Ogni proprietario di un portale Internet vuole vedere il suo progetto tra le prime query di ricerca. Per promuovere con competenza il sito, il primo passo è abbinare i visitatori esistenti con quelli desiderati. Se queste categorie non corrispondono, l'ottimizzatore dovrebbe modificare la strategia di promozione del sito Web in una più adatta. Ha bisogno di utilizzare quelle parole chiave che attireranno il pubblico di destinazione sul sito. Per capire meglio questo, è necessario studiare i tipi di query di ricerca.
Cos'è un termine di ricerca
La query di ricerca è la base principale della SEO. La query di ricerca stessa può essere una parola, una frase o un'intera frase che una persona digita nella casella di ricerca. L'elenco dei siti che il motore di ricerca ti fornirà sarà compilato secondo determinate regole. Il ruolo principale nella classifica è svolto dalla parola di ricerca, che dovrebbe essere la parola chiave nella pagina del sito e ripetuta più volte. Per ottimizzare qualitativamente il sito, è necessario conoscere i tipi e i tipi di query di ricerca.
Per dirla semplicemente, tutto ciò che digiti su Google, Yandex o qualsiasi altro sistema è query di ricerca.
Informativo
Una richiesta di informazioni implica che l'utente deve trovare informazioni, istruzioni o una ricetta specifiche. Questo tipo di query di ricerca è caratterizzata da una ricerca approfondita: l'utente può navigare in decine di siti per trovare informazioni complete. Inoltre, le richieste di informazioni spesso contengono parole: come, quando, perché, perché, recensioni. Questo deve essere preso in considerazione dall'ottimizzatore.
Esempi:
- Biografia di Jim Carrey;
- come pulire le scarpe scamosciate;
- perché i castori costruiscono dighe;
- tipi di navigazione.
Le richieste di informazioni sono spesso emesse da siti di natura educativa e che non perseguono scopi commerciali. Pertanto, l'ottimizzatore deve tenere conto del fatto che il motore di ricerca terrà conto dei fattori dell'oggetto della risorsa e del livello di fiducia nel sito. E i link commerciali ad altri siti non saranno determinanti per la classifica.
Navigazione
Le query di navigazione vengono immesse per trovare un sito specifico. L'utente utilizza una query di navigazione se non ricorda l'indirizzo esatto del sito o se è più facile trovarlo in un motore di ricerca.
Esempi:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- compagni di classe ru.
Non ha senso aggiungere query di navigazione al nucleo semantico del sito che non sono correlate al tuo marchio. Le persone presteranno attenzione non solo alla posizione del sito nell'emissione, ma anche al logo e all'indirizzo.
Transazionale
Le richieste transazionali mostrano l'intentoutente per eseguire una determinata azione, ovvero una transazione. Tali richieste conterranno le parole: acquista, scarica, registra, ordina.
Esempi:
- acquista un iPhone 5s;
- ordina la pizza a domicilio Mosca;
- scarica Google Chrome;
- registrati su facebook.
Le query transazionali sono le più efficaci nella promozione di un sito commerciale, quindi gli specialisti SEO dovrebbero prestarvi particolare attenzione. Questo tipo di query di ricerca porta al pubblico di destinazione, che è pronto a lasciare denaro sul sito. Ecco perché qui c'è la più alta concorrenza e l'importanza di fattori come il design, la facilità di navigazione sul sito, la gamma di prodotti e i prezzi è in aumento.
Multimedia
Le query multimediali sono finalizzate alla ricerca di video, audio, foto e altri file multimediali. Un tipo di query abbastanza comune nei motori di ricerca.
Esempi:
- video di gatti;
- foto abiti da sposa;
- Il nuovo album di Eegor Creed da ascoltare online;
- Guarda gratis la stagione 7 di Game of Thrones.
La promozione del sito per queste richieste non è molto produttiva. Le prime righe sono occupate da grandi siti come YouTube, Yandex. Music e Pinterest. Tuttavia, va tenuto presente che i file multimediali aumentano notevolmente la comodità della percezione delle informazioni e riempiono il sito di materiali visivi.
Generale
Le query generali non possono essere attribuite a nessuno dei principali tipi di query di ricerca. L'utente cheinserisce una query generale nella barra di ricerca, non cerca un sito specifico o qualcosa di specifico. Di solito tali richieste sono molto brevi: consistono in una o due parole.
Esempi:
- computer portatili;
- cappotto;
- cactus;
- nuoto.
In base a queste richieste, è impossibile capire cosa voglia l'utente: acquistare un cappotto, guardare gli stili, o semplicemente scoprire i prezzi.
Promuovere un sito per query generiche può essere piuttosto difficile, perché spesso hanno troppa concorrenza. Allo stesso tempo, la conversione degli utenti che hanno visitato il sito è molto ridotta, dopotutto sono spesso di natura informativa. Pertanto, è necessario riflettere attentamente sul fatto che le richieste generali valgano il costo della loro promozione.
Tipi di query di ricerca
Oltre ai tipi di query di ricerca, sono classificate in tipi in base a 4 parametri.
- Frequenza: determina se una query è popolare o meno, ovvero con quale frequenza viene inserita nella riga di ricerca dagli utenti. Si dividono in alta frequenza (ricerca più di 5000 volte/mese), media frequenza (500-5000 volte/mese), bassa frequenza (meno di 500 volte/mese) e micro-bassa frequenza (0-10 volte / mese). I numeri possono variare a seconda del motore di ricerca; ecco gli indicatori Yandex.
- Competitività - il rapporto tra la qualità dei contenuti e il numero di siti promossi per questa richiesta. Si dividono in altamente competitivi (acquista uno smartphone), mediamente competitivi (acquista uno smartphone Samsung) ebasso competitivo (acquista Samsung Galaxy A7).
- Il livello di valore delle query di ricerca riflette il vantaggio che l'utente riceverà. Sono divisi in due tipi: commerciali (compra un ferro da stiro, ordini di hosting) e non commerciali, sono anche informativi (storia degli origami, notizie sul territorio di Krasnodar).
- La dipendenza geografica mostra il collegamento della richiesta a una determinata regione o la sua assenza. Ci sono richieste geo-dipendenti (showroom a Mosca, idraulico a Ryazan) e geo-indipendenti (film online, libri di testo per studenti).
Conoscere i tipi e i tipi di query di ricerca semplifica notevolmente il lavoro degli specialisti SEO. Con l'aiuto della classificazione, è molto più facile determinare quali query di ricerca promuoveranno con maggior successo il sito: transazionale per un'organizzazione commerciale, informativo per una popolare rivista scientifica o forum, multimedia per l'hosting di video. La cosa principale è sapere esattamente quale funzione svolge il sito e quale scopo perseguono i suoi creatori.
