze di una determinata persona, è utilizzato oggi da quasi tutti i motori di ricerca. Il retargeting della ricerca viene spesso utilizzato dagli imprenditori che desiderano acquisire nuovi clienti o promuovere un nuovo marchio. Tuttavia, questo modo di sviluppare un business online non può essere definito ideale.
Uno svantaggio significativo del retargeting, secondo gli sviluppatori di pubblicità display su Internet, è la sua importunità e qualche scorrettezza. Vero, non puoidire che i potenziali clienti sono del tutto indifferenti ai banner pubblicitari. I collegamenti vengono cliccati, ma molto raramente. Il fatto è che i link di retargeting, di norma, non portano alla pagina con il prodotto che stai cercando, ma alla piattaforma di trading del venditore.
