Cos'è il marketing sui motori di ricerca? Alcuni anni fa, un termine del genere semplicemente non esisteva. Tuttavia, il rapido sviluppo delle tecnologie Internet ha portato non solo all'emergere di questa tendenza, ma anche alla sua sorprendente popolarità. Attualmente, il marketing di ricerca è noto come un modo efficace di promozione, che include un'intera gamma di attività volte a raggiungere un solo obiettivo: attirare i clienti.
Definizione
Se non ti sei mai imbattuto in questo termine, è tempo di conoscerlo. Il marketing sui motori di ricerca prevede la promozione nei motori di ricerca al fine di attirare il pubblico di destinazione. Devo dire che questo è un intero sistema in cui sono coinvolti più specialisti contemporaneamente. Questi sono marketer, programmatori, copywriter, designer, ecc.
Rispetto ad altri metodi, il marketing di ricerca su Internet è quello più importantevantaggio. Ti permette di fare appello a un pubblico interessato alla proposta che gli viene rivolta. Ciò è dovuto al fatto che si rivolge al motore di ricerca per una risposta alla sua richiesta. Offrendo ciò di cui i potenziali visitatori hanno bisogno, vinci entrambi. I clienti ottengono ciò che stavano cercando e tu ottieni acquirenti reali.
Rilevanza
Il marketing di ricerca è ancora una tecnologia abbastanza nuova. Pertanto, gli utenti hanno una domanda logica: perché è necessario ed è necessario? Scopriamolo.
Quindi, il compito principale del marketing di ricerca è attirare potenziali consumatori. E non casuale, ma solo interessato. Dopotutto, l'offerta è rivolta solo a chi è già alla ricerca di un prodotto o servizio che sei pronto ad offrire.
Tuttavia, affinché l'utente possa notare il tuo sito tra dozzine di concorrenti, devi applicare vari metodi di marketing di ricerca. Dopotutto, di norma, scorrendo il problema, l'utente raramente visualizza più di dieci siti. Utilizzando correttamente le tecnologie attuali, puoi essere tra i primi dieci e superare i tuoi concorrenti nella lotta per l'attenzione dei potenziali clienti.
Come funziona?
La definizione teorica non sempre fornisce una comprensione accurata. Proviamo a capire come funziona ea cosa serve il search marketing.
Quindi, diciamo che un aspirante imprenditore decide di avviare un'attività in proprio - vendere lingerie in un negozio online. Questo è un prodotto ricercato che è molto richiesto.
ComunqueIn qualsiasi campo, hai bisogno di pubblicità che ti permetta di attirare clienti. Perché la loro assenza non significa profitto. Per gli imprenditori in fase di start-up, tutte le spese sono nell'account e qualsiasi pubblicità non è economica.
Ci sono alcune aziende che offrono, tra gli altri servizi, il marketing sui motori di ricerca. Puoi anche vincolare l'importo del pagamento al risultato raggiunto o effettuare delle rate. Cioè, prima l'imprenditore ottiene clienti reali e poi dai profitti fa il resto del pagamento per un modo così insolito di pubblicità. Comodo per tutti.
Obiettivi e obiettivi
Conoscere la definizione non è abbastanza. Devi sapere a cosa serve il marketing di ricerca.
- Vendite. Questo è il compito più ovvio che svolge questo metodo di promozione. È necessario attirare sul sito acquirenti interessati che effettueranno un acquisto.
- Immagine. Più spesso una persona vede il logo della tua azienda, più è probabile che si ricorderà di te e prima o poi diventi un cliente.
- Reputazione. Quando si tratta di promuovere sui social network, le recensioni possono essere di grande importanza. È auspicabile trovare un modo per incoraggiare gli acquirenti a lasciare recensioni reali. Più opinioni positive puoi raccogliere, più il livello di fiducia nell'azienda tra i potenziali clienti aumenterà.
- Concorso. Il mercato di beni e servizi è attualmente saturo. Ecco perché è particolarmente importante competere e conquistare clienti dalla tua parte.
- Informazioni. Può essere offertoutenti con informazioni aggiornate sui beni e servizi a cui sono interessati. Anche se non acquistano nulla subito, la tua azienda diventerà la loro esperta. In futuro potrebbero tornare, scegliendo te tra numerosi concorrenti.
Metodi e tecnologie
Devi capire che il SEM (marketing sui motori di ricerca) è un'intera gamma di attività che possono includere l'ottimizzazione del sito Web, il lancio di pubblicità contestuale e virale, ecc. Di conseguenza, la risorsa online funziona in modo più efficiente, attirando clienti target e convertendoli in veri e propri acquirenti. Quindi quali sono le tecnologie di marketing per i motori di ricerca?
- Pubblicità contestuale.
- Pubblicità mirata.
- Ottimizzazione sui motori di ricerca.
- Social network.
Parliamo di più di alcune delle tecnologie sopra elencate.
Ottimizzazione per i motori di ricerca
Questa è solo una parte della campagna di marketing. Presuppone che lavori direttamente con il sito promosso. Inoltre, l'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere sia interna che esterna. Nel primo caso lavorano con testi pubblicati sul sito, meta tag, link, ecc. Nel secondo caso, gli sforzi sono volti ad aumentare il numero di collegamenti su risorse di terze parti.
Ci sono molti fattori che ti permettono di aumentare la posizione del sito nei risultati di ricerca. Non è necessario che un semplice utente li conosca tutti. C'è una professione separata per questo, i cui rappresentanti sono impegnati nella ricercaottimizzazione del sito web.
Pubblicità contestuale
Questo è un sistema per inserire annunci a pagamento, creato dagli stessi motori di ricerca. Ogni utente può creare i propri annunci e in questo modo attirare il pubblico di destinazione sul proprio sito.
Il vantaggio della pubblicità contestuale è che l'utente non paga per il fatto stesso di inserire un annuncio. Il pagamento viene detratto solo se l'utente ha fatto clic sull'annuncio ed è andato al sito specificato.
Un' altra caratteristica importante è che per arrivare alle prime posizioni, non è necessario ottimizzare il sito a lungo e scrupolosamente. Puoi acquistare questo posto per una tariffa stabilita dal motore di ricerca. È difficile prevedere quanto sarà alta la conversione in questo caso.
Social network
Questi siti sono incredibilmente popolari tra il pubblico. Non sorprende che i marketer lo utilizzino con successo. In questo caso, pubblicano spesso materiali interessanti per gli utenti, supportano la comunicazione nelle comunità tematiche, ecc. In un certo senso, il social media marketing può essere chiamato nascosto. Inoltre, questo metodo di pubblicità non è adatto a tutte le aziende. Non tutti i prodotti possono essere pubblicizzati con belle foto sui social network e testi allettanti.
Sicurezza marketing per la ricerca
Questa domanda diventa rilevante se sono coinvolti metodi illegali di promozione. Convenzionalmente, sono chiamati "grigi" e "neri".
Sopra sono stati descritti esclusivamente "bianchi"metodi di marketing dei motori di ricerca fedeli ai motori di ricerca. Tale promozione coscienziosa richiede molto tempo e fatica, ma alla fine aumenta la reputazione del sito e fornisce un risultato affidabile.
Perché allora usare gli schemi "grigio" e "nero"? Per il motivo che non tutti i proprietari di siti sono disposti a investire molto tempo, fatica e denaro in una promozione coscienziosa. Tuttavia, è necessario comprendere che quando si utilizzano metodi disonesti, sarà estremamente difficile ripristinare la reputazione del sito o addirittura impossibile.
Metodi proibiti:
- spamming;
- scambio automatico e acquisto di link;
- pubblicazione di link su siti non tematici.
Alcuni di questi metodi potrebbero funzionare, ma potrebbero anche comportare il divieto del sito. Quindi scomparirà completamente dai risultati della ricerca. Vale la pena rischiare, ogni proprietario del sito decide da solo.
Difetti
- Risultato ritardato. Potrebbero essere necessarie diverse settimane di duro lavoro per vedere i primi risultati del marketing di ricerca. È necessario comprendere che si tratta di un'attività che implica un'implementazione a lungo termine. Non aspettarti risultati fulminei.
- Dipendenza dai concorrenti. Anche se, grazie a un marketing di ricerca ben organizzato, riesci ad essere in una posizione favorevole nella SERP, tutto può cambiare in qualsiasi momento a causa delle azioni dei tuoi concorrenti.
- Difficoltà. Svolgere una gamma completa di attività per promuovere l'azienda su Internetda solo è quasi impossibile. Ciò richiede un intero team di professionisti, non persone a caso.
- Costi finanziari. Dovrai pagare sia per i servizi di specialisti che per il marketing di ricerca. Ad esempio, se parliamo di pubblicità contestuale. Devi capire che la promozione non può essere assolutamente gratuita.
