Il traffico Internet non è altro che la somma di tutti i visitatori di una risorsa web. Ad oggi, tutto è organizzato in modo tale che il traffico sia la chiave della redditività del progetto. Traffico diverso può portare denaro diverso, ma una cosa è la stessa: ne hai sempre bisogno di più di quello che hai in questo momento. Cercheremo di trattare l'argomento del traffico nel modo più dettagliato possibile, rispondendo a tutte le principali domande che i webmaster principianti hanno sul traffico.
Fonti di traffico
Il traffico non può essere creato dal nulla, proprio come non puoi semplicemente prendere e stampare denaro. I visitatori devono essere attratti da altre fonti più grandi che hanno già conquistato il proprio pubblico. Scopriamo quali sorgenti di traffico esistono oggi:
- motori di ricerca;
- social network;
- messaggeri mobili;
- Segnalibri del browser;
- portali e forum;
- pubblicità offline;
- pubblicità online;
- altre fonti.
È interessante notare che devi decidere come monetizzare ulteriormente il tuo progetto su Internet al fine di scegliere la strategia di crescita del traffico necessaria. Se hai intenzione di guadagnare dalle vendite, qualsiasi fonte di traffico, compresa la pubblicità, va bene per te. Ma per le piattaforme di contenuti, questo non è redditizio, perché il loro modello di business implica fare soldi con la vendita di pubblicità e rivendere il traffico a un prezzo più alto è una storia completamente diversa. Pertanto, esamineremo prima le sorgenti di traffico gratuite.
Come ottenere visitatori gratis
L'utente Internet può passare da una risorsa Web all' altra utilizzando il collegamento trovato o utilizzando un motore di ricerca. Entrambe le opzioni offrono un'abbondanza di modi gratuiti per ottenere traffico. Di seguito forniremo esempi di base per ottenere traffico dalle fonti più grandi:
- Motori di ricerca. Per arrivare in cima ai risultati di ricerca, il modo più semplice è scegliere uno speciale nucleo semantico delle query di ricerca. Per queste richieste sarà necessario scrivere articoli che avranno come target una parola chiave specifica.
- Social come "Vkontakte" e "Facebook" ti consentono di creare gruppi di interesse pubblico. Riempiendo questi gruppi con contenuti interessanti e lasciando un link ad esso in altri pubblici, puoi ottenere iscritti che possono poi essere trasformati in un pubblico per il tuo portale.
- I messaggeri per dispositivi mobili supportano la funzione chatbot. Puoi creare una sorta di bot con risposte insolite e le persone si invieranno link a vicenda. Quindi tuottieni un pubblico che può quindi essere convertito in traffico verso la tua risorsa.
- Se hai già numeri di traffico elevati da varie fonti, lavora per convincere le persone a aggiungere il tuo sito ai preferiti e visitarlo regolarmente.
- I portali di interesse, come "Peekaboo" o "Habrahabr", hanno un pubblico abbastanza solvente. Se ti stabilisci lì, puoi pubblicizzare discretamente il tuo sito o prodotto.
- La gente esce ancora e guarda i cartelloni pubblicitari. Questo metodo di pubblicità funziona bene su un budget pubblicitario su larga scala.
- La pubblicità online ha molte varietà, ed è meglio affidarla a un professionista, che spieghi in dettaglio i tuoi obiettivi e i tuoi obiettivi.
Nuove sorgenti di traffico
Una nuova fonte di traffico per il tuo portale può essere, ad esempio, il traffico proveniente da applicazioni mobili.
I visitatori di un negozio online possono essere attratti utilizzando utility come "Yandex. Market", che mostrano all'utente i negozi con i prezzi più bassi. Se non vuoi o non puoi ridurre i prezzi, basta cambiare il numero sul sito, e quando comunichi telefonicamente con il cliente, prova a spiegargli che il prezzo è leggermente superiore a quello indicato sul sito. Molti clienti non vogliono più cercare un negozio e accettano l'acquisto. Puoi anche utilizzare l'upselling (upselling) per i clienti di tali servizi pubblici.
Aggregatori di notizie, anche se vecchi come il mondo, ma molti webi maestri ne sottovalutano ancora l'importanza. Se aggiungi il tuo feed di notizie a un numero sufficiente di aggregatori, puoi ottenere la maggior parte del traffico solo da loro. Dopotutto, le persone vogliono leggere le notizie in un unico posto e non navigare in Internet alla ricerca di una piccola nota.
Pubblicità contestuale
In alcune nicchie commerciali, non c'è quasi alcuna speranza di entrare nei primi risultati di ricerca, quindi la pubblicità contestuale diventa un'opzione senza compromessi. Impostare il contesto è un'arte per chi lo fa. È necessario ordinare enormi elenchi di parole chiave, filtrare quelle necessarie nella lista bianca e raccogliere parole chiave negative. Quindi devi rivolgerti al pubblico, selezionare materiale promozionale, condurre test e molto altro. In una parola, è meglio delegare una campagna pubblicitaria a una persona esperta, o meglio a un'agenzia pubblicitaria. Dopotutto, avrai una connessione costante con l'esecutore e la certezza che domani il canale di traffico non verrà bloccato e continuerai a ricevere i volumi necessari di visitatori del sito.
Anche la pubblicità teaser e il targeting nei social network hanno un sistema di lavoro simile. Se vuoi ottenere clienti o traffico redditizio, preparati a lavorare sui parametri della tua campagna pubblicitaria.
Come scoprire le sorgenti di traffico di un concorrente
Il servizio più facile da capire e popolare è Similarweb.com
Questo servizio ti consente di scoprire il volume approssimativo dell'audience mensile, l'affiliazione di traffico per paese e fonte di traffico, i referral e il coinvolgimento sociale. "Similarweb" è utile peruna stima approssimativa di un concorrente, ma i suoi numeri tendono ad essere piuttosto imprecisi. Puoi verificarlo analizzando il tuo sito web con esso.
A volte sul sito puoi trovare un contatore di statistiche Internet in tempo reale che non è protetto da password. In questo caso, puoi visualizzare le statistiche di tale risorsa senza problemi. Ma una tale fortuna si incontra molto raramente, perché nessuno vuole mostrare le parole chiave e le pagine verso le quali riceve il massimo traffico.
I seguenti servizi possono anche aiutare con il compito di saperne di più sulle fonti del traffico di altre persone:
- Alexa.com;
- Competere.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Oltre a questi servizi standard, c'è la possibilità che il sito che ti interessa sia ora venduto allo scambio di siti Telderi.ru. Quindi puoi semplicemente scrivere al venditore e ottenere tutte le statistiche necessarie senza l'obbligo di acquisto.
Come analizzare il traffico ricevuto
Per non inventare una ruota, prova i servizi di statistica Yandex. Metrica, oppure puoi utilizzare Google Analytics come servizio per l'analisi delle sorgenti di traffico. Entrambi gli strumenti sono abbastanza potenti e ti consentono di tracciare obiettivi complessi, impostare tag utm e altro ancora.
"Yandex. Metrica" ha un'interfaccia più user-friendly, che consente al proprietario del sito di gestire autonomamente le statistiche necessarie, creare una fetta di dati, riportare determinate date e indicatori, ecc. Ma il il servizio di Google è più integrato con la tua pubblicità contestuale Ad Words.
Sorgente di traffico target
Il servizio di statistiche di Google Analytics fornisce funzionalità di impostazione degli obiettivi. La meta in questo senso può essere qualsiasi azione volta a realizzare la conversione. Questo può essere effettuare un ordine, registrarsi sul sito, effettuare un repost e così via. Gli obiettivi opportunamente scelti consentono di valutare adeguatamente le statistiche in futuro e ottenere un campione veramente rappresentativo, senza impostare un sistema di obiettivi è difficile parlare di una corretta valutazione dell'efficacia di un business Internet.
Gli obiettivi sono implementati a livello di presentazione e possono essere definiti come schermate o pagine visualizzate dai visitatori, o da un certo numero di esse. L'obiettivo può avere un valore monetario. In questo caso il tasso di conversione verrà disaggregato per il valore di ogni conversione, il che ti permetterà di prestare attenzione alle tipologie veramente importanti. Questo può essere, ad esempio, l'importo massimo o minimo della transazione sul sito.
Ci sono 5 tipi di obiettivi, che elenchiamo di seguito nella tabella.
Come impostare gli obiettivi in Google Analytics
Per aggiungere un nuovo obiettivo a Google Analytics, devi andare al pannello di amministrazione, quindi alla sezione obiettivo - "Aggiungi obiettivo". Quindi, segui le istruzioni:
- Specificare il nome e il tipo. L'obiettivo può essere, ad esempio, la pagina che si aprirà nel browser dopo aver effettuato un ordine di acquisto o esserti iscritto a una newsletter via email.
- Devi specificare l'URL della pagina di destinazione. quandonecessità, puoi assegnare il percorso all'azione target e il valore di questa conversione.
- Crea un obiettivo.
Puoi visualizzare i rapporti sugli obiettivi raggiunti e sull'efficienza di conversione nella sezione "Conversioni" selezionando la sottovoce "Obiettivi" lì. Qui troveremo informazioni sugli obiettivi raggiunti e sul tasso di conversione e saranno disponibili anche informazioni sul valore degli obiettivi in termini monetari. Il menu "Mappa obiettivi" fornisce dati in forma grafica.
La sezione "Sorgenti di traffico - Parole pubblicitarie" ti consente di monitorare l'efficacia della pubblicità per gruppi di annunci, campagne, parole chiave, query di ricerca.
Chiamate dirette
La fonte di traffico diretta solleva molte domande tra gli utenti delle statistiche di Google. La parola diretta nella traduzione dall'inglese significa "diretto", nel contesto della presenza, questo è un visitatore che è andato direttamente al tuo sito, cioè dai segnalibri.
Gli hit diretti possono essere un indicatore abbastanza accurato della qualità degli annunci offline di una risorsa, a condizione che vengano utilizzati. Se no, allora ancora meglio, allora questi sono i tuoi meritati lettori abituali.
Analisi delle sorgenti di traffico
L'analisi delle sorgenti di traffico implica una stretta collaborazione con Google Analytics.
Questo è un rapporto che viene spesso utilizzato in analisi. Aprilo selezionando "Sorgenti di traffico" nel menu, quindi seleziona "Tutto il traffico". La prima cosa che s alta all'occhio è il grafico del numero totale di transizioni,distribuito di giorno, nonché informazioni sulle fonti.
Per un'analisi dettagliata, clicca sulla fonte, selezionandola dall'elenco generale. Ora sarai in grado di analizzare in dettaglio una particolare fonte di traffico per studiare cose che non sono visibili sul grafico generale. Usiamo il filtro da un parametro aggiuntivo.
In seguito, puoi configurare i parametri a tuo piacimento, testare varie ipotesi statistiche, confermarle e rifiutarle.
Non rischiare i tuoi soldi
La statistica è una disciplina scientifica indipendente che ha molte insidie, quando le cose intuitivamente chiare dovrebbero infatti essere interpretate diversamente da come ci sembra. Pertanto, più soldi spendi sui canali di traffico a pagamento, più rischi di interpretare erroneamente i dati del campione statistico. Pertanto, è meglio affidare tali attività a professionisti.
